¿Cuánto dura tu capacidad de atención?

La capacidad de atención de las personas, especialmente en línea, disminuye cada día. De hecho, Microsoft cree que nuestra capacidad de atención es de unos 8 segundos, tal vez 12 en un buen día. Si un sitio web tarda en cargarse, su capacidad de atención puede reducirse a 3 segundos. Lo que plantea una pregunta grande y fea para los especialistas en marketing de contenido: ¿cómo transmitir su mensaje? La respuesta es contenido rápido y digerible.

En esta publicación, veremos qué significa contenido digerible; qué formas puede adoptar; y como crearlo. ¡Prepárese para crear más, compartir más y ver más compromiso con su estrategia de contenido en línea!

¿Qué es el contenido digerible?

El contenido digerible es contenido breve que sus espectadores pueden consumir y procesar fácilmente.

Piensa en la diferencia entre un tráiler y un largometraje. Sí, la película tiene muchos detalles extra y emoción. Pero el tráiler tarda dos minutos en verse y te cuenta lo esencial de la historia. Te emociona con la película y te anima a asistir a la función completa.

El contenido digerible funciona de la misma manera. Ya sea un video, una infografía, un artículo breve o incluso un simple tweet, transmite un mensaje clave a su audiencia en el menor tiempo posible. Y debido a que el contenido digerible es corto, se puede compartir, reutilizar o usar fácilmente para iniciar una conversación.

Por supuesto, todavía hay un lugar para el contenido de formato largo. Hay algo muy satisfactorio en sentarse a transmitir una serie de televisión completa o leer un artículo largo con una buena taza de café. Pero antes de que alguien se involucre con su contenido de formato largo, debe mostrarles que sus ideas tienen valor. Necesita contenido breve y digerible que las personas puedan descubrir, compartir y celebrar. Entonces estarán interesados ​​en algo más.

Piense en esto como la estrategia de "Hansel y Gretel". Primero, comparte pequeñas migas de pan de contenido digerible para atraer a las personas. Luego, siguen el rastro de las migas de pan hasta su deliciosa casa de pan de jengibre repleta de información.

(Sí, eres la bruja malvada en esta analogía, pero trata de no preocuparte por eso).

Como ya habrás adivinado, el contenido digerible es especialmente adecuado para las redes sociales. Está diseñado para que las personas descubran, compartan y finalmente sigan el camino de regreso a su tienda o sitio web. Entonces, cuando desarrolle contenido digerible, siempre debe pensar en cómo las personas pueden comentar o interactuar con él en línea.

6 tipos de contenido digerible que deberías estar creando

En resumen: el contenido digerible cumple varios roles diferentes.

Su contenido digerible debe:

• Transmita mensajes clave de la marca
• Atraer la atención de la gente
• Prepare a su audiencia para contenido más sustancial
• Iniciar conversaciones
• Compartido en múltiples plataformas
• Obtenga participación en las redes sociales

Si eso parece mucho pedir, ¡no se asuste! Repasaremos seis tipos diferentes de contenido digerible, además de algunos trucos y herramientas. Si está creando una variedad de contenido digerible con las mejores prácticas en mente, alcanzará los objetivos anteriores de forma bastante natural.

1. Publicaciones de blog más cortas

Comencemos con algo realmente simple: publicaciones de blog. Algunas personas se ponen un poco nerviosas y abrumadas ante la idea de escribir una publicación de blog para su negocio. Pero la verdad es que no todos los artículos tienen que tener 2000 palabras y estar repletos de palabras clave.

Las publicaciones más largas pueden ser excelentes para su clasificación en los motores de búsqueda, sí. Pero las publicaciones más cortas también tienen valor para proyectar la imagen de su marca, mantener a su audiencia actualizada y construir una comunidad en torno a su marca.

Puede escribir publicaciones especialmente para contenido digerible, o puede compartir clips de publicaciones más largas. Esta es una estrategia que he encontrado extremadamente exitosa, especialmente para marcas B2B en LinkedIn.

Tome algunos párrafos clave de un artículo más largo, un libro electrónico o un libro blanco y publíquelos como un artículo de LinkedIn. Al final del artículo, puede compartir un enlace a su publicación original más larga, para que las personas que engullen sus "migas de pan" de contenido digerible sigan hasta su sitio web.

Una nota final sobre este punto: las publicaciones de blog breves pueden ser una buena manera de responder preguntas frecuentes o responder a problemas de actualidad. Pero no escriba publicaciones de blog digeribles solo para encontrar una palabra clave u obtener un enlace. Incluso el contenido más breve debe tener un valor real para su audiencia. Para continuar con nuestra analogía con los alimentos, el contenido digerible debe ser nutritivo y sabroso.

2. Vídeos

El contenido de video es lo más digerible posible. Los videos son llamativos, multisensoriales (sonido y visión) y fáciles de consumir.

También es cada vez más fácil crear contenido de video. No necesita un estudio dedicado con una pantalla verde y un teleprompter para que esto suceda. Todo lo que realmente necesita es una buena computadora portátil de edición de video y el software de edición adecuado.

Hay muchas maneras diferentes de crear videos cortos y compartibles. Las historias son uno de los formatos más populares tanto para los consumidores como para las marcas en este momento: puedes grabar un mensaje rápido en tu móvil y compartirlo al instante. Esta función ya está disponible para la mayoría de las plataformas de redes sociales y está a punto de aterrizar en LinkedIn, por lo que incluso las marcas B2B deberían sentirse cómodas con el formato.

Sin embargo, ¡vaya también más allá de las Historias! Puede filmar breves tutoriales de productos, entrevistar a miembros de su equipo, compartir reseñas en video de sus clientes, crear una presentación de diapositivas de comentarios o cualquier otra cosa que se le ocurra.

3. GIF

Los GIF pueden transmitir cualquier emoción, incluso mensajes bastante sutiles, en una fracción de segundo. También lo ayudan a desarrollar un lenguaje de referencias culturales compartidas y bromas internas con su público objetivo. Esos chistes internos son clave para crear una sensación de exclusividad y una comunidad cercana en torno a su marca.

Cortesía de GIPHY

Obviamente, su microformato hace que los GIF sean muy digeribles. Puede usarlos para compartir una reacción, por ejemplo, como respuesta a un hilo de Twitter o un comentario de Facebook.

Puede alentar los GIF de sus seguidores y compartir sus propios favoritos. Este es un iniciador de conversación realmente divertido y una manera fácil de mostrar el lado más ligero de su marca. Este tweet de Indie Hackers inició una conversación hilarante y reveladora, muchos cientos de GIF de largo:

Si bien los GIF parecen una forma simple de comunicarse, están a punto de volverse más interesantes. La semana pasada, Google Trends anunció una nueva asociación con Tenor para mostrar las tendencias de búsqueda de GIF. Esos pequeños gráficos de tendencias podrían convertirse en información valiosa y en temas de conversación en sí mismos. Por ejemplo: ¿qué pasó con Baby Yoda el 13 de febrero?

Es probable que los GIF se desarrollen como una forma de comunicación en los próximos años. Esté atento a la situación; puede haber nuevas oportunidades para compartir contenido digerible a medida que se desarrolla el formato.

4. Citas y reseñas

Si puede resumir su mensaje de marketing en una sola línea, entonces las citas son otra forma fantástica de contenido digerible. Tome la cotización, agregue un fondo personalizado y listo: tiene una imagen para compartir en las redes sociales, incluirla en su sitio o insertarla en materiales de marketing de formato largo. Existen algunas herramientas gratuitas que lo ayudan a generar gráficos de cotizaciones automáticamente, como Quozio y Recite.

Aquí hay una cita de ejemplo hecha solo para usted:

Es un poco cursi, ¿verdad? Sin embargo, si tiene un diseñador interno (o incluso habilidades básicas de PowerPoint), debería considerar hacer sus propias citas. Si bien requiere más tiempo, puede aplicar los colores, el logotipo y las fuentes de su propia marca para que su contenido digerible tenga más impacto.

Debe considerar seriamente compartir reseñas, testimonios y cualquier cosa agradable que sus clientes digan sobre usted. Algunos sitios de revisión le permiten hacer esto automáticamente, agregando un widget a su sitio web que muestra las últimas revisiones. Pero una vez más, podría considerar agregar su propio diseño a esas revisiones para que estén sincronizadas con el resto de su marca.

Este tipo de contenido digerible es especialmente valioso porque funciona como prueba social. En otras palabras: si bien es posible que los consumidores no crean todos los anuncios que ven, tienden a creer a otros consumidores. Las citas directas, las reseñas y los comentarios son evidencia de que a los clientes reales les gusta mucho tu marca.

5. Infografía

Las infografías hacen que los puntos técnicos y las estadísticas sean fáciles de leer. Pueden dividir investigaciones bastante complejas en un formato muy digerible. Una vez más, esta es una forma muy flexible de compartir contenido digerible. Puede crear infografías sobre investigaciones originales de su marca; reunir estadísticas útiles de la industria; o compartir algunos datos divertidos para entretener a la gente.

¿Recuerdas esa campaña viral de Spotify?

Puede crear infografías de varias maneras. Si tienes un diseñador, fantástico. Si desea crear algo en Microsoft 365, también está bien.

También hay herramientas en línea que lo ayudan a crear infografías de aspecto elegante con habilidades mínimas de diseño, como el caballete.ly. Este es un ejemplo que tardó entre 20 y 30 minutos en crearse: un breve resumen de una estrategia de Twitter exitosa.

Crédito de la infografía: Corinna Keefe a través de Easel.ly

6. Iniciadores de conversación

Finalmente, analicemos los iniciadores de conversación. A lo largo de este artículo, hemos mencionado repetidamente cómo las publicaciones de blog, los videos, las citas, las infografías e incluso los GIF pueden desencadenar conversaciones con su público objetivo. Pero centrémonos y hablemos exactamente de cómo funcionan los iniciadores de conversación.

Hay algunas formas de iniciar una conversación, incluidas, entre otras, las siguientes:

• Pidiendo opiniones
• pidiendo ideas
• Pidiendo recomendaciones
• Compartir una opinión controvertida (¡dentro de lo razonable!)
• Compartir un tema de noticias actual

Estas son todas las cosas que puede hacer con unas pocas oraciones cortas. Los iniciadores de conversación son especialmente valiosos en las redes sociales porque obtendrá comentarios instantáneos en forma de comentarios, reacciones y acciones.

Los iniciadores de conversación tampoco tienen que estar en un formato de texto simple. A la gente le encanta usar encuestas en las redes sociales para iniciar conversaciones. Pedirle a la gente que vote por diferentes opciones o que responda una pregunta de prueba es una excelente manera de hacer que la gente hable. Algunas plataformas, como Facebook, también te permiten ilustrar encuestas en tu página comercial con fotos y GIF.

La belleza de las encuestas en línea es que tanto la pregunta como los resultados son contenido digerible. Siempre comparta los resultados de sus iniciadores de conversación: sus seguidores realmente apreciarán que los siga y valore sus contribuciones.

Conclusión

El contenido digerible te da opciones. Puede crear contenido digerible en casi cualquier formato: palabras, videos, imágenes, infografías, encuestas. Puede hacer que el contenido digerible sea el foco de su estrategia de marketing o usarlo para atraer a las personas hacia contenido más pesado. Puede crear contenido digerible a partir de contenido de formato largo, como estampar galletas de un rollo de masa, o puede mezclarlo desde cero.

Debido a que el contenido de formato corto viene en tantas variedades, ayuda a mantener su estrategia de contenido fresca y variada. También requiere menos tiempo para crear, siempre que tenga una idea creativa sólida y las herramientas adecuadas para hacerla realidad. Siéntase libre de reciclar contenido en diferentes formatos: convierta publicaciones de blog en videos, encuestas en infografías y reseñas de clientes en citas.

El contenido digerible debe ser divertido, efectivo e informativo tanto para ti como para tu audiencia. ¡Sal y disfruta creando tu contenido!

Mientras lo hace, busque un software de creación de contenido que pueda ayudarlo en el proceso de creación de contenido digerible para audiencias de todos los tamaños.