Berapa lama rentang perhatian Anda?

Rentang perhatian orang – terutama online – berkurang setiap hari. Faktanya, Microsoft menganggap rentang perhatian kita adalah sekitar 8 detik, mungkin 12 detik pada hari yang baik. Jika situs web lambat dimuat, rentang perhatian Anda mungkin turun menjadi 3 detik. Yang menimbulkan pertanyaan besar dan buruk bagi pemasar konten: bagaimana Anda menyampaikan pesan Anda? Jawabannya adalah konten yang cepat dan mudah dicerna.

Dalam posting ini, kita akan melihat apa arti konten yang dapat dicerna; bentuk apa yang bisa diambil; dan cara membuatnya. Bersiaplah untuk membuat lebih banyak, berbagi lebih banyak, dan melihat lebih banyak keterlibatan dengan strategi konten online Anda!

Apa itu konten yang dapat dicerna?

Konten yang dapat dicerna adalah konten pendek yang dapat dikonsumsi dan diproses oleh pemirsa Anda dengan mudah.

Pikirkan tentang perbedaan antara trailer dan film panjang penuh. Ya, film ini memiliki banyak detail dan kegembiraan ekstra. Tapi trailernya membutuhkan waktu dua menit untuk ditonton dan memberi tahu Anda inti dari ceritanya. Ini membuat Anda bersemangat tentang film dan mendorong Anda untuk muncul untuk fitur lengkap.

Konten yang dapat dicerna bekerja dengan cara yang sama. Baik itu video, infografis, artikel singkat atau bahkan tweet sederhana, ini menyampaikan pesan utama kepada audiens Anda dalam waktu sesingkat mungkin. Dan karena konten yang dapat dicerna itu singkat, konten tersebut dapat dengan mudah dibagikan, digunakan kembali, atau digunakan sebagai pembuka percakapan.

Tentu saja, masih ada tempat untuk konten berdurasi panjang. Ada sesuatu yang sangat memuaskan tentang duduk untuk menonton seluruh serial TV, atau mengerjakan artikel yang sudah lama dibaca dengan secangkir kopi yang enak. Tetapi sebelum siapa pun akan terlibat dengan konten bentuk panjang Anda, Anda perlu menunjukkan kepada mereka bahwa ide Anda memiliki nilai. Anda memerlukan konten singkat dan mudah dicerna yang dapat ditemukan, dibagikan, dan dirayakan orang. Kemudian mereka akan tertarik pada sesuatu yang lebih.

Anggap ini sebagai strategi "Hansel and Gretel". Pertama, Anda membagikan sedikit remah roti dari konten yang dapat dicerna untuk menarik orang. Kemudian, mereka mengikuti jejak remah roti sampai ke rumah roti jahe Anda yang lezat dan penuh informasi.

(Ya, Anda adalah penyihir jahat dalam analogi ini, tetapi cobalah untuk tidak mengkhawatirkannya.)

Seperti yang mungkin sudah Anda duga sekarang, konten yang mudah dicerna sangat cocok untuk media sosial. Ini dirancang agar orang dapat menemukan, berbagi, dan akhirnya mengikuti jejak kembali ke toko atau situs web Anda. Jadi, ketika Anda mengembangkan konten yang mudah dicerna, Anda harus selalu memikirkan bagaimana orang dapat berkomentar atau berinteraksi dengannya secara online.

6 jenis konten yang dapat dicerna yang harus Anda buat

Singkatnya: konten yang dapat dicerna memenuhi beberapa peran berbeda.

Konten Anda yang dapat dicerna harus:

• Dapatkan pesan merek utama di seluruh
• Menarik perhatian orang
• Persiapkan audiens Anda untuk konten yang lebih substansial
• Mulai percakapan
• Dibagikan di berbagai platform
• Dapatkan keterlibatan di media sosial

Jika itu sepertinya banyak yang ditanyakan, jangan panik! Kami akan membahas enam jenis konten yang dapat dicerna, ditambah beberapa trik dan alat. Jika Anda membuat berbagai konten yang dapat dicerna dengan mempertimbangkan praktik terbaik, maka Anda akan mencapai target di atas secara alami.

1. Posting blog yang lebih pendek

Mari kita mulai dengan sesuatu yang sangat sederhana: posting blog. Beberapa orang merasa sedikit gugup dan kewalahan dengan ide menulis posting blog untuk bisnis mereka. Tetapi kenyataannya tidak setiap artikel harus sepanjang 2.000 kata dan diisi dengan kata kunci.

Posting yang lebih panjang bisa bagus untuk peringkat mesin pencari Anda, ya. Tetapi posting yang lebih pendek juga memiliki nilai dalam memproyeksikan citra merek Anda, menjaga audiens Anda tetap up to date, dan membangun komunitas di sekitar merek Anda.

Anda dapat menulis posting khusus untuk konten yang mudah dicerna, atau Anda dapat membagikan klip dari posting yang lebih panjang. Ini adalah strategi yang menurut saya sangat berhasil, terutama untuk merek B2B di LinkedIn.

Ambil beberapa paragraf kunci dari artikel yang lebih panjang, ebook atau kertas putih, dan publikasikan sebagai artikel LinkedIn. Di akhir artikel, Anda dapat membagikan tautan ke pos asli Anda yang lebih panjang sehingga orang-orang yang melahap "remah roti" konten yang dapat dicerna akan mengikuti ke situs web Anda.

Satu catatan terakhir tentang hal ini: posting blog singkat bisa menjadi cara yang baik untuk menjawab FAQ atau menanggapi masalah topikal. Tapi jangan menulis posting blog yang mudah dicerna hanya untuk menekan kata kunci atau mendapatkan tautan. Bahkan konten terpendek harus memiliki nilai nyata bagi audiens Anda. Untuk melanjutkan analogi makanan kita, kandungan yang dapat dicerna harus bergizi sekaligus enak.

2. Video

Konten video sama mudahnya dengan yang didapat. Video menarik perhatian, multi-indera (suara dan penglihatan), dan mudah dikonsumsi.

Membuat konten video juga semakin mudah. Anda tidak memerlukan studio khusus dengan layar hijau dan teleprompter untuk mewujudkannya. Yang Anda butuhkan hanyalah laptop pengeditan video yang bagus dan perangkat lunak pengeditan yang tepat.

Ada banyak cara berbeda untuk membuat video pendek yang dapat dibagikan. Cerita adalah salah satu format paling populer untuk konsumen dan merek saat ini: Anda dapat merekam pesan cepat di ponsel Anda, dan membagikannya secara instan. Fitur ini sudah tersedia untuk sebagian besar platform media sosial, dan akan segera hadir di LinkedIn, jadi bahkan merek B2B pun harus terbiasa dengan formatnya.

Namun, melampaui Cerita juga! Anda dapat memfilmkan tutorial produk singkat, mewawancarai anggota tim Anda, membagikan ulasan video dari pelanggan Anda, membuat tayangan slide komentar, atau apa pun yang terjadi pada Anda.

3. GIF

GIF dapat menyampaikan emosi apa pun – bahkan pesan yang sangat halus – dalam sepersekian detik. Mereka juga membantu Anda mengembangkan bahasa referensi budaya bersama dan lelucon dengan audiens target Anda. Lelucon itu adalah kunci untuk menciptakan rasa eksklusivitas dan komunitas yang dekat di sekitar merek Anda.

Atas perkenan GIPHY

Jelas, format mikro mereka membuat GIF sangat mudah dicerna. Anda dapat menggunakannya untuk berbagi reaksi– misalnya, sebagai balasan ke utas Twitter atau komentar Facebook.

Anda dapat mendorong GIF dari pengikut Anda serta membagikan favorit Anda sendiri. Ini adalah pembuka percakapan yang sangat menyenangkan, dan cara mudah untuk menunjukkan sisi ringan dari merek Anda. Tweet dari Indie Hacker ini memulai percakapan yang lucu dan mengungkapkan, ratusan GIF panjangnya:

Sementara GIF tampak seperti cara sederhana untuk berkomunikasi, mereka akan menjadi lebih menarik. Baru minggu lalu, Google Trends mengumumkan kemitraan baru dengan Tenor untuk menunjukkan tren pencarian GIF. Grafik tren kecil itu bisa menjadi informasi berharga dan pembuka percakapan. Misalnya: apa yang terjadi pada Baby Yoda pada 13 Februari?

GIF kemungkinan akan berkembang sebagai bentuk komunikasi selama beberapa tahun ke depan. Awasi situasinya; mungkin ada peluang baru untuk berbagi konten yang dapat dicerna seiring dengan berkembangnya format.

4. Kutipan dan ulasan

Jika Anda dapat menyaring pesan pemasaran Anda menjadi satu baris, maka kutipan adalah bentuk lain dari konten yang mudah dicerna. Ambil kutipan, tambahkan latar belakang khusus, dan presto: Anda memiliki gambar untuk dibagikan di media sosial, ditampilkan di situs Anda, atau dimasukkan ke dalam materi pemasaran bentuk panjang. Ada beberapa alat gratis di luar sana yang membantu Anda menghasilkan grafik kutipan secara otomatis, seperti Quozio dan Recite.

Berikut adalah contoh kutipan yang dibuat khusus untuk Anda:

Ini sedikit basah, kan? Namun, jika Anda memiliki desainer internal (atau bahkan keterampilan PowerPoint dasar), Anda harus mempertimbangkan untuk membuat kutipan sendiri. Meskipun lebih memakan waktu, Anda dapat menerapkan warna, logo, dan font merek Anda sendiri sehingga konten yang mudah dicerna mengemas lebih banyak pukulan.

Anda harus sangat mempertimbangkan untuk membagikan ulasan, testimonial, dan hal-hal baik yang dikatakan pelanggan Anda tentang Anda. Beberapa situs ulasan memungkinkan Anda melakukan ini secara otomatis, dengan menambahkan widget ke situs web Anda yang menampilkan ulasan terbaru. Tetapi sekali lagi, Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan desain Anda sendiri ke ulasan tersebut sehingga sinkron dengan sisa merek Anda.

Konten yang mudah dicerna semacam ini sangat berharga karena berfungsi sebagai bukti sosial. Dengan kata lain: walaupun konsumen mungkin tidak mempercayai setiap iklan yang mereka lihat, mereka cenderung mempercayai konsumen lain. Kutipan langsung, ulasan, dan komentar adalah bukti bahwa pelanggan nyata sangat menyukai merek Anda.

5. Infografis

Infografis membuat poin teknis dan statistik mudah dibaca. Mereka dapat memecah penelitian yang cukup kompleks ke dalam format yang sangat mudah dicerna. Sekali lagi, ini adalah cara yang sangat fleksibel untuk berbagi konten yang mudah dicerna. Anda dapat membuat infografis tentang penelitian asli oleh merek Anda; mengumpulkan statistik industri yang berguna; atau berbagi beberapa fakta lucu untuk menghibur orang.

Ingat kampanye Spotify yang viral itu?

Anda dapat membuat infografis dengan berbagai cara. Jika Anda memiliki seorang desainer, fantastis. Jika Anda ingin menyiapkan sesuatu di Microsoft 365, itu juga bagus.

Ada juga alat online yang membantu Anda membuat infografis yang tampak apik dengan keterampilan desain minimal, seperti easel.ly. Berikut adalah contoh yang membutuhkan waktu sekitar 20-30 menit untuk dibuat: ringkasan singkat dari strategi Twitter yang sukses.

Kredit infografis: Corinna Keefe melalui Easel.ly

6. Pembuka percakapan

Akhirnya, mari kita bahas pembuka percakapan. Sepanjang artikel ini, kami telah berulang kali menyebutkan bagaimana posting blog, video, kutipan, infografis, dan bahkan GIF dapat memicu percakapan dengan audiens target Anda. Tapi mari kita fokus dan berbicara tentang cara kerja pembuka percakapan.

Ada beberapa cara untuk memulai percakapan - termasuk, namun tidak terbatas pada:

• Meminta pendapat
• Meminta ide
• Meminta rekomendasi
• Berbagi pendapat kontroversial (dengan alasan!)
• Berbagi topik berita terkini

Ini semua adalah hal yang dapat Anda lakukan dengan beberapa kalimat pendek. Pembuka percakapan sangat berharga di media sosial karena Anda akan mendapatkan umpan balik instan dalam bentuk komentar, reaksi, dan berbagi.

Pembuka percakapan juga tidak harus dalam format teks sederhana. Orang suka menggunakan jajak pendapat media sosial untuk memicu percakapan. Meminta orang untuk memilih opsi yang berbeda atau menjawab pertanyaan kuis adalah cara yang bagus untuk membuat orang berbicara. Beberapa platform, seperti Facebook, juga memungkinkan Anda untuk mengilustrasikan polling di Halaman Bisnis Anda dengan foto dan GIF.

Keindahan jajak pendapat online adalah bahwa pertanyaan dan hasilnya adalah konten yang dapat dicerna. Selalu bagikan hasil awal percakapan Anda – pengikut Anda akan sangat menghargai bahwa Anda menindaklanjuti dan menghargai kontribusi mereka.

Kesimpulan

Konten yang mudah dicerna memberi Anda pilihan. Anda dapat membuat konten yang dapat dicerna dalam hampir semua format: kata-kata, video, gambar, infografis, jajak pendapat. Anda dapat menjadikan konten yang mudah dicerna sebagai fokus strategi pemasaran Anda, atau menggunakannya untuk menarik orang ke konten yang lebih berat. Anda dapat membuat konten yang dapat dicerna dari konten bentuk panjang, seperti membuat kue dari gulungan adonan, atau Anda dapat mencampurnya dari awal.

Karena konten bentuk pendek hadir dalam begitu banyak variasi, ini membantu menjaga strategi konten Anda tetap segar dan bervariasi. Ini juga lebih sedikit memakan waktu untuk membuat, asalkan Anda memiliki ide kreatif yang kuat dan alat yang tepat untuk mewujudkannya. Jangan ragu untuk mendaur ulang konten dalam berbagai format: ubah postingan blog menjadi video, polling menjadi infografis, dan ulasan pelanggan menjadi kutipan.

Konten yang dapat dicerna harus menyenangkan, efektif, dan informatif bagi Anda dan audiens Anda. Pergi keluar dan nikmati pembuatan konten Anda!

Saat Anda melakukannya, temukan perangkat lunak pembuatan konten yang dapat membantu Anda melalui proses pembuatan konten yang dapat dicerna untuk audiens dari semua ukuran.