ค้นหาแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ: 6 รูปแบบที่คุณควรลอง

ภาวะผู้นำทางความคิดมีหลายรูปแบบ

มีนิตยสาร คอลัมน์ในสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วไป บล็อก และพอดแคสต์ที่มีแบรนด์ มีเธรด Twitter และสตรีมสดของ LinkedIn

ประเภทของรูปแบบที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับปัจจัยที่แตกต่างกันสองสามประการ แต่ที่สำคัญที่สุด:

• วิธีที่คุณสะดวกที่สุดในการสื่อสาร
• ที่ที่ผู้ชมของคุณใช้เวลาออนไลน์
• ทรัพยากรที่มีอยู่ของคุณ

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับภาวะผู้นำทางความคิด อาจทำให้คุณรู้สึกลำบากใจ โพสต์นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจรูปแบบต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ พร้อมตัวอย่างของแต่ละประเภท

มาเริ่มกันเลย!

โพสต์บล็อกและบทความที่เป็นเจ้าของ

โพสต์บนบล็อกและบทความที่เป็นเจ้าของ เช่น บทความในสื่อกลางหรือ LinkedIn ซึ่งใครๆ ก็เขียนและโพสต์ได้ อาจเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่คุณนึกถึงเมื่อพิจารณาถึงความเป็นผู้นำทางความคิด

เนื่องจากแบรนด์ของคุณเป็นเจ้าของเนื้อหานี้ จึงเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้น ไม่มีผู้รักษาประตู ใบสมัคร หรือกำหนดเวลา (นอกเหนือจากของคุณเอง) คุณสามารถเขียนสิ่งนี้ด้วยตัวเองหรือให้คนอื่นในเนื้อหาหรือทีมการตลาดของคุณ ghostwrite

โพสต์ที่เกี่ยวข้อง: การเขียนในนามคนอื่น: เป็นผู้เชี่ยวชาญ Outsource ส่วนที่เหลือ

ข้อดีอีกประการของการเริ่มต้นด้วยบล็อกหรือแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่เป็นเจ้าของก็คือคุณสามารถโพสต์ได้บ่อยเท่าที่คุณจะทำได้ ช่วยสร้างการเข้าชมและเพิ่ม SEO ของแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว

หากคุณต้องการเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำทางความคิดส่วนบุคคล (หรือที่รู้จักกันในชื่อของคุณ ไม่ใช่แค่บริษัทของคุณ) สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณโพสต์ในบล็อกโดยใช้ชื่อของคุณ สิ่งนี้จะทำผ่านการตั้งค่าผู้เขียนของคุณในระบบการจัดการเนื้อหาของคุณ - ถามทีมไอทีของคุณหากคุณไม่ทราบวิธีตั้งค่าด้วยตนเอง

ตัวอย่างการจำลอง : HubSpot บล็อกของ Hubspot เป็นหนึ่งในบล็อกที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมการตลาดและการขายแบบ B2B และเป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของความเป็นผู้นำทางความคิดของแบรนด์ (ตรงข้ามกับความเป็นผู้นำทางความคิดของปัจเจก) พวกเขาโพสต์โพสต์ที่ยาวและเต็มไปด้วยเนื้อหาบ่อยครั้ง ซึ่งช่วยให้พวกเขาเป็นเจ้าของการสนทนาในหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับ CRM ระบบอัตโนมัติทางการตลาด และอื่นๆ อีกมากมาย

บทความที่เกี่ยวข้อง

บทความที่ร่วมเป็นบทความที่คุณส่งไปยังสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ไม่ว่าคุณจะจ่ายสำหรับสิทธิพิเศษ (เหล่านี้เรียกว่าโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน) หรือไม่

บทความประเภทนี้มีข้อได้เปรียบเหนือบล็อกตรงที่คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และโดยทั่วไปแล้วจะเป็นผู้ชมที่ประกอบด้วยผู้ที่ไม่เคยได้ยินชื่อคุณหรือแบรนด์ของคุณมาก่อน

นอกจากนี้ หากคุณได้รับคอลัมน์ปกติในสิ่งพิมพ์หลักเช่น Forbes หรือ Inc หรือในสิ่งพิมพ์ทางการค้า คุณสามารถสร้างผู้ชมที่มีส่วนร่วมซึ่งไม่เพียงติดตามคุณและแบ่งปันเนื้อหาของคุณในวงกว้างมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำความคุ้นเคยกับ บริษัท.

ตัวอย่างเพื่อเลียนแบบ: Shama Hyder ซีอีโอและผู้ก่อตั้งของ Zen เขียนคอลัมน์ประจำในนิตยสาร Inc. เกี่ยวกับกลวิธีด้านเทคโนโลยีและการตลาด บทความเหล่านี้มีพื้นฐานมาจากเธอในด้านอุตสาหกรรมการตลาด โดยคำนึงถึงแนวโน้มและอนาคตของอุตสาหกรรม

สิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้า

นี่คือรูปแบบข้อความที่ใช้ทรัพยากรจำนวนมากที่สุดในการเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

สิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้าคือนิตยสาร สิ่งพิมพ์หรือออนไลน์ ที่แบรนด์ของคุณเป็นเจ้าของและให้ทุน อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากนั้น มันก็คล้ายกับสิ่งพิมพ์อื่น ๆ—มีบทความโดยนักเขียนหลายคน ภาพถ่าย การส่ง ฯลฯ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะเป็นเจ้าของและดำเนินการโดยแบรนด์ แต่คนที่ประสบความสำเร็จต้องแน่ใจว่าพวกเขาหลีกเลี่ยงการโปรโมตตนเองมากเกินไป . กรณีนี้เป็นกรณีของผู้นำทางความคิดทั้งหมด แต่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับกิจการขนาดใหญ่พอๆ กับสิ่งพิมพ์ ผู้อ่านอาจให้อภัยประโยคที่ไม่มีไหวพริบเพียงประโยคเดียวในบทความที่มีคำศัพท์ 1,000 คำ แต่ถ้าพวกเขาเลื่อนดูสิ่งพิมพ์ของคุณและเห็นการกล่าวถึงห้าหรือหกคำที่กระจัดกระจายไปทั่ว พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะละทิ้งคุณมากกว่า

หากบริษัทของคุณมีเวลา เงิน และแบนด์วิดท์ในการสร้างผับที่มีแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม อาจเป็นโอกาสในการสร้างผลกระทบมหาศาลในอุตสาหกรรมของคุณ

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือแบรนด์จำนวนมาก แม้แต่แบรนด์ใหญ่ๆ เช่น Airbnb และที่นอน Casper ได้เริ่มดำเนินการพิมพ์แบรนด์ที่มีความทะเยอทะยาน เพียงเพื่อปิดตัวลงหลังจากมีปัญหาเล็กน้อยเท่านั้น

ตัวอย่างเพื่อเลียนแบบ: CMO.com ของ Adobe เป็นตัวอย่างหนึ่งของสิ่งพิมพ์ที่มีตราสินค้าซึ่งกลายเป็นอุตสาหกรรมที่โดดเด่นในด้านความเป็นผู้นำทางความคิด ด้วยการสร้างแบรนด์เพียงเล็กน้อยและบทความที่หลากหลายโดยผู้เชี่ยวชาญจากทั้งภายในและภายนอก Adobe เว็บไซต์จึงกลายเป็นผู้นำในการให้บริการเนื้อหาที่ให้ข้อมูลและความบันเทิงสำหรับผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมการตลาดและการสร้างแบรนด์

พอดคาสต์

สบายใจกว่าการพูดมากกว่าที่คุณเขียน? พอดคาสต์อาจเป็นรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับการเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

ข่าวดีก็คือการสร้างพอดคาสต์จริง ๆ นั้นต้องการมากกว่าการเชื่อมต่อ wifi ที่แรงและไมโครโฟนที่ดี มีอุปสรรคเล็กน้อยในการเข้ามา ทั้งในแง่ของการลงทุนด้านเวลาและการจัดหาทรัพยากร

อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องทำมากกว่าแค่เปิดไมค์แล้วเริ่มพูด แม้ว่าคุณจะเป็นนักพูดในที่สาธารณะที่ฝึกฝนมาเป็นอย่างดีและรู้วิธีดึงดูดความสนใจของผู้ชม พอดคาสต์ที่ดีต้องมีการวางแผนและฝึกฝน ท้ายที่สุดแล้ว มีพอดคาสต์ที่ใช้งานมากกว่า 500,000 รายการบนอินเทอร์เน็ต เพื่อให้โดดเด่น คุณต้องตอกย้ำข้อความของคุณ สื่อสารบุคลิกภาพของคุณ และค้นหาหัวข้อที่น่าสนใจอย่างต่อเนื่อง

คำแนะนำสองสามข้อที่ควรทราบ:

• ใช้โครงสร้างการเล่าเรื่องให้มากที่สุดเพื่อจัดกรอบข้อความของคุณ การเล่าเรื่องมีประโยชน์อย่างยิ่งในการทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับเสียง ซึ่งอธิบายถึงความนิยมอย่างมากของรายการที่มีการเล่าเรื่อง เช่น This American Life and Serial

• Err ด้านความสั้นยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตอนเริ่มต้น คุณอาจมีไม่พอในการเติมจุดที่ยาวเป็นชั่วโมง หรือแม้แต่ 30 นาที

• มุ่งเน้นไปที่การถ่ายทอดความเชี่ยวชาญส่วนบุคคลของคุณและบุคลิกภาพของคุณ คุณขอให้คนอื่นฟังสิ่งที่คุณพูด แสดงให้พวกเขาเห็นว่าเหตุใดจึงสำคัญ แบ่งปันสิ่งที่คุณรู้ผ่านเรื่องราวที่เกี่ยวข้องจากชีวิตและอาชีพของคุณ ดึงดูดแขกที่สามารถพูดในหัวข้อที่ผู้ชมของคุณสนใจ และทำอย่างสม่ำเสมอในสิ่งที่คุณกำลังนำเสนอให้กับผู้ฟังของคุณ หากเป็นพอดคาสต์เกี่ยวกับการประสบความสำเร็จในฐานะซีเอ็มโอหญิง บทสนทนา (หรือบทพูดคนเดียว) ของคุณก็ควรที่จะโยงกลับไปสู่หัวข้อหลักนั้นเสมอ

ตัวอย่างที่เลียนแบบ : The Distance by Basecamp ซึ่งสำรวจภูมิปัญญาจากบริษัทต่างๆ ที่ดำเนินธุรกิจมา 25 ปีขึ้นไปและ The Business Storytelling Podcast ซึ่งมีเนื้อหาและเคล็ดลับการเล่าเรื่องตลอดจนบทสัมภาษณ์จากนักการตลาดเนื้อหา Christoph Trappe

กระทู้ทวิตเตอร์

อ๋อ กระทู้ทวิตเตอร์ ในขณะที่เมื่อสิ่งเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะอยู่ด้านบนสุดที่ 7 หรือ 8 ทวีตที่เชื่อมต่อกัน แต่ตอนนี้คิดว่าผู้นำเริ่มกล้าและโพสต์ทวีตที่เชื่อมต่อกัน 20, 25 หรือ 30 ทวีตเพื่อสร้างสิ่งที่เรียกว่าเรียงความ Twitter

ข้อดีอย่างหนึ่งของเธรด Twitter ก็คือมันเป็นรูปแบบที่ง่ายต่อการทดลอง หากคุณเคยติดตามบน Twitter มาก่อนแล้ว คุณสามารถลองโพสต์ความคิดเห็นที่ยาวขึ้น แบ่งออกเป็นชุดทวีต สัปดาห์ละสองสามครั้งเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ และดูว่าคุณได้รับคำตอบประเภทใด

หากดูเหมือนว่าจะใช้งานไม่ได้ ให้ดูที่แฮชแท็กและประเภทของเนื้อหาที่คุณกำลังแบ่งปัน อาจเป็นเพราะคุณเพียงแค่ต้องปรับแต่งบางสิ่ง—บางทีผู้ชมของคุณมักไม่ได้คาดหวังเนื้อหาประเภทนี้จากคุณบนแพลตฟอร์ม และคุณต้องทำให้พวกเขาอบอุ่นขึ้น หรือวิธีการที่คุณแบ่งเนื้อหาไม่ชัดเจนและน่าติดตาม

ตัวอย่างที่จะเลียนแบบ: เธรด Twitter เกี่ยวกับการเขียนจาก @EllenRhymes มีโครงสร้างที่ชัดเจนที่กำหนดไว้ในทวีตแรก ซึ่งทำให้ผู้อ่านทราบว่าพวกเขากำลังจะไปที่ไหนเมื่อเลื่อนดูแต่ละโพสต์ เธอยังใช้อีโมจิเพื่อแยกข้อความและสร้างความสนใจด้วยภาพ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญบนแพลตฟอร์มที่มีข้อความจำนวนมาก เช่น Twitter

สตรีมสด

สตรีมแบบสดเป็นอีกวิธีหนึ่งที่มีคุณค่าสำหรับผู้นำทางความคิดในการเชื่อมต่อกับผู้ชม แม้ว่าพวกเขาจะมุ่งเน้นและวางแผนอย่างสูง (ซึ่งเป็นความคิดที่ดีเสมอ) การสตรีมแบบสดโดยอัตโนมัติจะให้ความรู้สึกที่ฉับไว เป็นกันเอง และไม่เคยถูกซ้อมมากกว่ารูปแบบอื่นๆ ส่วนใหญ่ที่เราได้พูดคุยกัน

สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเหมาะสมทั้งสำหรับผู้นำทางความคิดที่สามารถพูดนอกประเด็นโดยไม่ต้องซ้อม รวมทั้งผู้ที่ต้องการเตรียมการและวางแผนมากขึ้น

หากคุณเพิ่งเริ่มสตรีมมิงแบบสด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการกำหนดวันที่และเวลา เพื่อให้คุณสามารถโปรโมตกิจกรรมให้กับผู้ติดตามของคุณได้ ให้พวกเขารู้ว่าคุณจะพูดถึงอะไรและพวกเขาจะมีส่วนร่วมได้อย่างไร

เมื่อคุณมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น คุณอาจถึงจุดที่คุณสามารถแตะปุ่ม "ถ่ายทอดสด" และออกอากาศเมื่อคุณมีสิ่งที่คุณต้องการจะพูด ไม่ว่าจะเป็นการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการพัฒนาในอุตสาหกรรมของคุณหรือการแบ่งปันข้อมูลอัปเดตของบริษัท

ตัวอย่างเพื่อเลียนแบบ: Molbak Garden + Home ซึ่งโด่งดังในช่วงการแพร่ระบาดในสตรีมและวิดีโอสอนการทำสวนแบบสด

ส่วนหนึ่งของการพัฒนาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณคือการหาว่ารูปแบบใดที่เหมาะกับคุณที่สุด และนั่นเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง หากคุณคิดว่าต้องการความช่วยเหลือ ลองดูว่าทีมของเราสามารถช่วยอะไรคุณได้บ้าง