Google AMP가 2022년 SEO 전략의 일부가 되어야 하는 이유

게시 됨: 2019-03-12

Google은 점점 더 사용자 경험에 관심을 기울이고 있습니다. 그들은 페이지와 사이트가 모든 사용자에게 가능한 한 좋은 경험을 제공하기를 원합니다. SERP를 컴파일할 때 고려하는 많은 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 검색 엔진은 또한 사용자 경험이 다양한 장치에서 일관되기를 원합니다. 모바일이나 태블릿에서 페이지를 방문하는 사람들은 데스크톱에서 방문하는 사람들과 비교할 때 고통을 겪지 않아야 합니다.

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모바일 페이지의 로딩 속도와 품질은 Google에 매우 중요합니다. 최근 모바일 우선 인덱싱을 도입한 것이 이를 잘 보여줍니다. 색인 생성 및 순위 지정을 위해 많은 페이지의 모바일 버전을 사용하기 시작했습니다. 항상 데스크톱 버전을 사용하는 대신입니다. 이러한 상황에서 모바일 사용자의 경험은 어려움을 겪었습니다. 페이지의 모바일 버전은 종종 데스크톱 대안과 많이 다릅니다. 거의 항상 모바일 페이지의 품질이 낮았습니다.

모바일 우선 인덱싱의 모범 사례를 따르는 많은 사이트가 이미 이 인덱싱으로 마이그레이션되었습니다. 사이트가 모바일 우선 색인 생성으로 이전되면 Google Search Console을 통해 알림을 받게 됩니다.

이것이 Google AMP 페이지 및 SEO와 어떤 관련이 있습니까? 아주 간단합니다. Google은 모바일 전용 사용자 경험에 점점 더 관심을 기울이고 있습니다. 이는 사이트 소유자와 웹마스터가 유사한 초점을 채택해야 함을 의미합니다. 모든 장치 사용자에게 최상의 사용자 경험을 제공하는 사이트 디자인을 구현해야 합니다.

Google은 그들이 바로 그렇게 할 수 있도록 돕고 있습니다. 그들은 빠르게 로드되고 모바일 친화적인 페이지 사본을 만들기 위해 오픈 소스 이니셔티브를 후원하고 있습니다. Google AMP 페이지입니다. 그들은 당신이 알아야 할 것입니다. 또한 가능한 한 빨리 SEO 전략의 일부가 되어야 합니다.

Accelerate에서는 오랫동안 AMP를 사용해 왔습니다. 그것은 우리에게 중요한 단계였으며 귀하의 비즈니스에도 필수적인 단계여야 합니다. 사용자 경험이 훨씬 높아진 결과 트래픽이 증가하기 시작했습니다. Google의 평균 검색 순위가 증가했습니다. 또한 트래픽의 4분의 1 이상을 차지하는 플랫폼인 모바일을 위해 웹 사이트의 사용자 탐색 가능성이 향상되었습니다. 우리는 SEO 비용에 대한 포괄적인 기사를 작성하여 읽어볼 것을 권장합니다.

Google AMP 페이지란 무엇입니까?

AMP는 Accelerated Mobile Pages의 약자입니다. AMP 프로젝트는 Google에서 지원하는 오픈 소스 이니셔티브입니다. 그들은 프로젝트에 협력하는 수천 명의 개발자, 게시자, 웹 사이트 및 기술 회사 중 하나입니다. 프로젝트 자체에 따르면 그 목표는 모두를 위해 더 나은 웹을 만드는 것입니다.

이를 위해 '여러 장치에서 지속적으로 빠르고 아름답고 고성능인 웹사이트 및 광고를 만들 수 있습니다'. 이러한 사이트와 광고는 Google AMP 페이지를 활용하여 해당 기준을 충족합니다. AMP 페이지는 거의 즉시 로드됩니다. 이를 통해 프로젝트와 Google 모두가 기대하는 매끄럽고 매력적인 모바일 환경이 만들어집니다.

현재까지 15억 개 이상의 AMP 페이지가 게시되었습니다. AMP 프로젝트는 다른 웹마스터가 자신의 페이지를 구축할 수 있는 간단한 방법을 제공하는 오픈 소스 라이브러리를 제공합니다. 페이지는 다양한 플랫폼에서 지원되며 브라우저 간에 호환됩니다. 세 가지 핵심 구성 요소가 있습니다.

세 가지 핵심 구성 요소

AMP HTML

AMP HTML은 보다 안정적인 성능을 위해 일부 제한이 있는 HTML입니다. 기본적으로 일부 맞춤 AMP 속성이 통합된 HTML입니다. 대부분의 태그는 일반 HTML이며 일부만 AMP 전용 태그로 대체됩니다. 이러한 AMP 관련 태그를 사용하면 공통 패턴을 더 쉽게 구현할 수 있습니다.

AMP JS 라이브러리

AMP 페이지의 두 번째 핵심 구성 요소는 AMP JS 라이브러리입니다. 이는 AMP HTML 페이지의 빠른 렌더링을 보장합니다. 라이브러리는 AMP의 최상의 성능 사례를 구현합니다. AMP HTML을 표준 HTML과 구별하는 맞춤 태그를 제공합니다.

AMP JS 라이브러리의 주요 최적화 중 하나는 외부 리소스에서 오는 사이트 요소와 관련이 있습니다. 이러한 요소는 AMP 페이지에 대해 비동기화됩니다. 즉, 독립적으로 작동합니다. 그러면 외부 리소스의 어떤 것도 페이지 렌더링을 차단할 수 없습니다.

Google AMP 캐시

Google AMP Cache는 유효한 모든 AMP 문서를 전달하기 위한 프록시 기반 콘텐츠 전달 네트워크입니다. AMP HTML 페이지를 가져와서 캐시하고 페이지 성능을 자동으로 향상시킵니다.

Google AMP Cache를 사용하면 문서, 모든 JS 파일 및 모든 이미지가 동일한 출처에서 로드됩니다. 해당 원본은 효율성과 로드 속도를 최대화하기 위해 HTTP 2.0을 사용합니다. 캐시에는 내장 유효성 검사 시스템도 함께 제공됩니다. 이는 페이지가 작동하도록 보장되고 외부 리소스에 의존하지 않음을 확인합니다.

가장 간단한 수준에서 Google AMP 페이지는 기존 페이지의 HTML 사본을 제거합니다. 모바일 장치에서 가능한 한 빨리 로드되도록 최적화된 페이지 버전입니다. 그들은 또한 새로운 것이 아닙니다. 그들은 3년 이상 주변에 있었습니다.

일부 SEO 전문가가 이에 대해 회의적인 이유 중 하나는 처음 등장한 방법 때문입니다. Google AMP를 채택하려는 이유에 대해 이야기하기 전에 수년 동안 프로젝트가 어떻게 발전했는지 살펴보겠습니다.

개발

Google AMP 페이지는 2015년 10월에 처음 출시되었습니다. 당시와 그 이후 한동안은 미디어 사이트만을 위한 것으로 간주되었습니다. 그것은 확실히 그들의 초기 초점이었습니다. 그들은 모바일에서 페이지를 더 빨리 표시할 수 있는 방법을 제공했기 때문에 해당 사이트에 호소했습니다.

Google은 또한 냄비를 달게 만들었습니다. 그들은 검색 결과 페이지 상단에 나타나기 시작한 'Top Stories' 뉴스 캐러셀을 소개했습니다. 그것은 모든 뉴스 사이트의 페이지가 표시될 수 있는 권위 있는 위치였습니다. Google AMP 페이지만이 캐러셀 내의 위치를 ​​잡을 수 있었습니다. 가속화된 모바일 페이지의 미디어 사이트에 대한 호소력이 보장되었습니다.

SEO에는 많은 것이 있습니다. 현장의 전문가들은 시간을 신중하게 할당해야 합니다. 많은 사람들이 Google AMP 페이지를 미디어 사이트만의 보호 구역으로 보고 다른 일에 시간을 보냈습니다. 그것이 이해가 되었다면 더 이상 의미가 없습니다.

Google AMP의 범위와 영향은 초창기부터 상당히 확대되었습니다. Google은 점진적으로 AMP를 검색 결과에 도입했습니다. 뉴스 캐러셀뿐만 아니라 SERP 전체에 걸쳐 있습니다.

검색 결과 옆에 표시되는 작은 번개 기호는 AMP 페이지임을 나타냅니다. AMP Stories는 작년 12월 검색 엔진에 의해 소개되었습니다. Instagram의 인기 있는 스토리 요소와 유사합니다. 대화형 사진과 텍스트로 구성된 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 만들기 위한 것입니다.

사이트가 사용자에게 콘텐츠를 제공하는 또 다른 빠른 방법을 제공합니다. 이러한 AMP 스토리는 모바일 Google 검색 결과 페이지의 상단에도 바로 나타납니다. 무엇보다도 AMP Stories의 도입은 Google이 일반적으로 AMP에 얼마나 헌신하고 있는지를 보여줍니다.

또한 AMP에 대한 Google의 노력을 보여주는 것은 프로젝트가 얼마나 빠르게 성장했는지입니다. 현재 2,500만 개 이상의 도메인에 15억 개 이상의 Google AMP 페이지가 분산되어 있습니다. AMP는 더 이상 무시할 수 있는 것이 아닙니다. 2019년 SEO 전략의 일부가 되어야 하는 이유는 많습니다.

Google AMP 페이지를 채택해야 하는 이유

좋은 SEO는 온라인에 존재하는 모든 회사에 매우 중요합니다. 회사의 SEO 활에 여분의 문자열을 추가할 수 있는 모든 것은 탐색할 가치가 있습니다. Google AMP는 확실히 그렇게 할 수 있습니다. Google AMP를 구현하는 것은 검색 엔진의 현재 핫 토픽 문제 중 하나를 충족시키는 프로세스입니다. 이것이 바로 모바일 장치를 사용하는 사람들에게 좋은 사용자 경험을 제공하는 문제입니다.

우리 모두는 빠른 로딩 모바일 페이지가 사용자들에게 인기가 있다는 것을 알고 있습니다. 우리는 또한 로딩 속도가 Google과 순위 요인에 의해 고려된다는 것을 알고 있습니다. 당신이 모를 수도 있는 것은 AMP 페이지가 얼마나 빨리 로드되는지입니다.

AMP 프로젝트에 따르면 Google 검색에서 AMP 페이지를 로드하는 데 걸리는 평균 시간은 0.5초 미만입니다. 그것은 앉아서 빨리 알아 차리는 것입니다. 사용자와 사용자가 방문하는 사이트 모두에 실질적인 차이를 가져올 수 있는 로딩 속도입니다.

스피드 스릴

Neil Patel의 Kissmetrics 회사에서 제공하는 흥미로운 인포그래픽은 로딩 속도에 대한 몇 가지 흥미로운 정보를 보여줍니다. 특히 실제 웹 사용자가 로딩 시간에 대해 어떻게 생각하는지, 그리고 그것이 온라인 활동에 어떤 영향을 미치는지에 대해 많은 것을 보여줍니다. 주요 통계 중에는 소비자의 47%가 페이지가 2초 이내에 로드될 것으로 기대한다는 사실이 있습니다. 웹 사용자의 40%는 로드하는 데 3초 이상이 걸리면 페이지를 포기합니다.

이는 평균적으로 0.5초 미만으로 로드되는 Google AMP 페이지가 있는 사이트에 희소식입니다. AMP와 AMP가 제공하는 로드 속도 이점을 계속해서 무시하는 사람에게는 생각할 거리가 됩니다. AMP는 로딩 속도와 사용자 경험만을 위한 것이 아닙니다. 그러한 것들과 회사의 수익 사이에는 입증할 수 있는 연결 고리가 있습니다.

트래픽, 전환 및 판매

빠른 로딩과 사용자 경험에 미치는 긍정적인 영향이 큽니다. 그러나 Google AMP 페이지의 장점을 확신시키기에는 충분하지 않을 수 있습니다. AMP가 웹 트래픽, 전환율 및 판매 수치에 미칠 수 있는 영향은 무시할 수 없습니다.

AMP, 트래픽 및 전환율 사이의 연관성을 보여주는 많은 사례 연구가 있습니다. 로딩 시간이 어떻게 판매에 부정적인 영향을 미칠 수 있는지 보여주는 많은 연구도 있습니다. 우리는 몇 가지 사실과 수치에 대해 빠르게 휘슬 스톱 투어를 할 것입니다. 이는 Google AMP가 진행 중인 SEO 전략의 일부가 되기 위해 얼마나 필요한지 보여주기에 충분해야 합니다.

Google은 최근 Forrester Consulting의 Total Economic Impact Study를 AMP에 의뢰했습니다. 일부 웹사이트의 트래픽, 전환 및 판매에 대한 AMP의 영향을 조사했습니다. 연구의 헤드라인 결과는 분명했습니다. 아래에 주요 내용을 요약했습니다.

  • 사이트 트래픽 10% 증가 – 연구에 따르면 요청한 사이트에서 AMP로부터 사이트 트래픽이 10% 증가했습니다. 사이트는 새로운 AMP 페이지의 향상된 검색 기능으로 혜택을 받았습니다.
  • 향상된 참여 – 이 연구에서는 사용자가 AMP 페이지에 더 잘 참여하는 것으로 나타났습니다. 방문자는 방문당 60% 더 많은 페이지를 방문했습니다. 각 AMP 페이지에서 보낸 시간은 비 AMP 페이지에서 보낸 시간의 두 배였습니다.
  • 판매 전환율 20% 증가 – 연구에 포함된 전자상거래 사이트에서 AMP 페이지의 판매 전환율이 20% 증가한 것으로 나타났습니다.
  • 장기 이익 성장 – 이 연구는 AMP가 장기적으로 이익에 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 발견했습니다. 사이트 트래픽 증가와 전환율 개선 덕분이었습니다. 전환율의 증가는 최대 $677,000의 가치가 있을 수 있는 것으로 추정되었습니다. 이는 조사 대상 사이트에서 3년 동안 이익이 증가한 것입니다. 10% 더 많은 웹 트래픽은 같은 기간 동안 약 $329,000의 수익 증가로 추정되었습니다.

이러한 발견 중 일부는 액면 그대로 매우 놀랍습니다. 1인당 판매 전환율이 20% 증가한 것은 놀라운 수치입니다. 다른 데이터로 백업됩니다. 여기에는 가장 큰 전자 상거래 사이트의 로드 시간과 전환율 간의 관계에 대한 통계가 포함됩니다.

표에서 볼 수 있듯이 로드 속도의 가장 작은 변화가 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Amazon의 로딩 시간이 0.1초만 증가해도 매출의 1%를 완전히 잃을 수 있습니다. 1년에 13억 달러에 달하는 엄청난 금액입니다.

AMP가 얼마나 중요한지를 지적하는 것은 Google에서 의뢰한 연구만이 아닙니다. 마케팅 컨설팅 회사인 Stone Temple은 10개의 개별 AMP 사례 연구에서 날짜를 수집했습니다. 이러한 연구에서는 여러 부문의 사이트에서 AMP를 구현하는 방법을 살펴보았습니다. 그런 다음 Google AMP Pages 도입이 회사에 미친 영향을 측정했습니다.

웹 트래픽에 대한 AMP의 영향은 Stone Temple이 포함된 미디어 사이트에서 가장 두드러졌습니다. 해당 사이트에 대한 결과는 다음과 같습니다.

세 사이트 모두 트래픽이 30%에서 70% 사이로 크게 증가했습니다. AMP 구현의 긍정적인 결과를 보여준 것은 사례 연구 중 미디어 사이트만이 아닙니다.

10건의 연구 중 8건은 AMP가 관련된 회사에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 이탈률이 낮고 사이트 방문자의 세션 시간이 증가한 것으로 자주 보고되었습니다. 획기적으로 향상된 전환율도 일반적이었습니다.

NoBroker의 경우 특히 그러했습니다. NoBroker는 사례 연구에 포함된 인도 부동산 회사입니다. 그들의 사이트는 부동산 중개인을 중개인으로 사용하지 않고 집주인과 잠재적 임차인을 연결하는 것을 목표로 합니다. AMP를 구현한 후 이 사이트는 연결 수가 77% 증가했습니다.

Stone Temple의 광범위한 연구 결과는 아래 표에 나와 있습니다.

녹색으로 강조 표시된 연구는 AMP 구현에서 긍정적인 결과를 얻은 것으로 밝혀진 연구입니다. 노란색으로 강조 표시된 두 행은 긍정적인 결과를 얻지 못한 사이트를 보여줍니다. Stone Temple은 덜 긍정적인 결과가 구현 문제의 결과라고 제안합니다.

표의 맨 윗줄에 대표적인 예가 나와 있습니다. 해당 행은 Beach House Center for Recovery의 AMP 구현 결과를 보여줍니다. 그들은 행동 건강 틈새 시장의 리드 생성 사이트입니다. 그들은 AMP Automatic 및 AMP for WordPress 플러그인을 사용하여 WordPress 기반 사이트에 AMP를 도입했습니다.

그들이 소개한 AMP 페이지는 비 AMP 페이지와 잘 비교되지 않았습니다. 사람들은 세션당 더 적은 수의 AMP 페이지를 방문했고 각 페이지에서 더 적은 시간을 보냈습니다. AMP 페이지의 반송률도 증가했습니다. 열악한 메트릭에 대한 심층 분석을 통해 매우 명확한 원인이 밝혀졌습니다.

Beach House의 AMP 구현에는 두 가지 큰 오류가 있었습니다. 첫째, AMP 페이지의 기본 메뉴가 손상되었습니다. 비논리적인 페이지 집합을 표시하고 있었습니다. 즉, 방문자는 아무 것도 클릭하지 않습니다. 페이지는 또한 어떤 종류의 사이드바나 CTA에도 액세스할 수 없었습니다.

좋지 않은 결과에 대한 이러한 완화 요인을 고려한다면 이용 가능한 연구에서 도출할 결론은 분명합니다. 귀하의 웹사이트에 Google AMP 페이지를 도입하면 매우 유익한 다양한 결과를 얻을 수 있습니다. 웹 트래픽, 사용자 참여 및 전환율이 모두 증가하는 것으로 입증되었습니다. 이는 AMP 구현과 직접적으로 연결될 수 있는 수익 증대로 불가피하게 이어질 것입니다.

결론; 좋은 AMP 구현은 필수입니다

위의 연구에서 나타난 것과 같은 결과는 무시하기에는 너무 좋습니다. Google AMP 페이지는 모든 산업 분야의 웹사이트에 매우 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. AMP 페이지를 구현하면 웹 트래픽, 전환율 및 전체 판매에 도움이 됩니다.

유기적 트래픽 개선, 더 나은 전환 및 그에 따른 매출 증가가 SEO의 주요 목표입니다. 유일한 결론은 Google AMP가 조만간 SEO 전략의 일부가 되어야 한다는 것입니다.

오픈 소스 이니셔티브로서의 AMP 프로젝트의 특성으로 인해 AMP를 구현하기가 더 쉽습니다. 그렇다고 플러그 앤 플레이 시나리오로 접근해야 한다는 의미는 아닙니다. 사용 가능한 플러그인이 모든 작업을 수행할 것이라고 믿으면 문제가 해결되지 않습니다. 그것이 바로 Stone Temple의 사례 연구에서 Beach House의 문제를 야기한 것입니다.

당신이 해야 할 일은 AMP 구현을 현명하게 수행하는 것입니다. AMP의 작동 방식을 정확히 이해해야 합니다. 이 페이지는 당신에게 좋은 아이디어를 제공했어야 하지만 특별히 당신과 관련된 실용성이 있을 것입니다. 예를 들어 페이지의 AMP 버전을 만들 때 사이트의 멀티미디어 요소를 처리하는 방법을 살펴봐야 합니까?

이러한 것들을 이해해야만 AMP를 제대로 구현할 수 있습니다. 그렇게 하면 가장 중요한 결과를 보기 시작할 것입니다. 트래픽, 전환율 및 매출이 만족스러운 상승세를 보일 것입니다. 그것은 전체적으로 귀하의 SEO 노력에 좋은 소식일 수 있습니다. 귀사의 수익에 대해서는 말할 것도 없습니다.

따라서 AMP에 맞게 사이트를 최적화하는 것은 분명히 필수적입니다. 그렇게 말하면 정말 어렵고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. Accelerate에는 모바일용 사이트 최적화를 전담하는 전문가 팀이 있습니다. AMP로의 마이그레이션과 같은 더 문제가 있는 작업에 대한 도움이나 컨설팅이 필요하다고 생각되면 저희에게 연락하십시오. 돌이킬 수 없는 문제에 빠지지 마십시오.