Quattro sfide per i dati multimediali che gli inserzionisti devono affrontare nel 2022

La recente incertezza globale, inclusa la pandemia, l'aumento del costo della vita e le minacce di guerra in Europa, ci sta spingendo tutti ai nostri limiti, in modi che non ci saremmo mai aspettati. Nel mondo della pubblicità e non solo, agilità ed efficienza sono diventate fondamentali e, giustamente, questo non mostra segni di cambiamento.

Nonostante l'ottimismo sull'aumento dei budget pubblicitari, la crescita è recentemente rallentata e permane un'intensa concorrenza nel settore, indicando che la luce alla fine del tunnel è ancora un po' lontana.

Il che fa sorgere la domanda: in che modo i marchi globali possono davvero assicurarsi di ottenere il massimo ritorno sui loro investimenti nei media? Una risposta fondamentale è sia leggermente più semplice che più complessa di quanto si possa pensare: una gestione efficace dei dati.

La gestione dei dati può spesso essere opprimente per gli inserzionisti globali che si destreggiano tra una moltitudine di set di dati diversi, impedendo spesso la velocità e l'accuratezza del loro processo decisionale. L'ottimizzazione della gestione dei dati multimediali dovrebbe quindi essere una priorità assoluta.

Quindi cosa impedisce attualmente agli inserzionisti di sfruttare al meglio i loro enormi pool di dati multimediali?

1. Assicurati che i dati siano aggiornati, completi e di facile accesso

Le stime attuali suggeriscono che creiamo 1.145 trilioni di MB di dati nell'intero ecosistema digitale ogni giorno. I dati multimediali in questo flusso costante di informazioni possono essere uno strumento incredibilmente potente per qualsiasi inserzionista, ma solo se ha la capacità di gestirli e organizzarli in modo efficace in modo che siano sia utili che utilizzabili.

Quanto più aggiornate sono le informazioni, tanto più flessibile ed efficiente può essere un team globale di gestione dei media. È qui che un programma di gestione dei dati multimediali (MDMP) può fornire supporto; uno strumento che centralizza l'accesso a dati puliti e armonizzati da tutti i punti di contatto, sia online che offline; mobile o desktop; in negozio o e-commerce.

Affrontando il pesante lavoro di ingestione di grandi quantità di dati e trasformandoli rapidamente in informazioni fruibili, gli MDMP consentono ai professionisti del marketing di ottenere una visione più chiara dei propri dati globali, tracciando le inefficienze ed evidenziando gli sprechi con maggiore precisione e velocità.

Mettere insieme i dati dei media da tutti i mercati locali e da tutte le fonti di dati può sembrare un compito arduo, ma il bello dei buoni MDMP è la loro capacità di raccogliere, pulire e organizzare questi dati in modo che possano essere davvero utilizzati per migliorare il processo decisionale di investimento.

2. Assicurati che i dati siano accurati

Sembra un gioco da ragazzi, ma è più difficile di quanto sembri.

Niente offusca la visione di un marchio globale come dati imprecisi o incompleti. Può portare i marketer a prendere decisioni sbagliate e produrre risultati imprevedibili. Ottenere un rapido accesso ai dati raccolti da MDMP è peggio che inutile se tali dati non possono essere considerati attendibili.

La marea di dati raccolti dai marchi globali spesso significa che i rapporti locali sono archiviati in formati, lingue e programmi diversi. I dati duplicati o non aggiornati possono entrare nel sistema, alterando i risultati e comportando sprechi di tempo e fatica per la raccolta di dati non necessaria e la successiva pulizia dei dati.

Per combattere questo, i marchi globali devono creare un'unica fonte di verità sui dati dei media che possa essere utilizzata in modo affidabile da tutte le parti interessate.

In pratica, ciò significa gestire tutte le informazioni locali in un'unica soluzione, prima di aggiungerle e aggiornarle in un sistema di dati anagrafici per garantire che sia possibile accedervi da qualsiasi luogo attraverso i sistemi interni di un marchio, consentendo ai team di prendere decisioni aziendali agili e precise.

Con tutti i dati disponibili sul sistema master, questo crea un'unica fonte di dati che fornisce la materia prima per la scoperta di informazioni fruibili e che riduce al minimo la necessità di continue richieste di dati del mercato locale. Questa unica fonte di verità sui dati dei media può diventare la centrale dietro a prendere decisioni di investimento sui media più redditizie.

3. Assicurati di avere il set di dati completo che puoi "tagliare e tagliare" a tuo piacimento

L'in-housing dei media è tornato. L'anno scorso il 38% dei marketer ha cercato di incorporare alcuni dei propri processi di investimento nei media, sottolineando l'importanza per alcuni inserzionisti di possedere, o almeno controllare meglio, sia il processo mediatico che i dati che stanno dietro di esso.

Tuttavia, tutti i professionisti del marketing dovrebbero guardare oltre le semplici funzioni o processi multimediali interni e considerare l'utilizzo interno di tutti i loro dati multimediali ; dando loro il controllo e l'accesso istantaneo alla spesa per i media pianificata ed effettiva e ai dati sulle prestazioni.

Per gli inserzionisti multi-mercato che potrebbero avere difficoltà a tenere traccia dei dati del mercato locale, portare questa funzionalità internamente consente di utilizzare meglio l'analisi storica per la pianificazione futura e una migliore visibilità delle spese impegnate per una maggiore agilità finanziaria.

Dai team di marketing e media ai dipartimenti finanziari e ZBB, la creazione di una fonte di dati multimediale interna affidabile, di proprietà dovrebbe essere una priorità per i marchi.

4. Rendi i tuoi dati utili per i mercati locali e per i team globali

Non importa quanto grande diventi una società di media, non importa quanti dipendenti abbia e non importa quanti continenti copra, una verità fondamentale rimane: i media sono essenzialmente di natura locale.

L'attività di acquisto su Facebook o Google o qualsiasi altro media partner globale deve rientrare nella strategia globale dei media LOCAL ed è importante non dimenticare che la vendita di più prodotti avviene localmente, quindi rendi utili tutti gli strumenti di gestione dei dati multimediali anche per loro!

I mercati locali funzionano tutti in modi diversi, così come le interazioni e le pratiche di lavoro delle agenzie locali e dei clienti. E questo può causare discrepanze e confusione quando i dati locali vengono tradotti in dati globali.

Queste sfide culturali sono il problema più grande che un marchio globale deve affrontare e, come ha affermato Peter Drucker, "la cultura mangia la strategia a colazione". Nessuna tecnologia sarà in grado di appianare i problemi causati da problemi di comunicazione culturali e spingere una prima soluzione globale creerà solo più tensioni e confusione locali.

Mettere le squadre locali al primo posto è il modo migliore per evitarlo. I dati locali dovrebbero essere raccolti e raggruppati per soddisfare i requisiti globali, con entrambi i set di dati conservati per la segnalazione.

Ciò significa che i processi locali, le tassonomie e la lingua vengono preservati in modo che i team locali possano ancora accedere e utilizzare i dati. Se i team locali ottengono valore da una soluzione di dati multimediali, è molto più probabile che prendano maggiore attenzione nel fornire input accurati e tempestivi.

Nel complesso, il superamento di queste quattro sfide creerà un'unica fonte di verità sui dati dei media che utilizza una visione accurata e attuale dei dati dei media per creare le basi per decisioni di investimento dei media più informate.