Vier Mediendaten-Herausforderungen für Werbetreibende im Jahr 2022

Die jüngste globale Unsicherheit – einschließlich der Pandemie, steigender Lebenshaltungskosten und Kriegsdrohungen in Europa – bringt uns alle auf eine Weise an unsere Grenzen, wie wir es nie erwartet hätten. In der Welt der Werbung und darüber hinaus sind Agilität und Effizienz zu Schlüsselfaktoren geworden, und das zeigt zu Recht keine Anzeichen einer Änderung.

Trotz Optimismus in Bezug auf steigende Werbebudgets hat sich das Wachstum in letzter Zeit verlangsamt und der Wettbewerb in der Branche bleibt intensiv, was darauf hindeutet, dass das Licht am Ende des Tunnels noch ein Stück weit entfernt ist.

Was die Frage aufwirft: Wie können globale Marken wirklich sicherstellen, dass sie die maximale Rendite aus ihren Medieninvestitionen erzielen? Eine grundlegende Antwort ist sowohl etwas einfacher als auch komplexer als Sie vielleicht denken: Effektives Datenmanagement.

Das Datenmanagement kann für globale Werbetreibende, die mit einer Vielzahl unterschiedlicher Datensätze jonglieren, oft überwältigend sein, was häufig die Geschwindigkeit und Genauigkeit ihrer Entscheidungsfindung beeinträchtigt. Die Optimierung des Mediendatenmanagements sollte daher oberste Priorität haben.

Was hält Werbetreibende derzeit davon ab, das Beste aus ihren riesigen Pools an Mediadaten zu machen?

1. Stellen Sie sicher, dass die Daten aktuell, vollständig und leicht zugänglich sind

Aktuelle Schätzungen gehen davon aus, dass wir täglich 1.145 Billionen MB an Daten im gesamten digitalen Ökosystem erstellen. Die Mediendaten in diesem ständigen Informationsstrom können für jeden Werbetreibenden ein unglaublich mächtiges Werkzeug sein, aber nur, wenn er in der Lage ist, sie effektiv zu verwalten und zu organisieren, damit sie sowohl nützlich als auch nutzbar sind.

Je aktueller die Informationen, desto flexibler und effizienter kann ein globales Media Management Team sein. Hier kann ein Mediendatenverwaltungsprogramm (MDMP) unterstützen; ein Tool, das den Zugriff auf saubere und harmonisierte Daten von allen Berührungspunkten zentralisiert – ob online oder offline; mobil oder Desktop; im Geschäft oder E-Commerce.

Indem MDMPs die schwere Aufgabe übernehmen, große Datenmengen aufzunehmen und diese schnell in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln, ermöglichen MDMPs Marketingfachleuten, einen klareren Überblick über ihre globalen Daten zu erhalten, Ineffizienzen aufzuspüren und Verschwendung mit größerer Präzision und Geschwindigkeit hervorzuheben.

Das Zusammentragen von Mediendaten aus allen lokalen Märkten und allen Datenquellen kann eine entmutigende Aufgabe sein, aber das Schöne an guten MDMPs ist ihre Fähigkeit, diese Daten zu sammeln, zu bereinigen und zu organisieren, sodass sie wirklich zur Verbesserung der Investitionsentscheidungen verwendet werden können.

2. Stellen Sie sicher, dass die Daten korrekt sind

Das klingt wie ein Kinderspiel, aber es ist schwieriger als es scheint.

Nichts trübt die Vision einer globalen Marke so sehr wie ungenaue oder unvollständige Daten. Es kann Marketer dazu bringen, falsche Entscheidungen zu treffen und zu unvorhersehbaren Ergebnissen zu führen. Schnellen Zugriff auf Daten zu erhalten, die MDMPs sammeln, ist mehr als sinnlos, wenn diesen Daten nicht vertraut werden kann.

Die Datenflut globaler Marken führt oft dazu, dass lokale Berichte in unterschiedlichen Formaten, Sprachen und Programmen abgelegt werden. Doppelte oder veraltete Daten können in das System gelangen, die Ergebnisse verfälschen und dazu führen, dass Zeit und Mühe für unnötige Datenerfassung und anschließende Datenbereinigung verschwendet werden.

Um dem entgegenzuwirken, müssen globale Marken eine einzige Quelle für die Wahrheit von Mediendaten schaffen, auf die alle Beteiligten zuverlässig zurückgreifen können.

In der Praxis bedeutet dies, alle lokalen Informationen in einer Lösung zu verwalten, bevor sie einem Stammdatensystem hinzugefügt und aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass von überall in den internen Systemen einer Marke darauf zugegriffen werden kann, sodass Teams agile und präzise Geschäftsentscheidungen treffen können.

Da alle Daten auf dem Mastersystem verfügbar sind, entsteht eine einzige Datenquelle, die das Rohmaterial für die Entdeckung umsetzbarer Erkenntnisse liefert und die Notwendigkeit für kontinuierliche lokale Marktdatenanfragen minimiert. Diese einzige Quelle für wahre Mediendaten kann das Kraftpaket hinter profitableren Medieninvestitionsentscheidungen werden.

3. Stellen Sie sicher, dass Sie über den vollständigen Datensatz verfügen, den Sie nach Herzenslust „slicen und würfeln“ können

Das Medienhaus ist zurück. Letztes Jahr wollten 38 % der Vermarkter einige ihrer Medieninvestitionsprozesse integrieren, was die Bedeutung einiger Werbetreibender hervorhob, sowohl den Medienprozess als auch die dahinter liegenden Daten zu besitzen oder zumindest besser zu kontrollieren.

Alle Vermarkter sollten jedoch über das einfache Inhousing von Medienfunktionen oder -prozessen hinausblicken und in Betracht ziehen, alle ihre Mediendaten zu inhousing ; Sie erhalten Kontrolle über und sofortigen Zugriff auf ihre geplanten und tatsächlichen Medienausgaben und Leistungsdaten.

Für Multi-Market-Werbetreibende, die möglicherweise Schwierigkeiten haben, ihre lokalen Marktdaten im Auge zu behalten, ermöglicht die Inhouse-Integration dieser Funktion eine bessere Nutzung historischer Analysen für die zukünftige Planung und eine bessere Sichtbarkeit der zugesagten Ausgaben für eine größere finanzielle Agilität.

Von Marketing- und Medienteams bis hin zu Finanz- und ZBB-Abteilungen sollte die Schaffung einer vertrauenswürdigen, eigenen, internen Mediendatenquelle für Marken eine Priorität sein.

4. Machen Sie Ihre Daten sowohl für lokale Märkte als auch für globale Teams nutzbar

Egal wie groß ein Medienunternehmen wird, egal wie viele Mitarbeiter es hat und egal wie viele Kontinente es abdeckt, eine Kernwahrheit bleibt: Medien sind von Natur aus im Wesentlichen lokal.

Kaufaktivitäten auf Facebook, Google oder einem anderen globalen Medienpartner müssen in die allgemeine lokale Medienstrategie passen, und es ist wichtig, nicht zu vergessen, dass der Verkauf von mehr Produkten lokal stattfindet, also machen Sie alle Mediendatenverwaltungstools auch für sie nützlich!

Lokale Märkte funktionieren alle auf unterschiedliche Weise, ebenso wie die Interaktionen und Arbeitsweisen lokaler Agenturen und Kunden. Und dies kann zu Diskrepanzen und Verwirrung führen, wenn lokale Daten in globale Daten übersetzt werden.

Diese kulturellen Herausforderungen sind das größte Problem, mit dem eine globale Marke konfrontiert ist, und, wie Peter Drucker sagte, „Kultur frisst Strategie zum Frühstück“. Keine Technologie wird in der Lage sein, die durch kulturelle Missverständnisse verursachten Probleme auszubügeln, und das Vorantreiben einer Global-First-Lösung wird nur noch mehr lokale Spannungen und Verwirrung schaffen.

Lokale Teams an die erste Stelle zu setzen, ist der beste Weg, dies zu vermeiden. Lokale Daten sollten gesammelt und zusammengefasst werden, um globale Anforderungen zu erfüllen, wobei beide Datensätze für die Berichterstattung aufbewahrt werden.

Das bedeutet, dass lokale Prozesse, Taxonomien und Sprache erhalten bleiben, sodass lokale Teams weiterhin auf die Daten zugreifen und diese nutzen können. Wenn lokale Teams von einer Mediendatenlösung profitieren, werden sie sich viel eher um die Bereitstellung genauer und zeitnaher Eingaben kümmern.

Zusammengenommen wird die Bewältigung dieser vier Herausforderungen eine einzige Quelle für wahre Mediendaten schaffen, die eine genaue und aktuelle Sicht auf Mediendaten nutzt, um die Grundlage für fundiertere Entscheidungen über Medieninvestitionen zu schaffen.