內容審核：提高結果的可靠方法
已發表: 2022-05-25沒有比基於 SEO 內容審核結果更好的方法來啟動新的活動，因為從您全年運行的所有實驗中，您將能夠複製有效的策略並消除無效的策略。
沒有一個單一的分數可以告訴您您的努力是否富有成效，這就是為什麼搜索引擎優化審核使用各種內容審核工具來分析整個活動並幫助您最終提高內容的質量，從而提高流量.
因此，本文將為您簡化它，讓您更好地理解內容審核的全部目的以及為什麼它特別重要。
究竟什麼是內容審核？
簡單來說，它是跟踪您的活動或公司或品牌製作的所有內容並組織它以找出哪些有效和哪些失敗的過程。 更深入的內容審核定義將是獲取所有內容的詳細概述的過程，然後使用來自各種來源的性能指標進行綜合分析，以確定哪些內容將被改進、刪除或保留。
為什麼要執行內容審核？
通常，這是發現可以提高網站整體質量並進而提高排名和轉化率的選項的唯一方法。 它還可以促進您的 SEO 和內容營銷工作。
以下是您需要 SEO 內容審核的 4 個主要原因：
1. 確定什麼有效，什麼無效
正如您已經知道的那樣，並非所有內容都會得到相同的響應，有些內容會大受歡迎，而其他內容只會填滿空間。 那麼，您如何知道哪些內容蓬勃發展，哪些內容錯過了呢？ 通過逐一檢查，如果您不這樣做，您最終可能會在功能失調的內容和活動策略上浪費大量時間、精力和金錢。
2. 目標和目的
從實現目標的角度來看，您的內容有多好？ 您是否正在提高任何投資回報率？ 內容審核是跟踪內容在潛在客戶生成和轉化方面的表現的唯一方法。
3.更新！ 更新！ 更新！
隨著時間的推移，許多變化會影響技術和營銷世界。 因此，昨天的數據和見解今天可能沒有用。 這也適用於內容：事實和數據需要準確性，而這些變化最近經常發生。 運行審核可確保您的內容得到更新並儘可能與您的受眾相關。
4. 網站性能
另一個關鍵是衡量您的網站對搜索引擎的友好程度，並衡量您的用戶瀏覽它的流暢程度。 必須進行內容審核 UX 以檢查您網站的技術框架和基礎設施的穩健性。 一個好的起點是使用 HubSpot 的站點分級器之類的工具測試您的站點，以清楚地了解影響站點性能的所有方面。
誰應該進行內容審核？
通常，您網站的年齡和規模決定了您是否需要審核以及審核的詳細程度。 一個相當新的站點可能還不需要審核。 但是，如果您的網站已經存在了一段時間並且有一些舊的或過時的內容，您可能需要重新評估它，看看它是否仍然與您的業務的當前狀態保持一致。
確定了以上所有信息後，出現了下一個問題：
那麼您將如何進行內容審核呢？
檢查下圖以找到一些適用於大多數常見情況的內容審核策略：
資料來源： Goinflow
方法如下：
此過程首先註冊所有可用於搜索引擎索引的內容。 然後通過各種指標對其進行分析。 分析後採取的行動因您的策略或站點而異。
該過程可分為以下幾個階段；
盤點和審計
分析與建議
總結和報告
A.盤點和審計
此階段首先抓取您的網站並在文件中列出其所有內容和所有相關指標。 以下是您要為審計跟踪的指標。
您要跟踪的指標
自然流量
任何內容的整個想法都是有機地獲得流量，但情況並非總是如此。 因此，檢查您的內容策略、分發渠道和內容本身至關重要。 評估每條內容的自然流量將為您提供有關您的受眾偏好以及她感興趣的主題的寶貴信息。 此外，您將有機會確定哪些內容沒有執行並找到正確的解釋。
反向鏈接
反向鏈接非常適合加強您的域權限，但其中一些可能是危險的。 通過定期審核您的內容，您將設法識別並擺脫可能影響您排名的危險內容。 您可以使用 Ahref 的反向鏈接檢查器等免費工具檢查您的反向鏈接。
理想情況下，您的內容應該將用戶從搜索引擎引導到您的網站，當他們導航到您網站的其餘部分時，他們將獲得更多信息，但如果不是這種情況，則表明您的內容有問題.
在頁面上花費的時間
根據您的內容類型，無論是長形式還是短形式，通過查看平均花費的時間，您就會知道您的內容是否適合您的受眾。 例如，如果您有一篇大約 2500 字的長博客文章，但平均花費的時間是 30 秒，那麼這表明有些地方不對勁。
每個會話查看的頁面
查找用戶在您的網站上訪問過的頁面也很重要。 這可以為您提供有關如何在未來改進您的內容的想法和見解。
新用戶和回訪用戶
回訪用戶可能意味著您做對了一些事情，如果他們還不是客戶，那麼他們即將成為客戶。 但是新用戶也是一件好事！ 因此，您的主要目的應該是盡可能多地保留現有客戶並獲得越來越多的新客戶。
您的主要流量來源
查明您的主要流量來源。 例如，如果您最大的流量來自 Pinterest，那麼它將需要您在那裡發布更多信息。
一般來說，上述指標將為您提供有關用戶行為、參與度、搜索引擎優化和銷售的見解。
內容審核流程的步驟：
收集網址
因此，首先您需要收集要審核的站點頁面的所有 URL。 為了讓您更輕鬆，您可以使用來自大量可用工具的內容審核工具，例如Ahrefs 、 Google Analytics 、 SEMRush等等。
這些工具將根據您的站點地圖數據輕鬆審核您的內容，並為您列出對您很重要的網頁。 如果您沒有站點地圖，您可以使用站點地圖生成器工具（如XML 站點地圖生成器）為您的網站創建一個站點地圖。 擁有站點地圖不僅可以促進內容審核，還可以使搜索引擎了解您網站的組織並顯示所有重要頁面。
2. 對您的內容進行分類
收集完 URL 後，您現在需要將它們分類為以下類別。
作者（如果是這種情況——當您有更多作者或更多團隊創建內容時）
內容類型，例如登錄頁面、博客文章、電子書等。
出版日期或最後編輯日期（有助於識別過時的數據）
內容格式（文字、圖片、視頻）
客戶旅程階段（意識、考慮）
和字數
對所有內容進行分類後，在儀表板中組織所有信息，該儀表板可以使用Screaming Frog等工具自動生成 URL 列表，或使用您的指標創建列（使用電子表格）以收集每個網頁的數據。 在下一階段的分析之前，通過刪除任何不需要的數據來省去一些麻煩，這些數據可能包括：
空白列
單值列
重複列
元關鍵字
三、分析與建議
這是第二階段，在這裡你開始理解你所做的所有努力。整個過程的目標是找出差距和弱點，以及你的內容的優勢，以便有序以他們為基礎，改進弱點。
此階段要評估的內容問題可分為以下幾類：
相關性 - 不再有效的非常舊的內容。
質量 - 寫得很糟糕的文章，例如關鍵字臃腫的文章或根本不准確的數據。
重複 - 在其他頁面上內部重複或外部重複，例如通過評論比較。
還記得前面討論的指標嗎？ 這就是他們發揮作用的地方。 在這裡，他們將幫助您評估數據並根據您的審計結果定義明確的行動方案。
開始分析的最簡單方法是在每個 URL 旁邊創建兩列。 一列用於標記操作，下一列用於列出註釋。
以下是一些指導方針：
新內容
把它排除在外，因為它需要一些時間來獲得牽引力並有意義。
展示次數
如果您從 GSC 獲得了很高的展示率，那麼元數據（標題標籤和元描述）和內容可能應該得到改進。 給它貼上“改善”的標籤
頁面瀏覽量
使用您最有價值的指標來過濾您的數據，例如：流量或頁面停留時間。 您可以開始關注瀏覽量少於 70 次的頁面。
狀態碼
讓您正在查看的 URL 的狀態代碼至少為 200。
社會股
排除具有大量社交分享的 URL。
目標完成
考慮每個頁面完成的目標數量，並忽略任何正在轉換的頁面。
反向鏈接
將任何反向鏈接或引用域重定向到類似頁面，並將該操作標記為“重定向”，然後在列的註釋列表下註明。
關鍵詞
如果您的文章具有大量來自分析的關鍵字，請將其標記為“改進”
稀薄的內容
您可能有幾頁內容非常薄或相似； 您可以將它們合併在一起，然後標記“合併”。 您還可以合併具有相似主題或重複內容的頁面。
改寫
重寫重要頁面，例如首頁或熱門產品頁面，或具有良好鏈接和社交指標的頁面以及具有良好流量的頁面。 標籤“重寫/更新”
消除
現在，如果在此之後還有其他內容，請將其標記為“刪除”。
資料來源：MOZ
C. 總結/行動計劃和報告
隨著您的分析完成，您的下一步行動應該是根據您的目標或目標執行您的行動計劃。 它應該包括您打算如何重新創建表現最佳的內容以及改進所有表現不佳的內容以達到期望和目標。
以下是您可以遵循的一些操作提示：
更新您的行動呼籲； 用新鮮且相關的內容替換您的舊廣告系列內容，重新點燃您的內容營銷渠道，最終提高您的轉化率。
重複使用您的內容； 重新創建您的內容片段並嘗試以不同的格式發布它們以進行更改。
添加圖片和視頻； 視頻可以為您的網站帶來高達 200% 的自然流量。 因此，通過整合視頻和圖像使您的內容更吸引人，您會看到流量飆升。
優化您的內部鏈接； 通過添加指向新內容和相關內容的鏈接來降低跳出率。
通常，通過避免常見的 SEO 錯誤來調整您的網站，從而為您的用戶提供流暢的體驗。 您還可以利用 Google Search Console 向 Google 更新您的最新內容。
到了這一步，您現在可以查看您的內容是達到目標還是完全沒有達到目標。
對於高績效的內容，請記下內容細節審核，考慮主題是什麼，製作者以及發佈時間。
複製您的成功策略絕對可以幫助您創建類似的高性能內容。 但是對於那些不受歡迎的，還要考慮注意使用的渠道，有時問題不是內容，而是內容製作者、發佈時間或內容等問題的混合類型。
最後的想法
展望未來，內容審核不會止步於此，將低質量內容遠離 Google 索引的刻意努力必須是一個持續的過程。
也沒有你必須始終遵循或適用於所有人的萬能策略或內容審核模板； 相反，審計可以在類型、規模、範圍或方法上有所不同。 關鍵是它與您的目標的相關程度以及它如何幫助您改善結果
建議在進行審核時保持創造性和邏輯性，並提出最合適的解決方案，以改善您的整體內容策略。
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