為您的思想領導力尋找合適的平台：您應該嘗試的 6 種格式

思想領導力有許多不同的包。

有品牌雜誌、主流出版物中的專欄、博客和播客。 有 Twitter 線程和 LinkedIn 實時流。

您使用的格式類型取決於幾個不同的因素，但最重要的是：

• 你最舒服的溝通方式
• 您的觀眾在哪里花費時間在線
• 您可用的資源

如果您剛剛開始使用思想領導力，那可能會讓人望而生畏。 這篇文章將幫助您了解您可以使用的許多格式中的一些，以及每種類型的示例。

讓我們開始吧！

博客文章和擁有的文章

博客文章和擁有的文章（例如，任何人都可以撰寫和發布的 Medium 或 LinkedIn 文章）可能是您在考慮思想領導力時首先想到的事情之一。

由於您的品牌擁有此內容，因此這顯然是最簡單的入門方式。 沒有看門人、申請或截止日期（除了您自己的）。 您可以自己編寫，也可以讓某人為您的內容或營銷團隊代寫。

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從博客或其他自有平台開始的另一個好處是，您可以盡可能多地發帖，幫助產生流量并快速提升品牌的 SEO。

如果您希望成為知名的個人思想領袖（換句話說，以您的名字而不僅僅是您的公司），那麼確保您在博客上以您的名義發帖至關重要。 這將通過您在內容管理系統上的作者設置來完成 - 如果您不知道如何自行設置，請諮詢您的 IT 團隊。

模擬示例：HubSpot。 Hubspot 的博客是 B2B 營銷和銷售行業中最好的博客之一，也是品牌思想領導力（相對於個人思想領導力）的完美典範。 他們經常發布冗長、內容豐富的帖子，這有助於他們在與 CRM、營銷自動化等相關的多個主題上進行對話。

投稿文章

投稿文章是您提交給其他出版物的文章，無論您是否為特權付費（這些被稱為贊助帖子）。

這些類型的文章比博客有一個優勢，因為您可以接觸到更廣泛的受眾——而且通常是由從未聽說過您或您的品牌的人組成的受眾。

另外，如果您可以在福布斯或 Inc 等主流出版物或行業出版物中獲得定期專欄，您可以逐漸建立一個參與的受眾，他們不僅會關注您並更廣泛地分享您的內容，而且還會熟悉您的公司。

可以效仿的例子： Zen 的首席執行官兼創始人 Shama Hyder 在 Inc. 雜誌上撰寫了一篇關於技術和營銷策略的定期專欄。 這些文章基於她對營銷行業的看法，著眼於趨勢和行業的未來。

品牌，擁有的出版物

到目前為止，這是您的思想領導力可以採用的最耗費資源的基於文本的格式。

品牌出版物是您的品牌擁有和資助的雜誌、印刷或在線雜誌。 然而，除此之外，它與任何其他出版物相似——有多個作家的文章、照片、快訊等。雖然這些由品牌擁有和運營，但成功的品牌必須確保避免過多的自我推銷. 所有思想領導力都是如此，但對於像出版物這樣大的事業來說尤其重要。 讀者可能會原諒一篇 1000 字文章中的一個不圓滑的句子，但如果他們滾動瀏覽您的出版物並看到五六個出風頭的提及分散在各處，他們更有可能放棄您。

如果您的公司有時間、金錢和帶寬來創建一個偉大的品牌酒吧，那麼這可能是一個對您的行業產生巨大影響的機會。

然而，值得注意的是，許多品牌，甚至像 Airbnb 和 Casper Mattresses 這樣的大品牌，已經開始了雄心勃勃的品牌出版工作，只是在發行了幾期後就關閉了。

效仿的例子： Adobe 的 CMO.com 是品牌出版物的一個例子，它已成為行業領先的思想領袖。 由於 Adob​​e 內部和外部專家的品牌化程度極低，而且文章種類繁多，該網站已成為為營銷和品牌建設行業的人們提供信息豐富和娛樂性內容的領導者。

播客

說話比寫作更舒服？ 那麼播客可能是您的思想領導力採取的正確形式。

好消息是，播客的實際製作只需要一個強大的 wifi 連接和一個好的麥克風。 無論是在時間投資還是資源採購方面，進入門檻都很低。

但是，您需要做的不僅僅是打開麥克風並開始講話，即使您是一位訓練有素的公共演講者並且知道如何吸引聽眾的注意力。 好的播客需要計劃和練習。 畢竟，互聯網上有超過 500,000 個活躍的播客。 要脫穎而出，您必須確定您的信息，傳達您的個性，並不斷尋找引人入勝的話題。

需要記住的一些提示：

• 盡可能使用敘述結構來構建您的信息。 敘事特別有助於讓人們與音頻保持互動，這解釋了《美國生活》和《連續劇》等基於敘事的節目大受歡迎的原因。

• 錯誤在於簡潔而不是長度。 尤其是一開始，你可能沒有足夠的時間來填補一個小時，甚至 30 分鐘。

• 專注於傳達您自己的個人專業知識以及您的個性。 你是在要求人們聽你說的話——告訴他們為什麼重要。 通過生活和職業生涯中的相關故事分享您所知道的，邀請可以談論您的聽眾感興趣的話題的客人，並在您帶給聽眾的內容上保持一致。 如果它是關於成功成為女性 CMO 的播客，那麼您的對話（或獨白）應該始終與該主題相關聯。

可以效仿的例子：Basecamp 的 The Distance，它探討了經營 25 年或更長時間的公司的智慧，以及來自內容營銷商 Christoph Trappe 的 The Business Storytelling Podcast，其中包含內容和講故事的技巧以及採訪。

推特線程

啊，推特線程。 雖然曾經這些推文往往在 7 或 8 條相關推文中達到頂峰，但現在思想領袖正在變得大膽並發布 20、25 甚至 30 條相關推文，以創建可以稱為 Twitter 文章的東西。

Twitter 線程的一大優點是它們是一種易於試驗的格式。 如果你已經在 Twitter 上獲得了一些關注，你可以嘗試發布更長的評論，分成一系列推文，每週幾次，持續幾週，看看你會得到什麼樣的回應。

如果它似乎不起作用，請查看您的主題標籤和您共享的內容類型。 可能你只需要調整一些東西——也許你的觀眾通常不希望你在平台上提供這種類型的內容，你需要讓他們熱身。 或者，您拆分內容的方式可能並不清晰且易於理解。

效仿示例：來自@EllenRhymes 的這篇關於寫作的 Twitter 線程在第一條推文中列出了清晰的結構，這讓讀者在滾動瀏覽每篇文章時了解他們的去向。 她還使用表情符號來分解文本並創造一些視覺趣味——這是 Twitter 等文本密集型平台上的重要策略。

直播

直播是思想領袖與觀眾聯繫的另一種有價值的方式。 即使他們高度專注和計劃（這總是一個好主意），與我們討論過的大多數其他格式相比，直播自動感覺更直接、更親密和未經排練。

這使得它們非常適合那些無需排練就可以即興發言的思想領袖，以及那些喜歡採取更有準備和有計劃的方法的思想領袖。

如果您剛開始直播，最佳做法是設置日期和時間，以便向您的關注者宣傳活動。 讓他們知道您將報導什麼以及他們如何參與。

隨著您的追隨者的增加，您可能會達到一個點，您可以簡單地點擊“上線”按鈕並在您有話要說時進行廣播，無論是評論您的行業發展還是分享公​​司更新。

模仿的例子： Molbak Garden + Home，在大流行期間因其園藝教程直播和視頻而聞名。

培養你的思想領導力的一部分是找出最適合你的格式——這是一個持續的過程。 如果您認為您可能需要一些幫助，請查看我們的團隊可以幫助您完成什麼。