Finden Sie die richtige Plattform für Ihre Vordenkerrolle: 6 Formate, die Sie ausprobieren sollten

Thought Leadership gibt es in vielen verschiedenen Paketen.

Es gibt Markenmagazine, Kolumnen in Mainstream-Publikationen, Blogs und Podcasts. Es gibt Twitter-Threads und LinkedIn-Livestreams.

Die Art des Formats, das Sie verwenden, hängt von einigen verschiedenen Faktoren ab, aber am wichtigsten:

• So kommunizieren Sie am liebsten
• Wo Ihre Zielgruppe Zeit online verbringt
• Ihre verfügbaren Ressourcen

Wenn Sie gerade erst mit Thought Leadership beginnen, kann es sich entmutigend anfühlen. Dieser Beitrag wird Ihnen helfen, einige der vielen Formate zu verstehen, die Sie verwenden können, mit Beispielen für jeden Typ.

Lass uns anfangen!

Blogbeiträge und eigene Artikel

Blog-Posts und eigene Artikel – denken Sie beispielsweise an Medium- oder LinkedIn-Artikel, die jeder schreiben und posten kann – sind wahrscheinlich eines der ersten Dinge, an die Sie denken, wenn Sie über Thought Leadership nachdenken.

Da diese Inhalte Ihrer Marke gehören, ist dies offensichtlich der einfachste Einstieg. Es gibt keine Gatekeeper, Bewerbungen oder Fristen (außer Ihren eigenen). Sie können dies selbst schreiben oder jemand aus Ihrem Content- oder Marketingteam Ghostwriter für Sie haben.

Verwandter Beitrag: Ghostwriting: Seien Sie der Experte, lagern Sie den Rest aus

Ein weiterer Vorteil, wenn Sie mit einem Blog oder einer anderen eigenen Plattform beginnen, besteht darin, dass Sie so oft wie möglich posten können, was dazu beiträgt, Traffic zu generieren und die SEO Ihrer Marke schnell zu verbessern.

Wenn Sie als individueller Vordenker bekannt werden möchten (mit anderen Worten, unter Ihrem Namen bekannt sein, nicht nur unter Ihrem Unternehmen), dann ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie unter Ihrem Namen in Ihrem Blog posten. Dies erfolgt über Ihre Autoreneinstellungen in Ihrem Content-Management-System – fragen Sie Ihr IT-Team, wenn Sie nicht wissen, wie Sie es selbst einrichten.

Beispiel zum Emulieren: HubSpot. Der Blog von Hubspot ist einer der besten in der B2B-Marketing- und Vertriebsbranche und ein perfektes Beispiel für Marken-Vordenkerrolle (im Gegensatz zu individueller Vordenkerrolle). Sie veröffentlichen häufig lange, inhaltsreiche Posts, was ihnen geholfen hat, die Konversation zu verschiedenen Themen im Zusammenhang mit CRMs, Marketingautomatisierung und mehr zu führen.

Beigesteuerte Artikel

Beigesteuerte Artikel sind Beiträge, die Sie bei anderen Veröffentlichungen einreichen, unabhängig davon, ob Sie für das Privileg bezahlen (diese werden als gesponserte Beiträge bezeichnet) oder nicht.

Diese Art von Artikeln hat gegenüber Blogs den Vorteil, dass Sie ein breiteres Publikum erreichen – und das ist im Allgemeinen ein Publikum, das aus Leuten besteht, die noch nie von Ihnen oder Ihrer Marke gehört haben.

Plus, wenn Sie eine regelmäßige Kolumne in einer Mainstream-Publikation wie Forbes oder Inc. oder in einer Fachzeitschrift erhalten können, können Sie nach und nach ein engagiertes Publikum aufbauen, das Ihnen nicht nur folgt und Ihre Inhalte weiter verbreitet, sondern sich auch mit Ihren vertraut macht Unternehmen.

Beispiel zum Nachahmen: Der CEO und Gründer von Zen, Shama Hyder, schreibt eine regelmäßige Kolumne im Magazin Inc. über Technologie und Marketingtaktiken. Die Artikel basieren auf ihrer Sicht auf die Marketingbranche mit Blick auf Trends und die Zukunft der Branche.

Markeneigene Publikationen

Dies ist bei weitem das ressourcenintensivste textbasierte Format, das Ihre Vordenker annehmen können.

Eine Markenpublikation ist ein Magazin, gedruckt oder online, das Ihre Marke besitzt und finanziert. Abgesehen davon ist es jedoch ähnlich wie bei jeder anderen Veröffentlichung – es gibt Artikel von mehreren Autoren, Fotos, Sendungen usw. Diese gehören zwar einer Marke und werden von ihr betrieben, aber erfolgreiche müssen sicherstellen, dass sie sich von zu viel Eigenwerbung fernhalten . Dies gilt für alle Vordenker, ist aber besonders wichtig für ein so großes Unternehmen wie eine Veröffentlichung. Leser verzeihen vielleicht einen einzigen taktlosen Satz in einem Artikel mit 1000 Wörtern, aber wenn sie durch Ihre Publikation scrollen und fünf oder sechs aufdringliche Erwähnungen verstreut sehen, werden sie Sie viel eher verlassen.

Wenn Ihr Unternehmen die Zeit, das Geld und die Bandbreite hat, um eine großartige Markenkneipe zu schaffen, kann dies eine Gelegenheit sein, in Ihrer Branche einen großen Einfluss zu nehmen.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass viele Marken, selbst große wie Airbnb und Casper Mattresses, ehrgeizige Bemühungen zur Veröffentlichung von Marken gestartet haben, nur um sie nach einigen Ausgaben einzustellen.

Nachahmenswertes Beispiel: CMO.com von Adobe ist ein Beispiel für eine Markenpublikation, die sich in der Branche als Vordenker herausgestellt hat. Mit minimalem Branding und einer Vielzahl von Artikeln von Experten innerhalb und außerhalb von Adobe hat sich die Website zu einem führenden Anbieter von informativen und unterhaltsamen Inhalten für die Marketing- und Markenbranche entwickelt.

Podcasts

Sprechen Sie lieber als schreiben? Dann ist ein Podcast vielleicht die richtige Form für Ihre Thought Leadership.

Die gute Nachricht ist, dass die eigentliche Erstellung eines Podcasts kaum mehr als eine starke WLAN-Verbindung und ein gutes Mikrofon erfordert. Es gibt eine niedrige Eintrittsbarriere, sowohl in Bezug auf den Zeitaufwand als auch auf die Ressourcenbeschaffung.

Sie müssen jedoch mehr tun, als nur das Mikrofon einzuschalten und zu sprechen, selbst wenn Sie ein geübter öffentlicher Redner sind und wissen, wie man die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zieht. Gute Podcasts erfordern Planung und Übung. Immerhin gibt es im Internet mehr als 500.000 aktive Podcasts. Um hervorzustechen, müssen Sie Ihre Botschaft auf den Punkt bringen, Ihre Persönlichkeit kommunizieren und immer wieder ansprechende Themen finden.

Ein paar Hinweise, die Sie beachten sollten:

• Verwenden Sie so viel wie möglich narrative Strukturen, um Ihre Botschaft zu gestalten. Erzählungen sind besonders hilfreich, um Menschen mit Audio zu beschäftigen, was die enorme Popularität von auf Erzählungen basierenden Shows wie This American Life und Serial erklärt.

• Irren Sie auf der Seite der Kürze über die Länge. Besonders am Anfang haben Sie möglicherweise nicht genug Zeit, um eine Stunde oder sogar 30 Minuten zu füllen.

• Fokussieren Sie sich darauf, neben Ihrer Persönlichkeit auch Ihre ganz persönliche Expertise zu vermitteln. Sie bitten die Leute, sich anzuhören, was Sie zu sagen haben – zeigen Sie ihnen, warum es wichtig ist. Teilen Sie Ihr Wissen durch relevante Geschichten aus Ihrem Leben und Ihrer Karriere, laden Sie Gäste ein, die über Themen sprechen können, an denen Ihr Publikum interessiert ist, und seien Sie konsequent in dem, was Sie Ihren Zuhörern bringen. Wenn es sich um einen Podcast über den Erfolg als weibliche CMO handelt, sollten sich Ihre Gespräche (oder Monologe) immer auf dieses Hauptthema beziehen.

Beispiele zum Nachahmen : The Distance von Basecamp, das Weisheiten von Unternehmen erforscht, die seit 25 Jahren oder mehr im Geschäft sind, und The Business Storytelling Podcast, der Content- und Storytelling-Tipps sowie Interviews von Content-Marketer Christoph Trappe enthält.

Twitter-Threads

Ah, der Twitter-Thread. Während diese früher eher bei 7 oder 8 verbundenen Tweets lagen, werden Vordenker jetzt mutig und posten 20, 25, sogar 30 verbundene Tweets, um eine Art Twitter-Aufsatz zu erstellen.

Eines der großartigen Dinge an Twitter-Threads ist, dass sie ein einfaches Format zum Experimentieren sind. Wenn Sie bereits eine gewisse Fangemeinde auf Twitter haben, können Sie einige Wochen lang mehrmals pro Woche längere Kommentare posten, die in eine Reihe von Tweets unterteilt sind, und sehen, welche Art von Reaktion Sie erhalten.

Wenn es nicht zu funktionieren scheint, werfen Sie einen Blick auf Ihre Hashtags und die Art der Inhalte, die Sie teilen. Es kann sein, dass Sie nur einige Dinge optimieren müssen – vielleicht erwartet Ihr Publikum diese Art von Inhalten normalerweise nicht von Ihnen auf der Plattform, und Sie müssen es dafür erwärmen. Oder vielleicht ist die Art und Weise, wie Sie den Inhalt aufteilen, nicht klar und leicht nachzuvollziehen.

Beispiel zum Nachahmen: Dieser Twitter-Thread zum Schreiben von @EllenRhymes hat eine klare Struktur, die im ersten Tweet festgelegt ist, was den Lesern eine Vorstellung davon gibt, wohin sie gehen, wenn sie durch jeden Beitrag scrollen. Sie verwendet auch Emojis, um den Text aufzulockern und ein visuelles Interesse zu wecken – eine wichtige Strategie auf einer textlastigen Plattform wie Twitter.

Live-Streams

Live-Streams sind eine weitere wertvolle Möglichkeit für Vordenker, mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Selbst wenn sie sehr konzentriert und geplant sind (was immer eine gute Idee ist), fühlt sich Live-Streaming automatisch unmittelbarer, intimer und ungeprobt an als die meisten anderen Formate, die wir besprochen haben.

Dadurch eignen sie sich sowohl für Vordenker, die aus dem Stegreif sprechen können, ohne zu proben, als auch für diejenigen, die gerne besser vorbereitet und geplant vorgehen.

Wenn Sie gerade erst mit dem Live-Streaming beginnen, empfiehlt es sich, ein Datum und eine Uhrzeit festzulegen, damit Sie das Event bei Ihren Followern bewerben können. Teilen Sie ihnen mit, worüber Sie berichten und wie sie teilnehmen können.

Wenn Sie Ihre Anhängerschaft vergrößern, erreichen Sie möglicherweise einen Punkt, an dem Sie einfach auf die Schaltfläche „Live gehen“ tippen und senden können, wenn Sie etwas sagen möchten, sei es das Kommentieren einer Entwicklung in Ihrer Branche oder das Teilen eines Unternehmens-Updates.

Beispiele zum Nachahmen: Molbak Garden + Home, das während der Pandemie für seine Live-Streams und Videos mit Garten-Tutorials berühmt wurde.

Ein Teil des Ausbaus Ihrer Vordenkerrolle besteht darin, herauszufinden, welche Formate für Sie am besten geeignet sind – und das ist ein fortlaufender Prozess. Wenn Sie glauben, dass Sie Hilfe benötigen, werfen Sie einen Blick darauf und sehen Sie, was unser Team Ihnen dabei helfen kann.