你的注意力有多长？

人们的注意力——尤其是在线——每天都在减少。 事实上，微软认为我们的注意力持续时间大约是 8 秒，如果天气好的话，可能是 12 秒。 如果网站加载缓慢，您的注意力可能会下降到 3 秒。 这对内容营销人员提出了一个又大又丑的问题：你如何传达你的信息？ 答案是快速、易消化的内容。

在这篇文章中，我们将了解可消化内容的含义； 它可以采取什么形式； 以及如何创建它。 准备好创建更多内容、分享更多内容并与您的在线内容策略进行更多互动！

什么是可消化内容？

可消化内容是您的观众可以轻松消费和处理的简短内容。

想想预告片和全长故事片之间的区别。 是的，这部电影有很多额外的细节和刺激。 但是预告片需要两分钟才能观看并告诉您故事的要领。 它让您对这部电影感到兴奋，并鼓励您展示完整的功能。

可消化内容的工作方式相同。 无论是视频、信息图表、简短文章还是简单的推文，它都能在尽可能短的时间内向您的受众传达关键信息。 而且由于可消化的内容很短，因此可以很容易地共享、重新利用或用作对话的开始。

当然，长篇内容仍有一席之地。 坐下来观看整部电视剧，或者一边喝杯好咖啡一边阅读一篇长篇文章，这都是一件非常令人满意的事情。 但在任何人参与您的长篇内容之前，您需要向他们展示您的想法有价值。 您需要人们可以发现、分享和庆祝的简短易懂的内容。 然后他们会对更多的东西感兴趣。

将其视为“汉塞尔和格莱特”策略。 首先，您分享可消化内容的小面包屑以吸引人们。然后，他们沿着面包屑的踪迹一路回到您美味、信息丰富的姜饼屋。

（是的，你是这个比喻中的邪恶女巫，但尽量不要担心。）

正如您现在可能已经猜到的那样，易消化的内容特别适合社交媒体。 它旨在让人们发现、分享并最终追踪到您的商店或网站。 因此，当您开发易于理解的内容时，您应该始终考虑人们如何在线评论或与之互动。

您应该创建的 6 种可消化内容

总而言之：可消化的内容扮演着几个不同的角色。

您的可消化内容应该：

• 获取关键品牌信息
• 引起人们的注意
• 让您的观众为更丰富的内容做好准备
• 开始对话
• 在多个平台上共享
• 在社交媒体上获得参与

如果这看起来有很多问题，请不要惊慌！ 我们将介绍六种不同类型的可消化内容，以及一些技巧和工具。 如果您正在创建各种可消化的内容并考虑到最佳实践，那么您将很自然地达到上述目标。

1.较短的博客文章

让我们从非常简单的事情开始：博客文章。 有些人对为他们的企业写博客文章的想法感到有点紧张和不知所措。 但事实并非每篇文章都必须有 2,000 字长并塞满关键词。

是的，更长的帖子对您​​的搜索引擎排名很有帮助。 但更短的帖子也有助于突出您的品牌形象、让您的受众了解最新情况以及围绕您的品牌建立社区。

您可以专门针对易于消化的内容撰写帖子，或者您可以分享较长帖子中的剪辑。 我发现这是一个非常成功的策略，尤其是对于 LinkedIn 上的 B2B 品牌。

从较长的文章、电子书或白皮书中提取一些关键段落，并将它们作为 LinkedIn 文章发布。 在文章的最后，您可以分享一个指向您较长的原始帖子的链接，以便那些吞食您的可消化内容“面包屑”的人将继续访问您的网站。

关于这一点的最后一点：简短的博客文章可能是回答常见问题或回应热门问题的好方法。 但是不要仅仅为了点击关键字或获取链接而撰写易于理解的博客文章。 即使是最短的内容也应该对您的观众有真正的价值。 继续我们的食物类比，可消化的内容应该既营养又美味。

2. 视频

视频内容尽可能容易消化。 视频引人注目、多感官（声音和视觉）且易于观看。

创建视频内容也变得越来越容易。 您不需要一个带有绿屏和提词器的专用工作室来实现它。 您真正需要的是一台好的视频编辑笔记本电脑和合适的编辑软件。

有很多不同的方法可以创建简短的、可共享的视频。 故事是目前消费者和品牌最流行的格式之一：您可以在手机上录制快速消息，并立即分享。 这个功能已经在大多数社交媒体平台上可用，并且即将登陆 LinkedIn，所以即使是 B2B 品牌也应该对这种格式感到满意。

然而，超越故事，太！ 您可以拍摄简短的产品教程、采访团队成员、分享客户的视频评论、创建评论幻灯片或任何其他您想到的事情。

3. 动图

GIF 可以在一瞬间传达任何情感——甚至是非常微妙的信息。 它们还可以帮助您开发一种与目标受众共享文化参考和笑话的语言。 这些笑话是围绕您的品牌创造一种排他性和紧密社区的关键。

由GIPHY提供

显然，它们的微格式使 GIF 非常易于消化。 您可以使用它们来分享反应——例如，作为对 Twitter 线程或 Facebook 评论的回复。

您可以鼓励关注者的 GIF，也可以分享您自己的收藏夹。 这是一个非常有趣的对话启动器，也是展示品牌轻松一面的简单方法。 来自 Indie Hackers 的这条推文引发了一场有趣而富有启发性的对话，其中包含数百个 GIF：

虽然 GIF 看起来是一种简单的交流方式，但它们即将变得更有趣。 就在上周，谷歌趋势宣布与 Tenor 建立新的合作伙伴关系，以展示 GIF 的搜索趋势。 这些小的趋势图本身就可以成为有价值的信息和对话的开始。 例如：2 月 13 日，尤达宝宝发生了什么事？

未来几年，GIF 很可能会发展成为一种交流方式。 密切关注情况； 随着格式的发展，可能会有新的机会分享可消化的内容。

4. 报价和评论

如果您可以将营销信息提炼成一行，那么引号是另一种极好的可消化内容形式。 获取报价，添加自定义背景，然后：您有一张图片要在社交媒体上分享、在您的网站上展示或插入长篇营销材料。 有一些免费工具可以帮助您自动生成报价图形，例如 Quozio 和 Recite。

这是为您制作的示例报价：

有点糊，对吧？ 但是，如果您有内部设计师（甚至是基本的 PowerPoint 技能），您应该考虑制作自己的报价单。 虽然这更耗时，但您可以应用自己的品牌颜色、徽标和字体，以便您的可消化内容更具冲击力。

您应该强烈考虑分享评论、推荐以及客户对您的评价。 一些评论网站允许您通过向您的网站添加一个小部件来自动执行此操作，该小部件会显示最新评论。 但是再一次，您可以考虑将您自己的设计添加到这些评论中，以便它们与您的其他品牌同步。

这种易消化的内容特别有价值，因为它可以作为社会证明。 换句话说：虽然消费者可能不会相信他们看到的每一个广告，但他们往往会相信其他消费者。 直接引用、评论和评论是真实客户真正喜欢您的品牌的证据。

5. 信息图表

信息图表使技术点和统计数据易于阅读。 他们可以将相当复杂的研究分解为一种非常易于理解的格式。 再一次，这是共享易消化内容的一种非常灵活的方式。 您可以根据您的品牌创建有关原始研究的信息图表； 收集有用的行业统计数据； 或分享一些有趣的事实来娱乐人们。

还记得那个病毒式的 Spotify 活动吗？

您可以通过多种方式创建信息图表。 如果您有设计师，那就太好了。 如果您想在 Microsoft 365 中创造一些东西，那也很好。

还有一些在线工具可以帮助您以最少的设计技能创建漂亮的信息图表，例如easel.ly。 这是一个大约需要 20 到 30 分钟创建的示例：一个成功的 Twitter 策略的快速总结。

信息图表来源：Corinna Keefe via Easel.ly

6. 对话启动器

最后，让我们讨论一下对话的开始。 在整篇文章中，我们一再提到博客文章、视频、报价、信息图表甚至 GIF 可以如何触发与目标受众的对话。 但是，让我们集中精力讨论对话启动器的工作原理。

有几种方法可以开始对话 - 包括但不限于：

• 询问意见
• 征求意见
• 征求建议
• 分享有争议的观点（在合理范围内！）
• 分享当前的新闻主题

这些都是你可以用几句话做的事情。 对话发起者在社交媒体上特别有价值，因为您会以评论、反应和分享的形式获得即时反馈。

对话启动器也不必采用简单的文本格式。 人们喜欢使用社交媒体民意调查来触发对话。 让人们投票支持不同的选项或回答测验问题是让人们交谈的好方法。 一些平台，如 Facebook，还允许您在您的业务页面上使用照片和 GIF 来说明民意调查。

在线民意调查的美妙之处在于问题和结果都是易于消化的内容。 总是分享你的谈话开始的结果——你的追随者会非常感谢你坚持并重视他们的贡献。

结论

可消化的内容为您提供选择。 您可以以几乎任何格式创建易于理解的内容：文字、视频、图片、信息图表、投票。 您可以将易消化的内容作为营销策略的重点，或者用它来吸引人们关注更重的内容。 您可以从长格式内容中创建易于消化的内容，例如从一卷面团中压出饼干，或者您可以从头开始混合。

由于短格式内容种类繁多，因此有助于使您的内容策略保持新鲜和多样化。 如果您有一个强大的创意和正确的工具来实现它，那么创建它的时间也会更少。 随意回收不同格式的内容：将博客文章转化为视频，将民意调查转化为信息图表，将客户评论转化为报价。

对您和您的观众来说，可消化的内容应该是有趣、有效和信息丰富的。 走出去，享受创建您的内容！

当您使用它时，请找到可以帮助您完成为各种规模的受众创建可消化内容的过程的内容创建软件。