Trovare la piattaforma giusta per la tua leadership di pensiero: 6 formati che dovresti provare

La leadership del pensiero è disponibile in molti pacchetti diversi.

Ci sono riviste di marca, colonne in pubblicazioni tradizionali, blog e podcast. Ci sono discussioni su Twitter e live streaming di LinkedIn.

Il tipo di formato che utilizzi dipende da diversi fattori, ma soprattutto:

• Come ti senti più a tuo agio nel comunicare
• Dove il tuo pubblico trascorre del tempo online
• Le tue risorse disponibili

Se hai appena iniziato con la leadership del pensiero, può sembrare scoraggiante. Questo post ti aiuterà a capire alcuni dei tanti formati che puoi usare, con esempi di ogni tipo.

Iniziamo!

Post di blog e articoli di proprietà

I post del blog e gli articoli di proprietà, ad esempio gli articoli Medium o LinkedIn, che chiunque può scrivere e pubblicare, sono probabilmente una delle prime cose a cui pensi quando prendi in considerazione la leadership del pensiero.

Dal momento che il tuo marchio possiede questo contenuto, è ovviamente il modo più semplice per iniziare. Non ci sono gatekeeper, applicazioni o scadenze (diverse dalle tue). Puoi scriverlo da solo o avere qualcuno nel tuo team di contenuti o marketing ghostwrite per te.

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Un altro vantaggio di iniziare con un blog o un'altra piattaforma di proprietà è che puoi postare tutte le volte che puoi, aiutando a generare traffico e aumentare rapidamente la SEO del tuo marchio.

Se stai cercando di diventare noto come leader di pensiero individuale (in altre parole, conosciuto con il tuo nome, non solo con la tua azienda), è fondamentale assicurarti di pubblicare post con il tuo nome sul tuo blog. Ciò avverrà tramite le impostazioni dell'autore sul tuo sistema di gestione dei contenuti: chiedi al tuo team IT se non sai come configurarlo da solo.

Esempio da emulare : HubSpot. Il blog di Hubspot è uno dei migliori nel settore del marketing e delle vendite B2B e un perfetto esempio di leadership di pensiero del marchio (al contrario della leadership di pensiero individuale). Pubblicano frequentemente post lunghi e ricchi di sostanza, il che li ha aiutati a gestire la conversazione su più argomenti relativi a CRM, automazione del marketing e altro ancora.

Articoli contributo

Gli articoli di contributo sono pezzi che invii ad altre pubblicazioni, indipendentemente dal fatto che tu paghi per il privilegio (questi sono chiamati post sponsorizzati) o meno.

Questi tipi di articoli hanno un vantaggio rispetto ai blog in quanto stai raggiungendo un pubblico più ampio e generalmente è un pubblico composto da persone che non hanno mai sentito parlare di te o del tuo marchio.

Inoltre, se riesci a ottenere una rubrica regolare in una pubblicazione mainstream come Forbes o Inc, o in una pubblicazione commerciale, puoi creare gradualmente un pubblico coinvolto che non solo ti seguirà e condividerà i tuoi contenuti in modo più ampio, ma acquisirà anche familiarità con il tuo azienda.

Esempio da emulare: il CEO e fondatore di Zen, Shama Hyder, scrive regolarmente una rubrica sulla rivista Inc. sulle tattiche tecnologiche e di marketing. Gli articoli sono basati sulla sua interpretazione dell'industria del marketing, con un occhio di riguardo alle tendenze e al futuro del settore.

Pubblicazioni di marca e di proprietà

Questo è, di gran lunga, il formato basato su testo più pesante di risorse che la tua leadership di pensiero possa assumere.

Una pubblicazione di marca è una rivista, cartacea o online, che il tuo marchio possiede e finanzia. A parte questo, tuttavia, è simile a qualsiasi altra pubblicazione: ci sono articoli di più scrittori, fotografie, dispacci, ecc. Sebbene siano di proprietà e gestiti da un marchio, quelli di successo devono assicurarsi di stare alla larga da troppa autopromozione . Questo è il caso di tutta la leadership di pensiero, ma è particolarmente importante per un'impresa grande come una pubblicazione. I lettori possono perdonare una singola frase priva di tatto in un articolo di 1000 parole, ma se stanno scorrendo la tua pubblicazione e vedono cinque o sei menzioni invadenti sparse ovunque, è molto più probabile che ti abbandonino.

Se la tua azienda ha tempo, denaro e larghezza di banda per creare un ottimo pub di marca, può essere un'opportunità per avere un enorme impatto nel tuo settore.

Tuttavia, è importante notare che molti marchi, anche grandi come Airbnb e Casper Mattresses, hanno intrapreso ambiziosi sforzi di pubblicazione del marchio, solo per chiuderli dopo alcuni numeri.

Esempio da emulare: CMO.com di Adobe è un esempio di una pubblicazione di marca che è diventata un punto di riferimento del settore per la leadership di pensiero. Con un branding minimo e un'ampia varietà di articoli di esperti sia interni che esterni ad Adobe, il sito Web è diventato un leader nella fornitura di contenuti informativi e divertenti per chi opera nei settori del marketing e del branding.

Podcast

Più a tuo agio nel parlare di come stai scrivendo? Quindi un podcast potrebbe essere la forma giusta da assumere per la tua leadership di pensiero.

La buona notizia è che la realizzazione effettiva di un podcast richiede poco più di una forte connessione wifi e un buon microfono. C'è una bassa barriera all'ingresso, sia in termini di investimento di tempo che di approvvigionamento di risorse.

Tuttavia, dovrai fare di più che accendere il microfono e iniziare a parlare, anche se sei un oratore pubblico esperto e sai come attirare l'attenzione del pubblico. I buoni podcast richiedono pianificazione e pratica. Dopotutto, ci sono più di 500.000 podcast attivi su Internet. Per distinguerti, devi inchiodare il tuo messaggio, comunicare la tua personalità e trovare continuamente argomenti coinvolgenti.

Alcuni suggerimenti da tenere a mente:

• Usa le strutture narrative il più possibile per inquadrare i tuoi messaggi. Le narrazioni sono particolarmente utili per mantenere le persone coinvolte con l'audio, il che spiega l'enorme popolarità di spettacoli basati sulla narrativa come This American Life e Serial.

• Err sul lato della brevità sulla lunghezza. Soprattutto all'inizio, potresti non avere abbastanza per riempire un posto di un'ora, o anche 30 minuti.

• Concentrati sul trasmettere la tua esperienza personale e la tua personalità. Stai chiedendo alle persone di ascoltare quello che hai da dire, mostrare loro perché è importante. Condividi ciò che sai attraverso storie rilevanti della tua vita e della tua carriera, porta ospiti che possono parlare di argomenti a cui il tuo pubblico è interessato e sii coerente con ciò che stai portando ai tuoi ascoltatori. Se si tratta di un podcast sul successo come CMO femminile, le tue conversazioni (o monologhi) dovrebbero sempre ricollegarsi a quell'argomento principale.

Esempi da emulare : The Distance di Basecamp, che esplora la saggezza delle aziende che sono in attività da 25 anni o più, e The Business Storytelling Podcast, che presenta suggerimenti per contenuti e narrazione, nonché interviste, del marketer di contenuti Christoph Trappe.

Discussioni su Twitter

Ah, il thread di Twitter. Mentre una volta questi tendevano a raggiungere 7 o 8 tweet collegati, ora i leader del pensiero stanno diventando audaci e pubblicano 20, 25, persino 30 tweet collegati per creare quello che potrebbe essere definito una sorta di saggio su Twitter.

Una delle grandi cose dei thread di Twitter è che sono un formato facile da sperimentare. Se hai già un seguito su Twitter, puoi provare a pubblicare commenti più lunghi, suddivisi in una serie di tweet, alcune volte a settimana per alcune settimane e vedere che tipo di risposta ottieni.

Se non sembra funzionare, dai un'occhiata ai tuoi hashtag e al tipo di contenuto che stai condividendo. Potrebbe essere che devi solo modificare alcune cose, forse il tuo pubblico in genere non si aspetta questo tipo di contenuto da te sulla piattaforma e devi riscaldarlo. O forse il modo in cui stai suddividendo il contenuto non è chiaro e facile da seguire.

Esempio da emulare: questo thread di Twitter sulla scrittura di @EllenRhymes ha una struttura chiara definita nel primo tweet, che dà ai lettori un'idea di dove stanno andando mentre scorrono ogni post. Usa anche gli emoji per spezzare il testo e creare un certo interesse visivo, una strategia importante su una piattaforma ricca di testo come Twitter.

Streaming in diretta

I live streaming sono un altro modo prezioso per i leader di pensiero di connettersi con il loro pubblico. Anche se sono altamente focalizzati e pianificati (il che è sempre una buona idea), lo streaming live sembra automaticamente più immediato, intimo e non provato rispetto alla maggior parte degli altri formati di cui abbiamo discusso.

Questo li rende adatti sia ai leader di pensiero che possono parlare a braccio, senza provare, sia a coloro a cui piace adottare un approccio più preparato e pianificato.

Se hai appena iniziato con lo streaming live, la best practice consiste nell'impostare una data e un'ora, in modo da poter promuovere l'evento tra i tuoi follower. Fai sapere loro cosa tratterai e come possono partecipare.

Man mano che accresci il tuo seguito, potresti raggiungere un punto in cui puoi semplicemente toccare il pulsante "vai in diretta" e trasmettere quando hai qualcosa da dire, sia che si tratti di commentare uno sviluppo nel tuo settore o di condividere un aggiornamento aziendale.

Esempi da emulare: Molbak Garden + Home, diventato famoso durante la pandemia per i suoi tutorial di giardinaggio in live streaming e video.

Parte della crescita della tua leadership di pensiero è capire quali formati funzionano meglio per te, e questo è un processo continuo. Se pensi che ti possa piacere un aiuto, dai un'occhiata e guarda cosa può aiutarti a realizzare il nostro team.