Trouver la bonne plateforme pour votre leadership éclairé : 6 formats à essayer

Le leadership éclairé se décline en de nombreux packages différents.

Il existe des magazines de marque, des colonnes dans des publications grand public, des blogs et des podcasts. Il existe des fils Twitter et des flux en direct LinkedIn.

Le type de format que vous utilisez dépend de quelques facteurs différents, mais le plus important :

• Comment vous êtes le plus à l'aise pour communiquer
• Où votre public passe du temps en ligne
• Vos ressources disponibles

Si vous débutez dans le leadership éclairé, cela peut sembler intimidant. Cet article vous aidera à comprendre certains des nombreux formats que vous pouvez utiliser, avec des exemples de chaque type.

Commençons!

Billets de blog et articles détenus

Les articles de blog et les articles propriétaires (pensez aux articles Medium ou LinkedIn, par exemple, que tout le monde peut écrire et publier) sont probablement l'une des premières choses auxquelles vous pensez lorsque vous envisagez un leadership éclairé.

Étant donné que votre marque est propriétaire de ce contenu, c'est évidemment le moyen le plus simple de commencer. Il n'y a pas de gardiens, de candidatures ou de délais (autres que les vôtres). Vous pouvez l'écrire vous-même ou demander à quelqu'un de votre équipe de contenu ou de marketing d'écrire pour vous.

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Un autre avantage de commencer avec un blog ou une autre plate-forme propriétaire est que vous pouvez publier aussi souvent que vous le pouvez, ce qui contribue à générer du trafic et à augmenter rapidement le référencement de votre marque.

Si vous cherchez à vous faire connaître en tant que leader d'opinion individuel (en d'autres termes, connu sous votre nom, pas seulement votre entreprise), il est essentiel de vous assurer que vous publiez sous votre nom sur votre blog. Cela se fera via vos paramètres d'auteur sur votre système de gestion de contenu - demandez à votre équipe informatique si vous ne savez pas comment le configurer vous-même.

Exemple à émuler : HubSpot. Le blog de Hubspot est l'un des meilleurs de l'industrie du marketing et des ventes B2B, et un parfait exemple de leadership éclairé de marque (par opposition au leadership éclairé individuel). Ils publient fréquemment de longs messages riches en substance, ce qui les a aidés à s'approprier la conversation sur plusieurs sujets liés aux CRM, à l'automatisation du marketing, etc.

Articles contribués

Les articles contribués sont des articles que vous soumettez à d'autres publications, que vous payiez pour le privilège (c'est ce qu'on appelle les publications sponsorisées) ou non.

Ces types d'articles ont un avantage sur les blogs dans la mesure où vous touchez un public plus large, et il s'agit généralement d'un public composé de personnes qui n'ont jamais entendu parler de vous ou de votre marque.

De plus, si vous pouvez obtenir une chronique régulière dans une publication grand public comme Forbes ou Inc, ou dans une publication commerciale, vous pouvez progressivement créer un public engagé qui non seulement vous suivra et partagera votre contenu plus largement, mais se familiarisera également avec votre la société.

Exemple à imiter : le PDG et fondateur de Zen, Shama Hyder, écrit une chronique régulière dans le magazine Inc. sur la technologie et les tactiques de marketing. Les articles sont fondés sur sa vision de l'industrie du marketing, avec un œil sur les tendances et l'avenir de l'industrie.

Publications appartenant à la marque

Il s'agit, de loin, du format textuel le plus gourmand en ressources que votre leadership éclairé puisse adopter.

Une publication de marque est un magazine, imprimé ou en ligne, que votre marque possède et finance. À part cela, cependant, il est similaire à toute autre publication - il y a des articles de plusieurs auteurs, des photographies, des dépêches, etc. Bien qu'ils soient détenus et exploités par une marque, ceux qui réussissent doivent s'assurer qu'ils évitent trop d'auto-promotion . C'est le cas de tous les leaders d'opinion, mais c'est particulièrement important pour une entreprise aussi grande qu'une publication. Les lecteurs peuvent pardonner une seule phrase sans tact dans un article de 1000 mots, mais s'ils parcourent votre publication et voient cinq ou six mentions insistantes éparpillées, ils sont beaucoup plus susceptibles de vous abandonner.

Si votre entreprise a le temps, l'argent et la bande passante nécessaires pour créer un excellent pub de marque, cela peut être l'occasion d'avoir un impact énorme sur votre secteur.

Cependant, il est important de noter que de nombreuses marques, même de grandes marques comme Airbnb et Casper Mattresses, se sont lancées dans des efforts ambitieux de publication de marque, pour les fermer après quelques numéros.

Exemple à imiter : CMO.com d'Adobe est un exemple de publication de marque qui est devenue une référence dans l'industrie en matière de leadership éclairé. Avec une image de marque minimale et une grande variété d'articles rédigés par des experts internes et externes à Adobe, le site Web est devenu un leader dans la fourniture de contenu informatif et divertissant pour les acteurs du marketing et de l'image de marque.

Podcasts

Plus à l'aise pour parler que pour écrire ? Dans ce cas, un podcast peut être la bonne forme à prendre pour votre leadership éclairé.

La bonne nouvelle est que la création d'un podcast ne nécessite guère plus qu'une connexion wifi solide et un bon microphone. Il y a une faible barrière à l'entrée, à la fois en termes d'investissement en temps et d'approvisionnement en ressources.

Cependant, vous devrez faire plus que simplement allumer le micro et commencer à parler, même si vous êtes un orateur expérimenté et que vous savez comment retenir l'attention d'un public. Les bons podcasts demandent de la planification et de la pratique. Après tout, il existe plus de 500 000 podcasts actifs sur Internet. Pour vous démarquer, vous devez clouer votre message, communiquer votre personnalité et trouver en permanence des sujets intéressants.

Quelques repères à garder à l'esprit :

• Utilisez autant que possible des structures narratives pour encadrer votre message. Les récits sont particulièrement utiles pour garder les gens engagés avec l'audio, ce qui explique la popularité massive des émissions basées sur la narration comme This American Life et Serial.

• Pécher par excès de brièveté sur la longueur. Surtout au début, vous n'en aurez peut-être pas assez pour remplir une place d'une heure, voire 30 minutes.

• Concentrez-vous sur la transmission de votre propre expertise personnelle ainsi que sur votre personnalité. Vous demandez aux gens d'écouter ce que vous avez à dire, de leur montrer pourquoi c'est important. Partagez ce que vous savez à travers des histoires pertinentes de votre vie et de votre carrière, faites venir des invités qui peuvent parler de sujets qui intéressent votre public et soyez cohérent dans ce que vous apportez à vos auditeurs. S'il s'agit d'un podcast sur la réussite en tant que femme CMO, vos conversations (ou monologues) doivent toujours être liées à ce sujet principal.

Exemples à imiter : The Distance by Basecamp, qui explore la sagesse d'entreprises en activité depuis 25 ans ou plus, et The Business Storytelling Podcast, qui propose des conseils de contenu et de narration, ainsi que des interviews, du spécialiste du marketing de contenu Christoph Trappe.

Fils Twitter

Ah, le fil Twitter. Alors qu'autrefois ceux-ci avaient tendance à dépasser 7 ou 8 tweets connectés, maintenant les leaders d'opinion deviennent audacieux et publient 20, 25, voire 30 tweets connectés pour créer ce qu'on pourrait appeler une sorte d'essai Twitter.

L'un des avantages des fils de discussion Twitter est qu'il s'agit d'un format facile à expérimenter. Si vous avez déjà un certain nombre de followers sur Twitter, vous pouvez essayer de publier des commentaires plus longs, divisés en une série de tweets, quelques fois par semaine pendant quelques semaines et voir quel type de réponse vous obtenez.

Si cela ne semble pas fonctionner, jetez un œil à vos hashtags et au type de contenu que vous partagez. Il se peut que vous ayez juste besoin de peaufiner certaines choses - peut-être que votre public ne s'attend généralement pas à ce type de contenu de votre part sur la plate-forme, et vous devez le réchauffer. Ou peut-être que la façon dont vous décomposez le contenu n'est pas claire et facile à suivre.

Exemple à imiter : ce fil Twitter sur l'écriture de @EllenRhymes a une structure claire définie dans le premier tweet, ce qui donne aux lecteurs une idée de l'endroit où ils vont lorsqu'ils font défiler chaque message. Elle utilise également des emojis pour décomposer le texte et créer un intérêt visuel, une stratégie importante sur une plate-forme de texte comme Twitter.

Flux en direct

Les flux en direct sont un autre moyen précieux pour les leaders d'opinion de se connecter avec leur public. Même s'ils sont très ciblés et planifiés (ce qui est toujours une bonne idée), le streaming en direct semble automatiquement plus immédiat, intime et non répété que la plupart des autres formats dont nous avons discuté.

Cela en fait un bon choix à la fois pour les leaders d'opinion qui peuvent parler spontanément, sans répétition, ainsi que pour ceux qui aiment adopter une approche plus préparée et planifiée.

Si vous débutez avec la diffusion en direct, la meilleure pratique consiste à définir une date et une heure, afin de pouvoir promouvoir l'événement auprès de vos abonnés. Faites-leur savoir ce que vous couvrirez et comment ils peuvent participer.

Au fur et à mesure que vous augmentez votre audience, vous pouvez atteindre un point où vous pouvez simplement appuyer sur le bouton "passer en direct" et diffuser lorsque vous avez quelque chose que vous voulez dire, qu'il s'agisse de commenter un développement dans votre secteur ou de partager une mise à jour de l'entreprise.

Exemples à imiter : Molbak Garden + Home, qui est devenu célèbre pendant la pandémie pour ses flux en direct et ses vidéos de didacticiels de jardinage.

Une partie de la croissance de votre leadership éclairé consiste à déterminer quels formats vous conviennent le mieux, et c'est un processus continu. Si vous pensez avoir besoin d'aide, jetez un coup d'œil et voyez ce que notre équipe peut vous aider à accomplir.