Reklamverenlerin 2022'de Kırması Gereken Dört Medya Verisi Zorluğu

Pandemi, yaşam maliyetlerindeki artışlar ve Avrupa'daki savaş tehditleri de dahil olmak üzere son küresel belirsizlik, hiç beklemediğimiz şekillerde hepimizi sınırlarımıza zorluyor. Reklamcılık dünyasında ve ötesinde, çeviklik ve verimlilik anahtar hale geldi ve bu, haklı olarak, hiçbir değişiklik belirtisi göstermiyor.

Reklam bütçelerini artırma konusundaki iyimserliğe rağmen, büyüme son zamanlarda yavaşladı ve yoğun sektör rekabeti devam ediyor, bu da tünelin sonundaki ışığın hala biraz uzakta olduğunu gösteriyor.

Bu da şu soruyu akla getiriyor: Küresel markalar medya yatırımlarından maksimum getiri elde etmelerini gerçekten nasıl sağlayabilirler? Tek bir temel cevap, düşündüğünüzden hem biraz daha basit hem de daha karmaşıktır: Etkili veri yönetimi.

Veri yönetimi, çok sayıda farklı veri kümesiyle uğraşan ve genellikle karar verme hızlarını ve doğruluğunu engelleyen küresel reklamverenler için genellikle bunaltıcı olabilir. Bu nedenle medya veri yönetimini optimize etmek birinci öncelik olmalıdır.

Peki şu anda reklamverenleri devasa medya verisi havuzlarından en iyi şekilde faydalanmaktan alıkoyan nedir?

1. Verilerin Güncel, Tam ve Kolay Erişim Olduğundan Emin Olun

Mevcut tahminler, günlük olarak tüm dijital ekosistemde 1,145 trilyon MB veri oluşturduğumuzu gösteriyor. Bu sürekli bilgi akışındaki medya verileri, herhangi bir reklamcı için inanılmaz derecede güçlü bir araç olabilir, ancak bunu hem yararlı hem de kullanılabilir olacak şekilde etkin bir şekilde yönetme ve düzenleme becerisine sahip olmaları durumunda.

Bilgi ne kadar güncel olursa, küresel bir medya yönetim ekibi o kadar esnek ve verimli olabilir. Bir medya veri yönetimi programının (MDMP) destek sağlayabileceği yer burasıdır; ister çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, tüm temas noktalarından temiz ve uyumlu verilere erişimi merkezileştiren bir araç; mobil veya masaüstü; mağazada veya e-ticarette.

MDMP'ler, büyük miktarlarda veri almanın ağır yükünü üstlenerek ve bunları hızla eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürerek, pazarlamacıların küresel verilerini daha net bir şekilde görmelerine, verimsizlikleri izlemelerine ve israfı daha yüksek hassasiyet ve hızla vurgulamasına olanak tanır.

Tüm yerel pazarlardan ve tüm veri kaynaklarından medya verilerini bir araya getirmek göz korkutucu bir görev gibi görünebilir, ancak iyi MDMP'lerin güzelliği, yatırım karar verme sürecini iyileştirmek için gerçekten kullanılabilecek şekilde bu verileri toplama, temizleme ve düzenleme yetenekleridir.

2. Verilerin Doğru Olduğundan Emin Olun

Bu kulağa zahmetsiz gibi geliyor ama göründüğünden daha zor.

Hiçbir şey küresel bir markanın vizyonunu yanlış veya eksik veriler kadar gölgede bırakamaz. Pazarlamacıları yanlış kararlar vermeye ve öngörülemeyen sonuçlar üretmeye yönlendirebilir. MDMP'lerin derlediği verilere hızlı erişim elde etmek, bu verilere güvenilemiyorsa anlamsızdan daha kötüdür.

Küresel markalar tarafından toplanan veri akışı, genellikle yerel raporların farklı biçimlerde, dillerde ve programlarda dosyalanması anlamına gelir. Yinelenen veya güncel olmayan veriler sisteme girebilir, sonuçları çarpıtabilir ve gereksiz veri toplama ve ardından veri temizleme için boşa zaman ve çaba harcanmasına neden olabilir.

Bununla mücadele etmek için küresel markaların, tüm paydaşlar tarafından güvenilir bir şekilde yararlanılabilecek tek bir medya verisi gerçeği kaynağı yaratması gerekiyor.

Pratikte bu, bir markanın dahili sistemlerinde herhangi bir yerden erişilebilmesini sağlamak için bir ana veri sistemine eklemeden ve güncellemeden önce tüm yerel bilgileri tek bir çözümde yönetmek ve ekiplerin çevik ve kesin iş kararları vermesini sağlamak anlamına gelir.

Ana sistemde mevcut olan tüm verilerle, bu, eyleme geçirilebilir içgörülerin keşfi için hammadde sağlayan ve sürekli yerel pazar verisi taleplerine duyulan ihtiyacı en aza indiren tek bir veri kaynağı oluşturur. Bu tek medya verisi gerçeği kaynağı, daha karlı medya yatırım kararları almanın arkasındaki güç merkezi olabilir.

3. Kalbinizin İçeriğine 'Dilim ve Zar' uygulayabileceğiniz Tam Veri Kümesine Sahip Olduğunuzdan Emin Olun

Medya muhafazası geri döndü. Geçen yıl, pazarlamacıların %38'i, bazı reklamverenlerin hem medya sürecine hem de arkasında yatan verilere sahip olmanın veya en azından daha iyi kontrol etmenin önemini vurgulayarak, medya yatırım süreçlerinden bazılarını kendi bünyesinde barındırmaya baktı.

Bununla birlikte, tüm pazarlamacılar, medya işlevlerinin veya süreçlerinin basit bir şekilde muhafaza edilmesinin ötesine bakmalı ve tüm medya verilerini kendi içinde muhafaza etmeyi düşünmelidir; onlara planlanan ve gerçek medya harcamaları ve performans verilerinin kontrolünü ve anında erişimlerini sağlar.

Yerel pazar verilerini takip etmekte zorlanabilecek çok pazarlı reklamverenler için bu yeteneği şirket içinde getirmek, geçmiş analizlerin gelecek planlaması için daha iyi kullanılmasına ve daha fazla finansal çeviklik için taahhütlü harcamaların daha iyi görünmesine olanak tanır.

Pazarlama ve medya ekiplerinden finans ve ZBB departmanlarına kadar, markalar için güvenilir, sahip olunan, kurum içi bir medya veri kaynağının oluşturulması bir öncelik olmalıdır.

4. Verilerinizi Yerel Pazarlar ve Küresel Ekipler için Faydalı Hale Getirin

Bir medya şirketi ne kadar büyük olursa olsun, kaç çalışanı olursa olsun ve kaç kıtayı kapsıyor olursa olsun, tek bir temel gerçek kalır: medya özünde yereldir.

Facebook veya Google'da veya başka herhangi bir küresel medya ortağında satın alma etkinliği, genel YEREL medya stratejisine uygun olmalıdır ve yerel olarak daha fazla ürün satışının gerçekleştiğini unutmamak önemlidir, bu nedenle tüm medya veri yönetimi araçlarını onlar için de faydalı hale getirin!

Yerel pazarların tümü, yerel ajansların ve müşterilerin etkileşimleri ve çalışma uygulamaları gibi farklı şekillerde işler. Bu da yerel veriler global verilere dönüştürüldüğünde tutarsızlıklara ve karışıklığa neden olabilir.

Bu kültürel zorluklar, küresel bir markanın karşılaştığı en büyük sorundur ve Peter Drucker'ın dediği gibi, “kültür stratejiyi kahvaltıda yer”. Hiçbir teknoloji kültürel yanlış iletişimlerin neden olduğu sorunları çözemez ve küresel bir ilk çözümü zorlamak yalnızca daha fazla yerel gerilim ve kafa karışıklığı yaratacaktır.

Yerel ekipleri ilk sıraya koymak, bundan kaçınmanın en iyi yoludur. Yerel veriler, küresel gereksinimleri karşılamak için toplanmalı ve bir araya getirilmeli ve her iki veri grubu da raporlama için saklanmalıdır.

Bu, yerel ekiplerin verilere erişmeye ve verileri kullanmaya devam edebilmesi için yerel süreçlerin, sınıflandırmaların ve dilin korunduğu anlamına gelir. Yerel ekipler bir medya verisi çözümünden değer alırsa, doğru ve zamanında girdi sağlamaya daha fazla özen gösterme olasılıkları çok daha yüksektir.

Birlikte ele alındığında, bu dört zorluğun üstesinden gelmek, daha bilinçli medya yatırım kararları için temel oluşturmak için doğru ve güncel bir medya verisi görünümünü kullanan tek bir medya verisi gerçeği kaynağı yaratacaktır.