ความสนใจของคุณนานแค่ไหน?

ความสนใจของผู้คนโดยเฉพาะอย่างยิ่งทางออนไลน์ - ลดลงในแต่ละวัน อันที่จริง Microsoft คิดว่าช่วงความสนใจของเราอยู่ที่ประมาณ 8 วินาที หรืออาจจะ 12 วินาทีในวันที่ดี หากเว็บไซต์โหลดช้า ความสนใจของคุณอาจลดลงเหลือ 3 วินาที ซึ่งก่อให้เกิดคำถามใหญ่และน่าเกลียดสำหรับนักการตลาดเนื้อหา: คุณจะสื่อถึงข้อความของคุณได้อย่างไร คำตอบคือเนื้อหาที่รวดเร็วและเข้าใจง่าย

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูกันว่าเนื้อหาที่ย่อยได้หมายถึงอะไร มันสามารถใช้รูปแบบใด และวิธีการสร้าง เตรียมพร้อมที่จะสร้างมากขึ้น แบ่งปันมากขึ้น และดูการมีส่วนร่วมมากขึ้นด้วยกลยุทธ์เนื้อหาออนไลน์ของคุณ!

เนื้อหาที่ย่อยได้คืออะไร?

เนื้อหาที่ย่อยได้คือเนื้อหาสั้นๆ ที่ผู้ดูของคุณสามารถใช้และประมวลผลได้ง่าย

ลองนึกถึงความแตกต่างระหว่างตัวอย่างและภาพยนตร์สารคดีเรื่องยาว ใช่ ภาพยนตร์เรื่องนี้มีรายละเอียดและความตื่นเต้นพิเศษมากมาย แต่ตัวอย่างจะใช้เวลาสองนาทีในการดูและบอกคุณถึงสาระสำคัญของเรื่องราว มันทำให้คุณตื่นเต้นกับภาพยนตร์และสนับสนุนให้คุณแสดงตัวเต็ม

เนื้อหาที่ย่อยได้ทำงานในลักษณะเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ อินโฟกราฟิก บทความแบบสั้น หรือแม้แต่ทวีตง่ายๆ สื่อดังกล่าวจะสื่อข้อความสำคัญไปยังผู้ชมของคุณในเวลาที่สั้นที่สุด และเนื่องจากเนื้อหาที่เข้าใจง่ายนั้นสั้น จึงสามารถแบ่งปัน นำไปใช้ใหม่ หรือใช้เป็นจุดเริ่มต้นการสนทนาได้อย่างง่ายดาย

แน่นอนว่ายังมีที่สำหรับเนื้อหาแบบยาว มีบางอย่างที่น่าพอใจมากเมื่อได้นั่งดูซีรีส์ทั้งเรื่อง หรืออ่านบทความที่อ่านมายาวนานพร้อมจิบกาแฟดีๆ สักแก้ว แต่ก่อนที่ใครจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาขนาดยาวของคุณ คุณต้องแสดงให้พวกเขาเห็นว่าความคิดของคุณมีค่า คุณต้องการเนื้อหาที่สั้นและเข้าใจง่าย ซึ่งผู้คนสามารถค้นพบ แบ่งปัน และเฉลิมฉลองได้ แล้วพวกเขาจะสนใจอะไรมากกว่านี้

คิดว่านี่เป็นกลยุทธ์ "Hansel and Gretel" ขั้นแรก คุณแบ่งปันเกร็ดขนมปังเล็กๆ น้อยๆ ของเนื้อหาที่ย่อยได้เพื่อดึงดูดผู้คน จากนั้นพวกเขาก็เดินตามรอยเกล็ดขนมปังไปจนถึงบ้านขนมปังขิงแสนอร่อยที่อัดแน่นไปด้วยข้อมูล

(ใช่ คุณเป็นแม่มดที่ชั่วร้ายในการเปรียบเทียบนี้ แต่พยายามอย่ากังวลเรื่องนี้)

อย่างที่คุณอาจเดาได้ในตอนนี้ เนื้อหาที่ย่อยได้นั้นเหมาะสมอย่างยิ่งกับโซเชียลมีเดีย ออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนได้ค้นพบ แชร์ และติดตามเส้นทางกลับไปยังร้านค้าหรือเว็บไซต์ของคุณในที่สุด ดังนั้นเมื่อคุณพัฒนาเนื้อหาที่ย่อยง่าย คุณควรคิดอยู่เสมอว่าผู้คนจะแสดงความคิดเห็นหรือโต้ตอบกับเนื้อหาทางออนไลน์อย่างไร

เนื้อหาที่ย่อยได้ 6 ประเภทที่คุณควรสร้าง

โดยสรุป: เนื้อหาที่ย่อยได้นั้นมีบทบาทที่แตกต่างกันหลายประการ

เนื้อหาที่ย่อยได้ของคุณควร:

• รับข้อความสำคัญของแบรนด์ทั่วๆ ไป
• ดึงดูดความสนใจของผู้คน
• เตรียมผู้ชมของคุณให้พร้อมสำหรับเนื้อหาที่สำคัญยิ่งขึ้น
• เริ่มการสนทนา
• แชร์บนหลายแพลตฟอร์ม
• รับการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย

ถ้าถามเยอะก็ไม่ต้องตกใจ! เราจะพูดถึงเนื้อหาที่ย่อยได้กว่าหกประเภท พร้อมด้วยลูกเล่นและเครื่องมือบางอย่าง หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ย่อยได้หลากหลายโดยคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด คุณก็จะบรรลุเป้าหมายข้างต้นอย่างเป็นธรรมชาติ

1. โพสต์บล็อกที่สั้นลง

มาเริ่มกันด้วยอะไรง่ายๆ กันก่อน: โพสต์ในบล็อก บางคนรู้สึกประหม่าเล็กน้อยและรู้สึกหนักใจกับแนวคิดในการเขียนบล็อกโพสต์สำหรับธุรกิจของตน แต่ความจริงไม่ใช่ว่าทุกบทความจะต้องมีความยาว 2,000 คำและเต็มไปด้วยคีย์เวิร์ด

โพสต์ที่ยาวขึ้นสามารถดีสำหรับการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณใช่ แต่โพสต์ที่สั้นกว่าก็มีประโยชน์ในการฉายภาพแบรนด์ของคุณ ทำให้ผู้ชมของคุณทันสมัยอยู่เสมอ และสร้างชุมชนรอบแบรนด์ของคุณ

คุณสามารถเขียนโพสต์โดยเฉพาะสำหรับเนื้อหาที่เข้าใจง่าย หรือจะแชร์คลิปจากโพสต์ที่ยาวกว่าก็ได้ นี่เป็นกลยุทธ์ที่ฉันพบว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ B2B บน LinkedIn

ใช้ย่อหน้าสำคัญสองสามย่อหน้าจากบทความยาว ebook หรือเอกสารทางเทคนิคที่ยาวกว่า แล้วเผยแพร่เป็นบทความ LinkedIn ในตอนท้ายของบทความ คุณสามารถแชร์ลิงก์ไปยังโพสต์ที่ยาวกว่าและเป็นต้นฉบับของคุณ เพื่อให้ผู้ที่กลืนกิน “เกล็ดขนมปัง” ของเนื้อหาที่ย่อยได้จะติดตามผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ

หมายเหตุสุดท้ายประการหนึ่งเกี่ยวกับประเด็นนี้: โพสต์บล็อกสั้นๆ อาจเป็นวิธีที่ดีในการตอบคำถามที่พบบ่อยหรือตอบปัญหาเฉพาะเรื่อง แต่อย่าเขียนบทความในบล็อกที่เข้าใจได้ง่ายเพียงเพื่อกดคีย์เวิร์ดหรือรับลิงก์ แม้แต่เนื้อหาที่สั้นที่สุดก็ควรมีคุณค่าอย่างแท้จริงสำหรับผู้ชมของคุณ เพื่อให้การเปรียบเทียบอาหารของเราดำเนินต่อไป เนื้อหาที่ย่อยได้ควรมีคุณค่าทางโภชนาการและรสชาติอร่อย

2. วิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอสามารถย่อยได้ง่ายตามที่ได้รับ วิดีโอดึงดูดความสนใจ หลากหลายประสาทสัมผัส (เสียงและการมองเห็น) และง่ายต่อการบริโภค

การสร้างเนื้อหาวิดีโอทำได้ง่ายขึ้นด้วย คุณไม่จำเป็นต้องมีสตูดิโอเฉพาะที่มีหน้าจอสีเขียวและ teleprompter เพื่อทำให้มันเกิดขึ้น สิ่งที่คุณต้องมีคือแล็ปท็อปตัดต่อวิดีโอที่ดีและซอฟต์แวร์ตัดต่อที่เหมาะสม

มีหลายวิธีในการสร้างวิดีโอสั้นๆ ที่แชร์ได้ เรื่องราวเป็นหนึ่งในรูปแบบที่ได้รับความนิยมมากที่สุดสำหรับทั้งผู้บริโภคและแบรนด์ในขณะนี้: คุณสามารถบันทึกข้อความสั้นๆ บนมือถือของคุณ และแชร์ได้ทันที คุณลักษณะนี้พร้อมใช้งานแล้วสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ และกำลังจะเข้าสู่ LinkedIn ดังนั้นแม้แต่แบรนด์ B2B ก็ควรคุ้นเคยกับรูปแบบนี้

อย่างไรก็ตาม ไปไกลกว่าเรื่องด้วย! คุณสามารถถ่ายทำบทแนะนำผลิตภัณฑ์สั้นๆ สัมภาษณ์สมาชิกในทีมของคุณ แชร์วิดีโอรีวิวจากลูกค้า สร้างสไลด์โชว์ความคิดเห็น หรืออะไรก็ได้ที่เกิดขึ้นกับคุณ

3. GIFs

GIF สามารถถ่ายทอดอารมณ์ใด ๆ ก็ได้ แม้แต่ข้อความที่ค่อนข้างละเอียดอ่อน ในเสี้ยววินาที นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณพัฒนาภาษาอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่ใช้ร่วมกันและเรื่องตลกกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เรื่องตลกเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความรู้สึกพิเศษเฉพาะตัวและชุมชนที่ใกล้ชิดกับแบรนด์ของคุณ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก GIPHY

เห็นได้ชัดว่ารูปแบบไมโครของพวกเขาทำให้ GIF ย่อยง่าย คุณสามารถใช้มันเพื่อแชร์ปฏิกิริยา—เช่น เป็นการตอบกลับเธรด Twitter หรือความคิดเห็นบน Facebook

คุณสามารถสนับสนุน GIF จากผู้ติดตามของคุณรวมทั้งแบ่งปันรายการโปรดของคุณเอง นี่เป็นการเริ่มต้นการสนทนาที่สนุกจริงๆ และเป็นวิธีง่ายๆ ในการแสดงด้านที่สว่างกว่าของแบรนด์ของคุณ ทวีตนี้จากแฮ็กเกอร์อินดี้เริ่มบทสนทนาที่สนุกสนานและเปิดเผย ซึ่งมีความยาวหลายร้อย GIFs:

แม้ว่า GIF ดูเหมือนจะเป็นวิธีการสื่อสารที่เรียบง่าย แต่ก็น่าสนใจมากขึ้น เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Google Trends ได้ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่กับ Tenor เพื่อแสดงแนวโน้มการค้นหาสำหรับ GIF กราฟแนวโน้มเล็กๆ เหล่านั้นอาจกลายเป็นข้อมูลที่มีค่าและเป็นตัวเริ่มต้นการสนทนาในตัวเอง ตัวอย่างเช่น เกิดอะไรขึ้นกับเบบี้โยดาเมื่อวันที่ 13 กุมภาพันธ์

GIF มีแนวโน้มที่จะพัฒนาเป็นรูปแบบการสื่อสารในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จับตาดูสถานการณ์ อาจมีโอกาสใหม่ๆ ในการแบ่งปันเนื้อหาที่ย่อยได้ในขณะที่รูปแบบพัฒนาขึ้น

4. คำพูดและบทวิจารณ์

หากคุณกลั่นกรองข้อความทางการตลาดของคุณให้เหลือเพียงบรรทัดเดียว คำพูดก็เป็นอีกรูปแบบหนึ่งที่ยอดเยี่ยมของเนื้อหาที่ย่อยได้ ใช้ใบเสนอราคา เพิ่มพื้นหลังที่กำหนดเอง และโอ่อ่า: คุณมีรูปภาพที่จะแชร์บนโซเชียลมีเดีย คุณลักษณะบนไซต์ของคุณ หรือแทรกลงในเอกสารทางการตลาดแบบยาว มีเครื่องมือฟรีบางอย่างที่ช่วยคุณสร้างกราฟิกใบเสนอราคาโดยอัตโนมัติ เช่น Quozio และ Recite

นี่คือตัวอย่างใบเสนอราคาที่สร้างขึ้นเพื่อคุณโดยเฉพาะ:

มันเลอะเทอะเล็กน้อยใช่มั้ย? อย่างไรก็ตาม หากคุณมีนักออกแบบภายใน (หรือแม้แต่ทักษะพื้นฐานของ PowerPoint) คุณควรพิจารณาสร้างคำพูดของคุณเอง แม้ว่าจะใช้เวลานานกว่า แต่คุณสามารถใช้สี โลโก้ และแบบอักษรของแบรนด์ของคุณเอง เพื่อให้เนื้อหาที่ย่อยง่ายของคุณอัดแน่นมากขึ้น

คุณควรพิจารณาอย่างยิ่งที่จะแบ่งปันรีวิว คำนิยม และสิ่งดีๆ ที่ลูกค้าของคุณพูดเกี่ยวกับคุณ ไซต์บทวิจารณ์บางแห่งอนุญาตให้คุณทำสิ่งนี้ได้โดยอัตโนมัติ โดยการเพิ่มวิดเจ็ตลงในเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะแสดงบทวิจารณ์ล่าสุด แต่อีกครั้งหนึ่ง คุณอาจพิจารณาเพิ่มการออกแบบของคุณเองลงในบทวิจารณ์เหล่านั้น เพื่อให้สอดคล้องกับส่วนอื่นๆ ของแบรนด์ของคุณ

เนื้อหาที่ย่อยได้ประเภทนี้มีค่าอย่างยิ่งเพราะเป็นหลักฐานทางสังคม กล่าวอีกนัยหนึ่ง: แม้ว่าผู้บริโภคอาจไม่เชื่อทุกโฆษณาที่เห็น แต่พวกเขามักจะเชื่อผู้บริโภครายอื่น คำพูด รีวิว และความคิดเห็นโดยตรงเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าลูกค้าจริงชอบแบรนด์ของคุณจริงๆ

5. อินโฟกราฟิก

อินโฟกราฟิกทำให้ประเด็นทางเทคนิคและสถิติอ่านง่าย พวกเขาสามารถแยกย่อยการวิจัยที่ค่อนข้างซับซ้อนให้อยู่ในรูปแบบที่ย่อยง่าย อีกครั้ง นี่เป็นวิธีที่ยืดหยุ่นมากในการแบ่งปันเนื้อหาที่ย่อยได้ คุณสามารถสร้างอินโฟกราฟิกเกี่ยวกับการวิจัยดั้งเดิมโดยแบรนด์ของคุณ รวบรวมสถิติอุตสาหกรรมที่มีประโยชน์ หรือแบ่งปันข้อเท็จจริงตลก ๆ เพื่อสร้างความบันเทิงให้ผู้คน

จำแคมเปญไวรัล Spotify นั้นได้ไหม?

คุณสามารถสร้างอินโฟกราฟิกได้หลายวิธี หากคุณมีนักออกแบบที่ยอดเยี่ยม หากคุณต้องการทำอะไรบางอย่างใน Microsoft 365 ก็ไม่เป็นไร

นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือออนไลน์ที่ช่วยให้คุณสร้างอินโฟกราฟิกที่ดูเรียบหรูด้วยทักษะการออกแบบเพียงเล็กน้อย เช่น ขาตั้ง ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ใช้เวลาประมาณ 20-30 นาทีในการสร้าง: สรุปสั้นๆ เกี่ยวกับกลยุทธ์ Twitter ที่ประสบความสำเร็จ

เครดิตอินโฟกราฟิก: Corinna Keefe ผ่าน Easel.ly

6. เริ่มบทสนทนา

สุดท้ายนี้ เรามาพูดถึงการเริ่มต้นการสนทนากัน ในบทความนี้ เราได้กล่าวถึงหลายครั้งว่าบล็อกโพสต์ วิดีโอ คำพูด อินโฟกราฟิก และแม้แต่ GIF สามารถกระตุ้นการสนทนากับผู้ชมเป้าหมายของคุณได้อย่างไร แต่มาสนใจและพูดคุยกันถึงวิธีการเริ่มต้นการสนทนากัน

มีสองสามวิธีในการเริ่มการสนทนา ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

• ขอความเห็น
• ขอไอเดีย
• ขอคำแนะนำค่ะ
• แชร์ความคิดเห็นที่ขัดแย้ง (ด้วยเหตุผล!)
• แบ่งปันหัวข้อข่าวปัจจุบัน

นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้ด้วยประโยคสั้นๆ ไม่กี่ประโยค บทสนทนาเริ่มต้นมีประโยชน์อย่างยิ่งบนโซเชียลมีเดีย เพราะคุณจะได้รับคำติชมทันทีในรูปแบบของความคิดเห็น ปฏิกิริยา และการแชร์

ตัวเริ่มการสนทนาไม่จำเป็นต้องอยู่ในรูปแบบข้อความธรรมดาเช่นกัน ผู้คนชอบใช้โพลโซเชียลมีเดียเพื่อกระตุ้นการสนทนา การขอให้ผู้คนโหวตตัวเลือกต่างๆ หรือตอบคำถามแบบทดสอบเป็นวิธีที่ดีในการทำให้ผู้คนพูดคุยกัน บางแพลตฟอร์ม เช่น Facebook ยังอนุญาตให้คุณแสดงแบบสำรวจบนหน้าธุรกิจของคุณด้วยรูปภาพและ GIF

ความงามของโพลออนไลน์คือทั้งคำถามและผลลัพธ์เป็นเนื้อหาที่ย่อยได้ แบ่งปันผลลัพธ์ของการเริ่มต้นการสนทนาของคุณเสมอ - ผู้ติดตามของคุณจะขอบคุณมากที่คุณติดตามและให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมของพวกเขา

บทสรุป

เนื้อหาที่ย่อยได้ให้ตัวเลือกแก่คุณ คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ย่อยได้เกือบทุกรูปแบบ: คำ, วิดีโอ, รูปภาพ, อินโฟกราฟิก, โพล คุณสามารถทำให้เนื้อหาที่ย่อยง่ายเป็นจุดสนใจของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ หรือใช้เพื่อดึงดูดผู้คนให้มุ่งไปที่เนื้อหาที่หนักกว่า คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ย่อยได้จากเนื้อหาที่มีขนาดยาว เช่น รีดคุกกี้ออกจากแป้งโดว์ หรือจะผสมตั้งแต่เริ่มต้นก็ได้

เนื่องจากเนื้อหาแบบสั้นมีหลายแบบ จึงช่วยให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณใหม่และหลากหลาย นอกจากนี้ยังใช้เวลาในการสร้างน้อยลง หากคุณมีความคิดสร้างสรรค์ที่แข็งแกร่งและเครื่องมือที่เหมาะสมในการทำให้มันเกิดขึ้น รีไซเคิลเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ ได้ตามสบาย เปลี่ยนโพสต์บล็อกเป็นวิดีโอ โพลเป็นอินโฟกราฟิก และคำวิจารณ์ของลูกค้าเป็นคำพูด

เนื้อหาที่ย่อยได้ควรสนุก มีประสิทธิภาพ และให้ข้อมูลสำหรับทั้งคุณและผู้ชมของคุณ ออกไปและสนุกกับการสร้างเนื้อหาของคุณ!

ขณะที่คุณกำลังดำเนินการอยู่ ให้ค้นหาซอฟต์แวร์สร้างเนื้อหาที่สามารถช่วยคุณผ่านกระบวนการสร้างเนื้อหาที่ย่อยได้สำหรับผู้ชมทุกขนาด