2022 年廣告商將面臨的四大媒體數據挑戰

已發表: 2022-04-12

最近的全球不確定性——包括大流行、生活成本增加和歐洲的戰爭威脅——正在以我們從未預料到的方式將我們所有人推向極限。在廣告及其他領域，敏捷性和效率已成為關鍵，而且，完全正確的是，這沒有任何改變的跡象。

儘管對增加廣告預算持樂觀態度，但最近增長放緩，行業競爭依然激烈，這表明隧道盡頭的曙光仍有一段路要走。

這就引出了一個問題：全球品牌如何才能真正確保他們從媒體投資中獲得最大回報？一個基本的答案比您想像的要簡單和復雜：有效的數據管理。

對於需要處理大量不同數據集的全球廣告商而言，數據管理通常會讓人不知所措，這通常會阻礙他們決策的速度和準確性。因此，優化媒體數據管理應該是重中之重。

那麼，目前是什麼阻礙了廣告商充分利用其龐大的媒體數據池呢？

目前的估計表明，我們每天在整個數字生態系統中創建 1,145 萬億 MB 的數據。這種持續不斷的信息流中的媒體數據對於任何廣告商來說都是一個非常強大的工具，但前提是他們有能力有效地管理和組織它，使其既有用又可用。

信息越及時，全球媒體管理團隊就越靈活和高效。這是媒體數據管理程序 (MDMP) 可以提供支持的地方；一種工具，可以集中訪問來自所有接觸點的干淨和協調的數據——無論是在線還是離線；移動或桌面；在商店或電子商務中。

通過承擔攝取大量數據的繁重工作並迅速將其轉化為可操作的見解，MDMP 使營銷人員能夠更清晰地了解他們的全球數據，跟踪低效率並以更高的精度和速度突出浪費。

將來自所有本地市場和所有數據源的媒體數據匯總起來似乎是一項艱鉅的任務，但好的 MDMP 的美妙之處在於它們能夠收集、清理和組織這些數據，以便真正用於改進投資決策。

這聽起來很簡單，但它比看起來更難。

沒有什麼比不准確或不完整的數據更能影響全球品牌的願景了。它可能導致營銷人員做出錯誤的決定並產生不可預測的結果。如果數據不可信，那麼快速訪問 MDMP 整理的數據比毫無意義更糟糕。

全球品牌收集的海量數據通常意味著本地報告以不同的格式、語言和程序提交。重複或過時的數據可能會進入系統，扭曲結果並導致時間和精力浪費在不必要的數據收集和後續數據清理上。

為了解決這個問題，全球品牌需要創建一個單一的媒體數據真實來源，所有利益相關者都可以可靠地利用它。

在實踐中，這意味著在一個解決方案中管理所有本地信息，然後將其添加和更新到主數據系統中，以確保可以從品牌內部系統的任何地方訪問它，從而使團隊能夠做出敏捷而精確的業務決策。

借助主系統上的所有可用數據，這將創建一個單一的數據源，為發現可操作的見解提供原材料，並最大限度地減少對持續本地市場數據請求的需求。這種媒體數據真相的單一來源可以成為做出更有利可圖的媒體投資決策的動力。

內部媒體又回來了。去年，38% 的營銷人員希望將他們的一些媒體投資流程內部化，這凸顯了一些廣告商擁有或至少更好地控制媒體流程及其背後的數據的重要性。

但是，所有營銷人員都不應僅僅關注內部媒體功能或流程，並考慮將所有媒體數據納入內部；讓他們能夠控制和即時訪問他們計劃的和實際的媒體支出和績效數據。

對於可能難以跟踪其本地市場數據的多市場廣告商而言，將這一功能引入內部可以讓歷史分析更好地用於未來規劃，並更好地了解承諾支出，從而提高財務靈活性。

從營銷和媒體團隊到財務和 ZBB 部門，創建一個值得信賴的、擁有的、內部媒體數據源應該是品牌的首要任務。

無論媒體公司變得多大，無論它擁有多少員工，無論它覆蓋多少個大陸，一個核心真理仍然存在：媒體本質上是本地化的。

在 Facebook 或 Google 或任何其他全球媒體合作夥伴上的購買活動必須符合整體本地媒體戰略，重要的是不要忘記更多產品的銷售發生在本地，因此讓所有媒體數據管理工具也對他們有用！

當地市場都以不同的方式運作，當地機構和客戶的互動和工作實踐也是如此。當本地數據轉換為全局數據時，這可能會導致差異和混亂。

這些文化挑戰是全球品牌面臨的最大問題，正如彼得·德魯克所說，“文化在早餐中吃掉了戰略”。任何技術都無法解決文化溝通不暢造成的問題，推動全球優先的解決方案只會造成更多的局部緊張和混亂。

將本地團隊放在首位是避免這種情況的最佳方法。應收集和匯總本地數據以滿足全球要求，同時保留兩組數據以供報告。

這意味著保留了本地流程、分類法和語言，以便本地團隊仍然可以訪問和使用數據。如果本地團隊從媒體數據解決方案中獲得價值，他們更有可能更加註意提供準確和及時的輸入。

總而言之，克服這四個挑戰將創建一個單一的媒體數據真實來源，使用準確和當前的媒體數據視圖為更明智的媒體投資決策奠定基礎。