Как найти правильную платформу для своего идейного лидера: 6 форматов, которые стоит попробовать

Интеллектуальное лидерство проявляется во многих различных формах.

Есть фирменные журналы, колонки в основных изданиях, блоги и подкасты. Есть темы в Твиттере и прямые трансляции на LinkedIn.

Тип формата, который вы используете, зависит от нескольких различных факторов, но самое главное:

• Как вам удобнее всего общаться
• Где ваша аудитория проводит время онлайн
• Ваши доступные ресурсы

Если вы только начинаете заниматься идейным лидерством, это может показаться пугающим. Этот пост поможет вам понять некоторые из многих форматов, которые вы можете использовать, с примерами каждого типа.

Давайте начнем!

Сообщения в блогах и собственные статьи

Сообщения в блогах и собственные статьи — подумайте, например, о статьях на Medium или LinkedIn, которые любой может написать и опубликовать — это, вероятно, одна из первых вещей, о которых вы думаете, когда думаете об идейном лидерстве.

Поскольку ваш бренд владеет этим контентом, это, очевидно, самый простой способ начать работу. Нет привратников, приложений или сроков (кроме ваших собственных). Вы можете написать это самостоятельно или попросить кого-то из вашей команды по контенту или маркетингу написать для вас.

Связанный пост: Ghostwriting: будь экспертом, отдай остальное на аутсорсинг

Еще одно преимущество начала работы с блогом или другой собственной платформой заключается в том, что вы можете публиковать сообщения так часто, как только можете, помогая генерировать трафик и быстро повышать SEO вашего бренда.

Если вы хотите стать известным как идейный лидер (другими словами, известный под своим именем, а не только под своей компанией), очень важно убедиться, что вы размещаете сообщения в своем блоге под своим именем. Это будет сделано с помощью ваших авторских настроек в вашей системе управления контентом. Если вы не знаете, как настроить это самостоятельно, обратитесь к своему ИТ-специалисту.

Пример для подражания : HubSpot. Блог Hubspot — один из лучших в индустрии маркетинга и продаж B2B, а также прекрасный пример идейного лидерства бренда (в отличие от индивидуального идейного лидерства). Они часто публикуют длинные, содержательные посты, что помогает им вести разговор по нескольким темам, связанным с CRM, автоматизацией маркетинга и многим другим.

Добавленные статьи

Внесенные статьи — это статьи, которые вы отправляете в другие публикации, независимо от того, платите ли вы за привилегию (это называется спонсируемыми публикациями) или нет.

Эти типы статей имеют преимущество перед блогами в том, что вы достигаете более широкой аудитории, и обычно это аудитория, состоящая из людей, которые никогда не слышали о вас или вашем бренде.

Кроме того, если вы сможете вести регулярную колонку в популярном издании, таком как Forbes или Inc, или в отраслевом издании, вы сможете постепенно создать заинтересованную аудиторию, которая будет не только следовать за вами и более широко делиться вашим контентом, но и знакомиться с вашими интересами. Компания.

Пример для подражания: генеральный директор и основатель Zen Шама Хайдер ведет регулярную колонку в журнале Inc. о технологиях и маркетинговых тактиках. Статьи основаны на ее взглядах на индустрию маркетинга с учетом тенденций и будущего отрасли.

Фирменные, собственные публикации

Это, безусловно, самый ресурсоемкий текстовый формат, который может использовать ваше интеллектуальное лидерство.

Фирменное издание — это журнал, печатный или онлайн, которым владеет и финансирует ваш бренд. В остальном, однако, это похоже на любое другое издание — есть статьи нескольких авторов, фотографии, депеши и т. д. Хотя они принадлежат бренду и управляются им, успешные должны избегать чрезмерной саморекламы. . Это относится ко всем идеям лидерства, но это особенно важно для такого крупного предприятия, как публикация. Читатели могут простить одно бестактное предложение в статье из 1000 слов, но если они пролистывают вашу публикацию и видят пять или шесть назойливых упоминаний, разбросанных повсюду, они с гораздо большей вероятностью бросят вас.

Если у вашей компании есть время, деньги и пропускная способность для создания отличного фирменного паба, это может стать возможностью оказать огромное влияние на вашу отрасль.

Тем не менее, важно отметить, что многие бренды, даже такие крупные, как Airbnb и Casper Mattresses, предприняли амбициозные усилия по публикации брендов только для того, чтобы закрыть их после нескольких выпусков.

Пример для подражания: Adobe CMO.com — один из примеров фирменного издания, ставшего выдающимся в отрасли благодаря интеллектуальному лидерству. Благодаря минимальному брендингу и большому разнообразию статей, написанных экспертами как внутри Adobe, так и за ее пределами, веб-сайт стал лидером в предоставлении информативного и развлекательного контента для тех, кто занимается маркетингом и брендингом.

Подкасты

Вам удобнее говорить, чем писать? Тогда подкаст может стать подходящей формой для вашего идейного лидерства.

Хорошей новостью является то, что для фактического создания подкаста требуется немного больше, чем сильное соединение Wi-Fi и хороший микрофон. Существует низкий барьер для входа, как с точки зрения затрат времени, так и с точки зрения приобретения ресурсов.

Однако вам нужно будет сделать больше, чем просто включить микрофон и начать говорить, даже если вы опытный оратор и знаете, как удерживать внимание аудитории. Хорошие подкасты требуют планирования и практики. В конце концов, в Интернете более 500 000 активных подкастов. Чтобы выделиться, вы должны четко формулировать свое сообщение, выражать свою индивидуальность и постоянно находить интересные темы.

Несколько советов, о которых следует помнить:

• Используйте повествовательные структуры как можно чаще, чтобы обрамлять сообщения. Сюжеты особенно полезны для вовлечения людей в аудио, что объясняет огромную популярность таких шоу, основанных на повествовании, как This American Life и Serial.

• Ошибаетесь в краткости, а не в длине. Особенно поначалу вам может не хватить, чтобы заполнить часовое или даже 30-минутное место.

• Сосредоточьтесь на передаче вашего личного опыта, а также вашей личности. Вы просите людей слушать то, что вы хотите сказать, — покажите им, почему это важно. Поделитесь тем, что вы знаете, через соответствующие истории из своей жизни и карьеры, пригласите гостей, которые могут говорить на темы, интересующие вашу аудиторию, и будьте последовательны в том, что вы предлагаете своим слушателям. Если это подкаст о том, как добиться успеха в качестве женщины-директора по маркетингу, то ваши разговоры (или монологи) всегда должны быть привязаны к этой основной теме.

Примеры для подражания : «Расстояние» от Basecamp, в котором рассказывается о мудрости компаний, работающих в бизнесе 25 и более лет, и подкаст «Бизнес-сторителлинг», в котором представлены материалы и советы по рассказыванию историй, а также интервью от контент-маркетолога Кристофа Траппа.

Темы Твиттера

А, ветка в Твиттере. В то время как когда-то они, как правило, превышали 7 или 8 связанных твитов, теперь лидеры мнений набираются смелости и публикуют 20, 25, даже 30 связанных твитов, чтобы создать то, что можно было бы назвать своего рода эссе в Твиттере.

Одна из замечательных особенностей тредов в Твиттере заключается в том, что с ними легко экспериментировать. Если у вас уже есть несколько подписчиков в Твиттере, вы можете попробовать публиковать более длинные комментарии, разбитые на серию твитов, несколько раз в неделю в течение нескольких недель и посмотреть, какой отклик вы получите.

Если кажется, что это не работает, посмотрите на свои хэштеги и тип контента, которым вы делитесь. Возможно, вам просто нужно что-то подправить — возможно, ваша аудитория обычно не ожидает от вас такого типа контента на платформе, и вам нужно подготовить их к этому. Или, может быть, способ, которым вы разбиваете контент, не ясен и прост для понимания.

Пример для подражания: эта ветка в Твиттере, посвященная письму от @EllenRhymes, имеет четкую структуру, изложенную в первом твите, которая дает читателям представление о том, куда они идут, просматривая каждый пост. Она также использует смайлики, чтобы разбить текст и создать визуальный интерес — важная стратегия на платформе с большим количеством текста, такой как Twitter.

Прямые трансляции

Прямые трансляции — еще один ценный способ для лидеров мнений общаться со своей аудиторией. Даже если они очень сфокусированы и спланированы (что всегда является хорошей идеей), прямые трансляции автоматически кажутся более непосредственными, интимными и необработанными, чем большинство других форматов, которые мы обсуждали.

Это делает их подходящими как для идейных лидеров, которые могут говорить спонтанно, без репетиций, так и для тех, кто предпочитает более подготовленный и спланированный подход.

Если вы только начинаете трансляцию в прямом эфире, лучше всего установить дату и время, чтобы вы могли рекламировать событие своим подписчикам. Сообщите им, что вы будете освещать и как они могут участвовать.

По мере роста числа подписчиков вы можете достичь точки, когда вы можете просто нажать кнопку «Начать прямой эфир» и транслировать, когда у вас есть что сказать, будь то комментарий о развитии в вашей отрасли или обмен новостями компании.

Примеры для подражания: Molbak Garden + Home, которые прославились во время пандемии своими обучающими онлайн-трансляциями и видеороликами по садоводству.

Частью развития вашего идейного лидерства является выяснение того, какие форматы лучше всего подходят для вас, и это непрерывный процесс. Если вы считаете, что вам может понадобиться помощь, взгляните и узнайте, что наша команда может вам помочь.