Düşünce Liderliğiniz için Doğru Platformu Bulma: Denemeniz Gereken 6 Format

Düşünce liderliği birçok farklı pakette gelir.

Markalı dergiler, ana akım yayınlarda köşeler, bloglar ve podcast'ler var. Twitter konuları ve LinkedIn canlı akışları var.

Kullandığınız biçim türü birkaç farklı faktöre bağlıdır, ancak en önemlisi:

• En rahat nasıl iletişim kurarsınız
• Kitlenizin çevrimiçi olarak nerede vakit geçirdiği
• Kullanılabilir kaynaklarınız

Düşünce liderliğine yeni başlıyorsanız, göz korkutucu gelebilir. Bu gönderi, her türden örneklerle, kullanabileceğiniz birçok biçimden bazılarını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Başlayalım!

Blog gönderileri ve sahip olunan makaleler

Blog gönderileri ve sahip olunan makaleler – örneğin, herkesin yazıp yayınlayabileceği Medium veya LinkedIn makalelerini düşünün – düşünce liderliğini düşündüğünüzde muhtemelen ilk düşündüğünüz şeylerden biridir.

Markanız bu içeriğe sahip olduğundan, başlamanın en kolay yolu olduğu açıktır. Kapı bekçileri, başvurular veya son tarihler (kendinizin dışında) yoktur. Bunu kendi başınıza yazabilir veya içerik veya pazarlama ekibinizden birinin sizin için hayalet yazmasını sağlayabilirsiniz.

İlgili yazı: Ghostwriting: Uzman Olun, Gerisini Dış Kaynaklardan Alın

Bir blogla veya sahip olunan başka bir platformla başlamanın bir başka avantajı da, trafik oluşturmaya ve markanızın SEO'sunu hızla artırmaya yardımcı olarak, mümkün olduğunca sık paylaşımda bulunabilmenizdir.

Bireysel bir düşünce lideri olarak tanınmak istiyorsanız (başka bir deyişle, yalnızca şirketiniz değil, adınızla bilinir), blogunuzda adınızın altında gönderiler yayınladığınızdan emin olmak çok önemlidir. Bu, içerik yönetim sisteminizdeki yazar ayarlarınız aracılığıyla yapılacaktır; nasıl kuracağınızı bilmiyorsanız BT ekibinize sorun.

Taklit edilecek örnek : HubSpot. Hubspot'un blogu, B2B pazarlama ve satış endüstrisindeki en iyilerden biridir ve (bireysel düşünce liderliğinin aksine) marka düşünce liderliğinin mükemmel bir örneğidir. CRM'ler, pazarlama otomasyonu ve daha fazlasıyla ilgili birçok konudaki sohbeti sahiplenmelerine yardımcı olan uzun, içerik açısından zengin gönderileri sık sık yayınlarlar.

Katkıda bulunulan makaleler

Katkıda bulunulan makaleler, ayrıcalık için ödeme yapsanız da (bunlara sponsorlu gönderiler denir) diğer yayınlara gönderdiğiniz makalelerdir.

Bu tür makalelerin, daha geniş bir kitleye ulaştığınız için bloglara göre bir avantajı vardır ve bu genellikle sizi veya markanızı hiç duymamış insanlardan oluşan bir hedef kitledir.

Ayrıca, Forbes veya Inc gibi bir ana yayında veya ticari bir yayında düzenli bir köşe yazısı alabilirseniz, kademeli olarak yalnızca sizi takip edip içeriğinizi daha geniş bir alanda paylaşmayacak, aynı zamanda içeriğinizi daha yakından tanıyacak ilgili bir kitle oluşturabilirsiniz. şirket.

Taklit edilecek örnek: Zen'in CEO'su ve kurucusu Shama Hyder, Inc. dergisinde teknoloji ve pazarlama taktikleri hakkında düzenli bir köşe yazısı yazıyor. Makaleler, trendleri ve endüstrinin geleceğini göz önünde bulundurarak pazarlama endüstrisine bakış açısına dayanıyor.

Markalı, sahip olunan yayınlar

Bu, düşünce liderliğinizin alabileceği en kaynak ağırlıklı metin tabanlı formattır.

Markalı yayın, markanızın sahip olduğu ve fon sağladığı bir dergi, basılı veya çevrimiçi dergidir. Ancak bunun dışında, diğer yayınlara benzer—birden fazla yazara ait makaleler, fotoğraflar, gönderiler vb. vardır. Bunlar bir markanın mülkiyetindedir ve bir marka tarafından işletilirken, başarılı olanlar çok fazla kişisel tanıtımdan uzak durmalarını sağlamalıdır. . Bu, tüm düşünce liderliği için geçerlidir, ancak bir yayın kadar büyük bir girişim için özellikle önemlidir. Okuyucular 1000 kelimelik bir makalede tek bir inceliksiz cümleyi affedebilir, ancak yayınınızı tararlarsa ve dağılmış beş veya altı ısrarcı söz görürlerse, sizi terk etmeleri çok daha olasıdır.

Şirketinizin harika bir markalı pub oluşturmak için zamanı, parası ve bant genişliği varsa, sektörünüzde büyük bir etki yaratmak için bir fırsat olabilir.

Bununla birlikte, Airbnb ve Casper Mattresses gibi büyük markalar dahil birçok markanın iddialı markalı yayın çabalarına giriştiğini, ancak birkaç sayının ardından onları kapatmak için çalıştığını belirtmek önemlidir.

Taklit edilecek örnek: Adobe'nin CMO.com'u, düşünce liderliği için sektörde öne çıkan markalı yayınlara bir örnektir. Minimal marka bilinci oluşturma ve Adobe'nin hem içinden hem de dışından uzmanların çok çeşitli makaleleri ile web sitesi, pazarlama ve markalama sektörlerinde çalışanlar için bilgilendirici ve eğlenceli içerik sağlamada lider haline geldi.

Podcast'ler

Yazmaktan daha rahat konuşmak mı? O zaman bir podcast, düşünce liderliğinizin alması için doğru biçim olabilir.

İyi haber şu ki, bir podcast'in gerçek yapımı, güçlü bir wifi bağlantısı ve iyi bir mikrofondan biraz daha fazlasını gerektiriyor. Hem zaman yatırımı hem de kaynak temini açısından düşük bir giriş engeli vardır.

Bununla birlikte, pratik bir topluluk önünde konuşmacı olsanız ve dinleyicilerin dikkatini nasıl çekeceğinizi bilseniz bile, mikrofonu açıp konuşmaya başlamaktan fazlasını yapmanız gerekir. İyi podcast'ler planlama ve pratik gerektirir. Sonuçta, internette 500.000'den fazla aktif podcast var. Öne çıkmak için mesajınızı sağlamlaştırmanız, kişiliğinizi iletmeniz ve sürekli olarak ilgi çekici konular bulmanız gerekir.

Akılda tutulması gereken birkaç işaret:

• Mesajınızı çerçevelemek için mümkün olduğunca anlatı yapılarını kullanın. Anlatılar, insanları sesle meşgul tutmak için özellikle yararlıdır; bu, This American Life ve Serial gibi anlatı tabanlı şovların büyük popülaritesini açıklar.

• Uzunluk üzerinde kısalık tarafında Err. Özellikle başlangıçta, bir saatlik bir yeri, hatta 30 dakikayı doldurmaya yetmeyebilirsiniz.

• Kendi kişisel uzmanlığınızı ve kişiliğinizi aktarmaya odaklanın. İnsanlardan söyleyeceklerinizi dinlemelerini istiyorsunuz - onlara bunun neden önemli olduğunu gösterin. Hayatınızdan ve kariyerinizden ilgili hikayeler aracılığıyla bildiklerinizi paylaşın, hedef kitlenizin ilgilendiği konular hakkında konuşabilecek konuklar getirin ve dinleyicilerinize sunduğunuz şeylerde tutarlı olun. Bir kadın CMO olarak başarılı olmakla ilgili bir podcast ise, konuşmalarınız (veya monologlarınız) her zaman o ana konuya bağlı olmalıdır.

Taklit edilecek örnekler : 25 yıl veya daha uzun süredir faaliyet gösteren şirketlerin bilgeliğini araştıran The Distance by Basecamp ve içerik pazarlamacısı Christoph Trappe'nin röportajlarının yanı sıra içerik ve hikaye anlatımı ipuçları içeren The Business Storytelling Podcast'i.

Twitter konuları

Ah, Twitter dizisi. Bir zamanlar bunlar 7 veya 8 bağlantılı tweet'te öne çıkma eğilimindeyken, şimdi düşünce liderleri cesurlaşıyor ve bir tür Twitter denemesi denebilecek bir şey oluşturmak için 20, 25, hatta 30 bağlantılı tweet gönderiyor.

Twitter ileti dizileriyle ilgili harika şeylerden biri, denemesi kolay bir biçim olmalarıdır. Zaten Twitter'da bir miktar takipçiniz varsa, birkaç hafta boyunca haftada birkaç kez, bir dizi tweet'e bölünmüş daha uzun yorumlar göndermeyi deneyebilir ve ne tür bir yanıt alacağınızı görebilirsiniz.

Çalışmıyor gibi görünüyorsa, hashtag'lerinize ve paylaştığınız içerik türüne bir göz atın. Belki sadece bazı şeyleri düzeltmeniz gerekebilir - belki de hedef kitleniz platformda sizden bu tür içerikler beklemiyor ve sizin onları buna hazırlamanız gerekiyor. Ya da içeriği bölme şekliniz net değil ve takip etmesi kolay değil.

Taklit edilecek örnek: @EllenRhymes tarafından yazılan bu Twitter ileti dizisi, ilk tweet'te belirtilen net bir yapıya sahiptir ve bu, okuyuculara her gönderide gezinirken nereye gittikleri hakkında bir fikir verir. Ayrıca metni bölmek ve biraz görsel ilgi yaratmak için emojileri kullanıyor - Twitter gibi metin ağırlıklı bir platformda önemli bir strateji.

Canlı yayınlar

Canlı yayınlar, düşünce liderlerinin hedef kitleleriyle bağlantı kurmasının bir başka değerli yoludur. Son derece odaklanmış ve planlanmış olsalar bile (ki bu her zaman iyi bir fikirdir), canlı akış otomatik olarak tartıştığımız diğer formatların çoğundan daha hızlı, samimi ve provasız hissettirir.

Bu, onları hem prova yapmadan, hem de daha hazırlıklı ve planlı bir yaklaşım benimsemeyi seven düşünce liderleri için uygun hale getirir.

Canlı akışa yeni başlıyorsanız, en iyi uygulama bir tarih ve saat belirlemektir, böylece etkinliği takipçilerinize tanıtabilirsiniz. Neleri ele alacağınızı ve nasıl katılabileceklerini bilmelerini sağlayın.

Takipçi sayınızı artırdıkça, basitçe “canlı yayına geç” düğmesine dokunup, sektörünüzdeki bir gelişme hakkında yorum yapmak veya bir şirket güncellemesini paylaşmak gibi söylemek istediğiniz bir şey olduğunda yayınlayabileceğiniz bir noktaya ulaşabilirsiniz.

Taklit edilecek örnekler: Pandemi sırasında bahçıvanlık eğitimi canlı yayınları ve videoları ile ünlenen Molbak Garden + Home.

Düşünce liderliğinizi geliştirmenin bir parçası, hangi biçimlerin sizin için en uygun olduğunu bulmaktır ve bu devam eden bir süreçtir. Biraz yardım isteyebileceğinizi düşünüyorsanız, bir göz atın ve ekibimizin başarmanıza yardımcı olabileceklerini görün.