Combien de temps dure votre capacité d'attention ?

La durée d'attention des gens – en particulier en ligne – diminue chaque jour. En fait, Microsoft pense que notre durée d'attention est d'environ 8 secondes, peut-être 12 dans un bon jour. Si un site Web est lent à charger, votre durée d'attention peut chuter à 3 secondes. Ce qui pose une grande et laide question aux spécialistes du marketing de contenu : comment faites-vous passer votre message ? La réponse est un contenu rapide et digeste.

Dans cet article, nous examinerons ce que signifie un contenu digeste ; quelles formes cela peut-il prendre; et comment le créer. Préparez-vous à créer plus, partager plus et voir plus d'engagement avec votre stratégie de contenu en ligne !

Qu'est-ce qu'un contenu digeste ?

Le contenu digeste est un contenu court que vos téléspectateurs peuvent consommer et traiter facilement.

Pensez à la différence entre une bande-annonce et un long métrage. Oui, le film a beaucoup de détails supplémentaires et d'excitation. Mais la bande-annonce prend deux minutes à regarder et vous raconte l'essentiel de l'histoire. Cela vous enthousiasme pour le film et vous encourage à vous présenter pour le long métrage complet.

Le contenu digestible fonctionne de la même manière. Qu'il s'agisse d'une vidéo, d'une infographie, d'un article court ou même d'un simple tweet, il transmet un message clé à votre public dans les plus brefs délais. Et parce que le contenu digeste est court, il peut facilement être partagé, réutilisé ou utilisé comme déclencheur de conversation.

Bien sûr, il y a toujours une place pour le contenu long. Il y a quelque chose de très satisfaisant à s'asseoir pour diffuser une série télévisée entière ou à parcourir un article long avec une bonne tasse de café. Mais avant que quiconque ne s'engage avec votre contenu long, vous devez lui montrer que vos idées ont de la valeur. Vous avez besoin d'un contenu court et digeste que les gens peuvent découvrir, partager et célébrer. Ensuite, ils seront intéressés par quelque chose de plus.

Considérez cela comme la stratégie « Hansel et Gretel ». Tout d'abord, vous partagez de petites miettes de contenu digeste pour attirer les gens. Ensuite, ils suivent la piste de miettes de pain jusqu'à votre délicieuse maison en pain d'épice remplie d'informations.

(Oui, vous êtes la méchante sorcière dans cette analogie, mais essayez de ne pas vous en soucier.)

Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, le contenu digeste est particulièrement bien adapté aux médias sociaux. Il est conçu pour que les gens découvrent, partagent et enfin suivent le chemin vers votre magasin ou votre site Web. Ainsi, lorsque vous développez un contenu digeste, vous devez toujours penser à la façon dont les gens pourraient le commenter ou interagir avec lui en ligne.

6 types de contenu digeste que vous devriez créer

Pour résumer : le contenu digeste remplit plusieurs rôles différents.

Votre contenu digeste doit :

• Faites passer les messages clés de la marque
• Attirer l'attention des gens
• Préparez votre audience pour un contenu plus substantiel
• Démarrer des conversations
• Soyez partagé sur plusieurs plateformes
• Obtenez de l'engagement sur les médias sociaux

Si cela vous semble trop demander, pas de panique ! Nous passerons en revue six types différents de contenu digestible, ainsi que quelques astuces et outils. Si vous créez une variété de contenus digestibles en gardant à l'esprit les meilleures pratiques, vous atteindrez naturellement les objectifs ci-dessus.

1. Articles de blog plus courts

Commençons par quelque chose de très simple : les articles de blog. Certaines personnes deviennent un peu nerveuses et dépassées à l'idée d'écrire un article de blog pour leur entreprise. Mais la vérité n'est pas que chaque article doit contenir 2 000 mots et être bourré de mots-clés.

Des messages plus longs peuvent être excellents pour votre classement dans les moteurs de recherche, oui. Mais les publications plus courtes ont également de la valeur pour projeter l'image de vos marques, tenir votre public informé et créer une communauté autour de votre marque.

Vous pouvez écrire des messages spécialement pour un contenu digeste, ou vous pouvez partager des clips à partir de messages plus longs. C'est une stratégie que j'ai trouvé extrêmement efficace, en particulier pour les marques B2B sur LinkedIn.

Prenez quelques paragraphes clés d'un article plus long, d'un ebook ou d'un livre blanc, et publiez-les sous forme d'article LinkedIn. À la fin de l'article, vous pouvez partager un lien vers votre message original plus long, afin que les personnes qui engloutissent votre "fil d'Ariane" de contenu digeste puissent accéder à votre site Web.

Une dernière note sur ce point : de courts articles de blog peuvent être un bon moyen de répondre aux FAQ ou de répondre à des questions d'actualité. Mais n'écrivez pas des articles de blog digestes juste pour frapper un mot-clé ou obtenir un lien. Même le contenu le plus court doit avoir une réelle valeur pour votre public. Pour continuer notre analogie alimentaire, le contenu digestible doit être à la fois nutritif et savoureux.

2. Vidéos

Le contenu vidéo est à peu près aussi digeste que possible. Les vidéos sont captivantes, multisensorielles (son et image) et faciles à consommer.

Il devient également plus facile de créer du contenu vidéo. Vous n'avez pas besoin d'un studio dédié avec un écran vert et un téléprompteur pour y arriver. Tout ce dont vous avez vraiment besoin est un bon ordinateur portable de montage vidéo et le bon logiciel de montage.

Il existe de nombreuses façons de créer des vidéos courtes et partageables. Les histoires sont l'un des formats les plus populaires pour les consommateurs et les marques en ce moment : vous pouvez enregistrer un message rapide sur votre mobile et le partager instantanément. Cette fonctionnalité est déjà disponible pour la plupart des plateformes de médias sociaux, et elle est sur le point d'atterrir sur LinkedIn, donc même les marques B2B devraient se familiariser avec le format.

Cependant, allez aussi au-delà des Stories ! Vous pouvez filmer de courts didacticiels sur les produits, interviewer des membres de votre équipe, partager des critiques vidéo de vos clients, créer un diaporama de commentaires ou toute autre chose qui vous vient à l'esprit.

3. GIF

Les GIF peuvent transmettre n'importe quelle émotion - même des messages assez subtils - en une fraction de seconde. Ils vous aident également à développer un langage de références culturelles partagées et de plaisanteries avec votre public cible. Ces blagues sont essentielles pour créer un sentiment d'exclusivité et une communauté étroite autour de votre marque.

Avec l'aimable autorisation de GIPHY

Évidemment, leur micro-format rend les GIF très digestes. Vous pouvez les utiliser pour partager une réaction, par exemple, en réponse à un fil Twitter ou à un commentaire Facebook.

Vous pouvez encourager les GIF de vos abonnés et partager vos propres favoris. C'est un démarreur de conversation vraiment amusant et un moyen facile de montrer le côté plus léger de votre marque. Ce tweet d'Indie Hackers a lancé une conversation hilarante et révélatrice, longue de plusieurs centaines de GIF :

Alors que les GIF semblent être un moyen simple de communiquer, ils sont sur le point de devenir plus intéressants. La semaine dernière, Google Trends a annoncé un nouveau partenariat avec Tenor pour afficher les tendances de recherche des GIF. Ces petits graphiques de tendance pourraient devenir des informations précieuses et des déclencheurs de conversation en eux-mêmes. Par exemple : qu'est-il arrivé à Baby Yoda le 13 février ?

Les GIF vont probablement se développer comme une forme de communication au cours des prochaines années. Gardez un œil sur la situation; il peut y avoir de nouvelles opportunités de partager du contenu digeste à mesure que le format se développe.

4. Citations et avis

Si vous pouvez résumer votre message marketing en une seule ligne, les citations sont une autre forme fantastique de contenu digeste. Prenez la citation, ajoutez un arrière-plan personnalisé et hop : vous avez une image à partager sur les réseaux sociaux, à afficher sur votre site ou à insérer dans des supports marketing longs. Il existe des outils gratuits qui vous aident à générer automatiquement des graphiques de devis, tels que Quozio et Recite.

Voici un exemple de devis réalisé rien que pour vous :

C'est un peu moche, non ? Cependant, si vous avez un designer interne (ou même des compétences de base en PowerPoint), vous devriez envisager de faire vos propres devis. Bien que cela prenne plus de temps, vous pouvez appliquer les couleurs, le logo et les polices de votre propre marque afin que votre contenu digeste soit plus percutant.

Vous devriez sérieusement envisager de partager des avis, des témoignages et tout ce que vos clients disent de gentil à votre sujet. Certains sites d'avis vous permettent de le faire automatiquement, en ajoutant un widget à votre site Web qui affiche les derniers avis. Mais encore une fois, vous pouvez envisager d'ajouter votre propre design à ces avis afin qu'ils soient synchronisés avec le reste de votre image de marque.

Ce type de contenu digeste est particulièrement précieux car il fonctionne comme une preuve sociale. En d'autres termes : même si les consommateurs ne croient pas toutes les publicités qu'ils voient, ils ont tendance à croire les autres consommateurs. Les citations, critiques et commentaires directs sont la preuve que de vrais clients aiment vraiment votre marque.

5. Infographies

Les infographies facilitent la lecture des points techniques et des statistiques. Ils peuvent décomposer une recherche assez complexe en un format très digeste. Encore une fois, il s'agit d'un moyen très flexible de partager un contenu digeste. Vous pouvez créer des infographies sur les recherches originales de votre marque ; rassembler des statistiques utiles sur l'industrie ; ou partager des faits amusants pour divertir les gens.

Vous vous souvenez de cette campagne virale Spotify ?

Vous pouvez créer des infographies de différentes manières. Si vous avez un designer, fantastique. Si vous voulez créer quelque chose dans Microsoft 365, c'est bien aussi.

Il existe également des outils en ligne qui vous aident à créer des infographies élégantes avec un minimum de compétences en conception, comme chevalet.ly. Voici un exemple qui a pris environ 20 à 30 minutes à créer : un résumé rapide d'une stratégie Twitter réussie.

Crédit infographique : Corinna Keefe via Easel.ly

6. Démarreurs de conversation

Enfin, discutons des démarreurs de conversation. Tout au long de cet article, nous avons mentionné à plusieurs reprises comment les articles de blog, les vidéos, les citations, les infographies et même les GIF peuvent déclencher des conversations avec votre public cible. Mais concentrons-nous et parlons exactement du fonctionnement des déclencheurs de conversation.

Il existe plusieurs façons de démarrer une conversation, y compris, mais sans s'y limiter :

• Demandant des avis
• Demander des idées
• Demander des recommandations
• Partager une opinion controversée (dans des limites raisonnables !)
• Partager un sujet d'actualité

Ce sont toutes des choses que vous pouvez faire avec quelques phrases courtes. Les déclencheurs de conversation sont particulièrement précieux sur les réseaux sociaux car vous obtiendrez un retour instantané sous forme de commentaires, de réactions et de partages.

Les démarreurs de conversation ne doivent pas non plus être dans un format texte simple. Les gens adorent utiliser les sondages sur les réseaux sociaux pour déclencher des conversations. Demander aux gens de voter pour différentes options ou de répondre à une question de quiz est un excellent moyen de faire parler les gens. Certaines plateformes, comme Facebook, permettent également d'illustrer des sondages sur votre Page Entreprise avec des photos et des GIF.

La beauté des sondages en ligne est que la question et les résultats sont un contenu digeste. Partagez toujours les résultats de vos amorces de conversation - vos abonnés apprécieront vraiment que vous suiviez et appréciez leurs contributions.

Conclusion

Le contenu digestible vous offre des options. Vous pouvez créer du contenu digeste dans presque tous les formats : mots, vidéos, images, infographies, sondages. Vous pouvez faire du contenu digeste le centre de votre stratégie marketing ou l'utiliser pour attirer les gens vers un contenu plus lourd. Vous pouvez créer un contenu digeste à partir d'un contenu long, comme tamponner des biscuits à partir d'un rouleau de pâte, ou vous pouvez le mélanger à partir de zéro.

Parce que le contenu de forme courte se présente sous de nombreuses variétés, cela aide à garder votre stratégie de contenu fraîche et variée. C'est aussi moins long à créer, à condition d'avoir une idée créative forte et les bons outils pour y arriver. N'hésitez pas à recycler le contenu dans différents formats : transformez les articles de blog en vidéos, les sondages en infographies et les avis des clients en citations.

Le contenu digeste doit être amusant, efficace et informatif pour vous et votre public. Sortez et profitez de la création de votre contenu !

Pendant que vous y êtes, trouvez un logiciel de création de contenu qui peut vous aider tout au long du processus de création de contenu digeste pour des publics de toutes tailles.