Encontrando a plataforma certa para sua liderança de pensamento: 6 formatos que você deve experimentar

A liderança de pensamento vem em muitos pacotes diferentes.

Existem revistas de marca, colunas em publicações tradicionais, blogs e podcasts. Existem tópicos no Twitter e transmissões ao vivo no LinkedIn.

O tipo de formato que você usa depende de alguns fatores diferentes, mas o mais importante:

• Como você se sente mais à vontade para se comunicar
• Onde seu público passa o tempo online
• Seus recursos disponíveis

Se você está apenas começando com liderança de pensamento, pode parecer assustador. Este post vai te ajudar a entender alguns dos muitos formatos que você pode usar, com exemplos de cada tipo.

Vamos começar!

Postagens de blog e artigos de propriedade

Postagens de blog e artigos de propriedade – pense em artigos do Medium ou LinkedIn, por exemplo, que qualquer pessoa pode escrever e postar – são provavelmente uma das primeiras coisas que você pensa quando está pensando em liderança de pensamento.

Como sua marca possui esse conteúdo, obviamente é a maneira mais fácil de começar. Não há gatekeepers, aplicativos ou prazos (além dos seus). Você pode escrever isso por conta própria ou ter alguém em seu conteúdo ou equipe de marketing para escrever para você.

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Outro benefício de começar com um blog ou outra plataforma própria é que você pode postar com a maior frequência possível, ajudando a gerar tráfego e impulsionar o SEO da sua marca rapidamente.

Se você deseja se tornar conhecido como um líder de pensamento individual (em outras palavras, conhecido pelo seu nome, não apenas pela sua empresa), é essencial garantir que você esteja postando com seu nome em seu blog. Isso será feito por meio de suas configurações de autor em seu sistema de gerenciamento de conteúdo - pergunte à sua equipe de TI se você não souber como configurá-lo.

Exemplo para emular : HubSpot. O blog da Hubspot é um dos melhores do setor de marketing e vendas B2B e um exemplo perfeito de liderança de pensamento de marca (em oposição à liderança de pensamento individual). Eles publicam postagens longas e ricas em conteúdo com frequência, o que os ajudou a dominar a conversa sobre vários tópicos relacionados a CRMs, automação de marketing e muito mais.

Artigos contribuídos

Os artigos contribuídos são peças que você envia para outras publicações, quer você pague pelo privilégio (estes são chamados de posts patrocinados) ou não.

Esses tipos de artigos têm uma vantagem sobre os blogs, pois você está alcançando um público mais amplo – e geralmente é um público que consiste em pessoas que nunca ouviram falar de você ou de sua marca.

Além disso, se você conseguir uma coluna regular em uma publicação mainstream como Forbes ou Inc, ou em uma publicação comercial, você pode gradualmente construir um público engajado que não apenas o seguirá e compartilhará seu conteúdo mais amplamente, mas também se familiarizará com seus companhia.

Exemplo para imitar: o CEO e fundador da Zen, Shama Hyder, escreve uma coluna regular na revista Inc. sobre tecnologia e táticas de marketing. Os artigos são baseados em sua visão sobre a indústria do marketing, de olho nas tendências e no futuro da indústria.

Publicações de marca própria

Este é, de longe, o formato baseado em texto com mais recursos que sua liderança de pensamento pode adotar.

Uma publicação de marca é uma revista, impressa ou online, que sua marca possui e financia. Fora isso, no entanto, é semelhante a qualquer outra publicação - há artigos de vários escritores, fotografias, despachos etc. Embora sejam de propriedade e operados por uma marca, os bem-sucedidos precisam garantir que evitem muita autopromoção . Este é o caso de toda liderança de pensamento, mas é especialmente importante para um empreendimento tão grande quanto uma publicação. Os leitores podem perdoar uma única frase sem tato em um artigo de 1000 palavras, mas se eles estiverem percorrendo sua publicação e virem cinco ou seis menções insistentes espalhadas por toda parte, é muito mais provável que o abandonem.

Se sua empresa tem tempo, dinheiro e largura de banda para criar um ótimo pub de marca, pode ser uma oportunidade de causar um grande impacto em seu setor.

No entanto, é importante notar que muitas marcas, mesmo grandes como Airbnb e Casper Colchões, embarcaram em esforços ambiciosos de publicação de marca, apenas para fechá-las após alguns problemas.

Exemplo a ser imitado: o CMO.com da Adobe é um exemplo de publicação de marca que se tornou um destaque do setor pela liderança de pensamento. Com branding mínimo e uma ampla variedade de artigos de especialistas de dentro e de fora da Adobe, o site tornou-se líder no fornecimento de conteúdo informativo e divertido para os setores de marketing e branding.

Podcasts

Mais confortável falando do que você está escrevendo? Então, um podcast pode ser a forma certa para sua liderança de pensamento.

A boa notícia é que a criação de um podcast requer pouco mais do que uma conexão wifi forte e um bom microfone. Há uma baixa barreira à entrada, tanto em termos de investimento de tempo quanto de aquisição de recursos.

No entanto, você precisará fazer mais do que apenas ligar o microfone e começar a falar, mesmo que seja um orador experiente e saiba como prender a atenção do público. Bons podcasts exigem planejamento e prática. Afinal, existem mais de 500.000 podcasts ativos na internet. Para se destacar, você precisa pregar sua mensagem, comunicar sua personalidade e encontrar continuamente tópicos atraentes.

Algumas indicações a ter em conta:

• Use estruturas narrativas o máximo possível para enquadrar sua mensagem. As narrativas são especialmente úteis para manter as pessoas envolvidas com o áudio, o que explica a enorme popularidade de programas baseados em narrativas como This American Life e Serial.

• Errar no lado da brevidade sobre o comprimento. Especialmente no início, você pode não ter o suficiente para preencher uma vaga de uma hora ou até 30 minutos.

• Concentre-se em transmitir sua própria experiência pessoal, bem como sua personalidade. Você está pedindo às pessoas que ouçam o que você tem a dizer – mostre a elas por que isso é importante. Compartilhe o que você sabe por meio de histórias relevantes de sua vida e carreira, traga convidados que possam falar sobre tópicos de interesse do seu público e seja consistente no que você está trazendo para seus ouvintes. Se for um podcast sobre o sucesso como CMO feminina, suas conversas (ou monólogos) devem sempre estar relacionadas a esse tópico principal.

Exemplos para imitar : The Distance by Basecamp, que explora a sabedoria de empresas que estão no mercado há 25 anos ou mais, e The Business Storytelling Podcast, que apresenta conteúdo e dicas de narrativa, além de entrevistas, do profissional de marketing de conteúdo Christoph Trappe.

Tópicos do Twitter

Ah, o tópico do Twitter. Enquanto isso costumava chegar a 7 ou 8 tweets conectados, agora os líderes de pensamento estão ficando ousados ​​e postando 20, 25, até 30 tweets conectados para criar o que poderia ser chamado de uma espécie de ensaio do Twitter.

Uma das grandes coisas sobre os tópicos do Twitter é que eles são um formato fácil de experimentar. Se você já tem seguidores no Twitter, você pode tentar postar comentários mais longos, divididos em uma série de tweets, algumas vezes por semana durante algumas semanas e ver que tipo de resposta você obtém.

Se parecer que não está funcionando, dê uma olhada em suas hashtags e no tipo de conteúdo que você está compartilhando. Pode ser que você só precise ajustar algumas coisas - talvez seu público normalmente não espere esse tipo de conteúdo de você na plataforma e você precise aquecê-lo. Ou talvez a maneira como você está dividindo o conteúdo não seja clara e fácil de seguir.

Exemplo para imitar: Este tópico do Twitter sobre como escrever de @EllenRhymes tem uma estrutura clara definida no primeiro tweet, que dá aos leitores uma ideia de para onde estão indo enquanto percorrem cada postagem. Ela também usa emojis para dividir o texto e criar algum interesse visual – uma estratégia importante em uma plataforma com muito texto como o Twitter.

Transmissões ao vivo

As transmissões ao vivo são outra maneira valiosa para os líderes de pensamento se conectarem com seu público. Mesmo que sejam altamente focados e planejados (o que é sempre uma boa ideia), a transmissão ao vivo automaticamente parece mais imediata, íntima e não ensaiada do que a maioria dos outros formatos que discutimos.

Isso os torna uma boa opção tanto para líderes de opinião que podem falar de improviso, sem ensaiar, quanto para aqueles que gostam de uma abordagem mais preparada e planejada.

Se você está apenas começando com transmissão ao vivo, a melhor prática é definir uma data e hora, para que você possa promover o evento para seus seguidores. Deixe-os saber o que você estará cobrindo e como eles podem participar.

À medida que você aumenta seu número de seguidores, pode chegar a um ponto em que pode simplesmente tocar no botão “ir ao vivo” e transmitir quando tiver algo a dizer, seja comentando um desenvolvimento em seu setor ou compartilhando uma atualização da empresa.

Exemplos para imitar: Molbak Garden + Home, que ficou famoso durante a pandemia por suas transmissões ao vivo e vídeos de tutoriais de jardinagem.

Parte do crescimento de sua liderança de pensamento é descobrir quais formatos funcionam melhor para você – e esse é um processo contínuo. Se você acha que pode gostar de alguma ajuda, dê uma olhada e veja o que nossa equipe pode ajudá-lo a realizar.