ما هي مدة انتباهك؟

يمتد اهتمام الناس - خاصة عبر الإنترنت - يتناقص كل يوم. في الواقع ، تعتقد Microsoft أن فترة انتباهنا تبلغ حوالي 8 ثوانٍ ، ربما 12 ثانية في يوم جيد. إذا كان تحميل موقع ويب بطيئًا ، فقد ينخفض ​​مدى انتباهك إلى 3 ثوانٍ. مما يطرح سؤالًا كبيرًا قبيحًا لمسوقي المحتوى: كيف توصل رسالتك؟ الجواب هو محتوى سريع وسهل الهضم.

في هذا المنشور ، سنلقي نظرة على معنى المحتوى القابل للفهم ؛ ما هي الأشكال التي يمكن أن تتخذها ؛ وكيفية إنشائه. استعد لإنشاء المزيد ومشاركة المزيد ومشاهدة المزيد من المشاركة مع إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على الإنترنت!

ما هو المحتوى القابل للهضم؟

المحتوى القابل للهضم هو محتوى قصير يمكن للمشاهدين استهلاكه ومعالجته بسهولة.

فكر في الفرق بين المقطع الدعائي والفيلم الروائي الطويل. نعم ، يحتوي الفيلم على الكثير من التفاصيل الإضافية والإثارة. لكن المقطع الدعائي يستغرق دقيقتين لمشاهدته ويخبرك بأساسيات القصة. يجعلك متحمسًا للفيلم ويشجعك على الظهور للحصول على الميزة الكاملة.

يعمل المحتوى القابل للهضم بنفس الطريقة. سواء كان مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو مقالة قصيرة أو حتى تغريدة بسيطة ، فإنها تنقل رسالة رئيسية إلى جمهورك في أقصر وقت ممكن. ونظرًا لأن المحتوى القابل للهضم قصير ، يمكن بسهولة مشاركته أو إعادة توجيهه أو استخدامه كبداية للمحادثة.

بالطبع ، لا يزال هناك مكان للمحتوى الطويل. هناك شيء مُرضٍ للغاية بشأن الجلوس لبث مسلسل تلفزيوني كامل ، أو العمل في طريقك من خلال مقالة طويلة القراءة مع فنجان جيد من القهوة. ولكن قبل أن يتفاعل أي شخص مع المحتوى الطويل الخاص بك ، عليك أن تثبت لهم أن أفكارك لها قيمة. أنت بحاجة إلى محتوى قصير وسهل الهضم يمكن للأشخاص اكتشافه ومشاركته والاحتفال به. ثم سيكونون مهتمين بشيء أكثر.

فكر في هذا على أنه استراتيجية "Hansel and Gretel". أولاً ، تشارك فتات الخبز الصغيرة من المحتوى القابل للهضم لجذب الناس إليه. وبعد ذلك ، يتابعون مسار فتات الخبز وصولاً إلى بيت خبز الزنجبيل اللذيذ والمليء بالمعلومات.

(نعم ، أنت الساحرة الشريرة في هذا التشبيه ، لكن حاول ألا تقلق بشأن ذلك).

كما قد تكون خمنت الآن ، فإن المحتوى القابل للفهم مناسب بشكل خاص لوسائل التواصل الاجتماعي. إنه مصمم ليتمكن الأشخاص من اكتشافه ومشاركته وتتبع مسار العودة إلى متجرك أو موقعك على الويب في النهاية. لذلك عندما تقوم بتطوير محتوى سهل الهضم ، يجب أن تفكر دائمًا في كيفية تعليق الأشخاص عليه أو تفاعلهم معه عبر الإنترنت.

6 أنواع من المحتوى القابل للهضم يجب أن تنشئه

لتلخيص: يؤدي المحتوى القابل للهضم عدة أدوار مختلفة.

يجب أن يكون المحتوى سهل الهضم الخاص بك:

• احصل على رسائل العلامة التجارية الرئيسية
• اجذب انتباه الناس
• جهز جمهورك لمزيد من المحتوى الجوهري
• ابدأ المحادثات
• شارك على منصات متعددة
• احصل على تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كان هذا يبدو كثيرًا لتطلبه ، فلا داعي للذعر! سنستعرض ستة أنواع مختلفة من المحتوى القابل للفهم ، بالإضافة إلى بعض الحيل والأدوات. إذا كنت تقوم بإنشاء مجموعة متنوعة من المحتويات القابلة للهضم مع وضع أفضل الممارسات في الاعتبار ، فستحقق الأهداف المذكورة أعلاه بشكل طبيعي تمامًا.

1. مشاركات مدونة أقصر

لنبدأ بشيء بسيط حقًا: منشورات المدونة. يشعر بعض الأشخاص بالتوتر والارتباك قليلاً من فكرة كتابة منشور مدونة لأعمالهم. لكن الحقيقة ليست كل مقالة يجب أن تكون بطول 2000 كلمة ومليئة بالكلمات الرئيسية.

يمكن أن تكون المشاركات الأطول رائعة بالنسبة لتصنيفات محرك البحث الخاص بك ، نعم. لكن المنشورات الأقصر لها قيمة أيضًا في إبراز صورة علامتك التجارية ، والحفاظ على جمهورك محدثًا ، وبناء مجتمع حول علامتك التجارية.

يمكنك كتابة منشورات خاصة للمحتوى القابل للفهم ، أو يمكنك مشاركة مقاطع من منشورات أطول. هذه استراتيجية وجدتها ناجحة للغاية ، خاصة بالنسبة للعلامات التجارية B2B على LinkedIn.

خذ بضع فقرات رئيسية من مقال أطول أو كتاب إلكتروني أو مستند تقني ، وانشرها كمقالة على LinkedIn. في نهاية المقالة ، يمكنك مشاركة رابط إلى المنشور الأصلي الأطول الخاص بك - بحيث يتابع الأشخاص الذين يلتهمون "فتات الخبز" للمحتوى القابل للهضم إلى موقع الويب الخاص بك.

ملاحظة أخيرة حول هذه النقطة: يمكن أن تكون منشورات المدونة القصيرة طريقة جيدة للإجابة على الأسئلة الشائعة أو الرد على قضايا الساعة. لكن لا تكتب منشورات مدونة سهلة الهضم لمجرد النقر على كلمة رئيسية أو الحصول على رابط. يجب أن يكون لأقصر محتوى قيمة حقيقية لجمهورك. لمواصلة تشبيهنا بالطعام ، يجب أن يكون المحتوى القابل للهضم مغذيًا ولذيذًا.

2. مقاطع الفيديو

محتوى الفيديو سهل الهضم بقدر ما يحصل. مقاطع الفيديو ملفتة للانتباه ومتعددة الحواس (الصوت والرؤية) وسهلة الاستخدام.

أصبح إنشاء محتوى الفيديو أسهل أيضًا. لست بحاجة إلى استوديو مخصص بشاشة خضراء وجهاز تحكم عن بُعد لتحقيق ذلك. كل ما تحتاجه حقًا هو كمبيوتر محمول جيد لتحرير الفيديو وبرامج التحرير المناسبة.

هناك العديد من الطرق المختلفة لإنشاء فيديو قصير وقابل للمشاركة. تعد القصص واحدة من أكثر التنسيقات شيوعًا لكل من المستهلكين والعلامات التجارية في الوقت الحالي: يمكنك تسجيل رسالة سريعة على هاتفك المحمول ومشاركتها على الفور. هذه الميزة متاحة بالفعل لمعظم منصات الوسائط الاجتماعية ، وهي على وشك الوصول إلى LinkedIn ، لذلك حتى العلامات التجارية B2B يجب أن تشعر بالراحة مع التنسيق.

ومع ذلك ، تجاوز القصص أيضًا! يمكنك تصوير برامج تعليمية قصيرة حول المنتج ، وإجراء مقابلات مع أعضاء فريقك ، ومشاركة مراجعات الفيديو من عملائك ، وإنشاء عرض شرائح للتعليقات ، أو أي شيء آخر يحدث لك.

3. ملفات GIF

يمكن أن تنقل ملفات GIF أي عاطفة - حتى الرسائل الدقيقة - في جزء من الثانية. كما أنها تساعدك على تطوير لغة المراجع الثقافية المشتركة والنكات مع جمهورك المستهدف. هذه النكات هي المفتاح لخلق شعور بالحصرية وتوثيق المجتمع حول علامتك التجارية.

بإذن من GIPHY

من الواضح أن تنسيقها الصغير يجعل صور GIF سهلة الهضم للغاية. يمكنك استخدامها لمشاركة رد فعل - على سبيل المثال ، كرد على سلسلة رسائل Twitter أو تعليق Facebook.

يمكنك تشجيع صور GIF من متابعيك وكذلك مشاركة مفضلاتك. هذه بداية محادثة ممتعة حقًا ، وهي طريقة سهلة لإظهار الجانب الأخف من علامتك التجارية. بدأت هذه التغريدة من Indie Hackers محادثة مرحة وكاشفة ، بطول مئات من ملفات GIF:

بينما تبدو ملفات GIF طريقة بسيطة للتواصل ، فإنها على وشك أن تصبح أكثر إثارة للاهتمام. في الأسبوع الماضي فقط ، أعلنت Google Trends عن شراكة جديدة مع Tenor لعرض اتجاهات البحث عن صور GIF. يمكن أن تصبح هذه الرسوم البيانية الصغيرة للاتجاهات معلومات قيمة ومبتدئين للمحادثات في حد ذاتها. على سبيل المثال: ماذا حدث لبيبي يودا في 13 فبراير؟

من المحتمل أن تتطور صور GIF كشكل من أشكال الاتصال خلال السنوات القليلة القادمة. راقب الموقف. قد تكون هناك فرص جديدة لمشاركة المحتوى القابل للفهم مع تطور التنسيق.

4. الاقتباسات والاستعراضات

إذا كان بإمكانك تلخيص رسالتك التسويقية في سطر واحد ، فإن الاقتباسات هي شكل رائع آخر للمحتوى القابل للفهم. احصل على عرض الأسعار ، وأضف خلفية مخصصة ، والمعزوفة: لديك صورة لمشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو إبرازها على موقعك ، أو إدراجها في مواد تسويقية طويلة. هناك بعض الأدوات المجانية التي تساعدك على إنشاء رسومات اقتباس تلقائيًا ، مثل Quozio و Recite.

إليك مثال على اقتباس تم إعداده خصيصًا لك:

انها قذرة قليلا ، أليس كذلك؟ ومع ذلك ، إذا كان لديك مصمم داخلي (أو حتى مهارات PowerPoint الأساسية) ، فيجب أن تفكر في عمل عروض الأسعار الخاصة بك. على الرغم من أن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً ، إلا أنه يمكنك تطبيق ألوان علامتك التجارية الخاصة وشعارها وخطوطها بحيث يوفر المحتوى القابل للهضم المزيد من الثبات.

يجب أن تفكر بشدة في مشاركة المراجعات والشهادات وأي شيء لطيف يقوله عملاؤك عنك. تسمح لك بعض مواقع المراجعة بالقيام بذلك تلقائيًا ، عن طريق إضافة عنصر واجهة مستخدم إلى موقع الويب الخاص بك والذي يظهر أحدث المراجعات. ولكن مرة أخرى ، يمكنك التفكير في إضافة تصميمك الخاص إلى تلك المراجعات بحيث تكون متزامنة مع بقية علامتك التجارية.

هذا النوع من المحتوى القابل للهضم ذو قيمة خاصة لأنه يعمل كدليل اجتماعي. بعبارة أخرى: بينما قد لا يصدق المستهلكون كل إعلان يشاهدونه ، فإنهم يميلون إلى تصديق المستهلكين الآخرين. تعتبر الاقتباسات والتعليقات والتعليقات المباشرة دليلًا على أن العملاء الحقيقيين يحبون علامتك التجارية حقًا.

5. الرسوم البيانية

تجعل الرسوم البيانية النقاط الفنية والإحصاءات سهلة القراءة. يمكنهم تقسيم الأبحاث المعقدة إلى تنسيق سهل الهضم للغاية. مرة أخرى ، هذه طريقة مرنة للغاية لمشاركة المحتوى القابل للفهم. يمكنك إنشاء رسوم بيانية حول البحث الأصلي بواسطة علامتك التجارية ؛ جمع إحصاءات الصناعة المفيدة ؛ أو مشاركة بعض الحقائق المضحكة للترفيه عن الناس.

تذكر تلك الحملة الفيروسية سبوتيفي؟

يمكنك إنشاء الرسوم البيانية بعدة طرق. إذا كان لديك مصمم رائع. إذا كنت ترغب في تطوير شيء ما في Microsoft 365 ، فلا بأس بذلك أيضًا.

هناك أيضًا أدوات عبر الإنترنت تساعدك على إنشاء رسوم بيانية أنيقة المظهر مع الحد الأدنى من مهارات التصميم ، مثل easel.ly. إليك مثال استغرق إنشاؤه حوالي 20-30 دقيقة: ملخص سريع لإستراتيجية Twitter الناجحة.

رصيد المعلومات: Corinna Keefe عبر Easel.ly

6. مبتدئين المحادثة

أخيرًا ، دعنا نناقش مبتدئين المحادثة. خلال هذه المقالة ، ذكرنا مرارًا وتكرارًا كيف يمكن أن تؤدي منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والاقتباسات والرسوم البيانية وحتى صور GIF إلى إجراء محادثات مع جمهورك المستهدف. لكن دعنا نركز ونتحدث عن كيفية عمل مبتدئين المحادثة بالضبط.

هناك عدة طرق لبدء محادثة - بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر:

• طلب الآراء
• طلب الأفكار
• طلب التوصيات
• مشاركة رأي مثير للجدل (في حدود المعقول!)
• مشاركة موضوع إخباري حالي

هذه كلها أشياء يمكنك فعلها ببضع جمل قصيرة. تعتبر مبتدئين المحادثة ذات قيمة خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي لأنك ستحصل على تعليقات فورية في شكل تعليقات وردود أفعال ومشاركات.

لا يجب أن تكون بدايات المحادثة بتنسيق نصي بسيط أيضًا. يحب الناس استخدام استطلاعات الرأي على وسائل التواصل الاجتماعي لبدء المحادثات. يُعد مطالبة الأشخاص بالتصويت لخيارات مختلفة أو الإجابة عن سؤال اختبار طريقة رائعة لجعل الناس يتحدثون. تسمح لك بعض المنصات ، مثل Facebook ، بتوضيح استطلاعات الرأي على صفحة عملك بالصور وملفات GIF.

يكمن جمال استطلاعات الرأي على الإنترنت في أن السؤال والنتائج كلاهما محتوى سهل الهضم. شارك دائمًا نتائج بدايات المحادثة - سيقدر متابعيك حقًا أنك تتابع وتقدر مساهماتهم.

استنتاج

يمنحك المحتوى القابل للهضم خيارات. يمكنك إنشاء محتوى سهل الهضم بأي تنسيق تقريبًا: الكلمات ومقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية واستطلاعات الرأي. يمكنك جعل المحتوى سهل الفهم محور إستراتيجيتك التسويقية ، أو استخدامه لجذب الناس نحو محتوى أثقل. يمكنك إنشاء محتوى سهل الهضم من محتوى طويل ، مثل ختم ملفات تعريف الارتباط من لفافة العجين ، أو يمكنك مزجها من نقطة الصفر.

نظرًا لأن المحتوى القصير يأتي بأشكال عديدة ، فإنه يساعد في الحفاظ على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك جديدة ومتنوعة. كما أنها تستغرق وقتًا أقل في الإنشاء ، بشرط أن يكون لديك فكرة إبداعية قوية والأدوات المناسبة لتحقيق ذلك. لا تتردد في إعادة تدوير المحتوى عبر تنسيقات مختلفة: حوّل منشورات المدونة إلى مقاطع فيديو ، واستطلاعات الرأي إلى رسوم بيانية ، ومراجعات العملاء إلى عروض أسعار.

يجب أن يكون المحتوى القابل للهضم ممتعًا وفعالًا ومفيدًا لك ولجمهورك. اخرج واستمتع بإنشاء المحتوى الخاص بك!

أثناء تواجدك فيه ، ابحث عن برنامج إنشاء المحتوى الذي يمكن أن يساعدك خلال عملية إنشاء محتوى سهل الهضم للجماهير من جميع الأحجام.