Auditoria de conteúdo: maneira segura de melhorar seus resultados

Não há uma pontuação única que possa dizer se seus esforços foram frutíferos ou não, é por isso que uma auditoria de otimização de mecanismo de pesquisa usa várias ferramentas de auditoria de conteúdo para analisar toda a campanha e ajudá-lo a melhorar a qualidade do seu conteúdo que levará a um tráfego aprimorado .

Portanto, este artigo irá simplificá-lo para você e deixá-lo com uma melhor compreensão de todo o propósito de uma auditoria de conteúdo e por que é importante, especialmente agora.

O que é exatamente a Auditoria de Conteúdo?

Em termos muito simples, é o processo de rastrear todo o conteúdo produzido por sua campanha ou empresa ou marca e organizá-lo para descobrir o que funcionou e o que falhou. Uma definição de auditoria de conteúdo muito mais profunda seria o processo de obter uma visão geral detalhada de todo o conteúdo, seguindo uma análise abrangente usando métricas de desempenho de várias fontes para determinar qual delas será aprimorada, removida ou mantida como está.

Por que fazer uma Auditoria de Conteúdo?

Geralmente, é a única maneira de descobrir as opções que melhorarão a qualidade geral do seu site e, por sua vez, melhorarão as classificações e as taxas de conversão. Também dá um impulso aos seus esforços de SEO e marketing de conteúdo.

Aqui estão 4 razões principais pelas quais você precisa de uma auditoria de conteúdo de SEO:

1. Identifique o que está funcionando e o que não está

Como você já sabe, nem todo o seu conteúdo recebe a mesma resposta, alguns serão um grande sucesso e outros apenas preencherão o espaço. Então, como você saberá qual conteúdo prosperou e qual perdeu? Ao passar por cada um deles, se você não fizer isso, pode acabar desperdiçando muito tempo, esforço e dinheiro em conteúdo disfuncional e estratégias de campanha.

2. Metas e Objetivos

Quão bom é o seu conteúdo do ponto de vista de atingir seus objetivos? Você está levantando algum ROI? Uma auditoria de conteúdo é a única maneira de acompanhar o desempenho do seu conteúdo em termos de geração de leads e conversões.

3. Atualize! Atualizar! Atualizar!

Com o passar do tempo, muitas mudanças impactam o mundo da tecnologia e do marketing. Portanto, os dados e insights de ontem podem não ser úteis hoje. E isso vale para o conteúdo também: fatos e dados precisam de precisão e essas mudanças ocorrem com muita frequência ultimamente. A execução de uma auditoria garante que seu conteúdo seja atualizado e o mais relevante possível para seu público.

4. Desempenho do site

Outra coisa importante é medir o quão amigável seu site é para os mecanismos de pesquisa e avaliar o quão fácil é para seus usuários navegarem por ele. A auditoria de conteúdo UX deve ser feita para verificar a robustez da estrutura técnica e infraestrutura do seu site. Um bom ponto de partida é testar seu site com uma ferramenta como o classificador de sites da HubSpot para ter uma visão geral clara de todos os aspectos que afetam o desempenho do seu site.

Quem deve fazer uma auditoria de conteúdo?

Geralmente, a idade e o tamanho do seu site determinam se você precisa de uma auditoria e quão detalhada ela deve ser. Um site relativamente novo pode não exigir uma auditoria ainda. No entanto, se o seu site já existe há algum tempo e tem algum conteúdo antigo ou desatualizado, convém reavaliar para ver se ele ainda está alinhado com o status atual da sua empresa.

Tendo estabelecido todas as informações acima, a próxima pergunta aparece:

Como então você conduz uma auditoria de conteúdo?

Verifique a imagem abaixo para encontrar algumas Estratégias de Auditoria de Conteúdo válidas para os casos mais comuns:

Fonte: Goinflow

Aqui está como:

Esse processo começa com o registro de todo o seu conteúdo disponível para indexação nos mecanismos de busca. Em seguida, é analisado através de uma variedade de métricas. As ações realizadas após essa análise diferem dependendo da sua estratégia ou site.

O processo pode ser dividido nas seguintes fases;

1. Inventário e Auditoria

2. Análise e recomendações

3. Resumo e relatórios

A. Inventário e Auditoria

Essa fase começa rastreando seu site e listando em um arquivo todo o seu conteúdo e todas as métricas relacionadas. Aqui estão as métricas que você deseja acompanhar para sua auditoria.

Métricas que você deseja acompanhar

Tráfego orgânico

A ideia de qualquer conteúdo é ganhar tráfego organicamente, mas isso nem sempre é o caso. E, portanto, é de suma importância verificar sua estratégia de conteúdo, seus canais de distribuição e o próprio conteúdo. Avaliar o tráfego orgânico de cada conteúdo oferecerá informações valiosas sobre a preferência do seu público e quais tópicos são de interesse para ele. Além disso, você terá a chance de identificar quais partes do conteúdo não funcionam e descobrir a explicação adequada para isso.

Backlinks

Backlinks são ótimos para reforçar sua autoridade de domínio, mas alguns deles podem ser perigosos. Ao auditar seu conteúdo regularmente, você conseguirá identificar e se livrar dos perigosos que podem afetar seus rankings. Você pode verificar seus backlinks com uma ferramenta gratuita como o verificador de backlinks da Ahref.

Idealmente, seu conteúdo deve levar um usuário de um mecanismo de pesquisa ao seu site, onde eles obterão mais informações à medida que navegarem para o restante do site, mas se esse não for o caso, é um indicador de que há algo errado com seu conteúdo .

Tempo gasto na página

Dependendo do tipo de seu conteúdo, seja de formato longo ou curto, observando o tempo médio gasto, você saberá se seu conteúdo é adequado para seu público ou não. Por exemplo, se você tem um post longo de cerca de 2500 palavras, mas o tempo médio gasto é de 30 segundos, isso mostra que algo não está certo.

Páginas visualizadas por sessão

Também é importante descobrir quais páginas os usuários visitaram enquanto estavam em seu site. Isso pode oferecer ideias e insights sobre como melhorar seu conteúdo no futuro.

Usuários novos e recorrentes

Um usuário recorrente provavelmente significa que você fez algo certo, se ele ainda não é um cliente, está perto de se tornar um. Mas um novo usuário também é uma grande coisa! Portanto, seu objetivo principal deve ser reter o maior número possível de clientes existentes e conquistar mais e mais novos.

Suas principais fontes de tráfego

Identifique suas principais fontes de tráfego. Se, por exemplo, seu maior fluxo de tráfego for do Pinterest, ele exigirá que você publique mais.

Em geral, as métricas acima fornecem informações sobre o comportamento do usuário, engajamento, SEO e vendas.

Etapas do processo de auditoria de conteúdo:

1. Colete os URLs

Então, primeiro você precisa coletar todas as URLs das páginas do seu site que deseja auditar. Para facilitar, você pode usar uma ferramenta de auditoria de conteúdo de uma infinidade de ferramentas disponíveis, como Ahrefs , Google Analytics , SEMRush e muito mais.

Essas ferramentas auditarão facilmente seu conteúdo com base nos dados do mapa do site e também listarão para você as páginas da web que são importantes para você. Caso você não tenha um sitemap, você pode usar uma ferramenta geradora de sitemap, como XML Sitemaps generator , para criar um para seu site. Ter um sitemap vai além de facilitar uma auditoria de conteúdo, ele permite que os mecanismos de busca entendam a organização do seu site e tragam todas as páginas importantes.

2. Categorize seu conteúdo

Depois de coletar seus URLs, agora você precisa categorizá-los nas categorias a seguir.

• Autor (se for o caso – quando você tem mais autores ou mais equipes criando conteúdo)

• Tipo de conteúdo, por exemplo, página de destino, postagem de blog, e-book etc.

• Data de publicação ou última edição (ajuda a identificar dados desatualizados)

• Formato do conteúdo (texto, imagens, vídeos)

• Estágio da jornada do cliente (consciência, consideração)

• E número de palavras

Depois de categorizar todo o seu conteúdo, organize todas as informações em um painel que pode gerar automaticamente uma lista de URLs usando uma ferramenta como Screaming Frog ou crie colunas (usando planilhas) com suas métricas para coletar dados para cada página da web. E antes do próximo estágio de análise, economize algumas dores de cabeça removendo quaisquer dados indesejados, que podem incluir:

• Colunas em branco

• Colunas de valor único

• Colunas duplicadas

• Meta-palavras-chave

3. Análise e Recomendações

Esta é a segunda fase e é aqui que você começa a entender todo o trabalho duro que vem realizando. O objetivo de todo este procedimento é identificar lacunas e pontos fracos, bem como os pontos fortes do seu conteúdo para para construir sobre eles e melhorar os pontos fracos.

As questões de conteúdo a serem avaliadas nesta fase podem ser colocadas nestas categorias:

• Relevância - Conteúdo muito antigo que não é mais válido.

• Qualidade - Artigos terrivelmente escritos, por exemplo, artigos inchados por palavras-chave ou simplesmente dados imprecisos.

• Duplicação - Repetido internamente em outras páginas ou externamente, por exemplo, por meio de comparações de revisão.

Lembre-se das métricas discutidas anteriormente? Bem, é aqui que eles entram em jogo. Aqui eles irão ajudá-lo a avaliar os dados e definir um curso de ação claro em relação ao que sua auditoria diz.

A maneira mais fácil de iniciar sua análise é criar duas colunas ao lado de cada URL. Uma coluna é para rotular as ações e a próxima coluna é para listar as notas.

Aqui estão algumas orientações:

Novos conteúdos

Deixe isso de fora porque precisa de algum tempo para ganhar força e fazer algum sentido.

Impressões

Se você obtiver uma alta taxa de impressões do GSC, talvez os metadados (tag de título e meta descrição) e o conteúdo devam ser aprimorados. Rotule como “melhorar”

Visualizações de página

Use sua métrica mais valiosa para filtrar seus dados, por exemplo: tráfego ou tempo na página. Você pode começar a focar em páginas com menos de 70 visualizações.

Códigos de status

Deixe que os URLs que você está procurando tenham um código de status de pelo menos 200.

Compartilhamentos sociais

Exclua URLs com um grande número de compartilhamentos sociais.

Conclusões Objetivas

Considere o número de objetivos que são concluídos por cada página e deixe de fora as páginas que estão convertendo.

Backlinks

Redirecione quaisquer backlinks ou domínios de referência para páginas semelhantes e rotule essa ação como "Redirecionar" e observe isso na lista de notas em sua coluna.

Palavras-chave

Se você tiver artigos com um grande número de palavras-chave da análise, rotule isso como “melhorar”

Conteúdo fino

Você pode ter várias páginas com conteúdo muito fino ou similar; você pode mesclá-los e rotular “consolidar”. Você também pode consolidar páginas com tópicos semelhantes ou conteúdo duplicado.

Reescrever

Reescreva páginas importantes, como a página inicial ou a página com os principais produtos, ou páginas com bons links e métricas sociais e páginas com bom tráfego. Etiqueta “Reescrever/Atualizar”

Remover

Agora, se houver mais alguma coisa depois disso, rotule-a como “remover”.

Fonte: MOZ

C. Resumo/Plano de Ação e Relatórios

Com sua análise concluída, seus próximos passos de ação devem ser realizar seus planos de ação com base em seus objetivos ou metas. Ele deve incluir como você pretende recriar seu conteúdo com melhor desempenho, bem como melhorar todo o conteúdo com baixo desempenho para poder atender às expectativas e aos seus objetivos.

Aqui estão algumas dicas de ação que você pode seguir:

Atualize seus Call to Action ; Substitua o conteúdo da sua campanha antiga por algo novo e relevante para reacender seu funil de marketing de conteúdo que acabará melhorando sua conversão.

Reutilize seu conteúdo ; recrie seus conteúdos e tente publicá-los em formatos diferentes para variar.

Adicione imagens e vídeos ; Os vídeos podem gerar até 200% de tráfego orgânico para o seu site. Portanto, torne seu conteúdo mais cativante integrando vídeos e imagens e você verá o tráfego disparar.

Otimize sua vinculação interna ; reduza as taxas de rejeição adicionando links para conteúdo novo e relevante.

Geralmente, alinhe seu site evitando erros comuns de SEO e, assim, ofereça aos seus usuários uma experiência tranquila. Você também pode aproveitar o Google Search Console para atualizar o Google sobre seu conteúdo mais recente.

Tendo chegado a este ponto, agora você pode ver se seu conteúdo está atingindo o alvo ou não.

Para o conteúdo de alto desempenho, anote a auditoria de detalhes do conteúdo, considere qual era o tópico, quem o produziu e a hora em que foi publicado.

Replicar sua estratégia de sucesso definitivamente pode ajudá-lo a criar conteúdo semelhante de alto desempenho. Mas para aqueles que não fazem sucesso, considere também anotar os canais utilizados, às vezes não é o conteúdo que é o problema, mas sim uma mistura de questões como o produtor do conteúdo, o tempo de publicação ou o conteúdo modelo.

Pensamentos finais

Daqui para frente, a auditoria de conteúdo não para por aqui, um esforço deliberado de manter o conteúdo de baixa qualidade longe do índice do Google deve ser um processo contínuo.

Também não existe uma estratégia universal ou modelo de auditoria de conteúdo que você deva seguir sempre ou que funcione para todos; em vez disso, as auditorias podem variar em tipo, tamanho, escopo ou abordagem. O principal é o quão relevante é para seus objetivos e como isso ajuda a melhorar seus resultados

É recomendável permanecer criativo e lógico ao conduzir sua auditoria e apresentar as soluções mais apropriadas que melhorarão sua estratégia geral de conteúdo.

Originalmente publicado.