Cztery wyzwania związane z danymi medialnymi dla reklamodawców do złamania w 2022 r.

Niedawna niepewność na świecie — w tym pandemia, wzrost kosztów życia i zagrożenia wojenne w Europie — popycha nas wszystkich do granic możliwości w sposób, którego nigdy się nie spodziewaliśmy. W świecie reklamy i poza nią kluczem do sukcesu stały się zwinność i efektywność, i, całkiem słusznie, nie widać na to żadnych oznak zmian.

Pomimo optymizmu co do zwiększania budżetów reklamowych, wzrost w ostatnim czasie zwolnił i nadal utrzymuje się ostra konkurencja w branży, co wskazuje, że światło na końcu tunelu jest jeszcze trochę daleko.

Co nasuwa pytanie: w jaki sposób globalne marki mogą naprawdę upewnić się, że uzyskują maksymalny zwrot z inwestycji w media? Jedna podstawowa odpowiedź jest zarówno nieco prostsza, jak i bardziej złożona, niż mogłoby się wydawać: Efektywne zarządzanie danymi.

Zarządzanie danymi często może być przytłaczające dla globalnych reklamodawców, którzy żonglują wieloma różnymi zestawami danych, często utrudniając szybkość i dokładność podejmowania decyzji. Optymalizacja zarządzania danymi medialnymi powinna zatem być najwyższym priorytetem.

Więc co obecnie powstrzymuje reklamodawców przed jak najlepszym wykorzystaniem ich ogromnych pul danych medialnych?

1. Upewnij się, że dane są aktualne, kompletne i łatwo dostępne

Aktualne szacunki sugerują, że codziennie tworzymy 1145 bilionów MB danych w całym ekosystemie cyfrowym. Dane medialne w tym ciągłym strumieniu informacji mogą być niezwykle potężnym narzędziem dla każdego reklamodawcy, ale tylko wtedy, gdy mają oni możliwość skutecznego zarządzania nimi i organizowania ich tak, aby były zarówno użyteczne, jak i użyteczne.

Im bardziej aktualne informacje, tym bardziej elastyczny i wydajny może być globalny zespół zarządzający mediami. W tym miejscu program zarządzania danymi multimedialnymi (MDMP) może zapewnić wsparcie; narzędzie, które centralizuje dostęp do czystych i zharmonizowanych danych ze wszystkich punktów styku — zarówno online, jak i offline; mobilny lub stacjonarny; w sklepie lub e-commerce.

Podejmując trud przyjmowania dużych ilości danych i szybko przekształcając je w praktyczne spostrzeżenia, platformy MDMP pozwalają marketerom uzyskać wyraźniejszy wgląd w ich globalne dane, śledząc nieefektywność i podkreślając marnotrawstwo z większą precyzją i szybkością.

Łączenie danych medialnych ze wszystkich rynków lokalnych i wszystkich źródeł danych może wydawać się trudnym zadaniem, ale piękno dobrych MDMP polega na ich zdolności do zbierania, czyszczenia i organizowania tych danych, tak aby można je było naprawdę wykorzystać do usprawnienia procesu podejmowania decyzji inwestycyjnych.

2. Upewnij się, że dane są dokładne

Brzmi to jak oczywistość, ale jest trudniejsze niż się wydaje.

Nic tak nie przesłania wizji globalnej marki, jak niedokładne lub niekompletne dane. Może skłaniać marketerów do podejmowania błędnych decyzji i uzyskiwania nieprzewidywalnych wyników. Uzyskanie szybkiego dostępu do danych, które zestawiają MDMP, jest gorzej niż bezcelowe, jeśli nie można ufać tym danym.

Zalew danych gromadzonych przez globalne marki często powoduje, że raporty lokalne są składane w różnych formatach, językach i programach. Zduplikowane lub nieaktualne dane mogą przedostać się do systemu, zniekształcając wyniki i prowadząc do marnowania czasu i wysiłku na niepotrzebne gromadzenie danych i późniejsze ich czyszczenie.

Aby temu zaradzić, globalne marki muszą stworzyć jedno źródło prawdziwych danych medialnych, z którego mogą korzystać wszyscy interesariusze.

W praktyce oznacza to zarządzanie wszystkimi lokalnymi informacjami w jednym rozwiązaniu, przed dodaniem ich i zaktualizowaniem w systemie danych podstawowych, aby zapewnić dostęp do nich z dowolnego miejsca w systemach wewnętrznych marki, umożliwiając zespołom podejmowanie sprawnych i precyzyjnych decyzji biznesowych.

Mając wszystkie dane dostępne w systemie głównym, tworzy to pojedyncze źródło danych, które dostarcza surowiec do odkrycia praktycznych spostrzeżeń i minimalizuje potrzebę ciągłych żądań danych dotyczących rynku lokalnego. To pojedyncze źródło prawdziwych danych medialnych może stać się motorem napędowym podejmowania bardziej dochodowych decyzji dotyczących inwestycji w media.

3. Upewnij się, że masz pełny zestaw danych, dzięki któremu możesz „pokroić i pokroić w kostkę” zgodnie z treścią swojego serca

Powrót mediów w obudowie. W zeszłym roku 38% marketerów skupiło się na in-housingu niektórych swoich procesów związanych z inwestycjami w media, podkreślając, jak ważne dla niektórych reklamodawców jest posiadanie lub przynajmniej lepsza kontrola zarówno procesu medialnego, jak i danych, które się za nim kryją.

Jednak wszyscy marketerzy powinni wykroczyć poza zwykłe funkcje lub procesy związane z obsługą mediów i rozważyć przechowywanie wszystkich swoich danych medialnych w jednym miejscu ; dając im kontrolę i natychmiastowy dostęp do ich planowanych i rzeczywistych wydatków na media oraz danych o wydajności.

W przypadku reklamodawców działających na wielu rynkach, którzy mogą mieć trudności ze śledzeniem danych dotyczących rynku lokalnego, wprowadzenie tej funkcji we własnym zakresie umożliwia lepsze wykorzystanie analizy historycznej do przyszłego planowania i lepszą widoczność zaangażowanych wydatków w celu zwiększenia elastyczności finansowej.

Od zespołów marketingu i mediów po działy finansów i ZBB, stworzenie zaufanego, własnego, wewnętrznego źródła danych medialnych powinno być priorytetem dla marek.

4. Spraw, aby Twoje dane były przydatne na rynkach lokalnych, a także dla zespołów globalnych

Bez względu na to, jak duża staje się firma medialna, bez względu na to, ilu ma pracowników i bez względu na to, ile kontynentów obejmuje, jedna podstawowa prawda pozostaje: media mają zasadniczo lokalny charakter.

Aktywność kupna na Facebooku, Google lub innym globalnym partnerze medialnym musi pasować do ogólnej LOKALNEJ strategii medialnej i ważne jest, aby nie zapominać, że sprzedaż większej liczby produktów ma miejsce lokalnie, więc uczyń wszystkie narzędzia do zarządzania danymi medialnymi również dla nich!

Rynki lokalne funkcjonują na różne sposoby, podobnie jak interakcje i praktyki pracy lokalnych agencji i klientów. A to może powodować rozbieżności i zamieszanie, gdy dane lokalne są tłumaczone na dane globalne.

Te wyzwania kulturowe są największym problemem, przed jakim stoi globalna marka i, jak powiedział Peter Drucker, „kultura zjada strategię na śniadanie”. Żadna technologia nie będzie w stanie rozwiązać problemów spowodowanych nieporozumieniami kulturowymi, a forsowanie globalnego rozwiązania spowoduje tylko więcej lokalnych napięć i zamieszania.

Najlepszym sposobem na uniknięcie tego jest stawianie lokalnych zespołów na pierwszym miejscu. Dane lokalne należy gromadzić i podsumowywać, aby spełnić globalne wymagania, przy czym oba zestawy danych należy przechowywać do celów raportowania.

Oznacza to, że lokalne procesy, taksonomie i język są zachowane, dzięki czemu lokalne zespoły mogą nadal uzyskiwać dostęp do danych i korzystać z nich. Jeśli lokalne zespoły czerpią korzyści z rozwiązania do obsługi danych multimedialnych, są znacznie bardziej prawdopodobne, że będą bardziej dbać o dostarczanie dokładnych i terminowych danych wejściowych.

Podsumowując, pokonanie tych czterech wyzwań stworzy jedno źródło prawdziwych danych medialnych, które wykorzystuje dokładny i aktualny widok danych medialnych, aby stworzyć podstawę dla bardziej świadomych decyzji dotyczących inwestycji w media.