Cât de mult este durata ta de atenție?

Atenția oamenilor – în special online – scade în fiecare zi. De fapt, Microsoft crede că durata noastră de atenție este de aproximativ 8 secunde, poate 12 într-o zi bună. Dacă un site web se încarcă lent, durata de atenție poate scădea la 3 secunde. Ceea ce ridică o întrebare mare și urâtă pentru marketerii de conținut: cum vă transmiteți mesajul? Răspunsul este conținut rapid, digerabil.

În această postare, vom arunca o privire la ce înseamnă conținut digerabil; ce forme poate lua; și cum să-l creeze. Pregătește-te să creezi mai multe, să distribui mai multe și să vezi mai multă implicare cu strategia ta de conținut online!

Ce este conținutul digerabil?

Conținutul digerabil este conținut scurt pe care spectatorii dvs. îl pot consuma și procesa cu ușurință.

Gândiți-vă la diferența dintre un trailer și un lungmetraj. Da, filmul are o mulțime de detalii suplimentare și emoție. Dar vizionarea trailerului durează două minute și vă spune elementele esențiale ale poveștii. Te entuziasmează de film și te încurajează să apari la funcția completă.

Conținutul digerabil funcționează în același mod. Fie că este un videoclip, o infografică, un articol scurt sau chiar un simplu tweet, acesta transmite un mesaj cheie publicului tău în cel mai scurt timp posibil. Și, deoarece conținutul digerabil este scurt, acesta poate fi ușor partajat, reutilizat sau folosit ca început de conversație.

Desigur, există încă un loc pentru conținutul de formă lungă. Există ceva foarte satisfăcător în a te așeza pentru a transmite în flux un întreg serial TV sau în a-ți face drum printr-un articol citit îndelung cu o ceașcă bună de cafea. Dar înainte ca cineva să interacționeze cu conținutul tău lung, trebuie să le arăți că ideile tale au valoare. Aveți nevoie de conținut scurt, ușor de digerat, pe care oamenii să-l poată descoperi, împărtăși și sărbători. Atunci ei vor fi interesați de ceva mai mult.

Gândiți-vă la aceasta ca la strategia „Hansel și Gretel”. În primul rând, împărtășești mici pesmeturi de conținut digerabil pentru a atrage oamenii. Apoi, aceștia urmează urmele pesmeturilor până la delicioasa ta casă de turtă dulce plină de informații.

(Da, ești vrăjitoarea rea ​​în această analogie, dar încearcă să nu-ți faci griji pentru asta.)

După cum probabil ați ghicit până acum, conținutul digerabil este deosebit de potrivit pentru rețelele sociale. Este conceput pentru ca oamenii să descopere, să partajeze și, în sfârșit, să urmeze traseul înapoi către magazinul sau site-ul dvs. web. Deci, atunci când dezvoltați conținut ușor de digerat, ar trebui să vă gândiți întotdeauna la modul în care oamenii ar putea comenta sau interacționa cu acesta online.

6 tipuri de conținut digerabil pe care ar trebui să le creați

Pentru a rezuma: conținutul digerabil îndeplinește mai multe roluri diferite.

Conținutul tău digerabil ar trebui:

• Transmite mesajele cheie ale mărcii
• Atrageți atenția oamenilor
• Pregătiți-vă publicul pentru conținut mai substanțial
• Începeți conversații
• Fiți distribuit pe mai multe platforme
• Obțineți implicare pe rețelele sociale

Dacă vi se pare mult de cerut, nu vă panicați! Vom analiza șase tipuri diferite de conținut digerabil, plus câteva trucuri și instrumente. Dacă creați o varietate de conținut digerabil având în vedere cele mai bune practici, atunci veți atinge obiectivele de mai sus în mod destul de natural.

1. Postări mai scurte pe blog

Să începem cu ceva foarte simplu: postări pe blog. Unii oameni devin puțin nervoși și copleșiți la ideea de a scrie o postare pe blog pentru afacerea lor. Dar adevărul este că nu fiecare articol trebuie să aibă 2.000 de cuvinte și să fie plin de cuvinte cheie.

Postările mai lungi pot fi grozave pentru clasarea în motoarele dvs. de căutare, da. Dar postările mai scurte au valoare și în proiectarea imaginii mărcilor tale, în menținerea publicului la curent și în construirea unei comunități în jurul mărcii tale.

Puteți scrie postări în special pentru conținut digerabil sau puteți partaja clipuri din postări mai lungi. Aceasta este o strategie pe care am găsit-o extrem de reușită, în special pentru mărcile B2B de pe LinkedIn.

Luați câteva paragrafe cheie dintr-un articol mai lung, o carte electronică sau o carte albă și publicați-le ca articol pe LinkedIn. La sfârșitul articolului, puteți partaja un link către postarea dvs. mai lungă și originală, astfel încât oamenii care vă înghitesc „pesmeturile” de conținut digerabil să vă urmeze site-ul.

O notă finală despre acest punct: postările scurte de blog pot fi o modalitate bună de a răspunde la întrebări frecvente sau de a răspunde la probleme de actualitate. Dar nu scrie postări de blog digerabile doar pentru a atinge un cuvânt cheie sau pentru a obține un link. Chiar și cel mai scurt conținut ar trebui să aibă valoare reală pentru publicul tău. Pentru a continua analogia noastră alimentară, conținutul digerabil ar trebui să fie atât nutritiv, cât și gustos.

2. Videoclipuri

Conținutul video este la fel de digerabil. Videoclipurile captează atenția, sunt multi-senzoriale (sunet și vedere) și ușor de consumat.

De asemenea, devine din ce în ce mai ușor să creezi conținut video. Nu aveți nevoie de un studio dedicat cu un ecran verde și un teleprompter pentru a face acest lucru. Tot ce aveți nevoie este un laptop bun de editare video și software-ul de editare potrivit.

Există o mulțime de moduri diferite de a crea videoclipuri scurte, care pot fi partajate. Poveștile sunt unul dintre cele mai populare formate atât pentru consumatori, cât și pentru mărci în acest moment: puteți înregistra un mesaj rapid pe mobil și îl puteți distribui instantaneu. Această funcție este deja disponibilă pentru majoritatea platformelor de social media și este pe cale să aterizeze pe LinkedIn, așa că chiar și mărcile B2B ar trebui să se simtă confortabil cu formatul.

Cu toate acestea, mergeți și dincolo de povești! Puteți filma scurte tutoriale despre produse, puteți intervieva membrii echipei dvs., puteți împărtăși recenzii video de la clienții dvs., puteți crea o prezentare de diapozitive cu comentarii sau orice altceva vi se întâmplă.

3. GIF-uri

GIF-urile pot transmite orice emoție – chiar și mesaje destul de subtile – într-o fracțiune de secundă. Ele vă ajută, de asemenea, să dezvoltați un limbaj de referințe culturale comune și de glume cu publicul țintă. Aceste glume sunt cheia pentru a crea un sentiment de exclusivitate și o comunitate apropiată în jurul mărcii dvs.

Prin amabilitatea GIPHY

Evident, micro-formatul lor face GIF-urile foarte digerabile. Le puteți folosi pentru a împărtăși o reacție – de exemplu, ca răspuns la un fir Twitter sau la un comentariu Facebook.

Puteți încuraja GIF-urile de la urmăritorii dvs., precum și să vă împărtășiți propriile favorite. Acesta este un început de conversație cu adevărat distractiv și o modalitate ușoară de a arăta partea mai ușoară a mărcii dvs. Acest tweet de la Indie Hackers a început o conversație hilară și revelatoare, lungă de multe sute de GIF-uri:

În timp ce GIF-urile par o modalitate simplă de a comunica, acestea sunt pe cale să devină mai interesante. Chiar săptămâna trecută, Google Trends a anunțat un nou parteneriat cu Tenor pentru a afișa tendințele de căutare pentru GIF-uri. Aceste mici grafice ale tendințelor ar putea deveni informații valoroase și declanșatoare de conversații în sine. De exemplu: ce s-a întâmplat cu Baby Yoda pe 13 februarie?

GIF-urile se vor dezvolta probabil ca o formă de comunicare în următorii câțiva ani. Fii cu ochii pe situație; pot exista noi oportunități de a partaja conținut digerabil pe măsură ce se dezvoltă formatul.

4. Citate și recenzii

Dacă vă puteți distila mesajul de marketing într-o singură linie, atunci citatele sunt o altă formă fantastică de conținut digerabil. Luați citația, adăugați un fundal personalizat și până acum: aveți o imagine de distribuit pe rețelele de socializare, de afișat pe site-ul dvs. sau de inserat în materiale de marketing în formă lungă. Există câteva instrumente gratuite care vă ajută să generați automat grafice de citate, cum ar fi Quozio și Recite.

Iată un exemplu de citat făcut doar pentru tine:

E puțin sărac, nu? Cu toate acestea, dacă aveți un designer intern (sau chiar abilități de bază PowerPoint), ar trebui să vă gândiți să vă faceți propriile citate. Deși necesită mai mult timp, puteți aplica propriile culori, logo și fonturi ale mărcii, astfel încât conținutul dvs. digerabil să aibă mai multă putere.

Ar trebui să luați în considerare cu tărie să distribuiți recenzii, mărturii și orice lucru frumos pe care clienții dvs. spun despre dvs. Unele site-uri de recenzii vă permit să faceți acest lucru automat, adăugând pe site-ul dvs. un widget care afișează cele mai recente recenzii. Dar încă o dată, ați putea lua în considerare adăugarea propriului design la aceste recenzii, astfel încât acestea să fie sincronizate cu restul branding-ului dvs.

Acest tip de conținut digerabil este deosebit de valoros, deoarece funcționează ca dovadă socială. Cu alte cuvinte: în timp ce consumatorii ar putea să nu creadă fiecare reclamă pe care o văd, ei tind să creadă pe alți consumatori. Citatele directe, recenziile și comentariile sunt dovezi că clienților reali le place cu adevărat marca ta.

5. Infografice

Infograficele fac punctele tehnice și statisticile ușor de citit. Ele pot descompune cercetările destul de complexe într-un format foarte digerabil. Încă o dată, aceasta este o modalitate foarte flexibilă de a partaja conținut digerabil. Puteți crea infografice despre cercetările originale ale mărcii dvs.; rotunjiți statistici utile din industrie; sau împărtășește câteva fapte amuzante pentru a distra oamenii.

Îți amintești campania virală Spotify?

Puteți crea infografice într-o varietate de moduri. Dacă ai un designer, fantastic. Dacă doriți să creați ceva în Microsoft 365, este bine și asta.

Există, de asemenea, instrumente online care vă ajută să creați infografice cu aspect elegant, cu abilități minime de design, cum ar fi easel.ly. Iată un exemplu care a durat aproximativ 20-30 de minute pentru a crea: un rezumat rapid al unei strategii Twitter de succes.

Credit infografic: Corinna Keefe prin Easel.ly

6. Începători de conversație

În cele din urmă, să discutăm despre începuturile conversației. Pe parcursul acestui articol, am menționat în mod repetat modul în care postările de blog, videoclipurile, citatele, infograficele și chiar GIF-urile pot declanșa conversații cu publicul țintă. Dar haideți să ne concentrăm și să vorbim despre cum funcționează începătorii de conversație.

Există câteva modalități de a începe o conversație - inclusiv, dar fără a se limita la:

• Cererea de opinii
• Cererea de idei
• Cererea de recomandări
• Împărtășirea unei opinii controversate (în limita rațiunii!)
• Partajarea unui subiect actual de știri

Toate acestea sunt lucruri pe care le puteți face cu câteva propoziții scurte. Începătorii de conversație sunt deosebit de valoroși pe rețelele sociale, deoarece veți primi feedback instantaneu sub formă de comentarii, reacții și distribuiri.

Nici inițiatorii de conversație nu trebuie să fie într-un format simplu de text. Oamenilor le place să folosească sondaje pe rețelele sociale pentru a declanșa conversații. A cere oamenilor să voteze pentru diferite opțiuni sau să răspundă la o întrebare de tip test este o modalitate excelentă de a-i determina pe oameni să vorbească. Unele platforme, cum ar fi Facebook, vă permit, de asemenea, să ilustrați sondaje pe Pagina dvs. de afaceri cu fotografii și GIF-uri.

Frumusețea sondajelor online este că atât întrebarea, cât și rezultatele sunt conținut digerabil. Împărtășiți întotdeauna rezultatele celor care au început conversația dvs. – adepții dvs. vor aprecia cu adevărat că le urmați și apreciați contribuțiile.

Concluzie

Conținutul digerabil vă oferă opțiuni. Puteți crea conținut digerabil în aproape orice format: cuvinte, videoclipuri, imagini, infografice, sondaje. Puteți face din conținutul digerabil punctul central al strategiei dvs. de marketing sau îl puteți folosi pentru a atrage oamenii către conținut mai greu. Puteți crea conținut digerabil din conținutul de formă lungă, cum ar fi ștampilarea cookie-urilor dintr-o rolă de aluat, sau îl puteți amesteca de la zero.

Deoarece conținutul în formă scurtă vine în atât de multe varietăți, vă ajută să vă păstrați strategia de conținut proaspătă și variată. Crearea necesită, de asemenea, mai puțin timp, cu condiția să aveți o idee creativă puternică și instrumentele potrivite pentru a realiza acest lucru. Simțiți-vă liber să reciclați conținutul în diferite formate: transformați postările de blog în videoclipuri, sondajele în infografice și recenziile clienților în citate.

Conținutul digerabil ar trebui să fie distractiv, eficient și informativ atât pentru tine, cât și pentru publicul tău. Ieșiți și bucurați-vă de crearea conținutului dvs.!

În timp ce sunteți la asta, găsiți un software de creare de conținut care vă poate ajuta prin procesul de creare a conținutului digerabil pentru publicul de toate dimensiunile.