Wie lang ist Ihre Aufmerksamkeitsspanne?

Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen – insbesondere online – verkürzt sich von Tag zu Tag. Tatsächlich glaubt Microsoft, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne etwa 8 Sekunden beträgt, vielleicht 12 an einem guten Tag. Wenn eine Website langsam lädt, kann Ihre Aufmerksamkeitsspanne auf 3 Sekunden sinken. Was Content-Vermarkter vor eine große, hässliche Frage stellt: Wie bringen Sie Ihre Botschaft rüber? Die Antwort ist schneller, verdaulicher Inhalt.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick darauf, was verdaulicher Inhalt bedeutet; welche Formen es annehmen kann; und wie man es erstellt. Machen Sie sich bereit, mehr zu erstellen, mehr zu teilen und mehr Engagement mit Ihrer Online-Content-Strategie zu sehen!

Was ist verdaulicher Inhalt?

Verdauliche Inhalte sind kurze Inhalte, die Ihre Zuschauer leicht konsumieren und verarbeiten können.

Denken Sie an den Unterschied zwischen einem Trailer und einem Spielfilm in voller Länge. Ja, der Film hat viele zusätzliche Details und Spannung. Aber der Trailer dauert zwei Minuten und erzählt Ihnen das Wesentliche der Geschichte. Es begeistert Sie für den Film und ermutigt Sie, für den vollen Film aufzutauchen.

Verdaulicher Inhalt funktioniert auf die gleiche Weise. Ob es sich um ein Video, eine Infografik, einen Kurzartikel oder sogar einen einfachen Tweet handelt, es übermittelt Ihrem Publikum in kürzester Zeit eine Schlüsselbotschaft. Und da verdauliche Inhalte kurz sind, können sie leicht geteilt, wiederverwendet oder als Gesprächsstarter verwendet werden.

Natürlich gibt es immer noch einen Platz für Langform-Inhalte. Es hat etwas sehr Befriedigendes, sich hinzusetzen, um eine ganze Fernsehserie zu streamen, oder sich bei einer guten Tasse Kaffee durch einen lang gelesenen Artikel zu arbeiten. Aber bevor sich jemand mit Ihren Langforminhalten beschäftigt, müssen Sie ihnen zeigen, dass Ihre Ideen einen Wert haben. Sie brauchen kurze, leicht verdauliche Inhalte, die die Leute entdecken, teilen und feiern können. Dann werden sie sich für etwas mehr interessieren.

Betrachten Sie dies als die „Hänsel und Gretel“-Strategie. Zuerst teilen Sie kleine Semmelbrösel mit verdaulichem Inhalt, um die Leute anzuziehen. Dann folgen sie der Spur der Semmelbrösel bis zurück zu Ihrem köstlichen, informationsreichen Lebkuchenhaus.

(Ja, Sie sind die böse Hexe in dieser Analogie, aber versuchen Sie, sich darüber keine Sorgen zu machen.)

Wie Sie vielleicht schon erraten haben, eignen sich verdauliche Inhalte besonders gut für soziale Medien. Es ist so konzipiert, dass die Leute es entdecken, teilen und schließlich der Spur zurück zu Ihrem Geschäft oder Ihrer Website folgen können. Wenn Sie also verdauliche Inhalte entwickeln, sollten Sie immer darüber nachdenken, wie die Leute sie online kommentieren oder damit interagieren könnten.

6 Arten von verdaulichen Inhalten, die Sie erstellen sollten

Fazit: Verdauliche Inhalte erfüllen mehrere unterschiedliche Rollen.

Ihr verdaulicher Inhalt sollte:

• Bringen Sie wichtige Markenbotschaften rüber
• Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Leute
• Bereiten Sie Ihr Publikum auf umfangreichere Inhalte vor
• Beginnen Sie Gespräche
• Werden Sie auf mehreren Plattformen geteilt
• Holen Sie sich Engagement in den sozialen Medien

Wenn Ihnen das zu viel verlangt erscheint, keine Panik! Wir werden sechs verschiedene Arten von verdaulichen Inhalten sowie einige Tricks und Tools durchgehen. Wenn Sie eine Vielzahl von verdaulichen Inhalten unter Berücksichtigung von Best Practices erstellen, erreichen Sie die oben genannten Ziele ganz selbstverständlich.

1. Kürzere Blogbeiträge

Beginnen wir mit etwas ganz Einfachem: Blogbeiträgen. Manche Leute werden ein bisschen nervös und überwältigt von der Idee, einen Blogbeitrag für ihr Unternehmen zu schreiben. Aber die Wahrheit ist, dass nicht jeder Artikel 2.000 Wörter lang und mit Schlüsselwörtern vollgestopft sein muss.

Längere Posts können großartig für Ihr Suchmaschinenranking sein, ja. Aber kürzere Beiträge sind auch wertvoll, um das Image Ihrer Marke zu projizieren, Ihr Publikum auf dem Laufenden zu halten und eine Community rund um Ihre Marke aufzubauen.

Sie können Beiträge speziell für verdauliche Inhalte schreiben oder Clips aus längeren Beiträgen teilen. Dies ist eine Strategie, die ich als äußerst erfolgreich empfunden habe, insbesondere für B2B-Marken auf LinkedIn.

Nehmen Sie einige wichtige Absätze aus einem längeren Artikel, E-Book oder Whitepaper und veröffentlichen Sie sie als LinkedIn-Artikel. Am Ende des Artikels können Sie einen Link zu Ihrem längeren, originellen Beitrag teilen, damit Leute, die Ihre „Brotkrümel“ mit verdaulichen Inhalten verschlingen, auf Ihre Website gelangen.

Eine letzte Anmerkung zu diesem Punkt: Kurze Blogbeiträge können eine gute Möglichkeit sein, häufig gestellte Fragen zu beantworten oder auf aktuelle Themen einzugehen. Aber schreiben Sie keine verdaulichen Blogbeiträge, nur um ein Schlüsselwort zu treffen oder einen Link zu erhalten. Selbst der kürzeste Inhalt sollte einen echten Wert für Ihr Publikum haben. Um unsere Lebensmittelanalogie fortzusetzen, sollte verdaulicher Inhalt sowohl nahrhaft als auch schmackhaft sein.

2. Videos

Videoinhalte sind so leicht verdaulich wie es nur geht. Videos sind aufmerksamkeitsstark, multisensorisch (Ton und Bild) und einfach zu konsumieren.

Auch das Erstellen von Videoinhalten wird immer einfacher. Sie brauchen kein spezielles Studio mit einem Greenscreen und einem Teleprompter, um dies zu ermöglichen. Alles, was Sie wirklich brauchen, ist ein guter Videoschnitt-Laptop und die richtige Schnittsoftware.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, kurze, teilbare Videos zu erstellen. Geschichten sind derzeit eines der beliebtesten Formate für Verbraucher und Marken: Sie können eine kurze Nachricht auf Ihrem Handy aufnehmen und sofort teilen. Diese Funktion ist bereits für die meisten Social-Media-Plattformen verfügbar und steht kurz vor der Landung auf LinkedIn, sodass sich auch B2B-Marken mit dem Format vertraut machen sollten.

Gehen Sie jedoch auch über Geschichten hinaus! Sie können kurze Produkt-Tutorials filmen, Mitglieder Ihres Teams interviewen, Videobewertungen von Ihren Kunden teilen, eine Diashow mit Kommentaren erstellen oder alles andere, was Ihnen einfällt.

3. GIFs

GIFs können jede Emotion – sogar ganz subtile Botschaften – in Sekundenbruchteilen vermitteln. Sie helfen Ihnen auch, eine Sprache gemeinsamer kultureller Referenzen und Insider-Witze mit Ihrer Zielgruppe zu entwickeln. Diese Insider-Witze sind der Schlüssel, um ein Gefühl von Exklusivität und enger Gemeinschaft rund um Ihre Marke zu schaffen.

Mit freundlicher Genehmigung von GIPHY

Offensichtlich macht ihr Mikroformat GIFs sehr leicht verdaulich. Sie können sie verwenden, um eine Reaktion zu teilen – beispielsweise als Antwort auf einen Twitter-Thread oder Facebook-Kommentar.

Sie können GIFs von Ihren Followern fördern und Ihre eigenen Favoriten teilen. Dies ist ein wirklich lustiger Gesprächsstarter und eine einfache Möglichkeit, die hellere Seite Ihrer Marke zu zeigen. Dieser Tweet von Indie Hackers startete eine urkomische und aufschlussreiche Konversation, viele hundert GIFs lang:

Während GIFs wie eine einfache Art der Kommunikation erscheinen, werden sie bald interessanter. Erst in der vergangenen Woche hat Google Trends eine neue Partnerschaft mit Tenor angekündigt, um Suchtrends für GIFs anzuzeigen. Diese kleinen Trenddiagramme könnten selbst zu wertvollen Informationen und Gesprächsstartern werden. Zum Beispiel: Was ist am 13. Februar mit Baby Yoda passiert?

GIFs werden sich wahrscheinlich in den nächsten Jahren als Kommunikationsform entwickeln. Behalten Sie die Situation im Auge; Mit der Weiterentwicklung des Formats ergeben sich möglicherweise neue Möglichkeiten, verdauliche Inhalte zu teilen.

4. Zitate und Rezensionen

Wenn Sie Ihre Marketingbotschaft auf eine einzige Zeile reduzieren können, dann sind Zitate eine weitere fantastische Form von verdaulichem Inhalt. Nehmen Sie das Angebot, fügen Sie einen benutzerdefinierten Hintergrund hinzu und voilà: Sie haben ein Bild, das Sie in sozialen Medien teilen, auf Ihrer Website präsentieren oder in lange Marketingmaterialien einfügen können. Es gibt einige kostenlose Tools, mit denen Sie automatisch Zitatgrafiken erstellen können, wie z. B. Quozio und Recite.

Hier ist ein Beispielangebot, das nur für Sie erstellt wurde:

Es ist ein bisschen schlampig, oder? Wenn Sie jedoch einen internen Designer haben (oder sogar grundlegende PowerPoint-Kenntnisse haben), sollten Sie erwägen, Ihre eigenen Angebote zu erstellen. Es ist zwar zeitaufwändiger, aber Sie können Ihre eigenen Markenfarben, Logos und Schriftarten anwenden, damit Ihre verdaulichen Inhalte mehr Wirkung erzielen.

Sie sollten unbedingt darüber nachdenken, Bewertungen, Erfahrungsberichte und alles Nette, was Ihre Kunden über Sie sagen, zu teilen. Auf einigen Bewertungsseiten können Sie dies automatisch tun, indem Sie Ihrer Website ein Widget hinzufügen, das die neuesten Bewertungen anzeigt. Aber noch einmal, Sie könnten erwägen, diesen Bewertungen Ihr eigenes Design hinzuzufügen, damit sie mit dem Rest Ihres Brandings synchron sind.

Diese Art von verdaulichem Inhalt ist besonders wertvoll, da er als sozialer Beweis dient. Mit anderen Worten: Während Verbraucher möglicherweise nicht jeder Anzeige glauben, die sie sehen, neigen sie dazu, anderen Verbrauchern zu glauben. Direkte Zitate, Rezensionen und Kommentare sind ein Beweis dafür, dass echte Kunden Ihre Marke wirklich mögen.

5. Infografiken

Infografiken machen technische Punkte und Statistiken leicht lesbar. Sie können ziemlich komplexe Forschungsergebnisse in ein sehr leicht verdauliches Format herunterbrechen. Auch dies ist eine sehr flexible Möglichkeit, verdauliche Inhalte zu teilen. Sie können Infografiken über Originalrecherchen Ihrer Marke erstellen; nützliche Branchenstatistiken aufrunden; oder teilen Sie einige lustige Fakten, um die Leute zu unterhalten.

Erinnerst du dich an die virale Spotify-Kampagne?

Sie können Infografiken auf verschiedene Arten erstellen. Wenn Sie einen Designer haben, fantastisch. Wenn Sie in Microsoft 365 etwas aufpeppen möchten, ist das auch in Ordnung.

Es gibt auch Online-Tools, mit denen Sie mit minimalen Designkenntnissen schick aussehende Infografiken erstellen können, z. B. staffel.ly. Hier ist ein Beispiel, dessen Erstellung etwa 20 bis 30 Minuten gedauert hat: eine kurze Zusammenfassung einer erfolgreichen Twitter-Strategie.

Infografik-Gutschrift: Corinna Keefe über Easel.ly

6. Gesprächsstarter

Lassen Sie uns abschließend über Gesprächsstarter sprechen. In diesem Artikel haben wir wiederholt erwähnt, wie Blogposts, Videos, Zitate, Infografiken und sogar GIFs Gespräche mit Ihrer Zielgruppe auslösen können. Aber konzentrieren wir uns darauf und sprechen darüber, wie Gesprächsstarter genau funktionieren.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, ein Gespräch zu beginnen – einschließlich, aber nicht beschränkt auf:

• Um Meinungen fragen
• Nach Ideen fragen
• Bitte um Empfehlungen
• Teilen einer kontroversen Meinung (im Rahmen des Zumutbaren!)
• Teilen eines aktuellen Nachrichtenthemas

Das sind alles Dinge, die Sie mit ein paar kurzen Sätzen tun können. Gesprächsstarter sind in den sozialen Medien besonders wertvoll, da Sie sofortiges Feedback in Form von Kommentaren, Reaktionen und geteilten Beiträgen erhalten.

Gesprächsstarter müssen auch nicht in einem einfachen Textformat vorliegen. Menschen lieben es, Social-Media-Umfragen zu nutzen, um Konversationen auszulösen. Die Leute zu bitten, für verschiedene Optionen zu stimmen oder eine Quizfrage zu beantworten, ist eine großartige Möglichkeit, die Leute zum Reden zu bringen. Einige Plattformen, wie Facebook, bieten Ihnen auch die Möglichkeit, Umfragen auf Ihrer Unternehmensseite mit Fotos und GIFs zu illustrieren.

Das Schöne an Online-Umfragen ist, dass sowohl die Frage als auch die Ergebnisse verdauliche Inhalte sind. Teilen Sie immer die Ergebnisse Ihrer Gesprächsstarter – Ihre Follower werden es wirklich zu schätzen wissen, dass Sie ihre Beiträge durchziehen und schätzen.

Fazit

Verdaulicher Inhalt gibt Ihnen Optionen. Sie können verdauliche Inhalte in fast jedem Format erstellen: Wörter, Videos, Bilder, Infografiken, Umfragen. Sie können verdauliche Inhalte in den Mittelpunkt Ihrer Marketingstrategie stellen oder sie nutzen, um Menschen auf schwerere Inhalte aufmerksam zu machen. Sie können verdauliche Inhalte aus langen Inhalten erstellen, z. B. Kekse aus einer Teigrolle stanzen, oder Sie können sie von Grund auf neu mischen.

Da es Kurzform-Inhalte in so vielen Variationen gibt, hilft es, Ihre Inhaltsstrategie frisch und abwechslungsreich zu halten. Es ist auch weniger zeitaufwändig zu erstellen, vorausgesetzt, Sie haben eine starke kreative Idee und die richtigen Werkzeuge, um sie zu verwirklichen. Fühlen Sie sich frei, Inhalte in verschiedenen Formaten zu recyceln: Verwandeln Sie Blogbeiträge in Videos, Umfragen in Infografiken und Kundenbewertungen in Zitate.

Verdauliche Inhalte sollten sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum unterhaltsam, effektiv und informativ sein. Gehen Sie raus und genießen Sie die Erstellung Ihrer Inhalte!

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