Quanto tempo dura sua atenção?

A atenção das pessoas – especialmente online – diminui a cada dia. Na verdade, a Microsoft acha que nossa atenção é de cerca de 8 segundos, talvez 12 em um bom dia. Se um site demora para carregar, sua atenção pode cair para 3 segundos. O que coloca uma grande e feia questão para os profissionais de marketing de conteúdo: como você transmite sua mensagem? A resposta é conteúdo rápido e digerível.

Neste post, veremos o que significa conteúdo digerível; que formas pode assumir; e como criá-lo. Prepare-se para criar mais, compartilhar mais e ver mais engajamento com sua estratégia de conteúdo online!

O que é conteúdo digerível?

Conteúdo digerível é conteúdo curto que seus espectadores podem consumir e processar facilmente.

Pense na diferença entre um trailer e um longa-metragem. Sim, o filme tem muitos detalhes extras e emoção. Mas o trailer leva dois minutos para assistir e conta o essencial da história. Isso deixa você empolgado com o filme e incentiva você a assistir ao filme completo.

O conteúdo digerível funciona da mesma maneira. Seja um vídeo, infográfico, artigo curto ou até mesmo um simples tweet, ele transmite uma mensagem-chave ao seu público no menor tempo possível. E como o conteúdo digerível é curto, ele pode ser facilmente compartilhado, reaproveitado ou usado para iniciar uma conversa.

Claro, ainda há lugar para conteúdo de formato longo. Há algo muito satisfatório em sentar para assistir a uma série de TV inteira ou ler um artigo longo com uma boa xícara de café. Mas antes que alguém se envolva com seu conteúdo de formato longo, você precisa mostrar a eles que suas ideias têm valor. Você precisa de conteúdo curto e digerível que as pessoas possam descobrir, compartilhar e celebrar. Então eles estarão interessados ​​em algo mais.

Pense nisso como a estratégia “Hansel and Gretel”. Primeiro, você compartilha pequenas migalhas de conteúdo digerível para atrair as pessoas. Depois, elas seguem o rastro de migalhas de pão até sua deliciosa e repleta de informações.

(Sim, você é a bruxa má nesta analogia, mas tente não se preocupar com isso.)

Como você já deve ter adivinhado, o conteúdo digerível é especialmente adequado para as mídias sociais. Ele foi projetado para que as pessoas descubram, compartilhem e, finalmente, sigam a trilha de volta à sua loja ou site. Então, quando você desenvolve conteúdo digerível, você deve sempre pensar em como as pessoas podem comentar ou interagir com ele online.

6 tipos de conteúdo digerível que você deve criar

Resumindo: o conteúdo digerível cumpre vários papéis diferentes.

Seu conteúdo digerível deve:

• Transmita as principais mensagens da marca
• Atrair a atenção das pessoas
• Prepare seu público para conteúdo mais substancial
• Iniciar conversas
• Seja compartilhado em várias plataformas
• Obtenha engajamento nas mídias sociais

Se isso parece pedir muito, não entre em pânico! Veremos seis tipos diferentes de conteúdo digerível, além de alguns truques e ferramentas. Se você estiver criando uma variedade de conteúdo digerível com as melhores práticas em mente, atingirá as metas acima com bastante naturalidade.

1. Postagens de blog mais curtas

Vamos começar com algo bem simples: postagens no blog. Algumas pessoas ficam um pouco nervosas e sobrecarregadas com a ideia de escrever uma postagem no blog para seus negócios. Mas a verdade é que nem todo artigo precisa ter 2.000 palavras e recheado de palavras-chave.

Postagens mais longas podem ser ótimas para os rankings do seu mecanismo de pesquisa, sim. Mas posts mais curtos também têm valor para projetar a imagem de sua marca, manter seu público atualizado e construir uma comunidade em torno de sua marca.

Você pode escrever postagens especialmente para conteúdo digerível ou compartilhar clipes de postagens mais longas. Esta é uma estratégia que considero extremamente bem sucedida, especialmente para marcas B2B no LinkedIn.

Pegue alguns parágrafos-chave de um artigo mais longo, ebook ou white paper e publique-os como um artigo do LinkedIn. No final do artigo, você pode compartilhar um link para sua postagem original mais longa - para que as pessoas que devoram suas “migalhas de pão” de conteúdo digerível sigam para o seu site.

Uma observação final sobre este ponto: postagens curtas no blog podem ser uma boa maneira de responder a perguntas frequentes ou responder a questões atuais. Mas não escreva posts de blog digeríveis apenas para acertar uma palavra-chave ou obter um link. Mesmo o conteúdo mais curto deve ter valor real para o seu público. Para continuar nossa analogia alimentar, o conteúdo digerível deve ser nutritivo e saboroso.

2. Vídeos

O conteúdo de vídeo é o mais digerível possível. Os vídeos chamam a atenção, são multissensoriais (som e visão) e fáceis de consumir.

Também está ficando mais fácil criar conteúdo de vídeo. Você não precisa de um estúdio dedicado com uma tela verde e um teleprompter para fazer isso acontecer. Tudo o que você realmente precisa é de um bom laptop de edição de vídeo e do software de edição certo.

Há muitas maneiras diferentes de criar vídeos curtos e compartilháveis. As histórias são um dos formatos mais populares para consumidores e marcas no momento: você pode gravar uma mensagem rápida no seu celular e compartilhá-la instantaneamente. Esse recurso já está disponível para a maioria das plataformas de mídia social e está prestes a chegar ao LinkedIn, portanto, mesmo as marcas B2B devem se acostumar com o formato.

No entanto, vá além das Histórias também! Você pode filmar tutoriais curtos de produtos, entrevistar membros de sua equipe, compartilhar comentários em vídeo de seus clientes, criar uma apresentação de slides de comentários ou qualquer outra coisa que ocorrer com você.

3. GIFs

Os GIFs podem transmitir qualquer emoção – mesmo mensagens bastante sutis – em uma fração de segundo. Eles também ajudam você a desenvolver uma linguagem de referências culturais compartilhadas e piadas com seu público-alvo. Essas piadas internas são fundamentais para criar um senso de exclusividade e uma comunidade próxima em torno de sua marca.

Cortesia de GIPHY

Obviamente, seu microformato torna os GIFs muito digeríveis. Você pode usá-los para compartilhar uma reação – por exemplo, como uma resposta a um tópico do Twitter ou a um comentário do Facebook.

Você pode incentivar GIFs de seus seguidores, bem como compartilhar seus próprios favoritos. Este é um início de conversa muito divertido e uma maneira fácil de mostrar o lado mais leve da sua marca. Este tweet de Indie Hackers iniciou uma conversa hilária e reveladora, com muitas centenas de GIFs:

Embora os GIFs pareçam uma maneira simples de se comunicar, eles estão prestes a ficar mais interessantes. Na semana passada, o Google Trends anunciou uma nova parceria com a Tenor para mostrar as tendências de pesquisa de GIFs. Esses pequenos gráficos de tendências podem se tornar informações valiosas e iniciadores de conversas por si mesmos. Por exemplo: o que aconteceu com Baby Yoda em 13 de fevereiro?

Os GIFs provavelmente se desenvolverão como uma forma de comunicação nos próximos anos. Fique de olho na situação; pode haver novas oportunidades para compartilhar conteúdo digerível à medida que o formato se desenvolve.

4. Cotações e comentários

Se você pode destilar sua mensagem de marketing em uma única linha, as citações são outra forma fantástica de conteúdo digerível. Pegue a cotação, adicione um plano de fundo personalizado e pronto: você tem uma imagem para compartilhar nas mídias sociais, destacar em seu site ou inserir em materiais de marketing de formato longo. Existem algumas ferramentas gratuitas que ajudam a gerar gráficos de cotação automaticamente, como Quozio e Recite.

Aqui está uma citação de exemplo feita especialmente para você:

É um pouco piegas, certo? No entanto, se você tiver um designer interno (ou até mesmo habilidades básicas de PowerPoint), considere fazer suas próprias cotações. Embora seja mais demorado, você pode aplicar as cores, o logotipo e as fontes de sua própria marca para que seu conteúdo digerível tenha mais impacto.

Você deve considerar fortemente compartilhar avaliações, depoimentos e qualquer coisa boa que seus clientes digam sobre você. Alguns sites de avaliações permitem que você faça isso automaticamente, adicionando um widget ao seu site que exibe as avaliações mais recentes. Mas, mais uma vez, você pode considerar adicionar seu próprio design a essas avaliações para que elas fiquem em sincronia com o restante da sua marca.

Esse tipo de conteúdo digerível é especialmente valioso porque funciona como prova social. Em outras palavras: embora os consumidores possam não acreditar em todos os anúncios que veem, eles tendem a acreditar em outros consumidores. Cotações diretas, avaliações e comentários são evidências de que clientes reais realmente gostam da sua marca.

5. Infográficos

Infográficos facilitam a leitura de pontos técnicos e estatísticas. Eles podem quebrar pesquisas bastante complexas em um formato muito digerível. Mais uma vez, esta é uma maneira muito flexível de compartilhar conteúdo digerível. Você pode criar infográficos sobre pesquisas originais da sua marca; reunir estatísticas úteis da indústria; ou compartilhe alguns fatos engraçados para entreter as pessoas.

Lembra daquela campanha viral do Spotify?

Você pode criar infográficos de várias maneiras. Se você tem um designer, fantástico. Se você quiser criar algo no Microsoft 365, tudo bem também.

Também existem ferramentas on-line que ajudam você a criar infográficos de aparência elegante com habilidades mínimas de design, como o cavalete.ly. Aqui está um exemplo que levou cerca de 20 a 30 minutos para ser criado: um resumo rápido de uma estratégia bem-sucedida do Twitter.

Crédito infográfico: Corinna Keefe via Easel.ly

6. Iniciadores de conversas

Finalmente, vamos discutir os iniciadores da conversa. Ao longo deste artigo, mencionamos repetidamente como postagens de blog, vídeos, citações, infográficos e até GIFs podem desencadear conversas com seu público-alvo. Mas vamos nos concentrar e falar exatamente sobre como os iniciadores de conversa funcionam.

Existem algumas maneiras de iniciar uma conversa, incluindo, mas não se limitando a:

• Pedindo opiniões
• Pedindo ideias
• Pedindo recomendações
• Compartilhando uma opinião controversa (dentro da razão!)
• Compartilhando um tópico de notícias atual

Estas são todas as coisas que você pode fazer com algumas frases curtas. Iniciadores de conversas são especialmente valiosos nas mídias sociais porque você receberá feedback instantâneo na forma de comentários, reações e compartilhamentos.

Os iniciadores de conversas também não precisam estar em um formato de texto simples. As pessoas adoram usar pesquisas de mídia social para desencadear conversas. Pedir às pessoas que votem em diferentes opções ou respondam a uma pergunta do quiz é uma ótima maneira de fazer as pessoas falarem. Algumas plataformas, como o Facebook, também permitem que você ilustre enquetes na sua Página de Negócios com fotos e GIFs.

A beleza das pesquisas online é que tanto a pergunta quanto os resultados são conteúdos digeríveis. Sempre compartilhe os resultados de suas conversas iniciais – seus seguidores realmente apreciarão que você siga e valorize suas contribuições.

Conclusão

O conteúdo digerível oferece opções. Você pode criar conteúdo digerível em praticamente qualquer formato: palavras, vídeos, fotos, infográficos, enquetes. Você pode tornar o conteúdo digerível o foco de sua estratégia de marketing ou usá-lo para atrair as pessoas para um conteúdo mais pesado. Você pode criar conteúdo digerível a partir de conteúdo de formato longo, como carimbar biscoitos de um rolo de massa, ou pode misturá-lo do zero.

Como o conteúdo de formato curto vem em tantas variedades, isso ajuda a manter sua estratégia de conteúdo atualizada e variada. Também é menos demorado para criar, desde que você tenha uma forte ideia criativa e as ferramentas certas para fazer acontecer. Sinta-se à vontade para reciclar conteúdo em diferentes formatos: transforme postagens de blog em vídeos, enquetes em infográficos e avaliações de clientes em citações.

O conteúdo digerível deve ser divertido, eficaz e informativo para você e seu público. Saia e divirta-se criando seu conteúdo!

Enquanto isso, encontre um software de criação de conteúdo que possa ajudá-lo no processo de criação de conteúdo digerível para públicos de todos os tamanhos.