減少、重用、重新利用和回收您的內容

已發表: 2022-02-08

如果您想擴大品牌或業務的影響力，您需要創建源源不斷的內容流。

它不能只是任何舊內容。您需要製作符合您的數字策略、適合您的利基並與您的受眾產生共鳴的內容。是的，它必須是高質量的——引人入勝的寫作，精心研究，設計精美。

難怪數字創作者和思想領袖很難想出足夠的內容來定期發布。

但別擔心。我們有解決方案。

在數字環境中，您必須不斷地發布帖子才能接觸到您的受眾，最好採用您通常為鋁罐和空牛奶盒保留的策略——減少、再利用、再利用和回收。

減少為了新事物而寫新事物而產生的絨毛和填充物。
重用有效的策略——創建可以輕鬆有效地重用的模板和大綱。
以新的方式重新利用內容或內容片段——添加新的轉折、更新或上下文。
回收你最強的碎片。在許多情況下，這可以通過最少的更改來完成 - 有時根本不需要任何更改。

是的，這四個 R 可以改變您的數字營銷策略並幫助您實現增長目標。你在哪個領域工作並不重要。此策略可以應用於您的個人帳戶、品牌帳戶，甚至公司消息傳遞。

每次發帖都必須創造新的東西，這是一個神話。而那些試圖最終浪費時間，與作家的障礙作鬥爭，並為了新的.

讓我們打破這個神話，向您展示為什麼您可以減少、重用和回收您的內容並同時增加追隨者。

內容策略如何隨時間變化

當社交媒體平台在 2000 年代後期首次出現時，由於簡單的數學運算，很容易在網絡上創建一個存在。更少的用戶等於更少的競爭，這讓你更容易接觸到新朋友。一開始，當平台使用按時間順序推送時，一天發布多次被認為是禁忌。您的追隨者會看到每個帖子並感到受到轟炸。

現在，大多數平台擁有超過 10 億用戶。 2021 年，Facebook 擁有 29 億月活躍用戶，Instagram 擁有約 10 億用戶。這會成倍地增加與您競爭話語權的人數。使用基於興趣的算法，根據您之前的交互為您提供內容，在平台上更難被看到或聽到。大多數數字媒體策略師每天都會推薦多種形式的互動和內容，從而增加您必須製作的內容量才能接觸到人們。

現在創建可共享內容的壓力比以往任何時候都大。即使您煞費苦心地為每個帖子創建全新的內容，由於每天發布的內容數量龐大，您的觀眾也總有可能看不到您的內容。

與其在每次發佈時都浪費時間創建完全原創的東西，不如為自己節省一些時間——重複使用和重新利用你最好的內容。

更聰明地工作，而不是更努力地工作。

如何讓您的內容更智能，而不是更難

假設您是一家科技公司的首席執行官，並且您希望在 LinkedIn 和 Twitter 上作為思想領袖來增加您的追隨者（或者您可能是幕後的營銷團隊成員，代表首席執行官執行內容策略和代筆）。為了吸引您的受眾，您需要可以定期提供的內容（您知道這一點）。

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穩定的節奏——每週發布某些類型的內容——將幫助你與觀眾建立信任。你構建你的內容策略，寫幾篇文章，創建設計，使用 SEO 關鍵字進行優化——然後……你得到了作家的障礙。

你的最新作品沒有融合在一起，你越努力，它就越像絨毛。

是時候減少毛茸茸和壓力了。您無需憑空創建新文章、帖子甚至圖像。

是的，您想保持創造者的心態——不要完全把它放在一邊——但既然您擁有符合您策略的強大 B2B 內容，請查看如何重用以前帖子中的元素、重新利用副本、音頻、視頻或以新的方式顯示圖像，甚至完全回收帖子。

這是一個例子。如果您是播客的演講嘉賓，您可以通過多種方式重複使用該內容：

使用 30 秒到 1 分鐘的播客片段製作聽力圖，並在 Instagram、Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上分享。
從該聽力圖中提取一個單引號並在 Twitter 上分享。然後，截取推文並在 Facebook 和 LinkedIn 上分享。
寫一篇關於您在播客上的體驗的博客或 LinkedIn 文章，並從內容中提取引用以包含在您的文章中。在您的其他社交資料上分享文章。
使用幕後照片向人們介紹播客並分享鏈接以收聽。
將播客嵌入您網站上的博客中。

這是重複使用單個播客的五種方法，最多可能需要您兩個小時才能參與。目標是減少您在每條內容上花費的時間，從而最大限度地提高效率。做到這一點的最好方法是從戰略上和創造性地思考你已經擁有的內容。每當您有新的播客機會、演講參與、新聞報導、博客文章或成功的社交媒體帖子時，請尋找可以重新利用該互動以在線創建更多內容的方法。

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這可能看起來像是將博客分成多個較短的社交媒體帖子，分享幾個月前的帖子並對其發表評論，從第 2 部分的角度更新舊博客，或者在您的時事通訊中分享新聞報導。

它也可能看起來像是從一個很好地結合在一起的博客中保存一個大綱，並為不同但相似的主題重用結構，重用以不同方式或不同配色方案裁剪的相同圖像，或者從舊內容創建模板使整理未來的帖子更快更容易。

這也可能意味著完全不做任何改動地回收舊帖子並重新發布。

選擇是無窮無盡的。

這裡有個秘密：由於算法跨平台工作的方式，你可以發布兩次——中間有一段時間——很少有人會注意到你重複了相同的引用或圖像。查看您現有的帖子，看看哪些帖子表現最好。然後，使用更新的標題重新發布和重新調整用途，以與您的讀者互動。

如何管理來自其他來源的現有內容

既然您正在考慮如何充分利用您自己的內容，請考慮如何將這些相同的策略應用於策劃內容。

如果您是思想領袖或行業專家，您可能會花費大量時間閱讀文章和帖子、觀看視頻以及收聽有關您所在行業的播客。你猜怎麼了？您可以通過策劃文章和帖子在您的頻道上分享來使這項研究的影響加倍。

以下是策劃內容以在線分享的 10 條誡命：

留在你的利基市場。 如果你是科技領域的思想領袖，你可能不需要談論時尚。
分享有信譽的內容。 在點擊分享之前，請務必檢查您的來源。
提供鏈接。 這會提高您的參與率，並讓您的關注者有機會了解更多信息。
標記相關人員。 如果您正在分享一篇文章，請標記作者或平台以擴大您的帖子的覆蓋範圍並感謝內容創建者。
使用多種格式。 分享視頻、音頻剪輯、鏈接和照片。
將自己的想法置於趨勢之上。 如果您使用 Instagram 吸引讀者，請考慮發布適合您的利基市場的模因或捲軸。
加上你的兩分錢。 通過分享您對文章或他人帖子的看法，讓您的內容更具吸引力。
與他人互動。 如果您喜歡其他人分享的內容，請與之互動，並確保在分享他們的帖子時標記他們。
鼓勵互動。 如果您要分享您對文章的看法，請讓您的關注者也發表他們的意見。
記住規則。 不要分享您無權分享的圖片，並確保您始終適當地歸功於他人。

將共享內容納入您的數字策略可以幫助您擴大影響範圍，這是每天發佈內容的一種簡單有效的方式。

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如何眾包以產生更多內容

優化您的內容的另一種簡單方法是從您的關注者、您的同事和您所在行業的其他人那裡眾包。提出問題並分享答案。在 B2B 品牌營銷的背景下，這個過程通常被稱為“用戶生成的內容”，特別是對於 B2C 公司，它往往包括使用品牌產品的客戶的圖像。

對於銷售無法以視覺方式持有或使用的無形服務或產品的思想領袖和公司而言，用戶生成的內容看起來有些不同。如果您宣傳的是創意或服務而不是產品，那麼用戶生成的內容看起來會有所不同。它可能是某人對您的推文的回應的屏幕截圖或文本圖像，或者是使用您的服務或解決方案的人的推薦信。

在與觀眾互動的方式上發揮創意，看看是否可以重複使用這些互動——從直播期間的問答到對博客文章的巧妙評論——為您的社交渠道提供更多內容。

您不必每天都創造新的東西來擴大您的受眾並影響您的行業。利用您的內容並發揮創意。減少、重用、再利用和回收您的內容將幫助您每天與觀眾互動，鞏固您的品牌聲音，並以真正有凝聚力的方式執行您的營銷策略。

嘿，如果您不想自己完成所有這些工作，請與我們聯繫——我們在減少、重用、再利用和回收工作以創建殺手級內容策略方面擁有豐富的專業知識。