为您的思想领导力寻找合适的平台：您应该尝试的 6 种格式

思想领导力有许多不同的包。

有品牌杂志、主流出版物中的专栏、博客和播客。 有 Twitter 线程和 LinkedIn 实时流。

您使用的格式类型取决于几个不同的因素，但最重要的是：

• 你最舒服的沟通方式
• 您的观众在哪里花费时间在线
• 您可用的资源

如果您刚刚开始使用思想领导力，那可能会让人望而生畏。 这篇文章将帮助您了解您可以使用的许多格式中的一些，以及每种类型的示例。

让我们开始吧！

博客文章和拥有的文章

博客文章和拥有的文章（例如，任何人都可以撰写和发布的 Medium 或 LinkedIn 文章）可能是您在考虑思想领导力时首先想到的事情之一。

由于您的品牌拥有此内容，因此这显然是最简单的入门方式。 没有看门人、申请或截止日期（除了您自己的）。 您可以自己编写，也可以让某人为您的内容或营销团队代写。

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从博客或其他自有平台开始的另一个好处是，您可以尽可能多地发帖，帮助产生流量并快速提升品牌的 SEO。

如果您希望成为知名的个人思想领袖（换句话说，以您的名字而不仅仅是您的公司），那么确保您在博客上以您的名义发帖至关重要。 这将通过您在内容管理系统上的作者设置来完成 - 如果您不知道如何自行设置，请咨询您的 IT 团队。

模拟示例：HubSpot。 Hubspot 的博客是 B2B 营销和销售行业中最好的博客之一，也是品牌思想领导力（相对于个人思想领导力）的完美典范。 他们经常发布冗长、内容丰富的帖子，这有助于他们在与 CRM、营销自动化等相关的多个主题上进行对话。

投稿文章

投稿文章是您提交给其他出版物的文章，无论您是否为特权付费（这些被称为赞助帖子）。

这些类型的文章比博客有一个优势，因为您可以接触到更广泛的受众——而且通常是由从未听说过您或您的品牌的人组成的受众。

另外，如果您可以在福布斯或 Inc 等主流出版物或行业出版物中获得定期专栏，您可以逐渐建立一个参与的受众，他们不仅会关注您并更广泛地分享您的内容，而且还会熟悉您的公司。

可以效仿的例子： Zen 的首席执行官兼创始人 Shama Hyder 在 Inc. 杂志上撰写了一篇关于技术和营销策略的定期专栏。 这些文章基于她对营销行业的看法，着眼于趋势和行业的未来。

品牌，拥有的出版物

到目前为止，这是您的思想领导力可以采用的最耗费资源的基于文本的格式。

品牌出版物是您的品牌拥有和资助的杂志、印刷或在线杂志。 然而，除此之外，它与任何其他出版物相似——有多个作家的文章、照片、快讯等。虽然这些由品牌拥有和运营，但成功的品牌必须确保避免过多的自我推销. 所有思想领导力都是如此，但对于像出版物这样大的事业来说尤其重要。 读者可能会原谅一篇 1000 字文章中的一个不圆滑的句子，但如果他们滚动浏览您的出版物并看到五六个出风头的提及分散在各处，他们更有可能放弃您。

如果您的公司有时间、金钱和带宽来创建一个伟大的品牌酒吧，那么这可能是一个对您的行业产生巨大影响的机会。

然而，值得注意的是，许多品牌，甚至像 Airbnb 和 Casper Mattresses 这样的大品牌，已经开始了雄心勃勃的品牌出版工作，只是在发行了几期后就关闭了。

效仿的例子： Adobe 的 CMO.com 是品牌出版物的一个例子，它已成为行业领先的思想领袖。 由于 Adob​​e 内部和外部专家的品牌化程度极低，而且文章种类繁多，该网站已成为为营销和品牌建设行业的人们提供信息丰富和娱乐性内容的领导者。

播客

说话比写作更舒服？ 那么播客可能是您的思想领导力采取的正确形式。

好消息是，播客的实际制作只需要一个强大的 wifi 连接和一个好的麦克风。 无论是在时间投资还是资源采购方面，进入门槛都很低。

但是，您需要做的不仅仅是打开麦克风并开始讲话，即使您是一位训练有素的公共演讲者并且知道如何吸引听众的注意力。 好的播客需要计划和练习。 毕竟，互联网上有超过 500,000 个活跃的播客。 要脱颖而出，您必须确定您的信息，传达您的个性，并不断寻找引人入胜的话题。

需要记住的一些提示：

• 尽可能使用叙述结构来构建您的信息。 叙事特别有助于让人们与音频保持互动，这解释了《美国生活》和《连续剧》等基于叙事的节目大受欢迎的原因。

• 错误在于简洁而不是长度。 尤其是一开始，你可能没有足够的时间来填补一个小时，甚至 30 分钟。

• 专注于传达您自己的个人专业知识以及您的个性。 你是在要求人们听你说的话——告诉他们为什么重要。 通过生活和职业生涯中的相关故事分享您所知道的，邀请可以谈论您的听众感兴趣的话题的客人，并在您带给听众的内容上保持一致。 如果它是关于成功成为女性 CMO 的播客，那么您的对话（或独白）应该始终与该主题相关联。

可以效仿的例子：Basecamp 的 The Distance，它探讨了经营 25 年或更长时间的公司的智慧，以及来自内容营销商 Christoph Trappe 的 The Business Storytelling Podcast，其中包含内容和讲故事的技巧以及采访。

推特线程

啊，推特线程。 虽然曾经这些推文往往在 7 或 8 条相关推文中达到顶峰，但现在思想领袖正在变得大胆并发布 20、25 甚至 30 条相关推文，以创建可以称为 Twitter 文章的东西。

Twitter 线程的一大优点是它们是一种易于试验的格式。 如果你已经在 Twitter 上获得了一些关注，你可以尝试发布更长的评论，分成一系列推文，每周几次，持续几周，看看你会得到什么样的回应。

如果它似乎不起作用，请查看您的主题标签和您共享的内容类型。 可能你只需要调整一些东西——也许你的观众通常不希望你在平台上提供这种类型的内容，你需要让他们热身。 或者，您拆分内容的方式可能并不清晰且易于理解。

效仿示例：来自@EllenRhymes 的这篇关于写作的 Twitter 线程在第一条推文中列出了清晰的结构，这让读者在滚动浏览每篇文章时了解他们的去向。 她还使用表情符号来分解文本并创造一些视觉趣味——这是 Twitter 等文本密集型平台上的重要策略。

直播

直播是思想领袖与观众联系的另一种有价值的方式。 即使他们高度专注和计划（这总是一个好主意），与我们讨论过的大多数其他格式相比，直播自动感觉更直接、更亲密和未经排练。

这使得它们非常适合那些无需排练就可以即兴发言的思想领袖，以及那些喜欢采取更有准备和有计划的方法的思想领袖。

如果您刚开始直播，最佳做法是设置日期和时间，以便向您的关注者宣传活动。 让他们知道您将报道什么以及他们如何参与。

随着您的追随者的增加，您可能会达到一个点，您可以简单地点击“上线”按钮并在您有话要说时进行广播，无论是评论您的行业发展还是分享公司更新。

模仿的例子： Molbak Garden + Home，在大流行期间因其园艺教程直播和视频而闻名。

培养你的思想领导力的一部分是找出最适合你的格式——这是一个持续的过程。 如果您认为您可能需要一些帮助，请查看我们的团队可以帮助您完成什么。