Inhaltsprüfung: Ein sicherer Weg, um Ihre Ergebnisse zu verbessern

Es gibt keine einzelne Punktzahl, die Ihnen sagen kann, ob Ihre Bemühungen erfolgreich waren oder nicht. Aus diesem Grund verwendet ein Suchmaschinenoptimierungs-Audit verschiedene Content-Audit-Tools, um die gesamte Kampagne zu analysieren und Ihnen dabei zu helfen, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern, was zu einem verbesserten Traffic führt .

Dieser Artikel wird es also für Sie vereinfachen und Ihnen ein besseres Verständnis für den gesamten Zweck einer Inhaltsprüfung vermitteln und warum sie gerade jetzt wichtig ist.

Was genau ist Content Audit?

Ganz einfach ausgedrückt ist es der Prozess, alle von Ihrer Kampagne, Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke produzierten Inhalte aufzuspüren und zu organisieren, um herauszufinden, was funktioniert hat und was nicht. Eine viel tiefer gehende Definition des Inhaltsaudits wäre der Prozess, einen detaillierten Überblick über alle Inhalte zu erhalten, gefolgt von einer umfassenden Analyse unter Verwendung von Leistungsmetriken aus einer Vielzahl von Quellen, um festzustellen, welcher Inhalt verbessert, entfernt oder unverändert beibehalten wird.

Warum ein Content Audit durchführen?

Im Allgemeinen ist dies der einzige Weg, um die Optionen zu entdecken, die die Gesamtqualität Ihrer Website und damit die Rankings und Konversionsraten verbessern. Es gibt auch einen Schub für Ihre SEO- und Content-Marketing-Bemühungen.

Hier sind 4 Hauptgründe, warum Sie ein SEO-Content-Audit benötigen:

1. Identifizieren Sie, was funktioniert und was nicht

Wie Sie bereits wissen, erhalten nicht alle Ihre Inhalte die gleiche Resonanz, einige werden ein großer Erfolg sein und andere werden nur den Raum füllen. Woher wissen Sie also, welche Inhalte erfolgreich waren und welche nicht? Wenn Sie jeden von ihnen durchgehen und dies nicht tun, könnten Sie am Ende so viel Zeit, Mühe und Geld für dysfunktionale Inhalte und Kampagnenstrategien verschwenden.

2. Ziele und Ziele

Wie gut ist Ihr Inhalt im Hinblick auf die Zielerreichung? Erzielen Sie einen ROI? Ein Content-Audit ist die einzige Möglichkeit, die Leistung Ihrer Inhalte in Bezug auf Lead-Generierung und Conversions zu verfolgen.

3. Aktualisieren! Aktualisieren! Aktualisieren!

Im Laufe der Zeit wirken sich viele Veränderungen auf die Technologie- und Marketingwelt aus. Daher sind die Daten und Erkenntnisse von gestern heute möglicherweise nicht mehr nützlich. Und das gilt auch für den Inhalt: Fakten und Daten brauchen Genauigkeit und diese ändern sich in letzter Zeit sehr oft. Die Durchführung eines Audits stellt sicher, dass Ihre Inhalte aktualisiert und für Ihr Publikum so relevant wie möglich sind.

4. Website-Leistung

Eine weitere wichtige Sache ist zu messen, wie benutzerfreundlich Ihre Website für Suchmaschinen ist, und zu messen, wie reibungslos es für Ihre Benutzer ist, durch sie zu navigieren. Das Content Audit UX muss durchgeführt werden, um die Robustheit des technischen Rahmens und der Infrastruktur Ihrer Website zu überprüfen. Ein guter Ausgangspunkt ist das Testen Ihrer Website mit einem Tool wie dem Website-Grader von HubSpot, um einen klaren Überblick über alle Aspekte zu erhalten, die sich auf die Leistung Ihrer Website auswirken.

Wer sollte eine Inhaltsprüfung durchführen?

Im Allgemeinen bestimmen das Alter und die Größe Ihrer Website, ob Sie eine Prüfung benötigen und wie detailliert sie sein sollte. Eine relativ neue Website erfordert möglicherweise noch kein Audit. Wenn Ihre Website jedoch schon seit einiger Zeit existiert und einige alte oder veraltete Inhalte enthält, sollten Sie sie möglicherweise neu bewerten, um zu sehen, ob sie noch mit dem aktuellen Status Ihres Unternehmens übereinstimmt.

Nachdem alle oben genannten Informationen ermittelt wurden, erscheint die nächste Frage:

Wie gehen Sie also bei der Durchführung eines Inhaltsaudits vor?

Überprüfen Sie das Bild unten, um einige Content-Audit-Strategien zu finden, die für die häufigsten Fälle gültig sind:

Quelle: Goinflow

Hier ist, wie:

Dieser Prozess beginnt mit der Registrierung all Ihrer Inhalte, die für die Indexierung in Suchmaschinen verfügbar sind. Es wird dann durch eine Vielzahl von Metriken analysiert. Die nach dieser Analyse ergriffenen Maßnahmen unterscheiden sich je nach Strategie oder Website.

Der Prozess kann in die folgenden Phasen unterteilt werden;

1. Inventar und Audit

2. Analysen und Empfehlungen

3. Zusammenfassung und Berichterstattung

A. Inventar und Prüfung

Diese Phase beginnt mit dem Crawlen Ihrer Website und dem Auflisten aller Inhalte und aller zugehörigen Metriken in einer Datei. Hier sind die Metriken, die Sie für Ihr Audit verfolgen sollten.

Metriken, die Sie verfolgen möchten

Organischer Verkehr

Die ganze Idee von Inhalten ist es, organisch Traffic zu gewinnen, aber das ist nicht immer der Fall. Daher ist es von größter Bedeutung, Ihre Content-Strategie, Ihre Vertriebskanäle und die Inhalte selbst zu überprüfen. Die Auswertung des organischen Traffics für jeden Inhalt gibt Ihnen wertvolle Informationen über Ihre Zielgruppenpräferenz und welche Themen für sie von Interesse sind. Außerdem haben Sie die Möglichkeit, festzustellen, welche Inhalte nicht funktionieren, und die richtige Erklärung dafür zu finden.

Backlinks

Backlinks sind großartig, um Ihre Domain-Autorität zu stärken, aber einige von ihnen können gefährlich sein. Indem Sie Ihre Inhalte regelmäßig überprüfen, werden Sie es schaffen, die gefährlichen Inhalte zu identifizieren und loszuwerden, die Ihre Rankings beeinflussen können. Du kannst deine Backlinks mit einem kostenlosen Tool wie dem Backlink-Checker von Ahref überprüfen.

Idealerweise sollten Ihre Inhalte einen Benutzer von einer Suchmaschine zu Ihrer Website führen, wo er weitere Informationen erhält, wenn er zum Rest Ihrer Website navigiert. Wenn dies jedoch nicht der Fall ist, ist dies ein Hinweis darauf, dass etwas mit Ihren Inhalten nicht stimmt .

Auf der Seite verbrachte Zeit

Abhängig von der Art Ihres Inhalts, ob Lang- oder Kurzform, können Sie anhand der durchschnittlich verbrachten Zeit feststellen, ob Ihr Inhalt für Ihr Publikum geeignet ist oder nicht. Wenn Sie beispielsweise einen langen Blogbeitrag mit etwa 2500 Wörtern haben, aber die durchschnittliche Zeit damit 30 Sekunden beträgt, dann zeigt dies, dass etwas nicht stimmt.

Angesehene Seiten pro Sitzung

Es ist auch wichtig herauszufinden, welche Seiten die Benutzer besucht haben, während sie auf Ihrer Website waren. Dies kann Ihnen Ideen und Einblicke bieten, wie Sie Ihre Inhalte in Zukunft verbessern können.

Neue und wiederkehrende Benutzer

Ein wiederkehrender Benutzer bedeutet wahrscheinlich, dass Sie etwas richtig gemacht haben. Wenn er noch kein Kunde ist, steht er kurz davor, einer zu werden. Aber ein neuer User ist auch eine tolle Sache! Daher sollte Ihr primäres Ziel sein, möglichst viele der bestehenden Kunden zu halten und immer mehr neue zu gewinnen.

Ihre Hauptverkehrsquellen

Lokalisieren Sie Ihre wichtigsten Traffic-Quellen. Wenn beispielsweise Ihr größter Traffic-Fluss von Pinterest stammt, müssen Sie dort mehr posten.

Im Allgemeinen geben Ihnen die oben genannten Metriken Einblicke in das Nutzerverhalten, Engagement, SEO und Verkäufe.

Schritte des Content-Audit-Prozesses:

1. Sammeln Sie die URLs

Zuerst müssen Sie also alle URLs der Seiten Ihrer Website sammeln, die Sie prüfen möchten. Um es Ihnen einfacher zu machen, können Sie ein Content-Audit-Tool aus einer Vielzahl verfügbarer Tools wie Ahrefs , Google Analytics , SEMRush und vielen mehr verwenden.

Diese Tools prüfen Ihre Inhalte auf der Grundlage Ihrer Sitemap-Daten und listen Ihnen auch die für Sie wichtigen Webseiten auf. Falls Sie keine Sitemap haben, können Sie ein Sitemap-Generator-Tool wie den XML- Sitemap-Generator verwenden, um eine Sitemap für Ihre Website zu erstellen. Eine Sitemap zu haben geht über die Erleichterung einer Inhaltsprüfung hinaus, sie ermöglicht es Suchmaschinen, die Organisation Ihrer Website zu verstehen, und zeigt alle wichtigen Seiten an.

2. Kategorisieren Sie Ihre Inhalte

Nachdem Sie Ihre URLs gesammelt haben, müssen Sie sie nun in die folgenden Kategorien einordnen.

• Autor (falls zutreffend – wenn Sie mehr Autoren oder mehr Teams haben, die Inhalte erstellen)

• Art des Inhalts, z. B. Zielseite, Blogbeitrag, E-Book usw.

• Datum der Veröffentlichung oder letzten Bearbeitung (hilft bei der Identifizierung veralteter Daten)

• Inhaltsformat (Text, Bilder, Videos)

• Reisephase des Kunden (Bewusstsein, Berücksichtigung)

• Und Anzahl der Wörter

Nachdem Sie alle Ihre Inhalte kategorisiert haben, organisieren Sie alle Informationen in einem Dashboard, das mithilfe eines Tools wie Screaming Frog automatisch eine Liste von URLs generieren kann, oder erstellen Sie Spalten (unter Verwendung von Tabellenkalkulationen) mit Ihren Metriken, um Daten für jede Webseite zu sammeln. Und vor der allernächsten Analysephase können Sie sich einige Kopfschmerzen ersparen, indem Sie alle unerwünschten Daten entfernen, darunter:

• Leere Spalten

• Einzelwertspalten

• Doppelte Spalten

• Meta-Keywords

3. Analyse und Empfehlungen

Dies ist die zweite Phase und hier beginnen Sie, all die harte Arbeit, die Sie investiert haben, zu verstehen. Das Ziel dieses gesamten Verfahrens ist es, Lücken und Schwachstellen sowie die Stärken Ihrer Inhalte in der Reihenfolge zu identifizieren darauf aufzubauen und die Schwächen zu verbessern.

Die in dieser Phase zu bewertenden inhaltlichen Probleme können in diese Kategorien eingeordnet werden:

• Relevanz – Sehr alter Inhalt, der nicht mehr gültig ist.

• Qualität - Schlecht geschriebene Artikel, z. B. aufgeblähte Artikel mit Schlüsselwörtern oder einfach ungenaue Daten.

• Duplizierung - Intern wiederholt auf anderen Seiten oder extern zB durch Bewertungsvergleiche.

Erinnern Sie sich an die zuvor besprochenen Metriken? Nun, hier kommen sie ins Spiel. Hier helfen sie Ihnen bei der Auswertung der Daten und definieren eine klare Vorgehensweise in Bezug auf das, was Ihr Audit sagt.

Am einfachsten starten Sie Ihre Analyse, indem Sie neben jeder URL zwei Spalten erstellen. Eine Spalte dient der Bezeichnung der Aktionen und die nächste Spalte dient der Auflistung von Notizen.

Hier sind einige Richtlinien:

Neuer Inhalt

Lassen Sie dies weg, weil es einige Zeit braucht, um an Boden zu gewinnen und einen Sinn zu ergeben.

Impressionen

Wenn Sie eine hohe Rate an Impressionen von GSC erhalten, sollten vielleicht die Metadaten (Titel-Tag & Meta-Beschreibung) und der Inhalt verbessert werden. Nennen Sie es „verbessern“

Seitenaufrufe

Verwenden Sie Ihre wertvollste Metrik, um Ihre Daten zu filtern, zum Beispiel: Verkehr oder Zeit auf der Seite. Sie könnten beginnen, sich auf Seiten mit weniger als 70 Aufrufen zu konzentrieren.

Statuscodes

Lassen Sie die URLs, die Sie durchsuchen, einen Statuscode von mindestens 200 haben.

Soziale Anteile

Schließen Sie URLs mit vielen Social Shares aus.

Objektive Abschlüsse

Berücksichtigen Sie die Anzahl der Ziele, die von jeder Seite erreicht werden, und lassen Sie alle Seiten aus, die konvertieren.

Backlinks

Leiten Sie alle Backlinks oder verweisenden Domains auf ähnliche Seiten um und kennzeichnen Sie diese Aktion als „Weiterleitung“. Notieren Sie dies dann unter der Notizenliste in Ihrer Spalte.

Schlüsselwörter

Wenn Sie Artikel mit einer großen Anzahl von Schlüsselwörtern aus der Analyse haben, kennzeichnen Sie dies als „verbessern“.

Dünner Inhalt

Möglicherweise haben Sie mehrere Seiten mit sehr dünnem oder ähnlichem Inhalt. Sie können diese zusammenführen und dann mit „Konsolidieren“ kennzeichnen. Sie können auch Seiten mit ähnlichen Themen oder doppelten Inhalten konsolidieren.

Umschreiben

Schreiben Sie wichtige Seiten wie die Homepage oder die Seite mit Top-Produkten oder Seiten mit guten Links und sozialen Kennzahlen und Seiten mit gutem Traffic neu. Label „Umschreiben/Aktualisieren“

Entfernen

Wenn danach noch etwas übrig ist, kennzeichnen Sie es als „entfernen“.

Quelle: MOZ

C. Zusammenfassung/Aktionsplan und Berichterstattung

Wenn Ihre Analyse abgeschlossen ist, sollten Ihre nächsten Schritte darin bestehen, Ihre Aktionspläne auf der Grundlage Ihrer Ziele oder Zielsetzungen umzusetzen. Es sollte beinhalten, wie Sie beabsichtigen, Ihre leistungsstärksten Inhalte neu zu erstellen und alle leistungsschwachen Inhalte zu verbessern, um die Erwartungen und Ihre Ziele zu erfüllen.

Hier sind ein paar Aktionstipps, die Sie befolgen können:

Aktualisieren Sie Ihre Handlungsaufforderungen ; Ersetzen Sie Ihre alten Kampagneninhalte durch etwas Neues und Relevantes, um Ihren Content-Marketing-Trichter neu zu beleben, der schließlich Ihre Konversion verbessern wird.

Verwenden Sie Ihre Inhalte wieder ; Erstellen Sie Ihre Inhalte neu und versuchen Sie, sie zur Abwechslung in verschiedenen Formaten zu veröffentlichen.

Bilder und Videos hinzufügen ; Videos können bis zu 200 % organischen Traffic auf Ihre Website bringen. Gestalten Sie Ihre Inhalte daher fesselnder, indem Sie Videos und Bilder integrieren, und Sie werden sehen, wie der Datenverkehr steigt.

Optimieren Sie Ihre interne Verlinkung ; Reduzieren Sie die Absprungraten, indem Sie Links zu neuen und relevanten Inhalten hinzufügen.

Richten Sie Ihre Website im Allgemeinen aus, indem Sie häufige SEO-Fehler vermeiden und Ihren Benutzern so ein reibungsloses Erlebnis bieten. Sie können auch die Google Search Console nutzen, um Google über Ihre neuesten Inhalte zu informieren.

An diesem Punkt angelangt, können Sie nun sehen, ob Ihre Inhalte das Ziel treffen oder absolut verfehlen.

Notieren Sie sich für die leistungsstarken Inhalte die Überprüfung der Inhaltsdetails, überlegen Sie, was das Thema war, wer es produziert hat und wann es veröffentlicht wurde.

Die Replikation Ihrer Erfolgsstrategie kann Ihnen definitiv dabei helfen, ähnlich leistungsstarke Inhalte zu erstellen. Aber für diejenigen, die keinen Erfolg haben, sollten Sie auch die verwendeten Kanäle notieren. Manchmal ist nicht der Inhalt das Problem, sondern eine Mischung aus Themen wie dem Produzenten des Inhalts, dem Zeitpunkt der Veröffentlichung oder dem Inhalt Typ.

Abschließende Gedanken

In Zukunft hört die Inhaltsprüfung hier nicht auf, es muss ein kontinuierlicher Prozess sein, Inhalte von geringer Qualität aus dem Google-Index fernzuhalten.

Es gibt auch keine One-Fits-All-Strategie oder Content-Audit-Vorlage, die Sie immer befolgen müssen oder die für alle funktioniert; Audits können vielmehr in Art, Größe, Umfang oder Ansatz variieren. Entscheidend ist, wie relevant es für Ihre Ziele ist und wie es Ihnen hilft, Ihre Ergebnisse zu verbessern

Es wird empfohlen, bei der Durchführung Ihres Audits kreativ und logisch zu bleiben und die am besten geeigneten Lösungen zu finden, die Ihre gesamte Inhaltsstrategie verbessern.

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