2022 年に Google AMP を SEO 戦略の一部にする必要がある理由

公開: 2019-03-12

Google はユーザー エクスペリエンスにますます関心を寄せています。 彼らは、ページやサイトがすべてのユーザーに可能な限り優れたエクスペリエンスを提供することを望んでいます。 これは、SERP をコンパイルする際に考慮される多くの重要なランキング要素の 1 つです。 検索エンジンはまた、さまざまなデバイス間で一貫したユーザー エクスペリエンスを求めています。 モバイルやタブレットでページにアクセスする人は、デスクトップでアクセスする人に比べて苦しむべきではありません。

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モバイル ページの読み込み速度と品質は、Google にとって非常に重要です。 それは、モバイル ファースト インデックス作成の最近の導入によって明確に示されています。 彼らは、多くのページのモバイル バージョンをインデックス作成とランキングに使用し始めました。 これは、常にデスクトップ バージョンを使用する代わりです。 このような状況下で、モバイル ユーザーのエクスペリエンスは損なわれました。 ページのモバイル バージョンは、多くの場合、デスクトップ版とは大きく異なります。 ほとんどの場合、モバイル ページは低品質でした。

モバイル ファースト インデックス作成のベスト プラクティスに従っている多くのサイトは、既にモバイル ファースト インデックス作成に移行されています。 サイトがモバイル ファースト インデックスに移行されると、Google Search Console を通じて通知が届きます。

これは、Google AMP ページと SEO とどのような関係がありますか? とても簡単です。 Google は、モバイル固有のユーザー エクスペリエンスにますます関心を寄せています。 つまり、サイトの所有者と Web マスターは、同様の焦点を採用する必要があります。 あらゆるデバイスのユーザーに最高のユーザー エクスペリエンスを提供するサイトのデザインを実装する必要があります。

Google は、彼らがまさにそれをできるように支援しようとしています。 彼らは、読み込みが速く、モバイルに適したページのコピーを作成するためのオープン ソース イニシアチブを後援しています。 それらは Google AMP ページです。 それらはあなたが知る必要があるものです。 また、できるだけ早く SEO 戦略の一部にする必要があります。

Accelerate では、長い間 AMP を使用しています。 これは私たちにとって重要なステップであり、あなたのビジネスにとっても不可欠なステップになるはずです. ユーザー エクスペリエンスが大幅に向上した結果、トラフィックが増加し始めました。 Google での平均検索順位が上昇しました。 さらに、トラフィックの 4 分の 1 以上を占めるプラットフォームであるモバイル向けに、ウェブサイトのユーザーの操作性が向上しました。 SEO のコストに関する包括的な記事を作成しましたので、ぜひお読みください。

Google AMP ページとは?

AMP は Accelerated Mobile Pages の略です。 AMP プロジェクトは、Google がサポートしているオープンソース イニシアチブです。 彼らは、プロジェクトに協力している何千もの開発者、パブリッシャー、ウェブサイト、テクノロジー企業の 1 つです。 プロジェクト自体によると、その目的は Web をすべての人にとってより良いものにすることです。

そうすることで、「どのデバイスでも一貫して高速で美しく高性能なウェブサイトや広告の作成が可能になります」。 これらのサイトと広告は、Google AMP ページを利用することでこれらの基準を満たします。 AMP ページはほぼ瞬時に読み込まれます。 これにより、プロジェクトと Google の両方が望んでいる、スムーズでより魅力的なモバイル エクスペリエンスが作成されます。

現在までに、15 億を超える AMP ページが公開されています。 AMP プロジェクトは、他のウェブマスターが独自のページを作成するための簡単な方法を提供するオープンソース ライブラリを提供します。 ページはさまざまなプラットフォームでサポートされており、ブラウザー間で互換性があります。 これらには 3 つのコア コンポーネントがあります。

3 つのコア コンポーネント

AMP HTML

AMP HTML は、パフォーマンスの信頼性を高めるためにいくつかの制限が加えられた HTML です。 これは基本的に、いくつかのカスタム AMP プロパティが組み込まれた HTML です。 ほとんどのタグは通常の HTML ですが、AMP 固有のタグに置き換えられているのはごくわずかです。 これらの AMP 固有のタグにより、一般的なパターンの実装が容易になります。

AMP JS ライブラリ

AMP ページの 2 番目のコア コンポーネントは AMP JS ライブラリです。 これにより、AMP HTML ページの高速レンダリングが保証されます。 このライブラリは、AMP のベスト パフォーマンス プラクティスを実装しています。 これが、AMP HTML を標準の HTML と区別するカスタム タグを提供するものです。

AMP JS ライブラリの主要な最適化の 1 つは、外部リソースからのサイト要素に関連しています。 これらの要素は、AMP ページでは非同期になります。 つまり、それらは独立して動作します。 外部リソースからのものは、ページのレンダリングをブロックできません。

Google AMP キャッシュ

Google AMP キャッシュは、すべての有効な AMP ドキュメントを配信するためのプロキシ ベースのコンテンツ配信ネットワークです。 AMP HTML ページを取得してキャッシュし、ページのパフォーマンスを自動的に改善します。

Google AMP キャッシュを使用すると、ドキュメント、すべての JS ファイル、およびすべての画像が同じオリジンから読み込まれます。 そのオリジンは、最大の効率と読み込み速度のために HTTP 2.0 を使用します。 キャッシュには、組み込みの検証システムも付属しています。 これにより、ページの動作が保証され、外部リソースに依存しないことが確認されます。

最も単純なレベルでは、Google AMP ページは既存のページの HTML コピーを削除したものです。 それらは、モバイル デバイスでできるだけ速くロードするように最適化されたページのバージョンです。 それらも新しいものではありません。 彼らは3年以上前から存在しています。

一部の SEO 専門家が SEO に懐疑的である理由の 1 つは、SEO が最初にどのように生まれたかです。 Google AMP を採用する理由を説明する前に、このプロジェクトが何年にもわたってどのように発展してきたかを見てみましょう。

発達

Google AMP ページは 2015 年 10 月に最初にリリースされました。その時とその後しばらくの間、それらはメディア サイト専用であると見なされていました。 それは確かに彼らの最初の焦点でした。 彼らは、モバイルでページをより速く表示する方法を提供したことで、これらのサイトにアピールしました。

グーグルはまた、鍋を甘くしました。 彼らは、検索結果ページの上部に表示されるようになった「トップ ストーリー」ニュース カルーセルを導入しました。 これは、あらゆるニュース サイトのページが表示される名誉ある位置でした。カルーセル内のスポットをつかむことができたのは、Google AMP ページだけでした。 アクセラレーションされたモバイル ページのメディア サイトへのアピールが保証されました。

SEOにはいろいろあります。 この分野の専門家は、時間を慎重に配分する必要があります。 多くの人が Google AMP ページをメディア サイトだけの予備と見なし、他のことに時間を費やしていました。 それが理にかなっていたとしても、それはもはや意味がありません。

Google AMP の範囲と影響は、初期の頃から大幅に拡大しています。 段階的に、Google は AMP を検索結果に導入してきました。 ニュース カルーセルだけでなく、SERP 全体で。

検索結果の横に表示される小さな稲妻の記号は、それが AMP ページであることを示します。 AMP ストーリーは、昨年 12 月に検索エンジンに導入されました。 Instagram の人気のストーリー要素に似ています。 インタラクティブな写真とテキストで構成された視覚的に魅力的なコンテンツを意図しています。

これらは、サイトがユーザーにコンテンツを表示する別の迅速な方法を提供します。 これらの AMP ストーリーは、モバイルの Google 検索結果ページの上部にも表示されます。 何よりも、AMP ストーリーの導入は、Google が一般的に AMP にどれだけコミットしているかを示しています。

また、Google の AMP への取り組みを示すものは、プロジェクトが急速に成長したことです。 現在、15 億を超える Google AMP ページが 2,500 万を超えるドメインに分散しています。 AMP は、もはや無視できるものではありません。 2019 年の SEO 戦略の一部に含める必要がある理由はたくさんあります。

Google AMP ページを採用すべき理由

優れた SEO は、オンライン プレゼンスを持つ企業にとって非常に貴重です。 企業の SEO 弓に余分な文字列を追加できるものはすべて、調査する価値があります。 Google AMP は間違いなくそれを行うことができます。 Google AMP の実装は、検索エンジンの現在のホット トピックの問題の 1 つに対応するプロセスです。 これは、モバイル デバイスを使用する人々にとって優れたユーザー エクスペリエンスの問題です。

モバイルページの高速読み込みがユーザーに人気があることは誰もが知っています。 また、読み込み速度は Google とそのランキング要因によって考慮されることもわかっています。 あなたが知らないかもしれないことは、AMP ページの読み込みがいかに速いかということです。

AMP プロジェクトによると、Google 検索から AMP ページを読み込むのにかかる時間の中央値は 0.5 秒未満です。 それは座って、すぐに注意してください。 ユーザーとユーザーがアクセスするサイトの両方に大きな違いをもたらすのは、読み込み速度です。

スピードスリル

Neil Patel の Kissmetrics 社の魅力的なインフォグラフィックは、読み込み速度に関するいくつかの興味深い情報を明らかにしています。 さらに注目すべきは、実際の Web ユーザーが読み込み時間についてどう考えているか、またそれがオンラインでの活動にどのように影響するかについて、多くのことを明らかにしているということです。 重要な統計の中には、消費者の 47% がページが 2 秒以内に読み込まれることを期待しているという事実があります。 読み込みに 3 秒以上かかると、Web ユーザーの 40% がページを放棄します。

これは、平均して 0.5 秒未満で読み込まれる Google AMP ページを使用するサイトにとって朗報です。 AMP とそれが提供する読み込み速度のメリットを無視し続けている人にとっては、検討の材料になります。 AMP は、読み込み速度とユーザー エクスペリエンスだけを重視するものではありません。 これらのことと会社の収益との間には明らかな関連性があります。

トラフィック、コンバージョン、セールス

読み込みが速く、それがユーザー エクスペリエンスに与えるプラスの影響は素晴らしいものです。 ただし、Google AMP ページの利点を納得させるには十分ではないかもしれません。 AMP が Web トラフィック、コンバージョン率、売上高に与える影響は計り知れません。

AMP、トラフィック、およびコンバージョン率の間の関連性を明らかにする多くのケース スタディがあります。 また、読み込み時間が売上にどのように悪影響を与えるかを示す多くの研究もあります. いくつかの事実と数字について簡単に説明します。 進行中の SEO 戦略の一部として Google AMP がどれだけ必要かを示すには、これで十分です。

Google は最近、AMP に関する Forrester Consulting Total Economic Impact Study を委託しました。 一部の Web サイトのトラフィック、コンバージョン、売上に対する AMP の影響を調査しました。 この研究の見出しの結果は明白でした。 主なものを以下にまとめました。

  • サイト トラフィックが 10% 増加 –この調査では、質問したサイトのサイト トラフィックが AMP から 10% 増加したことがわかりました。 サイトは、新しい AMP ページの発見可能性の向上から恩恵を受けました。
  • エンゲージメントの向上 –この調査では、ユーザーが AMP ページによりエンゲージメントを高めていることもわかりました。 訪問者は、1 回の訪問で 60% 多くのページにアクセスしました。 各 AMP ページで費やされた時間は、非 AMP ページで費やされた時間の 2 倍でした。
  • 売上コンバージョン率が 20% 上昇 –調査に含まれた e コマース サイトでは、AMP ページの売上コンバージョン率が 20% 上昇したことが明らかになりました。
  • 長期的な利益の成長 –この調査では、AMP が長期的に利益にプラスの影響を与える可能性があることがわかりました。 これは、サイト トラフィックの増加とコンバージョン率の向上によるものです。 コンバージョン率の上昇は、最大 677,000 ドルの価値があると推定されました。 これは、調査対象のサイトの 3 年間にわたる利益の増加です。 Web トラフィックが 10% 増加すると、同じ期間の利益成長で約 329,000 ドルの価値があると推定されました。

これらの調査結果のいくつかは、額面どおり非常に驚くべきものです。 1本あたりの売上換算率20%アップは驚異的な数字です。 他のデータによってバックアップされます。 これには、最大の e コマース サイトの読み込み時間とコンバージョン率の関係に関する統計が含まれます。

表からわかるように、読み込み速度のわずかな変化が大きな影響を与える可能性があります。 Amazon の読み込み時間が 0.1 秒長くなっただけで、売上の 1% を完全に失う可能性があります。 これは、1 年間で 13 億ドルという巨額に相当します。

AMP の重要性を指摘しているのは、Google の委託による調査だけではありません。 マーケティング コンサルティング会社の Stone Temple は、10 の個別の AMP ケース スタディから日付をまとめました。 これらの調査では、さまざまなセクターのサイトによる AMP の実装が調査されました。 次に、Google AMP ページの導入が企業に与える影響を測定しました。

Web トラフィックに対する AMP の影響は、Stone Temple が含めたメディア サイトで最も顕著でした。 これらのサイトの結果が以下に表示されます。

3 つのサイトすべてで、トラフィックが 30% から 70% 大幅に増加しました。 ケース スタディの中で、AMP の実装による肯定的な結果を示したのはメディア サイトだけではありませんでした。

10 件の研究のうち 8 件は、AMP が関連する企業にプラスの影響を与えることを示しています。 サイト訪問者の直帰率の低下とセッション時間の増加がしばしば報告されました。 劇的に改善されたコンバージョン率も当たり前のことでした。

それは特に NoBroker に当てはまりました。 NoBroker は、ケース スタディに含まれるインドの不動産会社です。 彼らのサイトは、仲介業者として不動産ブローカーを使用することなく、家主と潜在的なテナントをつなぐことを目的としています. AMP を実装した後、このサイトでは接続数が 77% 増加しました。

ストーン テンプルの広範な調査の結果を以下の表に示します。

緑色で強調表示されている研究は、AMP の実装によって肯定的な結果が得られたことが判明した研究です。 黄色で強調表示された 2 つの行は、そのような肯定的な結果が得られなかったサイトを示しています。 Stone Temple は、あまり肯定的な結果が得られなかったのは、実装上の問題の結果であると示唆しています。

表の一番上の行は、代表的な例です。 その行は、Beach House Center for Recovery による AMP の実装の結果を示しています。 彼らは、問題行動の健康ニッチにおけるリード生成サイトです。 彼らは、AMP Automatic と AMP for WordPress プラグインを使用して、WordPress ベースのサイトに AMP を導入しました。

彼らが導入した AMP ページは、非 AMP ページと比べてよくありませんでした。 ユーザーがセッションごとに訪問する AMP ページの数が減り、各ページに費やす時間が減りました。 AMP ページの直帰率も増加しました。 不十分な指標の詳細な分析により、非常に明確な原因が明らかになりました。

Beach House の AMP の実装には、2 つの大きなエラーがありました。 まず、AMP ページのメイン メニューが壊れていました。 非論理的な一連のページが表示されていました。 つまり、訪問者はそこで何もクリックしないということです。 ページには、サイドバーや CTA へのアクセス権もありませんでした。

これらの悪い結果を緩和する要因を考慮に入れると、利用可能な研究から導き出される結論は明らかです。 ウェブサイトに Google AMP ページを導入すると、さまざまな非常に有益な結果が得られます。 Web トラフィック、ユーザー エンゲージメント、コンバージョン率のすべてが向上することが証明されています。 それは容赦なく収益の増加につながり、AMP の実装に直接結びつく可能性があります。

結論; 優れた AMP 実装は必須

上記の調査で示されたような結果は、無視するには良すぎます。 Google AMP ページは、あらゆる業界のウェブサイトに大きなプラスの効果をもたらします。 AMP ページを実装すると、ウェブ トラフィック、コンバージョン率、および全体的な売り上げが向上します。

SEO の主な目標は、オーガニック トラフィックの改善、コンバージョンの向上、そして結果としての売り上げの増加です。 唯一の結論は、遅かれ早かれ Google AMP が SEO 戦略の一部にならなければならないということです。

オープンソース イニシアチブとしての AMP プロジェクトの性質により、AMP の実装が容易になります。 これは、プラグ アンド プレイのシナリオとしてアプローチする必要があるという意味ではありません。 利用可能なプラグインがすべての作業を行ってくれると信じていても、うまくいきません。 それこそが、ストーン テンプルのケース スタディでビーチ ハウスの問題を引き起こした原因でした。

AMP の実装を賢く行う必要があります。 AMP の仕組みを正確に理解してください。 このページはあなたに良いアイデアを与えたはずですが、特にあなたに関連する実用性があります. たとえば、ページの AMP バージョンを作成するときに、サイトのマルチメディア要素を処理する方法を検討する必要がありますか?

このようなことを理解してこそ、AMP を適切に実装できます。 実行すると、これらの非常に重要な結果が表示されるようになります。 トラフィック、コンバージョン率、売上は満足のいくものになるでしょう。 これは、SEO の取り組み全体にとって朗報にすぎません。 あなたの会社の収益については言うまでもありません。

したがって、サイトを AMP 用に最適化することは明らかに不可欠です。 そうは言っても、それは本当に難しく、時間がかかる場合があります。 Accelerate には、サイトをモバイル向けに最適化する専門の専門家チームがあります。 AMP への移行など、さらに問題のあるタスクについてサポートやコンサルティングが必要な場合は、お問い合わせください。 取り返しのつかない問題に陥らないでください。