주의 집중 시간은 얼마나 됩니까?

사람들의 관심 지속 시간(특히 온라인)은 매일 줄어듭니다. 사실, 마이크로소프트는 우리의 주의 지속 시간이 약 8초, 좋은 날에는 12초라고 생각합니다. 웹사이트 로드 속도가 느리면 주의 집중 시간이 3초로 떨어질 수 있습니다. 콘텐츠 마케터에게 크고 못생긴 질문을 던지는 것은 무엇입니까? 메시지를 전달하는 방법은 무엇입니까? 대답은 빠르고 소화 가능한 콘텐츠입니다.

이 게시물에서는 소화 가능한 콘텐츠가 무엇을 의미하는지 살펴보겠습니다. 어떤 형태를 취할 수 있습니까? 그리고 그것을 만드는 방법. 온라인 콘텐츠 전략을 통해 더 많이 만들고, 더 많이 공유하고, 더 많은 참여를 볼 준비를 하십시오!

소화 가능한 내용은 무엇입니까?

소화 가능한 콘텐츠는 시청자가 쉽게 소비하고 처리할 수 있는 짧은 콘텐츠입니다.

예고편과 장편 영화의 차이점에 대해 생각해 보십시오. 예, 이 영화에는 추가 세부 사항과 흥분이 많이 있습니다. 그러나 예고편은 시청하는 데 2분이 걸리며 이야기의 핵심을 알려줍니다. 그것은 당신이 영화에 대해 흥분하게 만들고 전체 기능에 출연하도록 권장합니다.

소화 가능한 콘텐츠는 동일한 방식으로 작동합니다. 비디오, 인포그래픽, 짧은 형식의 기사 또는 간단한 트윗이든 가능한 한 가장 짧은 시간에 청중에게 핵심 메시지를 전달합니다. 그리고 소화 가능한 콘텐츠가 짧기 때문에 쉽게 공유하거나 용도를 변경하거나 대화 시작자로 사용할 수 있습니다.

물론 긴 형식의 콘텐츠를 위한 자리는 여전히 있습니다. 앉아서 전체 TV 시리즈를 스트리밍하거나 좋은 커피 한 잔과 함께 긴 기사를 읽는 것은 매우 만족스러운 일입니다. 그러나 누군가가 당신의 긴 형식의 콘텐츠에 참여하기 전에 당신의 아이디어가 가치가 있다는 것을 보여주어야 합니다. 사람들이 발견하고 공유하고 축하할 수 있는 짧고 소화하기 쉬운 콘텐츠가 필요합니다. 그러면 그들은 더 많은 것에 관심을 가질 것입니다.

이것을 "헨젤과 그레텔" 전략이라고 생각하십시오. 먼저 사람들을 끌어들이기 위해 소화 가능한 작은 빵 부스러기를 공유합니다. 그런 다음 그들은 빵 부스러기의 흔적을 따라 맛있는 정보가 가득한 진저브레드 하우스로 돌아갑니다.

(예, 이 비유에서 당신은 사악한 마녀이지만 걱정하지 마십시오.)

지금쯤 짐작하셨겠지만 소화 가능한 콘텐츠는 특히 소셜 미디어에 적합합니다. 사람들이 발견하고 공유하고 마침내 귀하의 상점이나 웹 사이트로 돌아가는 흔적을 따라갈 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 소화 가능한 콘텐츠를 개발할 때 사람들이 온라인에서 댓글을 달거나 상호 작용하는 방식에 대해 항상 생각해야 합니다.

당신이 만들어야 하는 6가지 소화 가능한 콘텐츠

요약하자면 소화 가능한 콘텐츠는 여러 가지 역할을 수행합니다.

소화 가능한 콘텐츠는 다음과 같아야 합니다.

• 주요 브랜드 메시지 받기
• 사람들의 관심을 끌다
• 보다 실질적인 콘텐츠를 위해 청중을 준비하십시오.
• 대화 시작
• 여러 플랫폼에서 공유
• 소셜 미디어에서 참여 유도

질문이 많은 것 같더라도 당황하지 마십시오! 6가지 유형의 소화 가능한 콘텐츠와 몇 가지 트릭 및 도구를 살펴보겠습니다. 모범 사례를 염두에 두고 소화 가능한 다양한 콘텐츠를 만들고 있다면 위의 목표를 아주 자연스럽게 달성하게 될 것입니다.

1. 짧은 블로그 게시물

정말 간단한 것부터 시작해 보겠습니다. 블로그 게시물입니다. 어떤 사람들은 자신의 비즈니스를 위해 블로그 게시물을 작성해야 한다는 생각에 약간 긴장하고 압도됩니다. 그러나 진실은 모든 기사가 2,000단어 길이로 키워드로 채워져야 하는 것은 아닙니다.

더 긴 게시물은 검색 엔진 순위에 큰 도움이 될 수 있습니다. 그러나 짧은 게시물은 브랜드 이미지를 투영하고 청중을 최신 상태로 유지하며 브랜드 주변에 커뮤니티를 구축하는 데에도 가치가 있습니다.

특히 소화할 수 있는 콘텐츠에 대한 게시물을 작성하거나 더 긴 게시물의 클립을 공유할 수 있습니다. 이것은 특히 LinkedIn의 B2B 브랜드에서 매우 성공적인 전략입니다.

더 긴 기사, eBook 또는 백서에서 몇 가지 핵심 단락을 가져와 LinkedIn 기사로 게시하십시오. 기사의 끝에서 더 긴 원본 게시물에 대한 링크를 공유할 수 있으므로 소화 가능한 콘텐츠의 "이동 경로"를 탐닉하는 사람들이 귀하의 웹사이트를 따라갈 수 있습니다.

이 점에 대한 마지막 참고 사항: 짧은 블로그 게시물은 FAQ에 답변하거나 주제별 문제에 응답하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 그러나 키워드를 누르거나 링크를 얻기 위해 소화 가능한 블로그 게시물을 작성하지 마십시오. 가장 짧은 콘텐츠라도 청중에게 진정한 가치가 있어야 합니다. 음식 비유를 계속하려면 소화 가능한 내용물이 맛뿐만 아니라 영양가도 있어야 합니다.

2. 비디오

비디오 콘텐츠는 거의 소화할 수 있습니다. 비디오는 주의를 끌며 다중 감각(음향 및 시각)이며 소비하기 쉽습니다.

동영상 콘텐츠 제작도 점점 쉬워지고 있습니다. 이를 실현하기 위해 그린 스크린과 텔레프롬프터가 있는 전용 스튜디오가 필요하지 않습니다. 정말 필요한 것은 좋은 비디오 편집 노트북과 올바른 편집 소프트웨어입니다.

짧고 공유할 수 있는 비디오를 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 스토리는 현재 소비자와 브랜드 모두에게 가장 인기 있는 형식 중 하나입니다. 모바일에 빠른 메시지를 녹음하고 즉시 공유할 수 있습니다. 이 기능은 이미 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에서 사용할 수 있으며 LinkedIn에 상륙할 예정이므로 B2B 브랜드도 이 형식에 익숙해질 것입니다.

그러나 스토리를 넘어서도! 짧은 제품 튜토리얼을 촬영하고, 팀 구성원을 인터뷰하고, 고객의 비디오 리뷰를 공유하고, 댓글의 슬라이드쇼를 만들거나, 또는 여러분에게 일어나는 모든 일을 할 수 있습니다.

3. GIF

GIF는 아주 미묘한 메시지라도 순식간에 모든 감정을 전달할 수 있습니다. 또한 타겟 청중과 공유된 문화적 참조 및 농담의 언어를 개발하는 데 도움이 됩니다. 이러한 농담은 귀하의 브랜드 주변에 독점적인 느낌과 친밀한 커뮤니티를 조성하는 열쇠입니다.

GIPHY 제공

분명히, 그들의 마이크로 포맷은 GIF를 매우 소화하기 쉽게 만듭니다. 이를 사용하여 반응을 공유할 수 있습니다(예: Twitter 스레드 또는 Facebook 댓글에 대한 답글).

팔로워의 GIF를 장려하고 자신의 즐겨찾기를 공유할 수 있습니다. 이것은 정말 재미있는 대화의 시작이며 브랜드의 밝은 면을 쉽게 보여줄 수 있는 방법입니다. Indie Hackers의 이 트윗은 수백 개의 GIF 길이로 재미있고 공개적인 대화를 시작했습니다.

GIF는 의사 소통을 위한 간단한 방법처럼 보이지만 점점 더 흥미로워질 것입니다. 바로 이번 주에 Google 트렌드는 GIF 검색 트렌드를 보여주기 위해 Tenor와 새로운 파트너십을 발표했습니다. 이러한 작은 추세 그래프는 그 자체로 귀중한 정보와 대화의 시작점이 될 수 있습니다. 예를 들면: 2월 13일에 Baby Yoda에게 무슨 일이 일어났습니까?

GIF는 앞으로 몇 년 동안 커뮤니케이션의 한 형태로 발전할 것입니다. 상황을 주시하십시오. 형식이 발전함에 따라 소화 가능한 콘텐츠를 공유할 수 있는 새로운 기회가 있을 수 있습니다.

4. 인용문 및 리뷰

마케팅 메시지를 한 줄로 요약할 수 있다면 인용문은 소화 가능한 콘텐츠의 또 다른 환상적인 형태입니다. 인용문을 받아 사용자 정의 배경을 추가하고 소셜 미디어에 공유할 이미지가 있거나 사이트에 기능을 추가하거나 긴 형식의 마케팅 자료에 삽입할 이미지가 있습니다. Quozio 및 Recite와 같이 인용 그래픽을 자동으로 생성하는 데 도움이 되는 몇 가지 무료 도구가 있습니다.

다음은 귀하를 위해 작성된 예시 인용문입니다.

약간 눅눅하죠? 그러나 사내 디자이너(또는 기본 PowerPoint 기술)가 있는 경우 자신만의 인용문을 만드는 것을 고려해야 합니다. 시간이 더 많이 걸리지만 고유한 브랜드 색상, 로고 및 글꼴을 적용하여 소화 가능한 콘텐츠가 더 많은 효과를 낼 수 있도록 할 수 있습니다.

리뷰, 평가 및 고객이 귀하에 대해 말한 좋은 점을 공유하는 것을 강력히 고려해야 합니다. 일부 리뷰 사이트에서는 웹사이트에 최신 리뷰를 표시하는 위젯을 추가하여 자동으로 이를 수행할 수 있습니다. 그러나 다시 한 번, 해당 리뷰에 자신의 디자인을 추가하여 나머지 브랜딩과 동기화되도록 고려할 수 있습니다.

이러한 종류의 소화 가능한 콘텐츠는 사회적 증거로 작용하기 때문에 특히 가치가 있습니다. 다시 말해, 소비자는 자신이 보는 모든 광고를 믿지 않을 수 있지만 다른 소비자를 믿는 경향이 있습니다. 직접적인 인용, 리뷰 및 댓글은 실제 고객이 귀하의 브랜드를 정말 좋아한다는 증거입니다.

5. 인포그래픽

인포그래픽은 기술적인 요점과 통계를 읽기 쉽게 만듭니다. 그들은 매우 복잡한 연구를 매우 소화 가능한 형식으로 분해할 수 있습니다. 다시 한 번, 이것은 소화 가능한 콘텐츠를 공유하는 매우 유연한 방법입니다. 브랜드별로 독창적인 연구에 대한 인포그래픽을 만들 수 있습니다. 유용한 산업 통계를 정리합니다. 사람들을 즐겁게 하기 위해 재미있는 사실을 공유하십시오.

그 바이럴 Spotify 캠페인을 기억하십니까?

다양한 방법으로 인포그래픽을 만들 수 있습니다. 디자이너가 있다면 환상적입니다. Microsoft 365에서 무언가를 만들고 싶다면 그것도 괜찮습니다.

easel.ly와 같이 최소한의 디자인 기술로 매끄럽게 보이는 인포그래픽을 만드는 데 도움이 되는 온라인 도구도 있습니다. 다음은 작성하는 데 약 20-30분이 소요된 예입니다. 성공적인 Twitter 전략에 대한 간략한 요약입니다.

인포그래픽 크레디트: Easel.ly를 통한 Corinna Keefe

6. 대화 시작자

마지막으로 대화 시작자에 대해 논의해 보겠습니다. 이 기사 전반에 걸쳐 블로그 게시물, 비디오, 인용문, 인포그래픽, 심지어 GIF가 어떻게 타겟 청중과 대화를 유발할 수 있는지 반복해서 언급했습니다. 그러나 대화를 시작하는 방법에 초점을 맞춰 정확히 이야기해 보겠습니다.

다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 몇 가지 방법으로 대화를 시작할 수 있습니다.

• 의견을 묻다
• 아이디어를 요청하다
• 추천 요청
• 논란의 여지가 있는 의견 공유(이유 내에서!)
• 현재 뉴스 주제 공유

이것들은 모두 몇 개의 짧은 문장으로 할 수 있는 일입니다. 대화를 시작하는 사람은 댓글, 반응 및 공유 형태로 즉각적인 피드백을 받을 수 있기 때문에 소셜 미디어에서 특히 유용합니다.

대화를 시작하는 사람도 간단한 텍스트 형식일 필요는 없습니다. 사람들은 소셜 미디어 설문조사를 사용하여 대화를 시작하는 것을 좋아합니다. 사람들에게 다른 옵션에 대해 투표하거나 퀴즈 질문에 답하도록 요청하는 것은 사람들이 이야기하도록 하는 좋은 방법입니다. Facebook과 같은 일부 플랫폼에서는 비즈니스 페이지에서 사진과 GIF로 설문 조사를 설명할 수도 있습니다.

온라인 투표의 장점은 질문과 결과가 모두 소화 가능한 내용이라는 점입니다. 항상 대화 시작자의 결과를 공유하십시오. 팔로워는 귀하가 자신의 기여를 따르고 가치 있게 여기는 것에 대해 정말로 감사할 것입니다.

결론

소화 가능한 콘텐츠는 옵션을 제공합니다. 단어, 동영상, 사진, 인포그래픽, 설문조사 등 거의 모든 형식으로 소화 가능한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이해하기 쉬운 콘텐츠를 마케팅 전략의 초점으로 만들거나 사람들을 더 무거운 콘텐츠로 끌어들이는 데 사용할 수 있습니다. 반죽 롤에서 쿠키를 찍어내는 것과 같이 긴 형태의 콘텐츠에서 소화 가능한 콘텐츠를 만들거나 처음부터 혼합할 수 있습니다.

짧은 형식의 콘텐츠는 매우 다양하기 때문에 콘텐츠 전략을 신선하고 다양하게 유지하는 데 도움이 됩니다. 또한 강력한 창의적 아이디어와 이를 실현할 수 있는 올바른 도구가 있다면 제작 시간도 덜 소요됩니다. 다양한 형식의 콘텐츠를 자유롭게 재활용할 수 있습니다. 블로그 게시물을 동영상으로, 설문조사를 인포그래픽으로, 고객 리뷰를 인용문으로 변환합니다.

소화 가능한 콘텐츠는 귀하와 귀하의 청중 모두에게 재미있고 효과적이며 유익해야 합니다. 나가서 콘텐츠 제작을 즐기십시오!

그 동안 모든 규모의 청중을 위해 소화 가능한 콘텐츠를 만드는 프로세스를 통해 도움이 될 수 있는 콘텐츠 제작 소프트웨어를 찾으십시오.