Какова продолжительность вашего внимания?

Объем внимания людей — особенно в Интернете — уменьшается с каждым днем. На самом деле Microsoft считает, что наша концентрация внимания составляет около 8 секунд, а в хороший день может быть и 12. Если веб-сайт загружается медленно, ваше внимание может упасть до 3 секунд. Что ставит большой и неприятный вопрос для контент-маркетологов: как вы доносите свое сообщение? Ответ быстрый, удобоваримый контент.

В этом посте мы рассмотрим, что означает удобоваримый контент; какие формы он может принимать; и как его создать. Приготовьтесь создавать больше, делиться большим количеством информации и видеть больше вовлеченности в свою стратегию онлайн-контента!

Что такое усваиваемый контент?

Удобоваримый контент — это короткий контент, который ваши зрители могут легко воспринимать и обрабатывать.

Подумайте о разнице между трейлером и полнометражным художественным фильмом. Да, в фильме много дополнительных деталей и волнений. Но трейлер занимает две минуты, чтобы посмотреть и рассказать вам основы истории. Это вызывает у вас восторг от фильма и побуждает вас посмотреть его в полном объеме.

Удобоваримый контент работает так же. Будь то видео, инфографика, краткая статья или даже простой твит, он передает ключевое сообщение вашей аудитории в кратчайшие сроки. А поскольку удобоваримый контент короткий, им можно легко поделиться, перепрофилировать или использовать в качестве начала разговора.

Конечно, есть еще место для длинного контента. Есть что-то очень приятное в том, чтобы сесть за просмотр целого сериала или проработать давно прочитанную статью за чашечкой хорошего кофе. Но прежде чем кто-то будет взаимодействовать с вашим длинным контентом, вам нужно показать им, что ваши идеи имеют ценность. Вам нужен короткий, легко усваиваемый контент, который люди смогут найти, поделиться им и отметить. Тогда их заинтересует что-то большее.

Думайте об этом как о стратегии «Гензель и Гретель». Сначала вы делитесь небольшими хлебными крошками с удобоваримым контентом, чтобы привлечь людей. Затем они идут по следу хлебных крошек обратно в ваш вкусный, наполненный информацией пряничный домик.

(Да, в этой аналогии вы — злая ведьма, но постарайтесь не беспокоиться об этом.)

Как вы уже могли догадаться, легкоусвояемый контент особенно хорошо подходит для социальных сетей. Он предназначен для того, чтобы люди могли находить, делиться и, наконец, возвращаться к вашему магазину или веб-сайту. Поэтому, когда вы разрабатываете удобоваримый контент, вы всегда должны думать о том, как люди могут комментировать его или взаимодействовать с ним в Интернете.

6 типов удобоваримого контента, который вы должны создавать

Подводя итог: удобоваримый контент выполняет несколько разных ролей.

Ваш усваиваемый контент должен:

• Донести ключевые сообщения бренда
• Привлечь внимание людей
• Подготовьте свою аудиторию к более существенному контенту
• Начать общение
• Получите общий доступ на нескольких платформах
• Получить участие в социальных сетях

Если вам кажется, что это слишком много, не паникуйте! Мы рассмотрим шесть различных типов удобоваримого контента, а также некоторые приемы и инструменты. Если вы создаете разнообразный удобоваримый контент с учетом лучших практик, то вы вполне естественно достигнете целей, указанных выше.

1. Более короткие посты в блоге

Давайте начнем с чего-то действительно простого: сообщений в блогах. Некоторые люди немного нервничают и переполняются идеей написать сообщение в блоге для своего бизнеса. Но правда в том, что не каждая статья должна состоять из 2000 слов и содержать ключевые слова.

Да, более длинные сообщения могут быть полезны для вашего рейтинга в поисковых системах. Но более короткие сообщения также имеют ценность для создания имиджа ваших брендов, информирования вашей аудитории и создания сообщества вокруг вашего бренда.

Вы можете писать посты специально для удобоваримого контента или делиться клипами из более длинных постов. Я считаю эту стратегию чрезвычайно успешной, особенно для брендов B2B в LinkedIn.

Возьмите несколько ключевых абзацев из более длинной статьи, электронной книги или официального документа и опубликуйте их как статью на LinkedIn. В конце статьи вы можете поделиться ссылкой на свой более длинный оригинальный пост, чтобы люди, которые проглотят ваши «хлебные крошки» удобоваримого контента, перешли на ваш сайт.

Последнее замечание по этому поводу: короткие сообщения в блоге могут быть хорошим способом ответить на часто задаваемые вопросы или ответить на актуальные вопросы. Но не пишите удобоваримых постов в блоге только для того, чтобы нажать ключевое слово или получить ссылку. Даже самый короткий контент должен иметь реальную ценность для вашей аудитории. Продолжая нашу аналогию с едой, усвояемый контент должен быть не только вкусным, но и питательным.

2. Видео

Видеоконтент настолько удобоварим, насколько это возможно. Видео привлекают внимание, мультисенсорны (звук и изображение) и легко воспринимаются.

Также становится проще создавать видеоконтент. Вам не нужна специальная студия с зеленым экраном и телесуфлером, чтобы это произошло. Все, что вам действительно нужно, это хороший ноутбук для редактирования видео и правильное программное обеспечение для редактирования.

Существует множество различных способов создания короткого видео, которым можно поделиться. Истории сейчас являются одним из самых популярных форматов как для потребителей, так и для брендов: вы можете записать быстрое сообщение на свой мобильный телефон и мгновенно поделиться им. Эта функция уже доступна для большинства платформ социальных сетей и вот-вот появится в LinkedIn, поэтому даже B2B-бренды должны освоиться с этим форматом.

Однако выходите за рамки историй! Вы можете снимать короткие обучающие видео по продуктам, брать интервью у членов вашей команды, делиться видео-отзывами от ваших клиентов, создавать слайд-шоу из комментариев или делать что-то еще, что придет вам в голову.

3. Гифки

GIF-файлы могут передать любые эмоции — даже самые тонкие сообщения — за долю секунды. Они также помогут вам выработать язык общих культурных отсылок и шуток с вашей целевой аудиторией. Эти шутки являются ключом к созданию ощущения эксклюзивности и тесного сообщества вокруг вашего бренда.

Предоставлено GIPHY

Очевидно, что их микроформат делает GIF очень удобоваримыми. Вы можете использовать их, чтобы поделиться реакцией, например, в качестве ответа на ветку Twitter или комментарий Facebook.

Вы можете поощрять GIF-файлы от своих подписчиков, а также делиться своими любимыми. Это действительно веселое начало разговора и простой способ показать более светлую сторону вашего бренда. Этот твит от Indie Hackers положил начало весёлому и откровенному разговору, состоящему из многих сотен GIF-файлов:

Хотя GIF-файлы кажутся простым способом общения, они скоро станут более интересными. Буквально на прошлой неделе Google Trends объявил о новом партнерстве с Tenor, чтобы показать поисковые тенденции для GIF. Эти маленькие графики тенденций сами по себе могут стать ценной информацией и поводом для разговора. Например: что случилось с Малышом Йодой 13 февраля?

GIF-файлы, вероятно, будут развиваться как форма общения в течение следующих нескольких лет. Следите за ситуацией; по мере развития формата могут появиться новые возможности для обмена удобоваримым контентом.

4. Цитаты и отзывы

Если вы можете свести свое маркетинговое сообщение к одной строке, то цитаты — еще одна фантастическая форма удобоваримого контента. Возьмите цитату, добавьте собственный фон и готово: у вас есть изображение, которым вы можете поделиться в социальных сетях, разместить на своем сайте или вставить в длинные маркетинговые материалы. Есть несколько бесплатных инструментов, которые помогают автоматически генерировать графику цитат, например Quozio и Recite.

Вот пример цитаты, сделанной специально для вас:

Это немного сентиментально, правда? Однако, если у вас есть штатный дизайнер (или даже базовые навыки работы с PowerPoint), вам следует подумать о том, чтобы сделать свои собственные цитаты. Хотя это требует больше времени, вы можете применить свои фирменные цвета, логотип и шрифты, чтобы ваш усваиваемый контент был более эффектным.

Вы должны настоятельно рассмотреть возможность обмена отзывами, отзывами и всем хорошим, что ваши клиенты говорят о вас. Некоторые сайты отзывов позволяют делать это автоматически, добавляя на свой сайт виджет, который показывает последние отзывы. Но опять же, вы можете рассмотреть возможность добавления собственного дизайна к этим обзорам, чтобы они соответствовали остальной части вашего бренда.

Такой удобоваримый контент особенно ценен, потому что он работает как социальное доказательство. Другими словами: хотя потребители могут не верить каждой рекламе, которую они видят, они склонны верить другим потребителям. Прямые цитаты, отзывы и комментарии — свидетельство того, что реальным покупателям действительно нравится ваш бренд.

5. Инфографика

Инфографика упрощает чтение технических моментов и статистики. Они могут преобразовывать довольно сложные исследования в очень удобоваримую форму. Опять же, это очень гибкий способ поделиться удобоваримым контентом. Вы можете создать инфографику об оригинальном исследовании вашего бренда; собирать полезную отраслевую статистику; или поделитесь забавными фактами, чтобы развлечь людей.

Помните ту вирусную кампанию Spotify?

Вы можете создавать инфографику разными способами. Если у вас есть дизайнер, прекрасно. Если вы хотите что-то придумать в Microsoft 365, это тоже нормально.

Существуют также онлайн-инструменты, которые помогут вам создать привлекательную инфографику с минимальными дизайнерскими навыками, например, Most.ly. Вот пример, на создание которого ушло около 20-30 минут: краткое изложение успешной стратегии Twitter.

Инфографика предоставлена ​​Коринной Киф через Easel.ly.

6. Начало разговора

Наконец, давайте обсудим начала разговора. На протяжении всей этой статьи мы неоднократно упоминали, как сообщения в блогах, видео, цитаты, инфографика и даже GIF-файлы могут вызвать разговоры с вашей целевой аудиторией. Но давайте сосредоточимся и поговорим о том, как именно работает начало разговора.

Есть несколько способов начать разговор, включая, но не ограничиваясь:

• Запрос мнений
• Запрос идей
• Запрос рекомендаций
• Разделение противоречивого мнения (в пределах разумного!)
• Обмен текущей новостной темой

Это все, что вы можете сделать с помощью нескольких коротких предложений. Начало разговора особенно ценно в социальных сетях, потому что вы получите мгновенную обратную связь в виде комментариев, реакций и репостов.

Начало разговора не обязательно должно быть в простом текстовом формате. Людям нравится использовать опросы в социальных сетях, чтобы инициировать разговоры. Попросить людей проголосовать за разные варианты или ответить на вопрос викторины — отличный способ заставить людей говорить. Некоторые платформы, такие как Facebook, также позволяют иллюстрировать опросы на вашей бизнес-странице фотографиями и GIF-файлами.

Прелесть онлайн-опросов в том, что и вопрос, и результаты являются удобоваримым содержанием. Всегда делитесь результатами начала разговора — ваши подписчики действительно оценят, что вы следите за ними и цените их вклад.

Вывод

Удобоваримый контент дает вам варианты. Вы можете создавать удобоваримый контент практически в любом формате: слова, видео, картинки, инфографика, опросы. Вы можете сделать легкоусвояемый контент центром своей маркетинговой стратегии или использовать его, чтобы привлечь людей к более тяжелому контенту. Вы можете создавать легко усваиваемый контент из длинного контента, например, штамповать печенье из рулона теста, или вы можете смешивать его с нуля.

Поскольку краткий контент существует во множестве разновидностей, он помогает сохранять вашу контент-стратегию свежей и разнообразной. Кроме того, на создание уходит меньше времени, если у вас есть сильная творческая идея и правильные инструменты для ее воплощения. Не стесняйтесь перерабатывать контент в разных форматах: превращайте сообщения в блогах в видео, опросы в инфографику, а отзывы клиентов в цитаты.

Удобоваримый контент должен быть интересным, эффективным и информативным как для вас, так и для вашей аудитории. Выходите и наслаждайтесь созданием своего контента!

Пока вы этим занимаетесь, найдите программное обеспечение для создания контента, которое поможет вам в процессе создания удобоваримого контента для аудитории всех размеров.