9 種白帽鏈接構建策略可能會讓您陷入困境

已發表: 2019-02-20

搜索引擎優化 (SEO) 遠非一個簡單的過程。 它有許多股線，必須全部結合在一起才能產生最好的結果。 這讓 SEO 專業人員需要做出大量決定。 他們必須選擇優先考慮什麼以及他們希望探索哪些途徑。 請閱讀這篇文章，了解有關 SEO 成本的更多信息。

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在鏈接建設領域，一種選擇是在所謂的黑帽和白帽策略之間進行。 如果您聽說過黑帽和白帽鏈接建設，但對這一切的含義一無所知，那麼此頁面適合您。

我們首先要讓您回顧一下什麼是白帽鏈接構建以及它與黑帽替代方案的比較。 然後，我們將介紹 Google 處罰的相關問題以及它們對您網站的自然流量可能意味著什麼。 在我們深入探討白帽懲罰這個棘手的問題以及九種看似安全的策略之前，這些策略可能會讓您陷入困境。

什麼是白帽鏈接構建？

如果您正在閱讀本文，您很可能已經知道什麼是鏈接構建。 讓相關且信譽良好的網站提供指向您自己的網站或頁面的鏈接的過程是 SEO 的主要內容。 這是通過 Google 獲得更大權威並最終提升您的 SERP 排名的最佳方式之一。

與帽子有什麼關係，我們聽到你問。 答案來自好萊塢，更具體地說，來自傳統的西部片。 在那些以舊西部為背景的電影中，治安官、執法官和電影中的其他“好人”總是會戴上白​​色斯泰森。 亡命之徒、偷牛賊和一般的“壞人”會穿黑色的。

這個電影主題隨後被用作科技界的類比。 首先是計算機黑客，然後是 SEO 專業人士，他們要么被稱為“白帽”，要么被稱為“黑帽”。 白帽子在規則範圍內運作，就像舊西部片中的好東西一樣。 黑帽子本身就是一種法律，並且為了他們自己的目的打破了所有規則。

白帽 SEO 是堅持不太可能招致谷歌譴責的策略的 SEO。 它將在 Google 免費提供的網站管理員質量指南的框架內運行。 黑帽 SEO 採用違反這些規則的策略。 黑帽 SEO 包括關鍵字堆砌、隱藏真實內容和其他狡猾的交易。

鏈接建設曾經是一個充滿黑帽的領域。 SEO 專業人士不會考慮購買鏈接或使用私人博客網絡。 所有這些都是為了欺騙谷歌的算法。 然後，這些算法變得更加智能，谷歌的人工審核流程也變得更加嚴格。

在那之後，黑帽鏈接建設變得非常冒險。 採用黑帽鏈接建設的陰暗做法的網站現在經常會受到谷歌的懲罰。 這些對於任何網站來說都不容易反彈，應該不惜一切代價避免。

谷歌處罰

谷歌算法和該公司的大量人工審閱者一直在尋找網站的不良行為。 搜索引擎希望結果對搜索者有幫助，而不是包含任何不可靠或危險的網站。 這就是為什麼他們為網站管理員制定了 SEO 和鏈接構建規則，並希望它們得到遵守。

如果一個網站確實走到了黑帽 SEO 的陰暗面，谷歌會注意到。 它可能不會馬上發生，但它會發生。 如果這是一種發現不當行為的算法，那麼違規網站的有機流量將突然急劇下降。 如果是人工審核者，網站所有者將收到所謂的“手動操作”。 它們就是俗稱的 Google 懲罰。

手動操作將以通過 Google Search Console 的消息的形式出現。 這條消息是谷歌發出的信號，表明他們希望該網站在短期內成型並改變其方式。 根據搜索引擎，手動操作對所有合法互聯網用戶都至關重要：

'自從有了搜索引擎，就有人致力於欺騙他們進入結果頁面的頂部。 這對搜索者不利，因為更多相關頁面被不相關的結果所掩蓋，而且對合法網站也不利，因為這些網站變得更難找到。 出於這些原因，我們從谷歌成立之初就一直致力於打擊垃圾郵件發送者，幫助人們找到他們正在尋找的答案，並幫助合法網站從搜索中獲得流量。

谷歌網站管理員支持

如果您收到 Google 處罰，您就不太可能對此感到如此積極。 這將對您的自然流量產生巨大影響，並需要花費大量時間和精力來恢復。 對於特定於鏈接構建的懲罰尤其如此。 這些通常不會識別觸發懲罰的特定鏈接。 在提交重審請求之前，網站所有者必須自己解決這個問題。

正是對 Google 處罰的恐懼驅使大多數 SEO 專業人士遠離黑帽 SEO 和鏈接建設。 這是個好消息。 壞消息是您仍然可能會受到白帽處罰。 這些是即使您真正嘗試堅持白帽鏈接建設也會受到的處罰。

通過光明正大的方式獲得的白帽反向鏈接仍然會導致處罰。 如果嘗試了白帽策略但執行不力，通常會發生這些情況。 為了幫助您避免落入類似的陷阱，我們將列出九種您可能會無意中招致白帽懲罰的方式。

1.訪客發帖

搜索有關良好白帽鏈接構建的任何指南，其中可能包含有關訪客發帖的建議。 在其他網站和博客上寫客座文章是一種普遍接受的獲得反向鏈接的方式。

就其本身而言，它是白帽鏈接建設的一個很好的例子。 如果您要向相關博客或論壇添加有用且可靠的內容，則不會違反 Google 的任何規則。 事實上，您正在遵循他們的一項重要建議，即為互聯網增加價值。

來賓發帖可能導致白帽懲罰的地方是，如果您不注意發帖的位置。 最好堅持使用高權威網站，這些網站與您要鏈接回的頁面或網站處於同一位置。 否則，Google 可能會將鏈接識別為不相關且不自然。

您真正必須做的是避免任何出售來賓發帖機會的網站。 周圍有許多網站邀請人們“來賓發帖”或通過來賓發帖“與他們一起做廣告”。 為這樣的機會付費確實會提供一個鏈接——如果您選擇在您的帖子中包含多個鏈接，則可以提供多個鏈接——但不值得冒這個風險。 谷歌根本不喜歡這種做法。 他們幾乎肯定會用白帽子懲罰你。

2.插入信譽良好但不相關的鏈接

另一個老生常談的鏈接建設建議是返回表現良好的內容並向其添加更多鏈接。 如果你有一段谷歌明顯喜歡並且排名很好的內容，那麼從中鏈接出去是有意義的。 內部鏈接不如外部鏈接好，但它們仍然非常有用。

從您的精彩內容到另一個頁面的鏈接肯定會幫助該頁面的自然流量。 您必須避免的是不自然地撬入內容的鏈接。 谷歌不喜歡只為了鏈接本身而存在的鏈接。 如果鏈接指向與內容主題無關的頁面，則該鏈接很可能會受到懲罰。

這也許最好用一個例子來說明。 作為 SaaS SEO 機構，我們可能會寫一篇關於 Google Search Console 的內容。 然後說我們也銷售遊戲機（我們不銷售）。 我們可能會想使用“控制台”這個詞的雙重含義來將我們副業的鏈接彈出到內容中。 這不會被谷歌洗掉。

3.交易鏈接

在 SEO 鏈接建設的早期，SEO 專業人員經常交換鏈接。 同一利基市場中的兩個高權威站點會同意各自提供一個或多個到對方的鏈接。 這個過程被稱為“鏈接交換”或“互惠鏈接”。

正如許多 SEO 策略的情況一樣，一些不那麼謹慎的運營商做得太過火了。 他們在看到大量鏈接被交換的站點之間做出安排。 谷歌很快就意識到了這一點。

由於這一過程，現在經常會實施白帽處罰。 這些處罰與權限無關，甚至與提供鏈接的站點的相關性無關。 它們之所以被強加，純粹是因為谷歌已經認識到提供這些鏈接是為了得到其他人的回報。

重要的是要注意，Google 對合法鏈接到其他網站的網站沒有問題。 例如，新聞媒體必須在報導中註明來源。 它們的來源可能是另一個類似的新聞網站，該網站過去可能引用過它們。 Google 不會將此類鏈接識別為不自然或值得懲罰。

4. 博客評論

我們知道你現在要說什麼。 你會說； “等一下，在博客上發表評論並包含指向您網站的鏈接不是黑帽策略嗎？” 答案是否定的，您不必相信我們的話。

早在 2013 年，當他還是谷歌垃圾網站團隊的負責人時，馬特卡茨就在 YouTube 上發布了一個網站管理員問答。 在那次問答中，他不僅解釋博客評論完全沒問題，還透露是他自己做的。

與我們的許多其他白帽策略一樣，問題在於您的操作方式。 在高權威博客上留下相關且真實的評論是可以的。 如果它隨後鏈接到相關的信息頁面，它可能對博客的所有者和讀者有用。 谷歌喜歡任何能幫助用戶並提供價值的東西。

如果您偷工減料發表評論，您將陷入困境並可能受到白帽處罰。 評論中的旋轉或重複文本是禁忌。 將鏈接或關鍵詞塞進你的名字所在的空間同樣是不明智的。 這些東西只會引起谷歌的負面關注。

5. 利用媒體和新聞渠道

隨著白帽鏈接建設策略的發展，接觸媒體和媒體是一個很好的策略。 將自己作為新聞網站、期刊和博客的來源是從權威網站獲取鏈接的好方法。 它還將幫助您和您的公司成為您所在領域的專家。

最好的方法是使用像 Help A Reporter Out (HARO) 這樣的免費服務。 如果您註冊該服務並輸入您的專業領域，您將收到電子郵件，列出需要您幫助的記者。 然後，您可以提供報價或統計數據以包含在他們的工作中； 如果幸運的話，還有一個不錯的多汁鏈接。 這裡幾乎沒有白帽懲罰的危險。

有一個版本的媒體外展更像是一個灰色地帶。 這就是新聞稿提交網站的世界。 這些網站旨在作為記者發現公司和組織新聞的資源。

太多的公司以不同的方式使用它們。 他們在新聞稿中加入垃圾內容和鏈接，希望能愚弄谷歌。 谷歌並不那麼容易被騙。 即使您正確使用這些網站，Google 仍可能會懷疑地查看來自它們的鏈接。

6. 所有權限，無關緊要

我們已經談了很多關於從權威網站獲取鏈接的問題。 這些鏈接對網站管理員和 SEO 專家來說就像金粉。 站點的域可以提供有關其權限的重要線索。 具有 .edu、.org 或 .gov 域的網站是嘗試獲得鏈接的好網站。

您可以通過幾種不同的方式嘗試獲取此類鏈接。 例如，您可以通過撰寫校友更新來從您的舊大學獲得一個。 擁有 .org 域的當地非營利組織可能會為您提供鏈接，前提是您與他們合作並自願貢獻您的時間或資源。

這些是白帽鏈接構建策略，不會給您帶來太多問題。 您可能會遇到麻煩的地方是，如果您過於關注網站的權威性。 來自權威網站的鏈接仍然可能招致谷歌的白帽懲罰。

最有可能發生這種情況的情況是所討論的網站與您自己網站的利基市場無關。 在鏈接方面，谷歌重視相關性和權威性。 來自權威但不相關站點的鏈接可能被視為不自然且無效。

7.“頂級”或“最佳”列表文章鏈接

無論您的利基是什麼，都可能有與之相關的新聞或博客網站。 從這些站點獲取鏈接通常是一個不錯的主意。 如果該站點具有良好的流量和較高的域權限，那麼在其帖子之一中添加鏈接可能會非常有用。

實際上，事情並不總是那麼簡單。 對於許多密切關注 Google 手動操作的觀察者來說，很明顯，某些博客網站越來越多地成為搜索引擎的目標。

2018 年的許多手動操作會挑出帶有許多標題為“最佳”、“頂級”和類似帖子的網站。 來自那些過度使用此類列表文章的網站的鏈接現在經常被識別為不良反向鏈接。

谷歌似乎不再喜歡被告知什麼是最好的。 這可能是因為懷疑此類帖子僅作為鏈接的容器存在。 畢竟，前三名或前五名的清單可以輕鬆鏈接到三五個單獨的頁面。

8. 在線目錄和企業列表

公司和企業希望在在線目錄中列出。 這是潛在客戶找到他們的一種方式。 目錄中的列表也將始終包含至少一個反向鏈接。 從 SEO 的角度來看，這也使得註冊列表成為一個不錯的主意。

被包含在商業目錄中不能被谷歌視為對任何網站來說是不自然的。 通過被包含而獲得的鏈接通常是白帽鏈接中最白的。 然而，即使對於這些類型的鏈接，白帽懲罰也並非聞所未聞。

為避免陷入困境，請在列出之前檢查列表或目錄的域權限和頁面權限。 如果這些權威數字很低，最好完全避開該目錄。

如果列表沒有良好的域權限和/或頁面權限，則來自它的鏈接的好處就會減少。 更糟糕的是，這可能表明該網站有點狡猾或陰暗。 來自那種網站的鏈接根本不會給谷歌留下深刻印象。

9.搖搖欲墜的摩天大樓

“摩天大樓技術”現在非常流行。 這是一種內容創建技術，受 SEO 專業人士青睞，用於建立鏈接和提高頁面排名。 一般的想法是，您研究在 Google 上表現良好的內容，然後編寫您自己的更好的版本。

大多數著名的 SEO 建議博客和網站都會深入討論該技術。 它是 Backlinko 的 Brian Dean 最先設計的，他可能對此解釋得最好。 人們普遍認為該技術是有效的，並且屬於白帽鏈接構建的範疇。

該技術的不穩定實施可能會讓您面臨白帽處罰。 從道德上講，簡單地抄襲別人的內容從來都不是一件好事。 在 SEO 術語中，它也可能具有破壞性。

谷歌不喜歡重複的內容。 如果您撰寫的文章或頁面從現有內容中提取文本和短語，他們的算法或審閱者會注意到。 這將導致手動操作或算法懲罰以及自然流量的急劇下降。

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