思考のリーダーシップに適したプラットフォームを見つける：試すべき6つのフォーマット

思考のリーダーシップは多くの異なるパッケージで提供されます。

ブランドの雑誌、主流の出版物のコラム、ブログ、ポッドキャストがあります。 TwitterスレッドとLinkedInライブストリームがあります。

使用するフォーマットのタイプは、いくつかの異なる要因によって異なりますが、最も重要なのは次のとおりです。

• コミュニケーションが最も快適な方法
• 視聴者がオンラインで時間を過ごす場所
• 利用可能なリソース

あなたが思考のリーダーシップを始めたばかりの場合、それは気が遠くなるように感じるかもしれません。 この投稿は、各タイプの例とともに、使用できる多くのフォーマットのいくつかを理解するのに役立ちます。

始めましょう！

ブログ投稿と所有記事

ブログの投稿や所有している記事（たとえば、誰でも書いたり投稿したりできるMediumやLinkedInの記事など）は、ソートリーダーシップを検討するときに最初に考えることの1つです。

あなたのブランドがこのコンテンツを所有しているので、それは明らかに始めるための最も簡単な方法です。 ゲートキーパー、アプリケーション、または期限（自分以外）はありません。 これは自分で書くことも、コンテンツやマーケティングチームの誰かにゴーストライターを依頼することもできます。

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ブログやその他の所有プラットフォームから始めることのもう1つの利点は、できるだけ頻繁に投稿できることです。これにより、トラフィックを生成し、ブランドのSEOをすばやく高めることができます。

あなたが個人の思考リーダーとして知られることを望んでいるなら（言い換えれば、あなたの会社だけでなくあなたの名前で知られている）、あなたがあなたのブログにあなたの名前で投稿していることを確認することが重要です。 これは、コンテンツ管理システムの作成者設定を通じて行われます。自分で設定する方法がわからない場合は、ITチームに問い合わせてください。

エミュレートする例：HubSpot。 Hubspotのブログは、B2Bマーケティングおよび販売業界で最高のブログのひとつであり、（個人の思考のリーダーシップとは対照的に）ブランドの思考のリーダーシップの完璧な例です。 彼らは長くて物質が豊富な投稿を頻繁に投稿します。これは、CRM、マーケティングの自動化などに関連する複数のトピックに関する会話を所有するのに役立ちました。

寄稿記事

寄稿記事とは、特権を支払うかどうかに関係なく、他の出版物に提出する作品です（これらはスポンサー付き投稿と呼ばれます）。

これらのタイプの記事は、より多くのオーディエンスにリーチできるという点でブログよりも優れています。一般的に、あなたやあなたのブランドについて聞いたことがない人々で構成されるオーディエンスです。

さらに、ForbesやIncのような主流の出版物、または業界誌で定期的なコラムを入手できれば、あなたをフォローしてコンテンツをより広く共有するだけでなく、あなたのコンテンツに精通する熱心な視聴者を徐々に増やすことができます。会社。

エミュレートする例： ZenのCEO兼創設者であるShama Hyderは、Inc。誌にテクノロジーとマーケティングの戦術に関する定期的なコラムを書いています。 記事は、トレンドと業界の将来を見据えた、マーケティング業界に関する彼女の見解に基づいています。

ブランド化された所有の出版物

これは、これまでのところ、ソートリーダーシップが採用できる最もリソースを大量に消費するテキストベースの形式です。

ブランド出版物は、あなたのブランドが所有し、資金を提供している、印刷物またはオンラインの雑誌です。 ただし、それ以外は他の出版物と同様です。複数の作家による記事、写真、派遣などがあります。これらはブランドによって所有および運営されていますが、成功するものは、過度の自己宣伝を避けなければなりません。 。 これはすべてのソートリーダーシップに当てはまりますが、出版物と同じくらい大規模な事業にとっては特に重要です。 読者は1000語の記事で1つの無知な文章を許すかもしれませんが、彼らがあなたの出版物をスクロールしていて、5つか6つの強引な言及が散らばっているのを見ると、彼らはあなたを捨てる可能性がはるかに高くなります。

あなたの会社が素晴らしいブランドのパブを作るための時間、お金、そして帯域幅を持っているなら、それはあなたの業界に大きな影響を与える機会になるでしょう。

ただし、AirbnbやCasper Mattressesのような大規模なブランドでさえ、多くのブランドが野心的なブランド出版の取り組みに着手しており、いくつかの問題の後でそれらを閉鎖していることに注意することが重要です。

エミュレートする例： AdobeのCMO.comは、ソートリーダーシップの業界で傑出したブランドの出版物の一例です。 最小限のブランディングとアドビ内外の専門家による多種多様な記事により、このWebサイトは、マーケティングおよびブランディング業界の人々に有益で面白いコンテンツを提供するリーダーになりました。

ポッドキャスト

あなたが書いているよりも話しやすいですか？ そうすれば、ポッドキャストはあなたの思考のリーダーシップがとる正しい形かもしれません。

良いニュースは、ポッドキャストを実際に作成するには、強力なWi-Fi接続と優れたマイクだけが必要なことです。 時間投資と資源調達の両方の観点から、参入障壁は低い。

ただし、演​​説の練習をしていて、聴衆の注意を引く方法を知っている場合でも、マイクをオンにして話し始めるだけでは不十分です。 優れたポッドキャストには、計画と実践が必要です。 結局のところ、インターネット上には500,000を超えるアクティブなポッドキャストがあります。 目立つためには、メッセージを釘付けにし、個性を伝え、魅力的なトピックを継続的に見つける必要があります。

覚えておくべきいくつかの指針：

• 可能な限り物語の構造を使用して、メッセージを組み立てます。 ナラティブは、人々をオーディオに引き付け続けるのに特に役立ちます。これは、ThisAmericanLifeやSerialのようなナラティブベースの番組の大人気を説明しています。

• 長さ全体の簡潔さの側のエラー。 特に最初は、1時間のスポット、さらには30分を埋めるのに十分ではない場合があります。

• あなた自身の個人的な専門知識とあなたの個性を伝えることに焦点を合わせてください。 あなたは人々にあなたが言わなければならないことを聞くように求めています—それが重要である理由を彼らに示してください。 あなたの人生とキャリアからの関連する話を通してあなたが知っていることを共有し、あなたの聴衆が興味を持っているトピックに話すことができるゲストを連れてきて、あなたがあなたのリスナーにもたらすものに一貫性を持たせてください。 女性のCMOとして成功することについてのポッドキャストの場合、会話（または独白）は常にそのメイントピックに結び付ける必要があります。

エミュレートする例：25年以上ビジネスを行っている企業の知恵を探るBasecampによる距離、コンテンツとストーリーテリングのヒント、およびコンテンツマーケティング担当者のクリストフトラッペからのインタビューを特集するビジネスストーリーテリングポッドキャスト。

Twitterスレッド

ああ、Twitterのスレッド。 かつてこれらは7または8の接続されたツイートでトップになる傾向がありましたが、今ではリーダーが大胆になり、20、25、さらには30の接続されたツイートを投稿して一種のTwitterエッセイと呼ばれるものを作成しています。

Twitterスレッドの優れた点の1つは、簡単に試すことができる形式であることです。 すでにTwitterでフォローしている人がいる場合は、より長いコメントを投稿して、一連のツイートに分割し、週に数回、数週間、どのような応答が得られるかを確認できます。

うまくいかない場合は、ハッシュタグと共有しているコンテンツの種類を確認してください。 いくつかのことを微調整する必要があるかもしれません。おそらく、視聴者は通常、プラットフォーム上でこのタイプのコンテンツを期待しておらず、ウォームアップする必要があります。 または、コンテンツを分割する方法が明確でなく、わかりにくい場合もあります。

エミュレートする例： @EllenRhymesからの書き込みに関するこのTwitterスレッドは、最初のツイートに明確な構造が示されています。これにより、読者は各投稿をスクロールするときにどこに向かっているのかがわかります。 彼女はまた、絵文字を使用してテキストを分割し、視覚的な関心を作成します。これは、Twitterのようなテキストを多用するプラットフォームでの重要な戦略です。

ライブストリーム

ライブストリームは、ソートリーダーが視聴者とつながるためのもう1つの貴重な方法です。 それらが非常に焦点を絞って計画されている場合でも（これは常に良い考えです）、ライブストリーミングは、これまでに説明した他のほとんどの形式よりも、自動的に、より迅速で、親密で、リハーサルされていないように感じます。

これにより、リハーサルなしでカフから話すことができるソートリーダーだけでなく、より準備された計画的なアプローチを取りたい人にも適しています。

ライブストリーミングを始めたばかりの場合は、日付と時刻を設定して、フォロワーにイベントを宣伝できるようにすることをお勧めします。 あなたが何をカバーするのか、そして彼らがどのように参加できるのかを彼らに知らせてください。

フォロワーを増やすと、「ライブ配信」ボタンをタップするだけで、業界の発展についてコメントしたり、会社の最新情報を共有したりするなど、言いたいことがあるときにブロードキャストできるようになります。

エミュレートする例： Molbak Garden + Homeは、パンデミックの際にガーデニングチュートリアルのライブストリームとビデオで有名になりました。

思考のリーダーシップを高めることの一部は、どのフォーマットがあなたに最適であるかを理解することです。それは継続的なプロセスです。 何か助けが必要だと思われる場合は、私たちのチームがあなたの達成を支援できることを確認してください。