إيجاد المنصة المناسبة لقيادة أفكارك: 6 تنسيقات يجب أن تجربها

تأتي قيادة الفكر في حزم مختلفة.

هناك مجلات ذات علامات تجارية وأعمدة في المنشورات الرئيسية والمدونات والبودكاست. هناك سلاسل Twitter و LinkedIn البث المباشر.

يعتمد نوع التنسيق الذي تستخدمه على عدة عوامل مختلفة ، ولكن الأهم من ذلك:

• كيف تكون أكثر راحة في التواصل
• حيث يقضي جمهورك الوقت على الإنترنت
• مواردك المتاحة

إذا كنت قد بدأت للتو في قيادة الفكر ، فقد تشعر أنه أمر مخيف. سيساعدك هذا المنشور في فهم بعض التنسيقات العديدة التي يمكنك استخدامها ، مع أمثلة من كل نوع.

هيا بنا نبدأ!

منشورات المدونة والمقالات المملوكة

منشورات المدونة والمقالات المملوكة - فكر في مقالات Medium أو LinkedIn ، على سبيل المثال ، والتي يمكن لأي شخص كتابتها ونشرها - ربما تكون من أول الأشياء التي تفكر فيها عندما تفكر في قيادة الفكر.

نظرًا لأن علامتك التجارية تمتلك هذا المحتوى ، فمن الواضح أنه أسهل طريقة للبدء. لا يوجد حراس بوابة أو طلبات أو مواعيد نهائية (بخلاف مواعيدك الخاصة). يمكنك كتابة هذا بنفسك ، أو أن يكون لديك شخص ما على المحتوى الخاص بك أو كتابة شبحية لفريق التسويق نيابة عنك.

منشور له صلة: Ghostwriting: كن الخبير ، واستعن بمصادر خارجية للباقي

فائدة أخرى للبدء بمدونة أو نظام أساسي آخر مملوك هو أنه يمكنك النشر بقدر ما تستطيع ، مما يساعد على توليد حركة المرور وتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بعلامتك التجارية بسرعة.

إذا كنت تتطلع إلى أن تصبح معروفًا كقائد فكري فردي (بعبارة أخرى ، تُعرف باسمك ، وليس بشركتك فقط) ، فمن الأهمية بمكان التأكد من أنك تنشر باسمك على مدونتك. سيتم إجراء ذلك من خلال إعدادات المؤلف الخاصة بك على نظام إدارة المحتوى - اسأل فريق تكنولوجيا المعلومات لديك إذا كنت لا تعرف كيفية إعداده بنفسك.

مثال لمحاكاة : HubSpot. تعد مدونة Hubspot واحدة من أفضل المدونات في مجال التسويق والمبيعات بين الشركات ، وهي مثال ممتاز لقيادة فكر العلامة التجارية (على عكس قيادة الفكر الفردي). إنهم ينشرون منشورات مطولة وغنية بالمواد بشكل متكرر ، مما ساعدهم على امتلاك المحادثة حول مواضيع متعددة تتعلق بـ CRMs وأتمتة التسويق والمزيد.

المقالات المساهمة

المقالات المساهمة هي قطع ترسلها إلى منشورات أخرى ، سواء كنت تدفع مقابل الامتياز (تسمى هذه المنشورات الدعائية) أم لا.

تتمتع هذه الأنواع من المقالات بميزة على المدونات من حيث أنك تصل إلى جمهور أوسع - وهو عمومًا جمهور يتكون من أشخاص لم يسمعوا عنك أو عن علامتك التجارية من قبل.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان بإمكانك الحصول على عمود منتظم في منشور رئيسي مثل Forbes أو Inc ، أو في منشور تجاري ، فيمكنك تدريجيًا بناء جمهور متفاعل لن يتابعك ويشارك المحتوى الخاص بك على نطاق أوسع فحسب ، بل يتعرف أيضًا على شركة.

مثال على التقليد: الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Zen ، شاما هايدر ، يكتب عمودًا منتظمًا في مجلة Inc. حول التقنيات وأساليب التسويق. ترتكز المقالات على أسلوبها في مجال التسويق ، مع التركيز على الاتجاهات ومستقبل الصناعة.

المنشورات ذات العلامات التجارية والمملوكة

هذا ، إلى حد بعيد ، هو التنسيق المستند إلى النص الأكثر ثقلًا في الموارد الذي يمكن أن تتخذه قيادتك الفكرية.

المنشور ذو العلامات التجارية هو مجلة ، مطبوعة أو عبر الإنترنت ، تمتلكها علامتك التجارية وتمولها. بخلاف ذلك ، فهو مشابه لأي منشور آخر - فهناك مقالات لكتاب متعددين ، وصور فوتوغرافية ، ورسائل ، وما إلى ذلك. وبينما تمتلك هذه العلامات التجارية وتشغلها ، يتعين على المنشورات الناجحة التأكد من الابتعاد عن الكثير من الترويج الذاتي. . هذا هو الحال مع كل قيادة فكرية ، لكنه مهم بشكل خاص لمهمة كبيرة مثل المنشور. قد يغفر القراء جملة واحدة لا لبس فيها في مقالة مكونة من 1000 كلمة ، ولكن إذا كانوا يتصفحون المنشور الخاص بك ويرون خمس أو ست إشارات إلحاحية متناثرة في كل مكان ، فمن المرجح أن يتخلوا عنك.

إذا كان لدى شركتك الوقت والمال والنطاق الترددي لإنشاء حانة ذات علامة تجارية رائعة ، فقد تكون فرصة لإحداث تأثير كبير في مجال عملك.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن العديد من العلامات التجارية ، حتى العلامات التجارية الكبيرة مثل Airbnb و Casper Mattresses ، قد شرعت في جهود طموحة للنشر ذات العلامات التجارية ، فقط لإغلاقها بعد عدد قليل من المشكلات.

مثال للمحاكاة: يعد موقع CMO.com من Adobe أحد الأمثلة على المنشورات ذات العلامات التجارية التي أصبحت رائدة في الصناعة لقيادة الفكر. مع الحد الأدنى من العلامات التجارية ومجموعة واسعة من المقالات من قبل خبراء من داخل Adobe وخارجها ، أصبح موقع الويب رائدًا في توفير محتوى إعلامي وترفيهي للعاملين في مجالات التسويق والعلامات التجارية.

المدونة الصوتية

أكثر راحة في الحديث مما تكتب؟ ثم قد يكون البودكاست هو الشكل الصحيح الذي يجب أن تتخذه قيادة الفكر.

الخبر السار هو أن الإنتاج الفعلي للبودكاست يتطلب أكثر بقليل من اتصال واي فاي قوي وميكروفون جيد. هناك عائق منخفض للدخول ، سواء من حيث استثمار الوقت أو شراء الموارد.

ومع ذلك ، ستحتاج إلى القيام بأكثر من مجرد تشغيل الميكروفون والبدء في التحدث ، حتى لو كنت متحدثًا عامًا متمرسًا وتعرف كيفية جذب انتباه الجمهور. تتطلب المدونات الصوتية الجيدة التخطيط والممارسة. بعد كل شيء ، هناك أكثر من 500000 بودكاست نشط على الإنترنت. لتبرز ، عليك أن تثبت رسالتك وتواصل شخصيتك وتجد باستمرار مواضيع جذابة.

بعض المؤشرات التي يجب وضعها في الاعتبار:

• استخدم الهياكل السردية قدر الإمكان لتأطير رسائلك. الروايات مفيدة بشكل خاص في الحفاظ على تفاعل الأشخاص مع الصوت ، وهو ما يفسر الشعبية الهائلة للعروض القائمة على السرد مثل This American Life and Serial.

• خطأ من جانب الإيجاز على طول. خاصة في البداية ، قد لا يكون لديك ما يكفي لملء بقعة مدتها ساعة ، أو حتى 30 دقيقة.

• ركز على نقل خبرتك الشخصية بالإضافة إلى شخصيتك. أنت تطلب من الناس الاستماع إلى ما تريد أن تقوله - أظهر لهم سبب أهميته. شارك بما تعرفه من خلال القصص ذات الصلة من حياتك ومهنتك ، واجلب الضيوف الذين يمكنهم التحدث إلى الموضوعات التي يهتم بها جمهورك ، وكن متسقًا فيما تقدمه للمستمعين. إذا كان تدوينًا صوتيًا يدور حول النجاح في منصب CMO أنثى ، فيجب أن ترتبط محادثاتك (أو المونولوجات) دائمًا بهذا الموضوع الرئيسي.

أمثلة لمحاكاتها : The Distance by Basecamp ، التي تستكشف الحكمة من الشركات التي كانت تعمل منذ 25 عامًا أو أكثر ، و The Business Storytelling Podcast ، الذي يتميز بنصائح المحتوى ورواية القصص ، بالإضافة إلى المقابلات ، من مسوق المحتوى كريستوف تراب.

مواضيع تويتر

آه ، خيط Twitter. بينما كانت هذه الرسائل تميل إلى الظهور في 7 أو 8 تغريدات متصلة ، أصبح القادة يعتقدون الآن أن القادة أصبحوا جريئين وينشرون 20 أو 25 أو حتى 30 تغريدة متصلة لإنشاء ما يمكن تسميته نوعًا من مقالات Twitter.

أحد الأشياء الرائعة حول سلاسل Twitter هو أنها تنسيق سهل للتجربة. إذا كان لديك نوع من المتابعة بالفعل على Twitter ، فيمكنك محاولة نشر تعليق أطول ، مقسمًا إلى سلسلة من التغريدات ، عدة مرات في الأسبوع لبضعة أسابيع ومعرفة نوع الرد الذي تحصل عليه.

إذا كان يبدو أنه لا يعمل ، فقم بإلقاء نظرة على علامات التصنيف الخاصة بك ونوع المحتوى الذي تشاركه. قد تحتاج فقط إلى تعديل بعض الأشياء - ربما لا يتوقع جمهورك عادةً هذا النوع من المحتوى منك على النظام الأساسي ، وتحتاج إلى تدفئتهم لذلك. أو ربما تكون الطريقة التي تقسم بها المحتوى غير واضحة وسهلة المتابعة.

مثال للمحاكاة: موضوع Twitter هذا عند الكتابة منEllenRhymes له هيكل واضح محدد في التغريدة الأولى ، مما يمنح القراء فكرة عن المكان الذي يتجهون إليه أثناء تصفحهم لكل منشور. كما أنها تستخدم الرموز التعبيرية لتقسيم النص وإنشاء بعض الاهتمامات المرئية - وهي استراتيجية مهمة على نظام أساسي مليء بالنصوص مثل Twitter.

يعيش تيارات

تعتبر عمليات البث المباشر طريقة أخرى قيّمة لقادة الفكر للتواصل مع جماهيرهم. حتى لو كانت شديدة التركيز والتخطيط (وهي فكرة جيدة دائمًا) ، فإن البث المباشر يشعر تلقائيًا بأنه فوري وحميمي وغير مفهوم أكثر من معظم التنسيقات الأخرى التي ناقشناها.

وهذا يجعلها مناسبة تمامًا لقادة الفكر الذين يمكنهم التحدث دون الحاجة إلى التمرين ، وكذلك أولئك الذين يرغبون في اتباع نهج أكثر استعدادًا وتخطيطًا.

إذا كنت بدأت للتو بالبث المباشر ، فإن أفضل الممارسات هي تحديد التاريخ والوقت ، حتى تتمكن من الترويج للحدث لمتابعيك. دعهم يعرفون ما ستغطيه وكيف يمكنهم المشاركة.

أثناء قيامك بتنمية متابعيك ، قد تصل إلى نقطة يمكنك عندها ببساطة النقر على زر "البث المباشر" والبث عندما يكون لديك شيء تريد قوله ، سواء كان ذلك تعليقًا على تطوير في مجالك أو مشاركة تحديث للشركة.

أمثلة لمحاكاة: Molbak Garden + Home ، التي اشتهرت أثناء الوباء بسبب البث المباشر ومقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بالبستنة.

جزء من تنمية قيادتك الفكرية هو اكتشاف التنسيقات التي تناسبك بشكل أفضل - وهذه عملية مستمرة. إذا كنت تعتقد أنك قد ترغب في بعض المساعدة ، فألق نظرة وشاهد ما يمكن لفريقنا مساعدتك في تحقيقه.