Quanto dura la tua capacità di attenzione?

La capacità di attenzione delle persone, soprattutto online, diminuisce ogni giorno. In effetti, Microsoft pensa che la nostra capacità di attenzione sia di circa 8 secondi, forse 12 in una buona giornata. Se un sito Web è lento da caricare, la durata dell'attenzione potrebbe scendere a 3 secondi. Il che pone una grande e brutta domanda per i marketer dei contenuti: come trasmetti il ​​tuo messaggio? La risposta è contenuto veloce e digeribile.

In questo post, daremo un'occhiata a cosa significa contenuto digeribile; quali forme può assumere; e come crearlo. Preparati a creare di più, condividere di più e vedere più coinvolgimento con la tua strategia di contenuti online!

Che cos'è il contenuto digeribile?

I contenuti digeribili sono contenuti brevi che i tuoi spettatori possono consumare ed elaborare facilmente.

Pensa alla differenza tra un trailer e un lungometraggio. Sì, il film ha molti dettagli ed eccitazione in più. Ma il trailer richiede due minuti per essere guardato e ti racconta gli elementi essenziali della storia. Ti entusiasma per il film e ti incoraggia a presentarti per la funzione completa.

I contenuti digeribili funzionano allo stesso modo. Che si tratti di un video, di un'infografica, di un articolo in forma abbreviata o anche di un semplice tweet, trasmette un messaggio chiave al tuo pubblico nel più breve tempo possibile. E poiché il contenuto digeribile è breve, può essere facilmente condiviso, riproposto o utilizzato come inizio di conversazione.

Naturalmente, c'è ancora posto per i contenuti di lunga durata. C'è qualcosa di molto soddisfacente nel sedersi a guardare in streaming un'intera serie TV o nel lavorare su un articolo letto a lungo con una buona tazza di caffè. Ma prima che qualcuno interagisca con i tuoi contenuti di lunga durata, devi mostrare loro che le tue idee hanno valore. Hai bisogno di contenuti brevi e digeribili che le persone possano scoprire, condividere e celebrare. Allora saranno interessati a qualcosa di più.

Pensa a questa come alla strategia "Hansel e Gretel". Per prima cosa, condividi piccole briciole di pane digeribile per attirare le persone. Quindi, seguono la scia delle briciole di pane fino alla tua deliziosa casa di pan di zenzero ricca di informazioni.

(Sì, sei la strega cattiva in questa analogia, ma cerca di non preoccuparti.)

Come avrai già intuito, i contenuti digeribili sono particolarmente adatti ai social media. È progettato per consentire alle persone di scoprire, condividere e, infine, seguire il percorso per tornare al tuo negozio o sito web. Quindi, quando sviluppi contenuti digeribili, dovresti sempre pensare a come le persone potrebbero commentarli o interagire con essi online.

6 tipi di contenuti digeribili che dovresti creare

Per riassumere: il contenuto digeribile svolge diversi ruoli.

Il tuo contenuto digeribile dovrebbe:

• Ottieni messaggi chiave del marchio
• Attira l'attenzione della gente
• Prepara il tuo pubblico per contenuti più sostanziali
• Avvia conversazioni
• Fatti condividere su più piattaforme
• Ottieni coinvolgimento sui social media

Se ti sembra molto da chiedere, niente panico! Esamineremo sei diversi tipi di contenuti digeribili, oltre ad alcuni trucchi e strumenti. Se stai creando una varietà di contenuti digeribili tenendo a mente le migliori pratiche, raggiungerai gli obiettivi sopra in modo abbastanza naturale.

1. Post del blog più brevi

Cominciamo con qualcosa di veramente semplice: i post del blog. Alcune persone diventano un po' nervose e sopraffatte all'idea di scrivere un post sul blog per la loro attività. Ma la verità è che non tutti gli articoli devono essere lunghi 2.000 parole e pieni di parole chiave.

I post più lunghi possono essere ottimi per il posizionamento sui motori di ricerca, sì. Ma i post più brevi hanno anche valore nel proiettare l'immagine dei tuoi marchi, mantenere aggiornato il tuo pubblico e costruire una comunità attorno al tuo marchio.

Puoi scrivere post appositamente per contenuti digeribili, oppure puoi condividere clip da post più lunghi. Questa è una strategia che ho trovato estremamente efficace, soprattutto per i marchi B2B su LinkedIn.

Prendi alcuni paragrafi chiave da un articolo più lungo, un ebook o un white paper e pubblicali come articolo di LinkedIn. Alla fine dell'articolo, puoi condividere un link al tuo post più lungo e originale, in modo che le persone che divorano le tue "briciole di pane" di contenuti digeribili seguano il tuo sito web.

Un'ultima nota su questo punto: brevi post sul blog possono essere un buon modo per rispondere alle domande frequenti o per rispondere a problemi di attualità. Ma non scrivere post di blog digeribili solo per colpire una parola chiave o ottenere un collegamento. Anche il contenuto più breve dovrebbe avere un valore reale per il tuo pubblico. Per continuare la nostra analogia con il cibo, il contenuto digeribile dovrebbe essere nutriente oltre che gustoso.

2. Video

I contenuti video sono quanto di più digeribili. I video attirano l'attenzione, sono multisensoriali (audio e visione) e sono facili da consumare.

Sta anche diventando più facile creare contenuti video. Non hai bisogno di uno studio dedicato con uno schermo verde e un teleprompter per realizzarlo. Tutto ciò di cui hai veramente bisogno è un buon laptop per l'editing video e il giusto software di editing.

Esistono molti modi diversi per creare video brevi e condivisibili. Le storie sono uno dei formati più popolari sia per i consumatori che per i marchi in questo momento: puoi registrare un messaggio veloce sul tuo telefonino e condividerlo all'istante. Questa funzionalità è già disponibile per la maggior parte delle piattaforme di social media e sta per approdare su LinkedIn, quindi anche i marchi B2B dovrebbero familiarizzare con il formato.

Tuttavia, vai anche oltre le storie! Potresti filmare brevi tutorial sui prodotti, intervistare i membri del tuo team, condividere recensioni video dei tuoi clienti, creare una presentazione di commenti o qualsiasi altra cosa ti venga in mente.

3. GIF

Le GIF possono trasmettere qualsiasi emozione, anche messaggi piuttosto sottili, in una frazione di secondo. Ti aiutano anche a sviluppare un linguaggio di riferimenti culturali condivisi e battute con il tuo pubblico di destinazione. Queste battute sono la chiave per creare un senso di esclusività e una stretta comunità attorno al tuo marchio.

Per gentile concessione di GIPHY

Ovviamente, il loro microformato rende le GIF molto digeribili. Puoi usarli per condividere una reazione, ad esempio come risposta a un thread di Twitter o a un commento di Facebook.

Puoi incoraggiare le GIF dei tuoi follower e condividere i tuoi preferiti. Questo è un inizio di conversazione davvero divertente e un modo semplice per mostrare il lato più leggero del tuo marchio. Questo tweet di Indie Hackers ha avviato una conversazione esilarante e rivelatrice, lunga molte centinaia di GIF:

Sebbene le GIF sembrino un modo semplice per comunicare, stanno per diventare più interessanti. Proprio la scorsa settimana, Google Trends ha annunciato una nuova partnership con Tenor per mostrare le tendenze di ricerca per le GIF. Quei piccoli grafici di tendenza potrebbero diventare informazioni preziose e spunti di conversazione di per sé. Ad esempio: cosa è successo a Baby Yoda il 13 febbraio?

Le GIF si svilupperanno probabilmente come forma di comunicazione nei prossimi anni. Tieni d'occhio la situazione; potrebbero esserci nuove opportunità per condividere contenuti digeribili man mano che il formato si sviluppa.

4. Citazioni e recensioni

Se riesci a distillare il tuo messaggio di marketing in una singola riga, le virgolette sono un'altra fantastica forma di contenuto digeribile. Prendi la citazione, aggiungi uno sfondo personalizzato e presto: hai un'immagine da condividere sui social media, da pubblicare sul tuo sito o da inserire in materiali di marketing di lunga durata. Ci sono alcuni strumenti gratuiti là fuori che ti aiutano a generare automaticamente la grafica dei preventivi, come Quozio e Recite.

Ecco una citazione di esempio fatta apposta per te:

È un po' sdolcinato, vero? Tuttavia, se hai un designer interno (o anche competenze di base in PowerPoint), dovresti prendere in considerazione la possibilità di creare le tue citazioni. Sebbene richieda più tempo, puoi applicare i colori, il logo e i caratteri del tuo marchio in modo che i tuoi contenuti digeribili siano più incisivi.

Dovresti fortemente considerare di condividere recensioni, testimonianze e qualsiasi cosa di carino che i tuoi clienti dicono di te. Alcuni siti di recensioni ti consentono di farlo automaticamente, aggiungendo un widget al tuo sito Web che visualizza le ultime recensioni. Ma ancora una volta, potresti considerare di aggiungere il tuo design a quelle recensioni in modo che siano sincronizzate con il resto del tuo marchio.

Questo tipo di contenuto digeribile è particolarmente prezioso perché funziona come prova sociale. In altre parole: mentre i consumatori potrebbero non credere a ogni annuncio che vedono, tendono a credere agli altri consumatori. Citazioni, recensioni e commenti diretti sono la prova che ai clienti reali piace davvero il tuo marchio.

5. Infografica

Le infografiche rendono i punti tecnici e le statistiche facili da leggere. Possono scomporre ricerche piuttosto complesse in un formato molto digeribile. Ancora una volta, questo è un modo molto flessibile per condividere contenuti digeribili. Puoi creare infografiche sulla ricerca originale del tuo brand; arrotondare utili statistiche del settore; o condividi alcuni fatti divertenti per intrattenere le persone.

Ricordi quella campagna virale su Spotify?

Puoi creare infografiche in vari modi. Se hai un designer, fantastico. Se vuoi creare qualcosa in Microsoft 365, va bene anche questo.

Ci sono anche strumenti online che ti aiutano a creare infografiche dall'aspetto elegante con competenze di progettazione minime, come ad esempio cavalletto.ly. Ecco un esempio la cui creazione ha richiesto circa 20-30 minuti: un breve riassunto di una strategia di successo su Twitter.

Credito infografico: Corinna Keefe tramite Easel.ly

6. Antipasti di conversazione

Infine, discutiamo di spunti di conversazione. In questo articolo, abbiamo ripetutamente menzionato come post di blog, video, citazioni, infografiche e persino GIF possono avviare conversazioni con il tuo pubblico di destinazione. Ma concentriamoci e parliamo esattamente di come funzionano gli avviatori di conversazione.

Ci sono alcuni modi per avviare una conversazione, inclusi, ma non limitati a:

• Chiedere opinioni
• Chiedere idee
• Chiedere consigli
• Condividere un'opinione controversa (entro limiti ragionevoli!)
• Condivisione di un argomento di attualità

Queste sono tutte cose che puoi fare con poche brevi frasi. Gli spunti di conversazione sono particolarmente utili sui social media perché riceverai un feedback immediato sotto forma di commenti, reazioni e condivisioni.

Anche gli avviatori di conversazione non devono essere in un semplice formato di testo. Le persone adorano usare i sondaggi sui social media per avviare conversazioni. Chiedere alle persone di votare per diverse opzioni o rispondere a una domanda del quiz è un ottimo modo per far parlare le persone. Alcune piattaforme, come Facebook, ti ​​consentono anche di illustrare i sondaggi sulla tua Pagina aziendale con foto e GIF.

Il bello dei sondaggi online è che sia la domanda che i risultati sono contenuti digeribili. Condividi sempre i risultati dei tuoi spunti di conversazione: i tuoi follower apprezzeranno davvero che segui e apprezzerai i loro contributi.

Conclusione

Il contenuto digeribile ti offre opzioni. Puoi creare contenuti digeribili in quasi tutti i formati: parole, video, immagini, infografiche, sondaggi. Puoi rendere i contenuti digeribili il fulcro della tua strategia di marketing o utilizzarli per attirare le persone verso contenuti più pesanti. Puoi creare contenuti digeribili da contenuti lunghi, come stampare i biscotti da un rotolo di pasta, oppure puoi mescolarli da zero.

Poiché i contenuti in forma breve sono disponibili in così tante varietà, aiuta a mantenere la tua strategia di contenuti fresca e varia. La creazione richiede anche meno tempo, a condizione che tu abbia una forte idea creativa e gli strumenti giusti per realizzarla. Sentiti libero di riciclare i contenuti in diversi formati: trasforma i post del blog in video, i sondaggi in infografiche e le recensioni dei clienti in citazioni.

I contenuti digeribili dovrebbero essere divertenti, efficaci e informativi sia per te che per il tuo pubblico. Esci e divertiti a creare i tuoi contenuti!

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