2022 年广告商将面临的四大媒体数据挑战

最近的全球不确定性——包括大流行、生活成本增加和欧洲的战争威胁——正在以我们从未预料到的方式将我们所有人推向极限。 在广告及其他领域，敏捷性和效率已成为关键，而且，完全正确的是，这没有任何改变的迹象。

尽管对增加广告预算持乐观态度，但最近增长放缓，行业竞争仍然激烈，这表明隧道尽头的曙光仍有一段路要走。

这就引出了一个问题：全球品牌如何才能真正确保他们从媒体投资中获得最大回报？ 一个基本的答案比您想象的要简单和复杂：有效的数据管理。

对于需要处理大量不同数据集的全球广告商而言，数据管理通常会让人不知所措，这通常会阻碍他们决策的速度和准确性。 因此，优化媒体数据管理应该是重中之重。

那么，目前是什么阻碍了广告商充分利用其庞大的媒体数据池呢？

1. 确保数据是最新的、完整的且易于访问

目前的估计表明，我们每天在整个数字生态系统中创建 1,145 万亿 MB 的数据。 这种源源不断的信息流中的媒体数据对于任何广告商来说都是一个非常强大的工具，但前提是他们有能力有效地管理和组织它，使其既有用又可用。

信息越及时，全球媒体管理团队就越灵活和高效。 这是媒体数据管理程序 (MDMP) 可以提供支持的地方； 一种工具，可以集中访问来自所有接触点的干净和协调的数据——无论是在线还是离线； 移动或桌面； 在商店或电子商务中。

通过承担摄取大量数据的繁重工作并迅速将其转化为可操作的见解，MDMP 使营销人员能够更清楚地了解他们的全球数据，跟踪低效率并以更高的精度和速度突出浪费。

汇总来自所有本地市场和所有数据源的媒体数据似乎是一项艰巨的任务，但好的 MDMP 的美妙之处在于它们能够收集、清理和组织这些数据，以便真正用于改进投资决策。

2. 确保数据准确

这听起来很简单，但它比看起来更难。

没有什么比不准确或不完整的数据更能影响全球品牌的愿景了。 它可能导致营销人员做出错误的决定并产生不​​可预测的结果。 如果数据不可信，那么快速访问 MDMP 整理的数据比毫无意义更糟糕。

全球品牌收集的海量数据通常意味着本地报告以不同的格式、语言和程序提交。 重复或过时的数据可能会进入系统，扭曲结果并导致时间和精力浪费在不必要的数据收集和后续数据清理上。

为了解决这个问题，全球品牌需要创建一个单一的媒体数据真实来源，所有利益相关者都可以可靠地利用它。

在实践中，这意味着在一个解决方案中管理所有本地信息，然后将其添加和更新到主数据系统中，以确保可以从品牌内部系统的任何地方访问它，从而使团队能够做出敏捷而精确的业务决策。

借助主系统上的所有可用数据，这将创建一个单一的数据源，为发现可操作的见解提供原材料，并最大限度地减少对持续本地市场数据请求的需求。 这种媒体数据真相的单一来源可以成为做出更有利可图的媒体投资决策的动力。

3. 确保您拥有完整的数据集，您可以“切块”到您的内心深处

内部媒体又回来了。 去年，38% 的营销人员希望将他们的一些媒体投资流程内部化，这凸显了一些广告商拥有或至少更好地控制媒体流程及其背后的数据的重要性。

但是，所有营销人员都不应仅仅关注内部媒体功能或流程，并考虑将所有媒体数据纳入内部； 让他们能够控制和即时访问他们计划的和实际的媒体支出和绩效数据。

对于可能难以跟踪其本地市场数据的多市场广告商而言，将这一功能引入内部可以让历史分析更好地用于未来规划，并更好地了解承诺支出，从而提高财务灵活性。

从营销和媒体团队到财务和 ZBB 部门，创建一个值得信赖的、拥有的、内部媒体数据源应该是品牌的首要任务。

4. 让您的数据对本地市场和全球团队有用

无论媒体公司变得多大，无论它拥有多少员工，无论它覆盖多少个大陆，一个核心真理仍然存在：媒体本质上是本地化的。

在 Facebook 或 Google 或任何其他全球媒体合作伙伴上的购买活动必须符合整体本地媒体战略，重要的是不要忘记更多产品的销售发生在本地，因此让所有媒体数据管理工具也对他们有用！

当地市场都以不同的方式运作，当地机构和客户的互动和工作实践也是如此。 当本地数据转换为全局数据时，这可能会导致差异和混乱。

这些文化挑战是全球品牌面临的最大问题，正如彼得·德鲁克所说，“文化在早餐中吃掉了战略”。 任何技术都无法解决文化沟通不畅造成的问题，推动全球优先的解决方案只会造成更多的局部紧张和混乱。

将本地团队放在首位是避免这种情况的最佳方法。 应收集和汇总本地数据以满足全球要求，同时保留两组数据以供报告。

这意味着保留了本地流程、分类法和语言，以便本地团队仍然可以访问和使用数据。 如果本地团队从媒体数据解决方案中获得价值，他们更有可能更加注意提供准确和及时的输入。

总之，克服这四个挑战将创建一个单一的媒体数据真实来源，该来源使用准确和当前的媒体数据视图为更明智的媒体投资决策奠定基础。