空腹を満たす: 消化しやすいコンテンツの作成方法を学ぶ

公開: 2020-03-10

あなたの注意持続時間はどのくらいですか？

人々の注意の持続時間は、特にオンラインでは、日々減少しています。実際、Microsoft は、私たちの注意持続時間は約 8 秒であり、天気の良い日には 12 秒程度だと考えています。 Web サイトの読み込みが遅い場合、注意力が 3 秒に低下する可能性があります。コンテンツマーケターにとって大きな厄介な問題となるのは、メッセージをどのように伝えるかということです。答えは、すばやく消化できるコンテンツです。

この投稿では、消化可能なコンテンツの意味を見ていきます。どのような形を取ることができますか。とその作成方法。オンラインコンテンツ戦略で、より多くの作品を作成し、より多く共有し、より多くのエンゲージメントを確認する準備をしてください!

可消化コンテンツとは何ですか？

消化可能なコンテンツは、視聴者が簡単に消費して処理できる短いコンテンツです。

予告編と長編映画の違いについて考えてみてください。はい、映画には多くの追加の詳細と興奮があります. しかし、予告編を見るのに 2 分かかり、ストーリーの要点を教えてくれます。それはあなたを映画に興奮させ、フル機能に出演することを奨励します.

消化可能なコンテンツも同じように機能します。ビデオ、インフォグラフィック、短い記事、または単純なツイートのいずれであっても、可能な限り短い時間で視聴者に重要なメッセージを伝えます。また、消化可能なコンテンツは短いため、簡単に共有したり、別の目的に使用したり、会話のきっかけとして使用したりできます。

もちろん、長い形式のコンテンツの場所はまだあります。テレビシリーズ全体をストリーミングするために座ったり、おいしいコーヒーを飲みながら長い間読んだ記事を読んだりすることには、非常に満足のいくものがあります. しかし、誰かがあなたの長い形式のコンテンツに関与する前に、あなたのアイデアに価値があることを示す必要があります。人々が発見し、共有し、祝うことができる、短く消化しやすいコンテンツが必要です。そうすれば、彼らはもっと何かに興味を持つようになります。

これを「ヘンゼルとグレーテル」の戦略と考えてください。最初に、消化可能なコンテンツの小さなブレッドクラムを共有して、人々を引き込みます。次に、彼らはブレッドクラムの跡をたどって、おいしい、情報が詰まったジンジャーブレッドハウスに戻ります.

(はい、この類推ではあなたは邪悪な魔女ですが、心配しないようにしてください。)

お察しのとおり、消化しやすいコンテンツはソーシャルメディアに特に適しています。人々が発見し、共有し、最終的にあなたのストアやウェブサイトに戻る道をたどることができるように設計されています. したがって、消化しやすいコンテンツを作成するときは、人々がオンラインでどのようにコメントしたり、やり取りしたりするかを常に考えておく必要があります。

作成すべき 6 種類の消化可能なコンテンツ

要約すると、消化可能なコンテンツはいくつかの異なる役割を果たします。

消化可能なコンテンツは次のようにする必要があります。

重要なブランドメッセージを全体に伝える
人々の注目を集める
視聴者をより充実したコンテンツに向けて準備する
会話を開始する
複数のプラットフォームで共有する
ソーシャルメディアでエンゲージメントを獲得する

質問することがたくさんあるように思われる場合でも、パニックにならないでください。 6 種類の消化可能なコンテンツと、いくつかのトリックとツールについて説明します。ベストプラクティスを念頭に置いてさまざまな消化可能なコンテンツを作成している場合は、上記の目標をごく自然に達成できます。

1. ブログ記事を短くする

非常に単純なものから始めましょう: ブログの投稿です。一部の人々は、自分のビジネスのためにブログ投稿を書くという考えに少し神経質になり、圧倒されます. しかし実際には、すべての記事が 2,000 語の長さで、キーワードがぎっしり詰まっている必要はありません。

はい、長い投稿は検索エンジンのランキングに最適です。ただし、短い投稿には、ブランドのイメージを投影し、視聴者に最新情報を提供し、ブランドのコミュニティを構築するという点でも価値があります。

特に消化しやすいコンテンツの投稿を書いたり、長い投稿のクリップを共有したりできます。これは、特にLinkedInのB2Bブランドにとって非常に成功した戦略です.

長い記事、電子ブック、またはホワイトペーパーからいくつかの重要な段落を取り出し、LinkedIn の記事として公開します。記事の最後に、より長い元の投稿へのリンクを共有して、消化可能なコンテンツの「ブレッドクラム」をむさぼり食う人々があなたのウェブサイトにたどり着くようにすることができます.

この点に関する最後の注意: 短いブログ投稿は、FAQ に回答したり、話題の問題に対応したりするのに適した方法です。ただし、キーワードをヒットしたり、リンクを取得したりするためだけに、わかりやすいブログ投稿を作成しないでください。最も短いコンテンツでも、視聴者にとって真の価値があるはずです。食品の例えを続けると、消化可能なコンテンツは栄養価が高く、おいしいものでなければなりません.

2. 動画

ビデオコンテンツは、消化しやすいものです。ビデオは注目を集め、多感覚 (音と視覚) であり、簡単に消費できます。

また、動画コンテンツの作成も容易になっています。それを実現するために、グリーンスクリーンとテレプロンプターを備えた専用のスタジオは必要ありません。本当に必要なのは、優れたビデオ編集ラップトップと適切な編集ソフトウェアだけです。

短い共有可能なビデオを作成するには、さまざまな方法があります。ストーリーは、現在、消費者とブランドの両方にとって最も人気のある形式の 1 つです。モバイルで簡単なメッセージを録音して、すぐに共有できます。この機能は、ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームで既に利用可能であり、LinkedIn にも導入されようとしているため、B2B ブランドでさえこの形式に慣れる必要があります。

ただし、ストーリーを超えることもできます。短い製品チュートリアルを撮影したり、チームメンバーにインタビューしたり、顧客からのビデオレビューを共有したり、コメントのスライドショーを作成したり、思いついたことは何でもできます。

3.GIF

GIF は、どんな感情も (非常に微妙なメッセージであっても) 一瞬で伝えることができます。また、ターゲットオーディエンスと文化的な参照や内輪のジョークを共有する言語を開発するのにも役立ちます。これらの内輪のジョークは、ブランドの周りに排他性と親密なコミュニティの感覚を生み出すための鍵です.

GIPHYの礼儀

明らかに、彼らのマイクロフォーマットはGIFを非常に消化しやすいものにします. Twitter スレッドや Facebook コメントへの返信など、リアクションを共有するために使用できます。

フォロワーからの GIF を奨励したり、自分のお気に入りを共有したりできます。これは本当に楽しい会話のきっかけであり、ブランドの明るい面を簡単に示すことができます。 Indie Hackers からのこのツイートは、何百もの GIF の長さで、陽気で露骨な会話を開始しました。

GIF はコミュニケーションの簡単な方法のように見えますが、より興味深いものになりつつあります。ちょうど先週、Google Trends は Tenor との新しいパートナーシップを発表し、GIF の検索トレンドを表示しました。これらの小さなトレンドグラフは、それ自体が貴重な情報や会話のきっかけになる可能性があります。例: 2 月 13 日にベビーヨーダに何が起こったのか?

GIF は、今後数年間でコミュニケーションの形態として発展する可能性があります。状況に注意してください。フォーマットが発展するにつれて、消化可能なコンテンツを共有する新しい機会があるかもしれません.

4. 引用とレビュー

マーケティングメッセージを 1 行にまとめることができれば、引用は消化可能なコンテンツのもう 1 つの優れた形式です。見積もりを取り、カスタム背景を追加すれば、ソーシャルメディアで共有したり、サイトで特集したり、長い形式のマーケティング資料に挿入したりする画像ができあがります。 Quozio や Recite など、見積もりグラフィックを自動的に生成するのに役立つ無料のツールがいくつかあります。

以下は、あなたのためだけに作成された見積もりの例です。

少しずぶぬれですよね？ただし、社内のデザイナー (または基本的な PowerPoint スキル) がいる場合は、独自の見積もりを作成することを検討する必要があります。時間はかかりますが、独自のブランドカラー、ロゴ、フォントを適用して、消化しやすいコンテンツをより魅力的にすることができます。

レビュー、お客様の声、および顧客があなたについて言った素晴らしいことを共有することを強く検討する必要があります. 一部のレビューサイトでは、最新のレビューを表示するウィジェットを Web サイトに追加することで、これを自動的に行うことができます。ただし、ここでも、これらのレビューに独自のデザインを追加して、残りのブランディングと同期させることを検討できます。

この種の消化可能なコンテンツは、社会的証明として機能するため、特に価値があります。つまり、消費者は目にするすべての広告を信じるわけではありませんが、他の消費者を信じる傾向があります。直接の引用、レビュー、コメントは、実際の顧客があなたのブランドを本当に気に入っている証拠です。

5.インフォグラフィック

インフォグラフィックにより、技術的なポイントと統計が読みやすくなっています。彼らは非常に複雑な研究を非常に消化しやすい形式に分解することができます. 繰り返しになりますが、これは消化可能なコンテンツを共有するための非常に柔軟な方法です。ブランドによる独自の調査に関するインフォグラフィックを作成できます。有用な業界統計をまとめます。または、人々を楽しませるためにいくつかの面白い事実を共有します。

バイラル Spotify キャンペーンを覚えていますか?

さまざまな方法でインフォグラフィックを作成できます。あなたがデザイナーを持っているなら、素晴らしいです。 Microsoft 365 で何かを作りたい場合は、それも問題ありません。

また、easel.ly など、最小限のデザインスキルで洗練されたインフォグラフィックを作成できるオンラインツールもあります。作成に約 20 ～ 30 分かかった例を次に示します。これは、成功した Twitter 戦略の簡単な要約です。

インフォグラフィックのクレジット: Corinna Keefe via Easel.ly

6. 会話のきっかけ

最後に、会話のきっかけについて説明しましょう。この記事では、ブログの投稿、動画、引用、インフォグラフィック、さらには GIF がターゲットユーザーとの会話をどのようにトリガーできるかについて繰り返し説明してきました。しかし、会話のきっかけがどのように機能するのかに焦点を当てて話しましょう.

会話を開始するにはいくつかの方法があります。

意見募集
アイデア募集中
推薦を求める
物議を醸す意見を共有する (理にかなった範囲内で!)
現在のニューストピックを共有する

これらはすべて、いくつかの短い文でできることです。会話のきっかけは、コメント、リアクション、共有の形で即座にフィードバックを得ることができるため、ソーシャルメディアでは特に価値があります。

会話のきっかけも、単純なテキスト形式である必要はありません。人々は、ソーシャルメディアの投票を使用して会話を開始するのが大好きです。人々にさまざまな選択肢に投票してもらったり、クイズの質問に答えてもらったりすることは、人々に話をしてもらうための優れた方法です。 Facebook などの一部のプラットフォームでは、ビジネスページで写真や GIF を使用して投票を説明することもできます。

オンライン投票の優れた点は、質問と結果の両方が消化しやすい内容であることです。会話のスターターの結果を常に共有してください。フォロワーは、あなたが最後までフォローし、貢献を評価してくれることに本当に感謝します。

結論

消化可能なコンテンツは選択肢を提供します。言葉、ビデオ、写真、インフォグラフィック、投票など、ほぼすべての形式で消化可能なコンテンツを作成できます。消化しやすいコンテンツをマーケティング戦略の焦点にするか、それを使用して人々をより重いコンテンツに引き寄せることができます. 生地のロールからクッキーを型抜きするなど、長い形式のコンテンツから消化可能なコンテンツを作成することも、ゼロから混ぜ合わせることもできます。

短い形式のコンテンツには非常に多くの種類があるため、コンテンツ戦略を新鮮で多様なものに保つのに役立ちます。また、強力な創造的なアイデアとそれを実現するための適切なツールがあれば、作成にかかる時間も短縮されます。ブログ投稿を動画に、投票をインフォグラフィックに、顧客レビューを引用に変えて、さまざまな形式で自由にコンテンツをリサイクルしてください。

消化しやすいコンテンツは、あなたと視聴者の両方にとって楽しく、効果的で、有益なものでなければなりません。外に出て、コンテンツの作成を楽しんでください！

同時に、あらゆる規模の視聴者向けに消化可能なコンテンツを作成するプロセスを支援するコンテンツ作成ソフトウェアを見つけてください。