Menemukan Platform yang Tepat untuk Kepemimpinan Pemikiran Anda: 6 Format yang Harus Anda Coba

Kepemimpinan pemikiran datang dalam banyak paket yang berbeda.

Ada majalah bermerek, kolom di publikasi arus utama, blog, dan podcast. Ada utas Twitter dan streaming langsung LinkedIn.

Jenis format yang Anda gunakan bergantung pada beberapa faktor berbeda, tetapi yang terpenting:

• Bagaimana Anda merasa paling nyaman berkomunikasi
• Tempat audiens Anda menghabiskan waktu online
• Sumber daya Anda yang tersedia

Jika Anda baru memulai dengan kepemimpinan pemikiran, itu bisa terasa menakutkan. Posting ini akan membantu Anda memahami beberapa dari banyak format yang dapat Anda gunakan, dengan contoh masing-masing jenis.

Mari kita mulai!

Posting blog dan artikel yang dimiliki

Posting blog dan artikel yang dimiliki—misalnya artikel Medium atau LinkedIn, yang dapat ditulis dan diposting oleh siapa saja—mungkin adalah salah satu hal pertama yang Anda pikirkan saat mempertimbangkan kepemimpinan pemikiran.

Karena merek Anda memiliki konten ini, ini jelas merupakan cara termudah untuk memulai. Tidak ada penjaga gerbang, aplikasi, atau tenggat waktu (selain milik Anda sendiri). Anda dapat menulis ini sendiri, atau meminta seseorang di konten atau tim pemasaran Anda menulis bayangan untuk Anda.

Postingan terkait: Ghostwriting: Jadilah Ahlinya, Alihkan Yang Lainnya

Manfaat lain dari memulai dengan blog atau platform milik lainnya adalah Anda dapat memposting sesering mungkin, membantu menghasilkan lalu lintas dan meningkatkan SEO merek Anda dengan cepat.

Jika Anda ingin dikenal sebagai pemimpin pemikiran individu (dengan kata lain, dikenal dengan nama Anda, bukan hanya perusahaan Anda), maka penting untuk memastikan bahwa Anda memposting dengan nama Anda di blog Anda. Ini akan dilakukan melalui pengaturan penulis Anda pada sistem manajemen konten Anda—tanyakan kepada tim TI Anda jika Anda tidak tahu cara mengaturnya sendiri.

Contoh untuk ditiru : HubSpot. Blog Hubspot adalah salah satu yang terbaik di industri pemasaran dan penjualan B2B, dan contoh sempurna dari kepemimpinan pemikiran merek (berlawanan dengan kepemimpinan pemikiran individu). Mereka sering memposting posting yang panjang dan kaya substansi, yang telah membantu mereka memiliki percakapan tentang berbagai topik yang terkait dengan CRM, otomatisasi pemasaran, dan banyak lagi.

Artikel yang disumbangkan

Artikel yang dikontribusikan adalah artikel yang Anda kirimkan ke publikasi lain, baik Anda membayar untuk hak istimewa (ini disebut posting bersponsor) atau tidak.

Jenis artikel ini memiliki keunggulan dibandingkan blog karena Anda menjangkau audiens yang lebih luas—dan umumnya audiens yang terdiri dari orang-orang yang belum pernah mendengar tentang Anda atau merek Anda.

Plus, Jika Anda bisa mendapatkan kolom reguler di publikasi arus utama seperti Forbes atau Inc, atau dalam publikasi perdagangan, Anda dapat secara bertahap membangun audiens yang terlibat yang tidak hanya akan mengikuti Anda dan membagikan konten Anda lebih luas, tetapi juga mengenal Anda perusahaan.

Contoh untuk ditiru: CEO dan pendiri Zen, Shama Hyder, menulis kolom reguler di majalah Inc. tentang taktik teknologi dan pemasaran. Artikel-artikel tersebut didasarkan pada pandangannya tentang industri pemasaran, dengan memperhatikan tren dan masa depan industri.

Publikasi bermerek yang dimiliki

Sejauh ini, ini adalah format berbasis teks paling banyak sumber daya yang dapat diambil oleh kepemimpinan pemikiran Anda.

Publikasi bermerek adalah majalah, cetak atau online, yang dimiliki dan didanai oleh merek Anda. Selain itu, bagaimanapun, ini mirip dengan publikasi lain — ada artikel oleh banyak penulis, foto, kiriman, dll. Meskipun ini dimiliki dan dioperasikan oleh sebuah merek, yang sukses harus memastikan mereka menghindari terlalu banyak promosi diri. . Ini adalah kasus dengan semua kepemimpinan pemikiran, tetapi ini sangat penting untuk usaha sebesar publikasi. Pembaca mungkin memaafkan satu kalimat yang tidak bijaksana dalam artikel 1000 kata, tetapi jika mereka menelusuri publikasi Anda dan melihat lima atau enam penyebutan yang memaksa tersebar di seluruh, kemungkinan besar mereka akan meninggalkan Anda.

Jika perusahaan Anda memiliki waktu, uang, dan bandwidth untuk membuat pub bermerek yang hebat, ini bisa menjadi peluang untuk membuat dampak besar di industri Anda.

Namun, penting untuk dicatat bahwa banyak merek, bahkan merek besar seperti Airbnb dan Casper Mattresses, telah memulai upaya publikasi bermerek yang ambisius, hanya untuk menutupnya setelah beberapa masalah.

Contoh untuk ditiru: CMO.com Adobe adalah salah satu contoh publikasi bermerek yang menjadi pemimpin industri yang menonjol dalam pemikiran. Dengan branding yang minimal dan berbagai macam artikel oleh para ahli baik dari dalam maupun luar Adobe, situs web ini telah menjadi pemimpin dalam menyediakan konten yang informatif dan menghibur bagi mereka yang berkecimpung dalam industri pemasaran dan branding.

Podcast

Lebih nyaman berbicara daripada menulis? Maka podcast mungkin merupakan bentuk yang tepat untuk diambil oleh kepemimpinan pemikiran Anda.

Kabar baiknya adalah pembuatan podcast yang sebenarnya membutuhkan sedikit lebih dari koneksi wifi yang kuat dan mikrofon yang bagus. Ada hambatan yang rendah untuk masuk, baik dalam hal investasi waktu dan pengadaan sumber daya.

Namun, Anda harus melakukan lebih dari sekadar menyalakan mikrofon dan mulai berbicara, bahkan jika Anda seorang pembicara publik yang terlatih dan tahu cara menarik perhatian audiens. Podcast yang baik membutuhkan perencanaan dan latihan. Lagi pula, ada lebih dari 500.000 podcast aktif di internet. Untuk menonjol, Anda harus memahami pesan Anda, mengomunikasikan kepribadian Anda, dan terus menemukan topik yang menarik.

Beberapa petunjuk yang perlu diingat:

• Gunakan struktur naratif sebanyak mungkin untuk membingkai pesan Anda. Narasi sangat membantu untuk membuat orang tetap terlibat dengan audio, yang menjelaskan popularitas besar acara berbasis naratif seperti This American Life and Serial.

• Err di sisi singkatnya lebih panjang. Terutama di awal, Anda mungkin tidak memiliki cukup waktu untuk mengisi satu jam, atau bahkan 30 menit.

• Berfokuslah untuk menyampaikan keahlian pribadi Anda dan juga kepribadian Anda. Anda meminta orang untuk mendengarkan apa yang Anda katakan—tunjukkan kepada mereka mengapa itu penting. Bagikan apa yang Anda ketahui melalui cerita yang relevan dari kehidupan dan karier Anda, bawa tamu yang dapat berbicara dengan topik yang diminati audiens Anda, dan konsisten dengan apa yang Anda bawakan kepada pendengar Anda. Jika ini adalah podcast tentang kesuksesan sebagai CMO wanita, maka percakapan Anda (atau monolog) harus selalu dikaitkan dengan topik utama tersebut.

Contoh untuk ditiru : The Distance by Basecamp, yang mengeksplorasi kebijaksanaan dari perusahaan yang telah menjalankan bisnis selama 25 tahun atau lebih, dan The Business Storytelling Podcast, yang menampilkan tip konten dan mendongeng, serta wawancara, dari pemasar konten Christoph Trappe.

utas Twitter

Ah, utas Twitter. Sementara dulunya cenderung mencapai 7 atau 8 tweet yang terhubung, sekarang para pemimpin berpikir semakin berani dan memposting 20, 25, bahkan 30 tweet yang terhubung untuk membuat apa yang bisa disebut semacam esai Twitter.

Salah satu hal hebat tentang utas Twitter adalah formatnya yang mudah untuk bereksperimen. Jika Anda sudah memiliki sedikit pengikut di Twitter, Anda dapat mencoba memposting komentar yang lebih panjang, dipecah menjadi serangkaian tweet, beberapa kali seminggu selama beberapa minggu dan lihat respons seperti apa yang Anda dapatkan.

Jika tampaknya tidak berhasil, lihat tagar Anda dan jenis konten yang Anda bagikan. Mungkin Anda hanya perlu mengubah beberapa hal—mungkin audiens Anda biasanya tidak mengharapkan jenis konten ini dari Anda di platform, dan Anda perlu menghangatkan mereka untuk itu. Atau mungkin cara Anda memecah konten tidak jelas dan mudah diikuti.

Contoh untuk ditiru: Utas Twitter tentang tulisan dari @EllenRhymes ini memiliki struktur yang jelas yang ditetapkan dalam tweet pertama, yang memberi pembaca gambaran tentang ke mana mereka akan pergi saat mereka menelusuri setiap posting. Dia juga menggunakan emoji untuk memecah teks dan menciptakan beberapa minat visual—strategi penting pada platform yang padat teks seperti Twitter.

Streaming langsung

Streaming langsung adalah cara lain yang berharga bagi para pemimpin pemikiran untuk terhubung dengan audiens mereka. Bahkan jika mereka sangat fokus dan terencana (yang selalu merupakan ide bagus), streaming langsung secara otomatis terasa lebih cepat, akrab, dan tidak terlatih daripada kebanyakan format lain yang telah kita diskusikan.

Hal ini membuat mereka cocok baik untuk pemimpin pemikiran yang dapat berbicara tanpa basa-basi, tanpa berlatih, serta mereka yang suka mengambil pendekatan yang lebih siap dan terencana.

Jika Anda baru memulai streaming langsung, praktik terbaik adalah menetapkan tanggal dan waktu, sehingga Anda dapat mempromosikan acara tersebut kepada pengikut Anda. Beri tahu mereka apa yang akan Anda liput dan bagaimana mereka dapat berpartisipasi.

Saat Anda mengembangkan pengikut Anda, Anda mungkin mencapai titik di mana Anda cukup menekan tombol "go live" dan menyiarkan ketika Anda memiliki sesuatu yang ingin Anda katakan, apakah itu mengomentari perkembangan di industri Anda atau berbagi pembaruan perusahaan.

Contoh untuk ditiru: Molbak Garden + Home, yang menjadi terkenal selama pandemi karena live streaming dan video tutorial berkebun mereka.

Bagian dari menumbuhkan kepemimpinan pemikiran Anda adalah mencari tahu format mana yang paling cocok untuk Anda—dan itu adalah proses yang berkelanjutan. Jika Anda merasa membutuhkan bantuan, lihat dan lihat apa yang dapat dibantu tim kami untuk Anda capai.