広告主が2022年にクラックする4つのメディアデータの課題
公開: 2022-04-12パンデミック、生活費の増加、ヨーロッパでの戦争の脅威など、最近の世界的な不確実性は、私たち全員を、私たちが予想もしなかった方法で限界に追いやっています。 広告の世界やそれ以降では、敏捷性と効率性が重要になり、当然のことながら、これは変化の兆しを見せていません。
広告予算の増加について楽観的であるにもかかわらず、成長は最近鈍化しており、激しい業界競争が続いており、トンネルの終わりの光はまだ少し離れていることを示しています。
どちらが疑問を投げかけますか：グローバルブランドは、メディア投資から最大の利益を得ていることを本当に確実にするにはどうすればよいでしょうか？ 基本的な答えの1つは、想像よりも少し単純で複雑です。効果的なデータ管理です。
多くの場合、データ管理は、多数の異なるデータセットを処理しているグローバルな広告主にとって圧倒的であり、意思決定の速度と正確さを妨げる可能性があります。 したがって、メディアデータ管理の最適化を最優先する必要があります。
では、現在、広告主がメディアデータの膨大なプールを最大限に活用することを妨げているのは何でしょうか。
1.データが最新で、完全で、簡単にアクセスできることを確認します
現在の見積もりでは、デジタルエコシステム全体で毎日1,145兆MBのデータを作成していることが示唆されています。 この絶え間ない情報の流れの中のメディアデータは、どの広告主にとっても信じられないほど強力なツールになり得ますが、それは、それが有用で使いやすいように効果的に管理および整理する能力を持っている場合に限ります。
情報が最新であればあるほど、グローバルメディア管理チームはより柔軟で効率的になります。 これは、メディアデータ管理プログラム（MDMP）がサポートを提供できる場所です。 オンラインかオフラインかにかかわらず、すべてのタッチポイントからクリーンで調和のとれたデータへのアクセスを一元化するツール。 モバイルまたはデスクトップ。 店舗またはeコマースで。
MDMPは、大量のデータを取り込むという手間のかかる作業を引き受け、それを実用的な洞察に迅速に変換することで、マーケターがグローバルデータをより明確に把握し、非効率性を追跡し、無駄をより正確かつ迅速に強調できるようにします。
すべてのローカル市場とすべてのデータソースからメディアデータをまとめるのは困難な作業に思えるかもしれませんが、優れたMDMPの優れている点は、このデータを収集、クリーンアップ、整理して、投資の意思決定を改善するために実際に使用できることです。
2.データが正確であることを確認します
これは当たり前のように聞こえますが、見た目よりも難しいです。
不正確または不完全なデータのように、グローバルブランドのビジョンを曇らせるものはありません。 マーケターが誤った決定を下し、予測できない結果を生み出す可能性があります。 MDMPが照合するデータへの高速アクセスを取得することは、そのデータが信頼できない場合に無意味であるよりも悪いことです。
グローバルブランドによって収集されたデータの洪水は、多くの場合、ローカルレポートがさまざまな形式、言語、およびプログラムで提出されることを意味します。 重複したデータや古いデータがシステムに侵入し、結果が歪んでしまい、不要なデータ収集とその後のデータクリーニングに時間と労力が浪費される可能性があります。
これに対抗するために、グローバルブランドは、すべての利害関係者が確実に利用できるメディアデータの真実の単一のソースを作成する必要があります。
実際には、これは、すべてのローカル情報を1つのソリューションで管理してから、マスターデータシステムに追加および更新して、ブランドの内部システム全体のどこからでもアクセスできるようにし、チームが機敏で正確なビジネス上の意思決定を行えるようにすることを意味します。
マスターシステムで利用可能なすべてのデータを使用して、これにより、実用的な洞察を発見するための原材料を提供し、継続的なローカル市場データ要求の必要性を最小限に抑える単一のデータソースが作成されます。 メディアデータの真実のこの単一の情報源は、より収益性の高いメディア投資決定を行う背後にある原動力になる可能性があります。
3.心ゆくまで「スライスアンドダイス」できる完全なデータセットがあることを確認します
メディアインハウジングが復活しました。 昨年、マーケターの38％がメディア投資プロセスの一部を導入することを検討し、一部の広告主にとって、メディアプロセスとその背後にあるデータの両方を所有するか、少なくともより適切に管理することの重要性を強調しました。
ただし、すべてのマーケターは、単にメディア機能またはプロセスを収容することを超えて、すべてのメディアデータを収容することを検討する必要があります。 計画および実際のメディア支出とパフォーマンスデータの制御と即時アクセスを提供します。
ローカル市場データの追跡に苦労する可能性のあるマルチマーケット広告主の場合、この機能を社内に導入することで、履歴分析を将来の計画に活用し、コミットされた支出の可視性を高めて財務の俊敏性を高めることができます。
マーケティングチームやメディアチームから財務部門やZBB部門に至るまで、ブランドにとっては、信頼できる所有の社内メディアデータソースの作成を優先する必要があります。
4.データをローカル市場だけでなくグローバルチームにも役立つようにする
メディア会社がどれほど大きくなっても、従業員がいくつあっても、大陸がいくつあっても、メディアは本質的にローカルであるという1つの核心的な真実が残っています。
FacebookやGoogle、またはその他のグローバルメディアパートナーでの購入活動は、全体的なローカルメディア戦略に適合している必要があります。また、ローカルでより多くの製品の販売が行われることを忘れないことが重要です。したがって、すべてのメディアデータ管理ツールをそれらにも役立つようにしてください。
地元の市場はすべて、地元の代理店やクライアントの相互作用や作業慣行と同様に、さまざまな方法で機能します。 また、ローカルデータをグローバルデータに変換するときに、不一致や混乱が生じる可能性があります。
これらの文化的課題は、グローバルブランドが直面する最大の問題であり、Peter Druckerが述べたように、「文化は朝食の戦略を食べる」。 文化的な誤解によって引き起こされた問題を解決できるテクノロジーはありません。グローバルファーストのソリューションを推進することは、地域の緊張と混乱をさらに生み出すだけです。
これを回避するには、ローカルチームを最優先するのが最善の方法です。 ローカルデータは、グローバルな要件を満たすために収集およびロールアップする必要があり、両方のデータセットをレポート用に保持します。
これは、ローカルプロセス、分類法、および言語が保持されるため、ローカルチームが引き続きデータにアクセスして使用できることを意味します。 ローカルチームがメディアデータソリューションから価値を得る場合、正確でタイムリーな入力を提供することに、より注意を払う可能性がはるかに高くなります。
総合すると、これら4つの課題を克服することで、メディアデータの正確で最新のビューを使用して、情報に基づいたメディア投資決定の基盤を構築する、メディアデータの真実の単一のソースが作成されます。