Znalezienie odpowiedniej platformy dla swojego przywództwa myślowego: 6 formatów, które powinieneś wypróbować

Przywództwo myślowe występuje w wielu różnych pakietach.

Istnieją markowe magazyny, kolumny w popularnych publikacjach, blogach i podcastach. Istnieją wątki na Twitterze i transmisje na żywo LinkedIn.

Rodzaj używanego formatu zależy od kilku różnych czynników, ale przede wszystkim:

• Jak najwygodniej się komunikujesz
• Gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas online
• Twoje dostępne zasoby

Jeśli dopiero zaczynasz z przywództwem myślowym, może to być zniechęcające. Ten post pomoże Ci zrozumieć niektóre z wielu formatów, których możesz użyć, wraz z przykładami każdego typu.

Zacznijmy!

Wpisy na blogu i własne artykuły

Posty na blogu i własne artykuły — na przykład artykuły na Medium lub LinkedIn, które każdy może pisać i publikować — są prawdopodobnie jedną z pierwszych rzeczy, o których myślisz, gdy myślisz o przywództwie myślowym.

Ponieważ Twoja marka jest właścicielem tych treści, jest to oczywiście najłatwiejszy sposób na rozpoczęcie. Nie ma strażników, wniosków ani terminów (poza własnymi). Możesz napisać to sam lub poprosić kogoś z zespołu ds. treści lub ghostwritera za Ciebie.

Powiązany post: Ghostwriting: bądź ekspertem, zlecaj resztę

Kolejną korzyścią płynącą z rozpoczęcia z blogiem lub inną posiadaną platformą jest to, że możesz publikować posty tak często, jak to tylko możliwe, co pomaga generować ruch i szybko zwiększać SEO Twojej marki.

Jeśli chcesz stać się znanym jako indywidualny lider myśli (innymi słowy, znany pod Twoim imieniem, a nie tylko firmą), ważne jest, aby publikować na swoim blogu pod swoim imieniem i nazwiskiem. Odbywa się to za pomocą ustawień autora w systemie zarządzania treścią — zapytaj swój zespół IT, jeśli nie wiesz, jak sam to skonfigurować.

Przykład do emulacji : HubSpot. Blog Hubspot jest jednym z najlepszych w branży marketingu i sprzedaży B2B i doskonałym przykładem przywództwa w myśleniu o marce (w przeciwieństwie do przywództwa w myśleniu indywidualnym). Często publikują długie, bogate w treści posty, co pomogło im prowadzić rozmowę na wiele tematów związanych z CRM, automatyzacją marketingu i nie tylko.

Przesłane artykuły

Przesłane artykuły to artykuły, które przesyłasz do innych publikacji, niezależnie od tego, czy płacisz za przywilej (są to tak zwane posty sponsorowane), czy nie.

Tego typu artykuły mają przewagę nad blogami, ponieważ docierają do szerszego grona odbiorców — i zazwyczaj jest to publiczność składająca się z osób, które nigdy nie słyszały o Tobie lub Twojej marce.

Dodatkowo, jeśli możesz uzyskać regularną kolumnę w popularnej publikacji, takiej jak Forbes lub Inc, lub w publikacji branżowej, możesz stopniowo budować zaangażowaną publiczność, która nie tylko będzie Cię śledzić i szerzej udostępniać Twoje treści, ale także zapoznać się z Twoimi Spółka.

Przykład do naśladowania: dyrektor generalny i założyciel firmy Zen, Shama Hyder, regularnie pisze w magazynie Inc. artykuł o technikach i taktykach marketingowych. Artykuły opierają się na jej podejściu do branży marketingowej, z myślą o trendach i przyszłości branży.

Markowe, własne publikacje

Jest to zdecydowanie najbardziej zasobożerny format tekstowy, jaki może przyjąć twoje przywództwo myślowe.

Publikacja markowa to magazyn, drukowany lub online, który Twoja marka posiada i finansuje. Poza tym jest jednak podobna do każdej innej publikacji — są artykuły wielu autorów, zdjęcia, depesze itp. Chociaż są one własnością i są obsługiwane przez markę, te odnoszące sukcesy muszą unikać zbytniej autopromocji . Tak jest w przypadku każdego przywództwa myślowego, ale jest to szczególnie ważne w przypadku przedsięwzięcia tak dużego jak publikacja. Czytelnicy mogą wybaczyć jedno nietaktowne zdanie w 1000-wyrazowym artykule, ale jeśli przeglądają Twoją publikację i widzą pięć lub sześć natrętnych wzmianek porozrzucanych po całym tekście, znacznie bardziej prawdopodobne jest, że Cię porzucą.

Jeśli Twoja firma ma czas, pieniądze i przepustowość, aby stworzyć świetny markowy pub, może to być szansa na wywarcie ogromnego wpływu na Twoją branżę.

Należy jednak zauważyć, że wiele marek, nawet dużych, takich jak Airbnb i Casper Materacs, podjęło ambitne wysiłki w zakresie publikacji markowych, aby zamknąć je po kilku wydaniach.

Przykład do naśladowania: CMO.com firmy Adobe to jeden z przykładów markowej publikacji, która stała się wyróżniającą się branżą jako lidera myślenia. Dzięki minimalnemu brandingowi i szerokiej gamie artykułów autorstwa ekspertów zarówno z firmy Adobe, jak i spoza niej, witryna stała się liderem w dostarczaniu treści informacyjnych i rozrywkowych dla osób z branży marketingu i brandingu.

Podcasty

Bardziej komfortowo rozmawiasz niż piszesz? W takim razie podcast może być odpowiednią formą dla twojego przywództwa myślowego.

Dobrą wiadomością jest to, że faktyczne tworzenie podcastu wymaga niewiele więcej niż silnego połączenia Wi-Fi i dobrego mikrofonu. Bariera wejścia na rynek jest niska, zarówno pod względem inwestycji czasowych, jak i pozyskiwania zasobów.

Musisz jednak zrobić coś więcej niż tylko włączyć mikrofon i zacząć mówić, nawet jeśli jesteś doświadczonym mówcą publicznym i wiesz, jak przyciągnąć uwagę publiczności. Dobre podcasty wymagają planowania i praktyki. W końcu w Internecie jest ponad 500 000 aktywnych podcastów. Aby się wyróżnić, musisz uchwycić swój przekaz, przekazać swoją osobowość i stale znajdować interesujące tematy.

Kilka wskazówek, o których należy pamiętać:

• Używaj struktur narracyjnych tak bardzo, jak to możliwe, aby sformułować swój przekaz. Narracje są szczególnie pomocne w utrzymywaniu zaangażowania ludzi w dźwięk, co wyjaśnia ogromną popularność programów opartych na narracji, takich jak This American Life i Serial.

• Błąd po stronie zwięzłości na długości. Zwłaszcza na początku może nie wystarczyć miejsca na godzinę, a nawet 30 minut.

• Skoncentruj się na przekazywaniu własnej wiedzy i osobowości. Prosisz ludzi, aby wysłuchali tego, co masz do powiedzenia — pokaż im, dlaczego to ma znaczenie. Dziel się swoją wiedzą poprzez odpowiednie historie ze swojego życia i kariery, zapraszaj gości, którzy mogą rozmawiać na tematy, którymi interesuje się Twoja publiczność, i bądź konsekwentny w tym, co wnosisz do swoich słuchaczy. Jeśli jest to podcast o sukcesie jako kobiecej CMO, twoje rozmowy (lub monologi) powinny zawsze wiązać się z tym głównym tematem.

Przykłady do naśladowania : The Distance by Basecamp, który analizuje mądrość firm, które działają na rynku od 25 lat lub dłużej, oraz The Business Storytelling Podcast, który zawiera wskazówki dotyczące treści i opowiadania historii, a także wywiady z content marketerem Christophem Trappe.

Wątki na Twitterze

Ach, wątek na Twitterze. Podczas gdy kiedyś miały one tendencję do osiągania 7 lub 8 połączonych tweetów, teraz myślą, że liderzy stają się odważni i publikują 20, 25, a nawet 30 połączonych tweetów, aby stworzyć coś, co można by nazwać swego rodzaju esejem na Twitterze.

Jedną z wielkich zalet wątków na Twitterze jest to, że są one łatwym formatem do eksperymentowania. Jeśli masz już na Twitterze obserwatorów, możesz spróbować publikować dłuższy komentarz, podzielony na serię tweetów, kilka razy w tygodniu przez kilka tygodni i zobaczyć, jaki rodzaj odpowiedzi otrzymasz.

Jeśli to nie działa, spójrz na swoje hashtagi i rodzaj treści, którą udostępniasz. Możliwe, że po prostu musisz poprawić niektóre rzeczy — może Twoi odbiorcy zazwyczaj nie oczekują tego typu treści od Ciebie na platformie i musisz ich do tego rozgrzać. A może sposób, w jaki dzielisz zawartość, nie jest jasny i łatwy do naśladowania.

Przykład do naśladowania: Ten wątek na Twitterze dotyczący pisania od @EllenRhymes ma przejrzystą strukturę przedstawioną w pierwszym tweecie, który daje czytelnikom wyobrażenie o tym, dokąd zmierzają, gdy przewijają każdy post. Używa także emotikonów do dzielenia tekstu i tworzenia zainteresowania wizualnego – ważnej strategii na platformie z dużą ilością tekstu, takiej jak Twitter.

Transmisja na żywo

Transmisje na żywo to kolejny cenny sposób, w jaki liderzy myśli mogą nawiązać kontakt z odbiorcami. Nawet jeśli są bardzo skoncentrowani i zaplanowani (co zawsze jest dobrym pomysłem), transmisje na żywo automatycznie wydają się bardziej bezpośrednie, intymne i nieprzećwiczone niż większość innych formatów, które omawialiśmy.

To sprawia, że ​​są odpowiednie zarówno dla liderów myśli, którzy potrafią mówić bez ogródek, bez prób, jak i dla tych, którzy lubią bardziej przygotowane i zaplanowane podejście.

Jeśli dopiero zaczynasz transmisję na żywo, najlepszą praktyką jest ustawienie daty i godziny, aby móc promować wydarzenie wśród swoich obserwatorów. Daj im znać, co będziesz omawiać i jak mogą uczestniczyć.

W miarę powiększania się liczby obserwujących możesz dojść do punktu, w którym możesz po prostu dotknąć przycisku „uruchom na żywo” i nadawać, gdy masz coś, co chcesz powiedzieć, niezależnie od tego, czy jest to komentowanie rozwoju w Twojej branży, czy udostępnianie informacji o firmie.

Przykłady do naśladowania: Molbak Garden + Home, który stał się sławny podczas pandemii dzięki transmisjom na żywo i filmom z samouczkami dotyczącymi ogrodnictwa.

Częścią rozwoju przywództwa w myśleniu jest ustalenie, które formaty są dla Ciebie najlepsze — i jest to ciągły proces. Jeśli uważasz, że możesz potrzebować pomocy, spójrz i zobacz, w czym nasz zespół może Ci pomóc.