Găsirea platformei potrivite pentru conducerea dvs. de gândire: 6 formate pe care ar trebui să le încercați

Leadership-ul de gândire vine în multe pachete diferite.

Există reviste de marcă, rubrici în publicațiile mainstream, bloguri și podcasturi. Există fire Twitter și fluxuri live LinkedIn.

Tipul de format pe care îl utilizați depinde de câțiva factori diferiți, dar cel mai important:

• Cum ești cel mai confortabil să comunici
• Unde publicul tău petrece timp online
• Resursele tale disponibile

Dacă abia începi cu leadership-ul de gândire, poate fi descurajantă. Această postare vă va ajuta să înțelegeți câteva dintre numeroasele formate pe care le puteți utiliza, cu exemple de fiecare tip.

Să începem!

Postări de blog și articole deținute

Postările de blog și articolele deținute – gândiți-vă la Medium sau la articolele LinkedIn, de exemplu, pe care oricine le poate scrie și posta – sunt probabil unul dintre primele lucruri la care vă gândiți când vă gândiți la leadership-ul de gândire.

Deoarece marca dvs. deține acest conținut, este, evident, cel mai simplu mod de a începe. Nu există gardieni, aplicații sau termene limită (altele decât ale dvs.). Puteți scrie acest lucru pe cont propriu sau puteți solicita pe cineva din echipa de conținut sau de marketing să scrie fantomă pentru dvs.

În legătură cu o postare: Ghostwriting: Fii expertul, externalizează restul

Un alt avantaj al începerii cu un blog sau o altă platformă deținută este că poți posta de câte ori poți, ajutând la generarea de trafic și la creșterea rapidă a SEO a mărcii tale.

Dacă dorești să devii cunoscut ca lider de gândire individual (cu alte cuvinte, cunoscut după numele tău, nu doar compania ta), atunci este esențial să te asiguri că postezi sub numele tău pe blogul tău. Acest lucru se va face prin setările de autor din sistemul dvs. de management al conținutului - întrebați-vă echipa IT dacă nu știți cum să o configurați singur.

Exemplu de emulat : HubSpot. Blogul Hubspot este unul dintre cele mai bune din industria de marketing și vânzări B2B și un exemplu perfect de leadership de gândire a mărcii (spre deosebire de conducerea de gândire individuală). Ei postează frecvent postări lungi, bogate în substanțe, ceea ce i-a ajutat să dețină conversația pe mai multe subiecte legate de CRM-uri, automatizarea marketingului și multe altele.

Articole contribuite

Articolele contribuite sunt articole pe care le trimiteți la alte publicații, indiferent dacă plătiți pentru privilegiu (acestea se numesc postări sponsorizate) sau nu.

Aceste tipuri de articole au un avantaj față de bloguri prin faptul că ajungi la un public mai larg și, în general, este un public format din oameni care nu au auzit niciodată de tine sau de marca ta.

În plus, dacă puteți obține o coloană obișnuită într-o publicație populară precum Forbes sau Inc, sau într-o publicație comercială, puteți construi treptat un public implicat, care nu numai că vă va urmări și vă va împărtăși conținutul pe scară largă, ci și vă va familiariza cu dvs. companie.

Exemplu de imitat: CEO-ul și fondatorul Zen, Shama Hyder, scrie o rubrică obișnuită în revista Inc. despre tehnologie și tactici de marketing. Articolele se bazează pe interpretarea ei asupra industriei de marketing, cu ochiul spre tendințe și viitorul industriei.

Publicații de marcă, deținute

Acesta este, de departe, cel mai bogat format bazat pe text pe care îl poate lua conducerea dvs. de gândire.

O publicație de marcă este o revistă, tipărită sau online, pe care marca dvs. o deține și o finanțează. În afară de asta, totuși, este similar cu orice altă publicație - există articole ale mai multor scriitori, fotografii, trimiteri etc. Deși acestea sunt deținute și operate de o marcă, cele de succes trebuie să se asigure că se feresc de prea multă auto-promovare. . Acesta este cazul oricărui lider de gândire, dar este deosebit de important pentru o întreprindere atât de mare ca o publicație. Cititorii pot ierta o singură propoziție fără tact dintr-un articol de 1000 de cuvinte, dar dacă parcurg publicația dvs. și văd cinci sau șase mențiuni impozante împrăștiate, este mult mai probabil să vă abandoneze.

Dacă compania ta are timp, bani și lățime de bandă pentru a crea un pub de marcă grozav, poate fi o oportunitate de a avea un impact uriaș în industria ta.

Cu toate acestea, este important de reținut că multe mărci, chiar și cele mari precum Airbnb și Casper Mattreses, s-au angajat în eforturi ambițioase de publicare a mărcii, doar pentru a le închide după câteva numere.

Exemplu de imitat: CMO.com de la Adobe este un exemplu de publicație de marcă care a devenit un remarcabil în industrie pentru liderul gândit. Cu un branding minim și o mare varietate de articole realizate de experți din interiorul și din afara Adobe, site-ul web a devenit lider în furnizarea de conținut informativ și distractiv pentru cei din industriile de marketing și branding.

Podcasturi

Mai confortabil să vorbești decât să scrii? Atunci un podcast poate fi forma potrivită pe care să o ia conducerea ta de gândire.

Vestea bună este că realizarea efectivă a unui podcast necesită puțin mai mult decât o conexiune Wi-Fi puternică și un microfon bun. Există o barieră scăzută la intrare, atât în ​​ceea ce privește investiția de timp, cât și achiziția de resurse.

Cu toate acestea, va trebui să faceți mai mult decât să porniți microfonul și să începeți să vorbiți, chiar dacă sunteți un vorbitor în public experimentat și știți cum să rețineți atenția publicului. Podcasturile bune necesită planificare și practică. La urma urmei, există peste 500.000 de podcasturi active pe internet. Pentru a ieși în evidență, trebuie să-ți știi mesajul, să-ți comunici personalitatea și să găsești continuu subiecte captivante.

Câteva indicații de reținut:

• Folosiți cât mai mult posibil structuri narative pentru a vă încadra mesajele. Narațiunile sunt deosebit de utile pentru menținerea oamenilor implicați cu audio, ceea ce explică popularitatea masivă a emisiunilor bazate pe narațiuni precum This American Life și Serial.

• Err din partea conciziei față de lungime. Mai ales la început, este posibil să nu aveți suficient pentru a umple un loc de o oră sau chiar 30 de minute.

• Concentrați-vă pe transmiterea propriei experiențe personale, precum și a personalității dvs. Le ceri oamenilor să asculte ceea ce ai de spus – arată-le de ce contează. Împărtășiți ceea ce știți prin povești relevante din viața și cariera dvs., aduceți oaspeți care pot vorbi despre subiectele de care este interesat publicul și fiți consecvenți în ceea ce aduceți ascultătorilor tăi. Dacă este un podcast despre succesul ca o femeie CMO, atunci conversațiile tale (sau monologuri) ar trebui să fie întotdeauna legate de acel subiect principal.

Exemple de imitat : The Distance by Basecamp, care explorează înțelepciunea de la companii care sunt în afaceri de 25 de ani sau mai mult, și The Business Storytelling Podcast, care oferă conținut și sfaturi de povestire, precum și interviuri, de la marketerul de conținut Christoph Trappe.

Fire de conversație Twitter

Ah, firul de Twitter. În timp ce odată acestea aveau tendința să depășească 7 sau 8 tweet-uri conectate, acum liderii de gândire devin îndrăzneți și postează 20, 25, chiar 30 de tweet-uri conectate pentru a crea ceea ce s-ar putea numi un fel de eseu Twitter.

Unul dintre lucrurile grozave despre firele Twitter este că sunt un format ușor de experimentat. Dacă ai o oarecare urmărire deja pe Twitter, poți încerca să postezi comentarii mai lungi, împărțite într-o serie de tweet-uri, de câteva ori pe săptămână timp de câteva săptămâni și să vezi ce fel de răspuns primești.

Dacă nu pare să funcționeze, aruncați o privire la hashtag-urile dvs. și la tipul de conținut pe care îl partajați. S-ar putea să aveți nevoie doar să modificați unele lucruri - poate că publicul dvs. nu se așteaptă de obicei la acest tip de conținut de la dvs. pe platformă și trebuie să-i încălziți. Sau poate modul în care despărțiți conținutul nu este clar și ușor de urmărit.

Exemplu de imitat: acest thread Twitter despre scrierea de la @EllenRhymes are o structură clară stabilită în primul tweet, care oferă cititorilor o idee despre unde se îndreaptă pe măsură ce parcurg fiecare postare. Ea folosește, de asemenea, emoji-uri pentru a sparge textul și pentru a crea un anumit interes vizual - o strategie importantă pe o platformă bogată în text precum Twitter.

Fluxuri live

Fluxurile live sunt o altă modalitate valoroasă pentru liderii de gândire de a intra în legătură cu publicul lor. Chiar dacă sunt foarte concentrați și planificați (ceea ce este întotdeauna o idee bună), fluxul live se simte automat mai imediat, mai intim și mai nerepetit decât majoritatea celorlalte formate pe care le-am discutat.

Acest lucru le face să se potrivească atât pentru liderii de gândire care pot vorbi fără să repete, cât și pentru cei cărora le place să adopte o abordare mai pregătită și mai planificată.

Dacă abia începi cu transmisia în direct, cea mai bună practică este să stabilești o dată și o oră, astfel încât să poți promova evenimentul către urmăritorii tăi. Spune-le ce vei acoperi și cum pot participa.

Pe măsură ce vă creșteți numărul de urmăritori, puteți ajunge la un punct în care puteți pur și simplu să atingeți butonul „în direct” și să transmiteți când aveți ceva ce doriți să spuneți, indiferent dacă este vorba despre o evoluție din industria dvs. sau să distribuiți o actualizare a companiei.

Exemple de imitat: Molbak Garden + Home, care a devenit faimos în timpul pandemiei pentru tutorialele lor de grădinărit live și videoclipuri.

O parte a creșterii liderului de gândire este să descoperi care formate funcționează cel mai bine pentru tine - și acesta este un proces continuu. Dacă credeți că v-ar plăcea ceva ajutor, aruncați o privire și vedeți ce vă poate ajuta echipa noastră să realizați.