你的注意力有多長？

人們的注意力——尤其是在線——每天都在減少。 事實上，微軟認為我們的注意力持續時間大約是 8 秒，如果天氣好的話，可能是 12 秒。 如果網站加載緩慢，您的注意力可能會下降到 3 秒。 這對內容營銷人員提出了一個又大又醜的問題：你如何傳達你的信息？ 答案是快速、易消化的內容。

在這篇文章中，我們將了解可消化內容的含義； 它可以採取什麼形式； 以及如何創建它。 準備好創建更多內容、分享更多內容並與您的在線內容策略進行更多互動！

什麼是可消化內容？

可消化內容是您的觀眾可以輕鬆消費和處理的簡短內容。

想想預告片和全長故事片之間的區別。 是的，這部電影有很多額外的細節和刺激。 但是預告片需要兩分鐘才能觀看並告訴您故事的要領。 它讓您對這部電影感到興奮，並鼓勵您展示完整的功能。

可消化內容的工作方式相同。 無論是視頻、信息圖表、簡短文章還是簡單的推文，它都能在盡可能短的時間內向您的受眾傳達關鍵信息。 而且由於可消化的內容很短，因此可以很容易地共享、重新利用或用作對話的開始。

當然，長篇內容仍有一席之地。 坐下來觀看整部電視劇，或者一邊喝杯好咖啡一邊閱讀一篇長篇文章，這都是一件非常令人滿意的事情。 但在任何人參與您的長篇內容之前，您需要向他們展示您的想法有價值。 您需要人們可以發現、分享和慶祝的簡短易懂的內容。 然後他們會對更多的東西感興趣。

將其視為“漢塞爾和格萊特”策略。 首先，您分享可消化內容的小麵包屑以吸引人們。然後，他們沿著麵包屑的踪跡一路回到您美味、信息豐富的薑餅屋。

（是的，你是這個比喻中的邪惡女巫，但盡量不要擔心。）

正如您現在可能已經猜到的那樣，易消化的內容特別適合社交媒體。 它旨在讓人們發現、分享並最終追踪到您的商店或網站。 因此，當您開發易於理解的內容時，您應該始終考慮人們如何在線評論或與之互動。

您應該創建的 6 種可消化內容

總而言之：可消化的內容扮演著幾個不同的角色。

您的可消化內容應該：

• 獲取關鍵品牌信息
• 引起人們的注意
• 讓您的觀眾為更豐富的內容做好準備
• 開始對話
• 在多個平台上共享
• 在社交媒體上獲得參與

如果這看起來有很多問題，請不要驚慌！ 我們將介紹六種不同類型的可消化內容，以及一些技巧和工具。 如果您正在創建各種可消化的內容並考慮到最佳實踐，那麼您將很自然地達到上述目標。

1.較短的博客文章

讓我們從非常簡單的事情開始：博客文章。 有些人對為他們的企業寫博客文章的想法感到有點緊張和不知所措。 但事實並非每篇文章都必須有 2,000 字長並塞滿關鍵詞。

是的，更長的帖子對您的搜索引擎排名很有幫助。 但更短的帖子也有助於突出您的品牌形象、讓您的受眾了解最新情況以及圍繞您的品牌建立社區。

您可以專門針對易於消化的內容撰寫帖子，或者您可以分享較長帖子中的剪輯。 我發現這是一個非常成功的策略，尤其是對於 LinkedIn 上的 B2B 品牌。

從較長的文章、電子書或白皮書中提取一些關鍵段落，並將它們作為 LinkedIn 文章發布。 在文章的最後，您可以分享一個指向您較長的原始帖子的鏈接，以便那些吞食您的可消化內容“麵包屑”的人將繼續訪問您的網站。

關於這一點的最後一點：簡短的博客文章可能是回答常見問題或回應熱門問題的好方法。 但是不要僅僅為了點擊關鍵字或獲取鏈接而撰寫易於理解的博客文章。 即使是最短的內容也應該對您的觀眾有真正的價值。 繼續我們的食物類比，可消化的內容應該既營養又美味。

2. 視頻

視頻內容盡可能容易消化。 視頻引人注目、多感官（聲音和視覺）且易於觀看。

創建視頻內容也變得越來越容易。 您不需要一個帶有綠屏和提詞器的專用工作室來實現它。 您真正需要的是一台好的視頻編輯筆記本電腦和合適的編輯軟件。

有很多不同的方法可以創建簡短的、可共享的視頻。 故事是目前消費者和品牌最流行的格式之一：您可以在手機上錄製快速消息，並立即分享。 這個功能已經在大多數社交媒體平台上可用，並且即將登陸 LinkedIn，所以即使是 B2B 品牌也應該對這種格式感到滿意。

然而，超越故事，太！ 您可以拍攝簡短的產品教程、採訪團隊成員、分享客戶的視頻評論、創建評論幻燈片或任何其他您想到的事情。

3. 動圖

GIF 可以在一瞬間傳達任何情感——甚至是非常微妙的信息。 它們還可以幫助您開發一種與目標受眾共享文化參考和笑話的語言。 這些笑話是圍繞您的品牌創造一種排他性和緊密社區的關鍵。

由GIPHY提供

顯然，它們的微格式使 GIF 非常易於消化。 您可以使用它們來分享反應——例如，作為對 Twitter 線程或 Facebook 評論的回复。

您可以鼓勵關注者的 GIF，也可以分享您自己的收藏夾。 這是一個非常有趣的對話啟動器，也是展示品牌輕鬆一面的簡單方法。 來自 Indie Hackers 的這條推文引發了一場有趣而富有啟發性的對話，其中包含數百個 GIF：

雖然 GIF 看起來是一種簡單的交流方式，但它們即將變得更有趣。 就在上週，谷歌趨勢宣布與 Tenor 建立新的合作夥伴關係，以展示 GIF 的搜索趨勢。 這些小的趨勢圖本身就可以成為有價值的信息和對話的開始。 例如：2 月 13 日，尤達寶寶發生了什麼事？

未來幾年，GIF 很可能會發展成為一種交流方式。 密切關注情況； 隨著格式的發展，可能會有新的機會分享可消化的內容。

4. 報價和評論

如果您可以將營銷信息提煉成一行，那麼引號是另一種極好的可消化內容形式。 獲取報價，添加自定義背景，然後：您有一張圖片要在社交媒體上分享、在您的網站上展示或插入長篇營銷材料。 有一些免費工具可以幫助您自動生成報價圖形，例如 Quozio 和 Recite。

這是為您製作的示例報價：

有點糊，對吧？ 但是，如果您有內部設計師（甚至是基本的 PowerPoint 技能），您應該考慮製作自己的報價單。 雖然這更耗時，但您可以應用自己的品牌顏色、徽標和字體，以便您的可消化內容更具衝擊力。

您應該強烈考慮分享評論、推薦以及客戶對您的評價。 一些評論網站允許您通過向您的網站添加一個小部件來自動執行此操作，該小部件會顯示最新評論。 但是再一次，您可以考慮將您自己的設計添加到這些評論中，以便它們與您的其他品牌同步。

這種易消化的內容特別有價值，因為它可以作為社會證明。 換句話說：雖然消費者可能不會相信他們看到的每一個廣告，但他們往往會相信其他消費者。 直接引用、評論和評論是真實客戶真正喜歡您的品牌的證據。

5. 信息圖表

信息圖表使技術點和統計數據易於閱讀。 他們可以將相當複雜的研究分解為一種非常易於理解的格式。 再一次，這是共享易消化內容的一種非常靈活的方式。 您可以根據您的品牌創建有關原始研究的信息圖表； 收集有用的行業統計數據； 或分享一些有趣的事實來娛樂人們。

還記得那個病毒式的 Spotify 活動嗎？

您可以通過多種方式創建信息圖表。 如果您有設計師，那就太好了。 如果您想在 Microsoft 365 中創造一些東西，那也很好。

還有一些在線工具可以幫助您以最少的設計技能創建漂亮的信息圖表，例如easel.ly。 這是一個大約需要 20 到 30 分鐘創建的示例：一個成功的 Twitter 策略的快速總結。

信息圖表來源：Corinna Keefe via Easel.ly

6. 對話啟動器

最後，讓我們討論一下對話的開始。 在整篇文章中，我們一再提到博客文章、視頻、報價、信息圖表甚至 GIF 可以如何觸發與目標受眾的對話。 但是，讓我們集中精力討論對話啟動器的工作原理。

有幾種方法可以開始對話 - 包括但不限於：

• 詢問意見
• 徵求意見
• 徵求建議
• 分享有爭議的觀點（在合理範圍內！）
• 分享當前的新聞主題

這些都是你可以用幾句話做的事情。 對話發起者在社交媒體上特別有價值，因為您會以評論、反應和分享的形式獲得即時反饋。

對話啟動器也不必採用簡單的文本格式。 人們喜歡使用社交媒體民意調查來觸發對話。 讓人們投票支持不同的選項或回答測驗問題是讓人們交談的好方法。 一些平台，如 Facebook，還允許您在您的業務頁面上使用照片和 GIF 來說明民意調查。

在線民意調查的美妙之處在於問題和結果都是易於消化的內容。 總是分享你的談話開始的結果——你的追隨者會非常感謝你堅持並重視他們的貢獻。

結論

可消化的內容為您提供選擇。 您可以以幾乎任何格式創建易於理解的內容：文字、視頻、圖片、信息圖表、投票。 您可以將易消化的內容作為營銷策略的重點，或者用它來吸引人們關注更重的內容。 您可以從長格式內容中創建易於消化的內容，例如從一卷麵團中壓出餅乾，或者您可以從頭開始混合。

由於短格式內容種類繁多，因此有助於使您的內容策略保持新鮮和多樣化。 如果您有一個強大的創意和正確的工具來實現它，那麼創建它的時間也會更少。 隨意回收不同格式的內容：將博客文章轉化為視頻，將民意調查轉化為信息圖表，將客戶評論轉化為報價。

對您和您的觀眾來說，可消化的內容應該是有趣、有效和信息豐富的。 走出去，享受創建您的內容！

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