생각 리더십에 적합한 플랫폼 찾기: 시도해야 하는 6가지 형식

사고 리더십은 다양한 패키지로 제공됩니다.

브랜드 잡지, 주류 간행물의 칼럼, 블로그 및 팟캐스트가 있습니다. Twitter 스레드와 LinkedIn 라이브 스트림이 있습니다.

사용하는 형식 유형은 몇 가지 요인에 따라 다르지만 가장 중요한 것은 다음과 같습니다.

• 가장 편안하게 의사 소통하는 방법
• 잠재고객이 온라인에서 시간을 보내는 곳
• 사용 가능한 리소스

사고 리더십을 이제 막 시작했다면 벅차게 느껴질 수 있습니다. 이 게시물은 각 유형의 예와 함께 사용할 수 있는 여러 형식 중 일부를 이해하는 데 도움이 됩니다.

시작하자!

블로그 게시물 및 소유 기사

블로그 게시물과 소유 기사(예: 누구나 작성하고 게시할 수 있는 Medium 또는 LinkedIn 기사를 생각해 보세요)는 사고 리더십을 고려할 때 가장 먼저 생각하는 것 중 하나일 것입니다.

귀하의 브랜드가 이 콘텐츠를 소유하고 있으므로 시작하는 것이 가장 쉬운 방법임이 분명합니다. 게이트키퍼, 지원서 또는 마감일(자신의 것 제외)이 없습니다. 직접 작성하거나 콘텐츠 또는 마케팅 팀의 누군가가 대신 작성하도록 할 수 있습니다.

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블로그 또는 기타 소유 플랫폼으로 시작하는 또 다른 이점은 가능한 한 자주 게시할 수 있어 트래픽을 생성하고 브랜드의 SEO를 빠르게 향상시키는 데 도움이 된다는 것입니다.

개인의 사고 리더(즉, 회사뿐만 아니라 귀하의 이름으로 알려짐)로 알려지려면 블로그에 귀하의 이름으로 게시하고 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 이것은 콘텐츠 관리 시스템의 작성자 설정을 통해 수행됩니다. 직접 설정하는 방법을 모르는 경우 IT 팀에 문의하십시오.

에뮬레이트할 예 : HubSpot. Hubspot의 블로그는 B2B 마케팅 및 영업 업계 최고 중 하나이며 브랜드 사고 리더십(개인 사고 리더십과 반대)의 완벽한 예입니다. 그들은 길고 내용이 풍부한 게시물을 자주 게시하므로 CRM, 마케팅 자동화 등과 관련된 여러 주제에 대한 대화를 주도할 수 있습니다.

기고한 기사

기고된 기사는 귀하가 특권에 대한 비용을 지불하는지 여부(이를 후원 게시물이라고 함) 여부에 관계없이 다른 출판물에 제출하는 조각입니다.

이러한 유형의 기사는 더 많은 청중에게 다가가고 있다는 점에서 블로그보다 이점이 있습니다. 일반적으로 청중은 귀하 또는 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없는 사람들로 구성되어 있습니다.

또한 Forbes 또는 Inc와 같은 주류 간행물이나 무역 간행물에서 일반 칼럼을 얻을 수 있다면 점차 관심을 갖고 있는 청중을 구축하여 귀하를 팔로우하고 귀하의 콘텐츠를 더 널리 공유할 뿐만 아니라 귀하의 콘텐츠에 익숙해질 수 있습니다. 회사.

에뮬레이트할 예: Zen의 CEO이자 창립자인 Shama Hyder는 Inc. 잡지에 기술 및 마케팅 전술에 대한 정기 칼럼을 기고합니다. 기사는 트렌드와 업계의 미래에 대한 안목으로 마케팅 업계에 대한 그녀의 견해를 기반으로 합니다.

브랜드 소유 출판물

이것은 지금까지 당신의 사고 리더십이 취할 수 있는 리소스를 가장 많이 사용하는 텍스트 기반 형식입니다.

브랜드 간행물은 귀하의 브랜드가 소유하고 자금을 조달하는 인쇄 또는 온라인 잡지입니다. 그러나 그 외에는 다른 출판물과 유사합니다. 여러 작가의 기사, 사진, 디스패치 등이 있습니다. 이러한 항목은 브랜드가 소유하고 운영하지만 성공적인 브랜드는 너무 많은 자기 홍보를 피해야 합니다. . 이것은 모든 사고 리더십의 경우이지만 출판과 같은 대규모 사업에 특히 중요합니다. 독자는 1000단어짜리 기사에서 재치 없는 단 한 문장의 문장을 용서할 수 있지만, 출판물을 스크롤하다가 5~6개의 강요적인 언급이 여기저기 흩어져 있는 것을 본다면 독자를 포기할 가능성이 훨씬 더 큽니다.

회사에 훌륭한 브랜드 펍을 만들 수 있는 시간, 돈, 대역폭이 있다면 업계에 큰 영향을 미칠 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

그러나 Airbnb 및 Casper Mattresses와 같은 대형 브랜드를 포함하여 많은 브랜드가 야심 찬 브랜드 출판 노력에 착수했지만 몇 가지 문제가 있은 후에야 폐쇄된다는 점에 유의해야 합니다.

에뮬레이트할 예: Adobe의 CMO.com은 사고 리더십으로 업계에서 두각을 나타내는 브랜드 출판물의 한 예입니다. 최소한의 브랜딩과 Adobe 내부 및 외부 전문가의 다양한 기사를 통해 이 웹 사이트는 마케팅 및 브랜딩 업계의 사람들에게 유익하고 재미있는 콘텐츠를 제공하는 리더가 되었습니다.

팟캐스트

쓰는 것보다 말하는 것이 더 편하다? 그렇다면 팟캐스트는 사고 리더십이 취하기에 적합한 형식일 수 있습니다.

좋은 소식은 팟캐스트를 실제로 만들기 위해서는 강력한 Wi-Fi 연결과 좋은 마이크만 있으면 된다는 것입니다. 시간 투자와 자원 조달 측면에서 진입 장벽이 낮습니다.

그러나 당신이 대중 연사에 익숙하고 청중의 주의를 끄는 방법을 알고 있더라도 마이크를 켜고 말하기 시작하는 것 이상을 해야 합니다. 좋은 팟캐스트에는 계획과 연습이 필요합니다. 결국 인터넷에는 500,000개 이상의 활성 팟캐스트가 있습니다. 눈에 띄려면 메시지를 정확하게 전달하고 개성을 전달하며 매력적인 주제를 지속적으로 찾아야 합니다.

명심해야 할 몇 가지 사항:

• 메시지의 틀을 잡기 위해 가능한 한 내러티브 구조를 사용하십시오. 내러티브는 사람들이 오디오에 계속 참여하도록 하는 데 특히 도움이 되며, 이는 This American Life 및 Serial과 같은 내러티브 기반 쇼의 엄청난 인기를 설명합니다.

• 길이에 비해 간결함의 측면에서 오류. 특히 처음에는 1시간, 아니 30분을 채우지 못할 수도 있습니다.

• 자신의 전문 지식과 성격을 전달하는 데 중점을 둡니다. 당신은 사람들에게 당신이 하는 말에 귀를 기울이고 그것이 왜 중요한지 보여달라고 요청하고 있습니다. 당신의 삶과 경력에 관련된 이야기를 통해 당신이 알고 있는 것을 공유하고, 청중이 관심을 갖고 있는 주제에 대해 말할 수 있는 손님을 초대하고, 청중에게 제공하는 내용에 일관성을 유지하십시오. 여성 CMO로의 성공에 대한 팟캐스트라면 대화(또는 독백)는 항상 그 주요 주제와 연결되어야 합니다.

에뮬레이트할 예 : 25년 이상 사업을 한 기업의 지혜를 탐구하는 Basecamp의 Distance와 콘텐츠 마케터인 Christoph Trappe의 인터뷰뿐만 아니라 콘텐츠 및 스토리텔링 팁을 제공하는 Business Storytelling Podcast.

트위터 스레드

아, 트위터 쓰레드. 한때 이들은 7~8개의 연결된 트윗에서 정점을 찍는 경향이 있었지만 이제는 생각하는 리더들이 대담해지고 20, 25, 심지어 30개의 연결된 트윗을 게시하여 일종의 Twitter 에세이라고 할 수 있는 것을 만듭니다.

Twitter 스레드의 장점 중 하나는 실험하기 쉬운 형식이라는 것입니다. 트위터에 이미 팔로어가 있는 경우 몇 주 동안 일주일에 몇 번씩 일련의 트윗으로 나누어 긴 논평을 게시하고 어떤 종류의 응답을 받는지 확인할 수 있습니다.

작동하지 않는 것 같으면 해시태그와 공유하는 콘텐츠의 종류를 살펴보세요. 몇 가지만 수정하면 될 수도 있습니다. 청중은 일반적으로 플랫폼에서 이러한 유형의 콘텐츠를 기대하지 않을 수 있으며, 이에 대한 예열이 필요합니다. 또는 콘텐츠를 나누는 방식이 명확하지 않고 따르기 쉽지 않을 수도 있습니다.

에뮬레이트할 예: @EllenRhymes가 작성한 이 트위터 스레드는 첫 번째 트윗에 명확한 구조가 설정되어 있어 독자에게 각 게시물을 스크롤할 때 어디로 가고 있는지 알 수 있습니다. 그녀는 또한 이모티콘을 사용하여 텍스트를 분해하고 시각적인 흥미를 유발합니다. 이는 Twitter와 같이 텍스트가 많은 플랫폼에서 중요한 전략입니다.

라이브 스트림

실시간 스트림은 사고 리더가 청중과 소통할 수 있는 또 다른 귀중한 방법입니다. 고도로 집중하고 계획하더라도(항상 좋은 생각임) 라이브 스트리밍은 우리가 논의한 대부분의 다른 형식보다 자동으로 더 즉각적이고 친밀하며 리허설되지 않은 느낌을 줍니다.

따라서 리허설 없이 커프스로 말할 수 있는 사고 리더와 보다 준비되고 계획된 접근 방식을 원하는 사람들 모두에게 적합합니다.

라이브 스트리밍을 막 시작하는 경우 가장 좋은 방법은 날짜와 시간을 설정하여 팔로워에게 이벤트를 홍보할 수 있도록 하는 것입니다. 그들이 다룰 내용과 참여 방법을 알려주십시오.

팔로워가 늘어남에 따라 업계 발전에 대한 논평이나 회사 업데이트 공유 등 하고 싶은 말이 있을 때 단순히 "라이브 시작" 버튼을 누르고 방송할 수 있는 지점에 도달할 수 있습니다.

에뮬레이트할 예: Molbak Garden + Home은 전염병 기간 동안 원예 튜토리얼 라이브 스트림 및 비디오로 유명해졌습니다.

사고 리더십을 키우는 방법 중 하나는 어떤 형식이 가장 적합한지 파악하는 것이며 이는 계속 진행 중인 프로세스입니다. 도움이 필요하다고 생각되면 살펴보고 우리 팀이 귀하가 달성하는 데 도움이 될 수 있는 것이 무엇인지 확인하십시오.