Dikkat süreniz ne kadar?

İnsanların dikkat süreleri – özellikle çevrimiçi – her geçen gün azalmaktadır. Aslında Microsoft, iyi bir günde dikkat süremizin yaklaşık 8 saniye, belki de 12 saniye olduğunu düşünüyor. Bir web sitesi yavaş yükleniyorsa dikkat süreniz 3 saniyeye düşebilir. Hangisi içerik pazarlamacıları için büyük, çirkin bir soru oluşturuyor: Mesajınızı nasıl iletiyorsunuz? Cevap hızlı, sindirilebilir içeriktir.

Bu gönderide, sindirilebilir içeriğin ne anlama geldiğine bir göz atacağız; hangi formları alabilir; ve nasıl oluşturulacağı. Daha fazlasını oluşturmaya, daha fazlasını paylaşmaya ve çevrimiçi içerik stratejinizle daha fazla etkileşim görmeye hazır olun!

Sindirilebilir içerik nedir?

Sindirilebilir içerik, izleyicilerinizin kolayca tüketip işleyebileceği kısa içeriktir.

Bir fragman ile uzun metrajlı bir film arasındaki farkı düşünün. Evet, filmde çok fazla detay ve heyecan var. Ancak fragmanın izlenmesi iki dakika sürüyor ve size hikayenin temellerini anlatıyor. Film hakkında sizi heyecanlandırıyor ve tam özellik için ortaya çıkmanızı teşvik ediyor.

Sindirilebilir içerik aynı şekilde çalışır. Bir video, infografik, kısa form makalesi veya basit bir tweet olsun, hedef kitlenize mümkün olan en kısa sürede önemli bir mesaj iletir. Ve sindirilebilir içerik kısa olduğu için kolayca paylaşılabilir, başka amaçlarla kullanılabilir veya bir konuşma başlatıcı olarak kullanılabilir.

Tabii ki, uzun biçimli içerikler için hala bir yer var. Bütün bir TV dizisini izlemek için oturmak ya da iyi bir fincan kahve eşliğinde uzun süredir okunan bir makaleyi okumak konusunda çok tatmin edici bir şey var. Ancak, herhangi biri uzun biçimli içeriğinizle ilgilenmeden önce, onlara fikirlerinizin değerli olduğunu göstermeniz gerekir. İnsanların keşfedebileceği, paylaşabileceği ve kutlayabileceği kısa, sindirilebilir içeriğe ihtiyacınız var. O zaman daha fazla bir şeyle ilgilenecekler.

Bunu “Hansel ve Gretel” stratejisi olarak düşünün. İlk olarak, insanları çekmek için sindirilebilir içeriğin küçük kırıntılarını paylaşırsınız. Ardından, lezzetli, bilgi dolu zencefilli kurabiye evinize kadar ekmek kırıntılarının izini sürerler.

(Evet, bu benzetmedeki kötü cadı sensin, ama bunun için endişelenmemeye çalış.)

Şimdiye kadar tahmin edebileceğiniz gibi, sindirilebilir içerik özellikle sosyal medya için çok uygundur. İnsanların keşfetmesi, paylaşması ve sonunda mağazanıza veya web sitenize giden yolu takip etmesi için tasarlanmıştır. Bu nedenle, sindirilebilir içerik geliştirirken, her zaman insanların çevrimiçi olarak nasıl yorum yapabileceğini veya onunla nasıl etkileşime girebileceğini düşünmelisiniz.

Oluşturmanız gereken 6 tür sindirilebilir içerik

Özetlemek gerekirse: sindirilebilir içerik birkaç farklı rolü yerine getirir.

Sindirilebilir içeriğiniz:

• Önemli marka mesajları alın
• İnsanların dikkatini çekmek
• Hedef kitlenizi daha önemli içerik için hazırlayın
• Görüşmeleri başlat
• Birden fazla platformda paylaşılın
• Sosyal medyada etkileşim alın

Bu sorulacak çok şey gibi görünüyorsa, panik yapmayın! Altı farklı türde sindirilebilir içeriğin yanı sıra bazı püf noktaları ve araçları inceleyeceğiz. En iyi uygulamaları göz önünde bulundurarak çeşitli sindirilebilir içerikler oluşturuyorsanız, yukarıdaki hedeflere oldukça doğal bir şekilde ulaşacaksınız.

1. Daha kısa blog gönderileri

Gerçekten basit bir şeyle başlayalım: blog gönderileri. Bazı insanlar işleri için bir blog yazısı yazma fikri karşısında biraz gergin ve bunalmış durumda. Ancak gerçek şu ki, her makale 2.000 kelime uzunluğunda ve anahtar kelimelerle doldurulmuş olmak zorunda değil.

Daha uzun gönderiler, arama motoru sıralamanız için harika olabilir, evet. Ancak daha kısa gönderilerin, markanızın imajını yansıtma, hedef kitlenizi güncel tutma ve markanız etrafında bir topluluk oluşturma açısından da değeri vardır.

Özellikle sindirilebilir içerikler için gönderiler yazabilir veya daha uzun gönderilerden klipler paylaşabilirsiniz. Bu, özellikle LinkedIn'deki B2B markaları için son derece başarılı bulduğum bir strateji.

Daha uzun bir makaleden, e-kitaptan veya teknik incelemeden birkaç önemli paragraf alın ve bunları LinkedIn makalesi olarak yayınlayın. Makalenin sonunda, daha uzun, orijinal yayınınızın bağlantısını paylaşabilirsiniz, böylece sindirilebilir içeriğinizin “kırıntılarını” silip süpüren insanlar web sitenize ulaşırlar.

Bu noktada son bir not: Kısa blog gönderileri, SSS'leri yanıtlamanın veya güncel sorunlara yanıt vermenin iyi bir yolu olabilir. Ancak sadece bir anahtar kelimeye ulaşmak veya bir bağlantı almak için sindirilebilir blog yazıları yazmayın. En kısa içerik bile hedef kitleniz için gerçek bir değere sahip olmalıdır. Gıda benzetmemize devam etmek için, sindirilebilir içeriğin lezzetli olduğu kadar besleyici olması da gerekir.

2. Videolar

Video içeriği olabildiğince sindirilebilir. Videolar dikkat çekicidir, çok duyusaldır (ses ve görüntü) ve tüketilmesi kolaydır.

Video içeriği oluşturmak da kolaylaşıyor. Bunun gerçekleşmesi için yeşil ekranlı ve teleprompterli özel bir stüdyoya ihtiyacınız yok. Tek ihtiyacınız olan iyi bir video düzenleme dizüstü bilgisayarı ve doğru düzenleme yazılımı.

Kısa, paylaşılabilir video oluşturmanın birçok farklı yolu vardır. Hikayeler şu anda hem tüketiciler hem de markalar için en popüler formatlardan biri: Cep telefonunuza hızlı bir mesaj kaydedebilir ve anında paylaşabilirsiniz. Bu özellik çoğu sosyal medya platformu için zaten mevcut ve LinkedIn'e inmek üzere, bu nedenle B2B markaları bile format konusunda rahat olmalı.

Ancak, Hikayelerin de ötesine geçin! Kısa ürün eğitimlerini filme alabilir, ekibinizin üyeleriyle röportaj yapabilir, müşterilerinizden gelen video incelemelerini paylaşabilir, yorumlardan oluşan bir slayt gösterisi oluşturabilir veya aklınıza gelen herhangi bir şeyi yapabilirsiniz.

3. GIF'ler

GIF'ler herhangi bir duyguyu - hatta oldukça ince mesajları bile - bir saniyede iletebilir. Ayrıca, hedef kitlenizle ortak kültürel referanslar ve şakalar içeren bir dil geliştirmenize yardımcı olurlar. Bu şakalar, markanız etrafında bir ayrıcalık ve yakın topluluk duygusu yaratmanın anahtarıdır.

GIPHY'nin izniyle

Açıkçası, mikro formatları GIF'leri çok sindirilebilir kılıyor. Bunları, örneğin bir Twitter ileti dizisine veya Facebook yorumuna yanıt olarak, bir tepkiyi paylaşmak için kullanabilirsiniz.

Kendi favorilerinizi paylaşmanın yanı sıra takipçilerinizden GIF'leri teşvik edebilirsiniz. Bu gerçekten eğlenceli bir konuşma başlatıcı ve markanızın daha hafif tarafını göstermenin kolay bir yolu. Indie Hackers'tan gelen bu tweet, yüzlerce GIF uzunluğunda komik ve açıklayıcı bir sohbet başlattı:

GIF'ler iletişim kurmanın basit bir yolu gibi görünse de, daha ilginç hale gelmek üzereler. Daha geçen hafta, Google Trends, GIF'ler için arama trendlerini göstermek için Tenor ile yeni bir ortaklık duyurdu. Bu küçük trend grafikleri, kendi içlerinde değerli bilgiler ve sohbet başlatıcıları olabilir. Örneğin: 13 Şubat'ta Baby Yoda'ya ne oldu?

GIF'ler muhtemelen önümüzdeki birkaç yıl içinde bir iletişim biçimi olarak gelişecektir. Duruma bir göz atın; format geliştikçe sindirilebilir içeriği paylaşmak için yeni fırsatlar olabilir.

4. Alıntılar ve yorumlar

Pazarlama mesajınızı tek bir satıra indirebilirseniz, alıntılar, sindirilebilir içeriğin başka bir harika şeklidir. Teklifi alın, özel bir arka plan ekleyin ve presto: sosyal medyada paylaşacak, sitenizde yer alacak veya uzun biçimli pazarlama materyallerine ekleyeceğiniz bir resminiz var. Quozio ve Recite gibi otomatik olarak alıntı grafikleri oluşturmanıza yardımcı olan bazı ücretsiz araçlar var.

İşte sadece sizin için yapılmış örnek bir alıntı:

Biraz soppy, değil mi? Ancak, kurum içi bir tasarımcınız (veya hatta temel PowerPoint becerileriniz) varsa, kendi tekliflerinizi yapmayı düşünmelisiniz. Daha fazla zaman alırken, sindirilebilir içeriğinizin daha etkili olması için kendi marka renklerinizi, logonuzu ve yazı tiplerinizi uygulayabilirsiniz.

Müşterilerinizin sizin hakkınızda söylediği güzel yorumları, referansları ve güzel şeyleri paylaşmayı kesinlikle düşünmelisiniz. Bazı inceleme siteleri, web sitenize en son incelemeleri gösteren bir pencere öğesi ekleyerek bunu otomatik olarak yapmanıza olanak tanır. Ancak bir kez daha, markanızın geri kalanıyla uyumlu olmaları için bu incelemelere kendi tasarımınızı eklemeyi düşünebilirsiniz.

Bu tür sindirilebilir içerik, sosyal kanıt olarak çalıştığı için özellikle değerlidir. Başka bir deyişle, tüketiciler gördükleri her reklama inanmayabilirken, diğer tüketicilere inanma eğilimindedir. Doğrudan alıntılar, incelemeler ve yorumlar, gerçek müşterilerin markanızı gerçekten sevdiğinin kanıtıdır.

5. İnfografikler

İnfografikler, teknik noktaların ve istatistiklerin okunmasını kolaylaştırır. Oldukça karmaşık araştırmaları çok sindirilebilir bir formata bölebilirler. Bir kez daha, bu, sindirilebilir içeriği paylaşmanın çok esnek bir yoludur. Markanızın özgün araştırmaları hakkında infografikler oluşturabilirsiniz; faydalı endüstri istatistiklerini toplayın; veya insanları eğlendirmek için bazı komik gerçekleri paylaşın.

Şu viral Spotify kampanyasını hatırlıyor musunuz?

İnfografikleri çeşitli şekillerde oluşturabilirsiniz. Bir tasarımcınız varsa, harika. Microsoft 365'te bir şeyler hazırlamak istiyorsanız, bu da sorun değil.

Ayrıca, minimal tasarım becerileriyle kaygan görünümlü infografikler oluşturmanıza yardımcı olan şövale gibi çevrimiçi araçlar da vardır. Oluşturulması yaklaşık 20-30 dakika süren bir örnek: Başarılı bir Twitter stratejisinin kısa bir özeti.

Bilgi grafiği kredisi: Easel.ly aracılığıyla Corinna Keefe

6. Konuşma başlatıcılar

Son olarak, konuşma başlatıcıları tartışalım. Bu makale boyunca, blog gönderilerinin, videoların, alıntıların, infografiklerin ve hatta GIF'lerin hedef kitlenizle sohbetleri nasıl tetikleyebileceğinden defalarca bahsettik. Ama odaklanalım ve konuşma başlatıcıların tam olarak nasıl çalıştığı hakkında konuşalım.

Bir sohbet başlatmanın birkaç yolu vardır - bunlarla sınırlı olmamak üzere:

• Fikirleri sormak
• fikir istemek
• tavsiye istemek
• Tartışmalı bir görüşü paylaşmak (mantık dahilinde!)
• Güncel bir haber konusunu paylaşma

Bunların hepsi birkaç kısa cümle ile yapabileceğiniz şeyler. Sohbet başlatıcılar özellikle sosyal medyada değerlidir çünkü yorumlar, tepkiler ve paylaşımlar şeklinde anında geri bildirim alırsınız.

Konuşma başlatıcıların da basit bir metin biçiminde olması gerekmez. İnsanlar sohbetleri tetiklemek için sosyal medya anketlerini kullanmayı seviyor. İnsanlardan farklı seçenekler için oy vermelerini veya bir test sorusunu yanıtlamalarını istemek, insanları konuşturmanın harika bir yoludur. Facebook gibi bazı platformlar, İşletme Sayfanızdaki anketleri fotoğraflar ve GIF'lerle göstermenize de olanak tanır.

Çevrimiçi anketlerin güzelliği, hem sorunun hem de sonuçların sindirilebilir içerik olmasıdır. Her zaman konuşma başlatıcılarınızın sonuçlarını paylaşın - takipçileriniz, takip ettiğinizi ve katkılarına değer verdiğinizi gerçekten takdir edeceklerdir.

Çözüm

Sindirilebilir içerik size seçenekler sunar. Hemen hemen her formatta sindirilebilir içerik oluşturabilirsiniz: kelimeler, videolar, resimler, infografikler, anketler. Sindirilebilir içeriği pazarlama stratejinizin odak noktası haline getirebilir veya insanları daha ağır içeriğe çekmek için kullanabilirsiniz. Bir hamur rulosundan çerezleri damgalamak gibi uzun biçimli içeriklerden sindirilebilir içerik oluşturabilir veya bunları sıfırdan karıştırabilirsiniz.

Kısa form içeriği çok çeşitli olduğundan, içerik stratejinizi taze ve çeşitli tutmanıza yardımcı olur. Ayrıca, güçlü bir yaratıcı fikriniz ve bunu gerçekleştirmek için doğru araçlara sahip olmanız koşuluyla, oluşturması daha az zaman alır. İçeriği farklı biçimlerde geri dönüştürmekten çekinmeyin: blog gönderilerini videolara, anketleri bilgi grafiklerine ve müşteri incelemelerini alıntılara dönüştürün.

Sindirilebilir içerik hem siz hem de hedef kitleniz için eğlenceli, etkili ve bilgilendirici olmalıdır. Dışarı çıkın ve içeriğinizi yaratmanın tadını çıkarın!

Hazır buradayken, her boyuttaki izleyici için sindirilebilir içerik oluşturma sürecinde size yardımcı olabilecek içerik oluşturma yazılımını bulun.