Jak długo trwa Twoja uwaga?

Koncentracja uwagi ludzi – zwłaszcza w Internecie – zmniejsza się każdego dnia. W rzeczywistości Microsoft uważa, że ​​nasz czas skupienia uwagi wynosi około 8 sekund, może 12 w dobry dzień. Jeśli witryna wolno się ładuje, czas uwagi może spaść do 3 sekund. Co stanowi duże, brzydkie pytanie dla content marketerów: jak przekazać swój przekaz? Odpowiedzią jest szybka, przyswajalna treść.

W tym poście przyjrzymy się, co oznacza treść strawna; jakie formy może przybrać; i jak to stworzyć. Przygotuj się, aby tworzyć więcej, udostępniać więcej i zwiększać zaangażowanie w strategię dotyczącą treści online!

Co to jest zawartość strawna?

Treści przyswajalne to krótkie treści, które Twoi widzowie mogą łatwo konsumować i przetwarzać.

Pomyśl o różnicy między zwiastunem a pełnometrażowym filmem fabularnym. Tak, film ma wiele dodatkowych szczegółów i emocji. Ale zwiastun zajmuje dwie minuty i przedstawia najważniejsze elementy historii. To sprawia, że ​​jesteś podekscytowany filmem i zachęca do pojawienia się w pełnej wersji.

Treść strawna działa w ten sam sposób. Niezależnie od tego, czy jest to wideo, infografika, krótki artykuł, czy nawet prosty tweet, przekazuje kluczową wiadomość do odbiorców w możliwie najkrótszym czasie. A ponieważ łatwo przyswajalna treść jest krótka, można ją łatwo udostępnić, zmienić jej przeznaczenie lub wykorzystać jako początek rozmowy.

Oczywiście nadal jest miejsce na treści o dużej formie. Jest coś bardzo satysfakcjonującego w siedzeniu i oglądaniu całego serialu telewizyjnego lub czytaniu długo czytanego artykułu przy filiżance dobrej kawy. Ale zanim ktokolwiek zaangażuje się w twoją długą treść, musisz pokazać im, że twoje pomysły mają wartość. Potrzebujesz krótkich, zrozumiałych treści, które ludzie będą mogli odkrywać, udostępniać i celebrować. Wtedy będą zainteresowani czymś więcej.

Pomyśl o tym jako o strategii „Jaś i Małgosia”. Najpierw dzielisz się małymi okruchami chleba z strawną zawartością, aby przyciągnąć ludzi. Następnie podążają ścieżką okruchów z powrotem do Twojego pysznego, pełnego informacji piernika.

(Tak, w tej analogii jesteś złą wiedźmą, ale spróbuj się tym nie przejmować.)

Jak można się domyślić, treści przyswajalne szczególnie dobrze nadają się do mediów społecznościowych. Został zaprojektowany, aby ludzie mogli odkrywać, udostępniać i wreszcie podążać ścieżką z powrotem do Twojego sklepu lub witryny. Kiedy więc tworzysz treści, które są przyswajalne, zawsze powinieneś myśleć o tym, jak ludzie mogą je komentować lub wchodzić z nimi w interakcję online.

6 rodzajów łatwo przyswajalnych treści, które powinieneś tworzyć

Podsumowując: strawna treść spełnia kilka różnych ról.

Twoja strawna treść powinna:

• Przekazuj kluczowe wiadomości dotyczące marki
• Przyciągnij uwagę ludzi
• Przygotuj odbiorców na bardziej merytoryczne treści
• Rozpocznij rozmowy
• Udostępniaj na wielu platformach
• Zaangażuj się w mediach społecznościowych

Jeśli wydaje Ci się, że wymaga to wiele, nie panikuj! Omówimy sześć różnych rodzajów treści przyswajalnych oraz kilka sztuczek i narzędzi. Jeśli tworzysz różnorodne treści przyswajalne z myślą o najlepszych praktykach, to całkiem naturalnie trafisz w powyższe cele.

1. Krótsze posty na blogu

Zacznijmy od czegoś naprawdę prostego: postów na blogu. Niektórzy ludzie są nieco zdenerwowani i przytłoczeni pomysłem napisania posta na blogu dla ich firmy. Ale prawda jest taka, że ​​nie każdy artykuł musi mieć 2000 słów i być wypełniony słowami kluczowymi.

Dłuższe posty mogą być świetne dla twoich rankingów w wyszukiwarkach, tak. Jednak krótsze posty mają również wartość w wyświetlaniu wizerunku Twojej marki, informowaniu odbiorców i budowaniu społeczności wokół Twojej marki.

Możesz pisać posty specjalnie dla treści przyswajalnych lub udostępniać klipy z dłuższych postów. To strategia, która okazała się niezwykle skuteczna, zwłaszcza dla marek B2B na LinkedIn.

Weź kilka kluczowych akapitów z dłuższego artykułu, ebooka lub białej księgi i opublikuj je jako artykuł na LinkedIn. Na końcu artykułu możesz udostępnić link do swojego dłuższego, oryginalnego posta, aby ludzie, którzy pożerają twoje „okruszki chleba” strawnej treści, przeszli do Twojej witryny.

Ostatnia uwaga na ten temat: krótkie posty na blogu mogą być dobrym sposobem na udzielenie odpowiedzi na często zadawane pytania lub odpowiedzi na aktualne problemy. Ale nie pisz przystępnych postów na blogu tylko po to, by trafić na słowo kluczowe lub uzyskać link. Nawet najkrótsze treści powinny mieć realną wartość dla odbiorców. Kontynuując naszą analogię z jedzeniem, zawartość strawna powinna być zarówno pożywna, jak i smaczna.

2. Filmy

Treści wideo są tak łatwo przyswajalne, jak to tylko możliwe. Filmy przykuwają uwagę, mają wiele zmysłów (dźwięk i obraz) i są łatwe w konsumpcji.

Coraz łatwiej jest też tworzyć treści wideo. Nie potrzebujesz dedykowanego studia z zielonym ekranem i teleprompterem, aby to się stało. Wszystko, czego naprawdę potrzebujesz, to dobry laptop do edycji wideo i odpowiednie oprogramowanie do edycji.

Istnieje wiele różnych sposobów tworzenia krótkich filmów, które można udostępniać. Historie są obecnie jednym z najpopularniejszych formatów zarówno dla konsumentów, jak i marek: możesz nagrać szybką wiadomość na telefonie komórkowym i natychmiast ją udostępnić. Ta funkcja jest już dostępna dla większości platform mediów społecznościowych i wkrótce trafi na LinkedIn, więc nawet marki B2B powinny zaznajomić się z formatem.

Wyjdź jednak poza Stories! Możesz nagrywać krótkie samouczki dotyczące produktów, przeprowadzać wywiady z członkami swojego zespołu, udostępniać recenzje wideo od klientów, tworzyć pokaz slajdów z komentarzami lub cokolwiek innego, co Ci się przydarzy.

3. GIF-y

GIF-y mogą przekazać dowolne emocje – nawet bardzo subtelne wiadomości – w ułamku sekundy. Pomagają również rozwinąć język wspólnych odniesień kulturowych i żartów z docelowymi odbiorcami. Te żarty są kluczem do stworzenia poczucia ekskluzywności i bliskiej społeczności wokół Twojej marki.

Dzięki uprzejmości GIPHY

Oczywiście ich mikroformat sprawia, że ​​GIF-y są bardzo przyswajalne. Możesz ich użyć do podzielenia się reakcją – na przykład jako odpowiedź na wątek na Twitterze lub komentarz na Facebooku.

Możesz zachęcać do tworzenia GIF-ów od swoich obserwujących, a także udostępniać własne ulubione. To naprawdę zabawny początek rozmowy i łatwy sposób na pokazanie jaśniejszej strony Twojej marki. Ten tweet od Indie Hackers rozpoczął przezabawną i odkrywczą rozmowę, składającą się z setek długich GIF-ów:

Chociaż GIF-y wydają się prostym sposobem komunikowania się, wkrótce staną się bardziej interesujące. Nie dalej jak w zeszłym tygodniu Trendy Google ogłosiły nawiązanie współpracy z firmą Tenor w celu pokazania trendów wyszukiwania GIF-ów. Te małe wykresy trendów mogą same w sobie stać się cennymi informacjami i inicjatorami rozmów. Na przykład: co się stało z Baby Yoda 13 lutego?

GIF prawdopodobnie rozwiną się jako forma komunikacji w ciągu najbliższych kilku lat. Miej oko na sytuację; w miarę rozwoju formatu mogą pojawić się nowe możliwości udostępniania łatwo przyswajalnych treści.

4. Cytaty i recenzje

Jeśli potrafisz sprowadzić swój przekaz marketingowy do jednej linii, cytaty to kolejna fantastyczna forma łatwo przyswajalnej treści. Zrób cytat, dodaj niestandardowe tło i gotowe: masz obraz do udostępnienia w mediach społecznościowych, wyróżnienia na swojej stronie lub wstawienia do długich materiałów marketingowych. Istnieje kilka bezpłatnych narzędzi, które pomagają automatycznie generować grafiki cytatów, takie jak Quozio i Recite.

Oto przykładowy cytat stworzony specjalnie dla Ciebie:

Jest trochę ckliwy, prawda? Jeśli jednak masz wewnętrznego projektanta (lub nawet podstawowe umiejętności w zakresie PowerPointa), powinieneś rozważyć tworzenie własnych cytatów. Chociaż jest to bardziej czasochłonne, możesz zastosować własne kolory marki, logo i czcionki, aby Twoja łatwo przyswajalna treść była mocniejsza.

Powinieneś zdecydowanie rozważyć udostępnianie recenzji, referencji i wszystkiego, co mówią o Tobie Twoi klienci. Niektóre witryny z recenzjami pozwalają to zrobić automatycznie, dodając do witryny widżet wyświetlający najnowsze recenzje. Ale po raz kolejny możesz rozważyć dodanie własnego projektu do tych recenzji, aby były zsynchronizowane z resztą Twojej marki.

Ten rodzaj łatwo przyswajalnej treści jest szczególnie cenny, ponieważ działa jako dowód społeczny. Innymi słowy: chociaż konsumenci mogą nie wierzyć w każdą reklamę, którą zobaczą, zwykle wierzą innym konsumentom. Bezpośrednie cytaty, recenzje i komentarze są dowodem na to, że prawdziwi klienci naprawdę lubią Twoją markę.

5. Infografiki

Infografiki ułatwiają odczytywanie punktów technicznych i statystyk. Mogą podzielić dość złożone badania na bardzo przyswajalny format. Po raz kolejny jest to bardzo elastyczny sposób udostępniania łatwo przyswajalnych treści. Możesz stworzyć infografikę o oryginalnych badaniach Twojej marki; podsumować przydatne statystyki branżowe; lub podziel się zabawnymi faktami, aby zabawić ludzi.

Pamiętasz tę wirusową kampanię Spotify?

Możesz tworzyć infografiki na wiele sposobów. Jeśli masz projektanta, to fantastycznie. Jeśli chcesz coś ulepszyć w Microsoft 365, to też jest w porządku.

Istnieją również narzędzia online, które pomagają tworzyć zgrabnie wyglądające infografiki przy minimalnych umiejętnościach projektowych, takie jakeasel.ly. Oto przykład, którego stworzenie zajęło około 20-30 minut: krótkie podsumowanie udanej strategii Twittera.

Kredyt infograficzny: Corinna Keefe przez Easel.ly

6. Rozpoczęcie rozmowy

Na koniec omówmy początek rozmowy. W tym artykule wielokrotnie wspominaliśmy o tym, jak posty na blogu, filmy, cytaty, infografiki, a nawet GIF-y mogą wyzwalać rozmowy z grupą docelową. Ale skupmy się i porozmawiajmy dokładnie o tym, jak działają startery do rozmowy.

Istnieje kilka sposobów na rozpoczęcie rozmowy, w tym między innymi:

• Pytać o opinie
• Pytać o pomysły
• Pytanie o rekomendacje
• Dzielenie się kontrowersyjną opinią (w granicach rozsądku!)
• Udostępnianie aktualnego tematu wiadomości

To wszystko, co możesz zrobić za pomocą kilku krótkich zdań. Startery konwersacji są szczególnie cenne w mediach społecznościowych, ponieważ otrzymasz natychmiastową informację zwrotną w postaci komentarzy, reakcji i udostępnień.

Rozpoczęcia konwersacji również nie muszą być w prostym formacie tekstowym. Ludzie uwielbiają korzystać z ankiet w mediach społecznościowych, aby inicjować rozmowy. Poproszenie ludzi o głosowanie na różne opcje lub odpowiedź na pytanie quizowe to świetny sposób na zachęcenie ludzi do rozmowy. Niektóre platformy, takie jak Facebook, pozwalają również ilustrować ankiety na stronie biznesowej zdjęciami i GIF-ami.

Piękno sondaży internetowych polega na tym, że zarówno pytanie, jak i wyniki są zrozumiałą treścią. Zawsze udostępniaj wyniki swoich rozmów na początek – Twoi obserwatorzy naprawdę docenią, że śledzisz i doceniasz ich wkład.

Wniosek

Treści przyswajalne dają różne możliwości. Możesz tworzyć łatwo przyswajalne treści w niemal dowolnym formacie: słowa, filmy, zdjęcia, infografiki, ankiety. Możesz skupić swoją strategię marketingową na treściach przyswajalnych lub użyć ich do przyciągnięcia ludzi do cięższych treści. Możesz tworzyć strawne treści z długich treści, takich jak wyciskanie ciasteczek z wałka ciasta, lub możesz je wymieszać od podstaw.

Ponieważ treść w krótkich formach występuje w tak wielu odmianach, pomaga zachować świeżą i zróżnicowaną strategię treści. Tworzenie jest również mniej czasochłonne, pod warunkiem, że masz mocny kreatywny pomysł i odpowiednie narzędzia do jego realizacji. Zachęcamy do recyklingu treści w różnych formatach: przekształcaj posty na blogu w filmy, ankiety w infografiki, a recenzje klientów w cytaty.

Treści przyswajalne powinny być zabawne, skuteczne i pouczające zarówno dla Ciebie, jak i Twoich odbiorców. Wyjdź i ciesz się tworzeniem treści!

W tym czasie znajdź oprogramowanie do tworzenia treści, które pomoże Ci przejść przez proces tworzenia przystępnych treści dla odbiorców dowolnej wielkości.