การตรวจสอบเนื้อหา: แนวทางที่แน่นอนในการปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

ไม่มีคะแนนใดที่สามารถบอกคุณได้ว่าความพยายามของคุณได้ผลหรือไม่ นี่คือเหตุผลที่การตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาใช้เครื่องมือตรวจสอบเนื้อหาต่างๆ เพื่อวิเคราะห์ทั้งแคมเปญและช่วยให้คุณปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาในที่สุดซึ่งจะนำไปสู่การเข้าชมที่ดีขึ้น .

ดังนั้น บทความนี้จะทำให้คุณเข้าใจได้ง่ายขึ้น และทำให้คุณเข้าใจวัตถุประสงค์ทั้งหมดของการตรวจสอบเนื้อหาได้ดีขึ้น และเหตุใดจึงมีความสำคัญโดยเฉพาะในตอนนี้

การตรวจสอบเนื้อหาคืออะไรกันแน่?

พูดง่ายๆ คือ เป็นกระบวนการในการติดตามเนื้อหาทั้งหมดที่สร้างโดยแคมเปญ บริษัท หรือแบรนด์ของคุณ และจัดระเบียบเพื่อค้นหาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดที่ล้มเหลว คำจำกัดความการตรวจสอบเนื้อหาที่ลึกกว่ามากคือกระบวนการในการรับภาพรวมโดยละเอียดของเนื้อหาทั้งหมด หลังจากการวิเคราะห์ที่ครอบคลุมโดยใช้เมตริกประสิทธิภาพจากแหล่งที่มาต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าเนื้อหาใดจะได้รับการปรับปรุง นำออก หรือคงไว้ตามเดิม

ทำไมต้องดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

โดยทั่วไป เป็นวิธีเดียวที่จะค้นพบตัวเลือกต่างๆ ที่จะปรับปรุงคุณภาพโดยรวมของไซต์ของคุณ และปรับปรุงอันดับและอัตราการแปลง นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มความพยายามในการทำ SEO และการตลาดเนื้อหาของคุณ

ต่อไปนี้คือเหตุผลหลัก 4 ประการว่าทำไมคุณจึงต้องมีการตรวจสอบเนื้อหา SEO:

1. ระบุสิ่งที่ใช้ได้ผลและสิ่งที่ไม่มีประโยชน์

ดังที่คุณทราบแล้ว เนื้อหาบางรายการของคุณไม่ได้รับการตอบกลับแบบเดียวกัน บางรายการอาจได้รับความนิยมอย่างมากและบางรายการจะเติมเต็มพื้นที่ ดังนั้นคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาใดประสบความสำเร็จและเนื้อหาใดที่พลาดไป หากไม่อ่านแต่ละข้อ คุณอาจต้องเสียเวลา แรงกาย และเงินจำนวนมากไปกับเนื้อหาที่ไม่สมบูรณ์และกลยุทธ์แคมเปญ

2. เป้าหมายและวัตถุประสงค์

เนื้อหาของคุณดีเพียงใดในแง่ของการบรรลุวัตถุประสงค์ คุณได้รับ ROI หรือไม่? การตรวจสอบเนื้อหาเป็นวิธีเดียวในการติดตามประสิทธิภาพของเนื้อหาในแง่ของการสร้างลูกค้าเป้าหมายและการแปลง

3. อัพเดท! อัปเดต! อัปเดต!

เมื่อเวลาผ่านไป การเปลี่ยนแปลงมากมายส่งผลกระทบต่อโลกของเทคโนโลยีและการตลาด ดังนั้น ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกของเมื่อวานอาจไม่มีประโยชน์ในวันนี้ และนั่นก็ใช้ได้กับเนื้อหาเช่นกัน: ข้อเท็จจริงและข้อมูลต้องการความถูกต้อง และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บ่อยครั้งมากในช่วงนี้ การตรวจสอบช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณได้รับการอัปเดตและมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณมากที่สุด

4. ประสิทธิภาพของเว็บไซต์

สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งคือการวัดว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นมิตรกับเสิร์ชเอ็นจิ้นเพียงใด และวัดว่าผู้ใช้ของคุณไปยังส่วนต่างๆ ในเว็บไซต์นั้นราบรื่นเพียงใด ต้องมีการตรวจสอบเนื้อหา UX เพื่อตรวจสอบความแข็งแกร่งของกรอบงานทางเทคนิคและโครงสร้างพื้นฐานของเว็บไซต์ของคุณ จุดเริ่มต้นที่ดีคือการทดสอบไซต์ของคุณด้วยเครื่องมือ เช่น เครื่องมือจัดระดับไซต์ของ HubSpot เพื่อให้เห็นภาพรวมที่ชัดเจนของทุกแง่มุมที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของไซต์ของคุณ

ใครควรทำการตรวจสอบเนื้อหา?

โดยทั่วไป อายุและขนาดของไซต์ของคุณจะกำหนดว่าคุณต้องการการตรวจสอบหรือไม่ และควรมีรายละเอียดอย่างไร ไซต์ที่ค่อนข้างใหม่อาจยังไม่ต้องมีการตรวจสอบ อย่างไรก็ตาม หากไซต์ของคุณมีมาระยะหนึ่งแล้วและมีเนื้อหาเก่าหรือล้าสมัย คุณอาจต้องการประเมินอีกครั้งเพื่อดูว่ายังคงสอดคล้องกับสถานะปัจจุบันของธุรกิจของคุณหรือไม่

เมื่อสร้างข้อมูลทั้งหมดข้างต้นแล้ว คำถามต่อไปจะปรากฏขึ้น:

คุณจะดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาอย่างไร

ตรวจสอบภาพด้านล่างเพื่อค้นหากลยุทธ์การตรวจสอบเนื้อหาบางส่วนที่ใช้ได้สำหรับกรณีทั่วไปส่วนใหญ่:

ที่มา: Goinflow

นี่คือวิธี:

กระบวนการนี้เริ่มต้นด้วยการลงทะเบียนเนื้อหาทั้งหมดของคุณที่มีสำหรับการสร้างดัชนีในเครื่องมือค้นหา จากนั้นจะวิเคราะห์ผ่านเมตริกต่างๆ การดำเนินการหลังจากการวิเคราะห์นี้แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับกลยุทธ์หรือไซต์ของคุณ

กระบวนการสามารถแบ่งออกเป็นขั้นตอนต่อไปนี้

1. สินค้าคงคลังและการตรวจสอบ

2. บทวิเคราะห์และข้อเสนอแนะ

3. สรุปและการรายงาน

ก. สินค้าคงคลังและการตรวจสอบ

ระยะนี้เริ่มต้นด้วยการรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและแสดงรายการเนื้อหาทั้งหมดและเมตริกที่เกี่ยวข้องในไฟล์ นี่คือตัวชี้วัดที่คุณต้องการติดตามสำหรับการตรวจสอบของคุณ

ตัวชี้วัดที่คุณต้องการติดตาม

การจราจรอินทรีย์

แนวคิดทั้งหมดของเนื้อหาใดๆ ก็ตามคือการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป ดังนั้น การตรวจสอบกลยุทธ์เนื้อหา ช่องทางการจัดจำหน่าย และเนื้อหาของคุณจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง การประเมินการเข้าชมแบบออร์แกนิกสำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นจะทำให้คุณได้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับความชอบของผู้ชมและหัวข้อที่เธอสนใจ นอกจากนี้ คุณจะมีโอกาสระบุได้ว่าเนื้อหาส่วนใดไม่ทำงาน และค้นหาคำอธิบายที่เหมาะสมสำหรับสิ่งนี้

ลิงก์ย้อนกลับ

ลิงก์ย้อนกลับช่วยเสริมอำนาจโดเมนของคุณได้เป็นอย่างดี แต่บางลิงก์อาจเป็นอันตรายได้ ด้วยการตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นประจำ คุณจะสามารถระบุและกำจัดสิ่งที่เป็นอันตรายที่อาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณ คุณสามารถตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับได้ด้วยเครื่องมือฟรี เช่น ตัวตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับของ Ahref

ตามหลักการแล้วเนื้อหาของคุณควรนำผู้ใช้จากเครื่องมือค้นหาไปยังไซต์ของคุณ ซึ่งพวกเขาจะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเมื่อพวกเขาไปยังส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณ แต่ถ้าไม่ใช่กรณี แสดงว่ามีบางอย่างผิดปกติกับเนื้อหาของคุณ .

เวลาที่ใช้บนเพจ

ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแบบยาวหรือสั้น โดยดูจากเวลาเฉลี่ยที่ใช้ไป คุณจะทราบได้ว่าเนื้อหาของคุณเหมาะกับผู้ชมของคุณหรือไม่ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์ยาวประมาณ 2500 คำ แต่ใช้เวลาเฉลี่ย 30 วินาที นี่แสดงว่ามีบางอย่างไม่ถูกต้อง

จำนวนหน้าที่ดูต่อเซสชัน

สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาว่าผู้ใช้เข้าชมหน้าใดบ้างในขณะที่อยู่ในเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้สามารถเสนอแนวคิดและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเนื้อหาของคุณในอนาคต

ผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา

ผู้ใช้ที่กลับมาอาจหมายความว่าคุณทำสิ่งที่ถูกต้อง หากพวกเขายังไม่ใช่ลูกค้า พวกเขาก็ใกล้จะกลายมาเป็นลูกค้าแล้ว แต่ผู้ใช้ใหม่ก็เป็นสิ่งที่ดีเช่นกัน! ดังนั้น จุดประสงค์หลักของคุณคือการรักษาลูกค้าเดิมให้ได้มากที่สุดและได้ลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

แหล่งที่มาหลักของการเข้าชม

ระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมหลักของคุณ ตัวอย่างเช่น หากกระแสการเข้าชมที่ใหญ่ที่สุดของคุณมาจาก Pinterest คุณจะต้องโพสต์ที่นั่นเพิ่มเติม

โดยทั่วไป เมตริกข้างต้นจะให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ การมีส่วนร่วม SEO และการขาย

ขั้นตอนของกระบวนการตรวจสอบเนื้อหา:

1. รวบรวม URLs

ดังนั้น ก่อนอื่น คุณต้องรวบรวม URL ของหน้าเว็บไซต์ที่คุณต้องการตรวจสอบทั้งหมด เพื่อให้ง่ายขึ้นสำหรับคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบเนื้อหาจากเครื่องมือที่มีอยู่มากมาย เช่น Ahrefs , Google Analytics , SEMRush และอื่นๆ อีกมากมาย

เครื่องมือเหล่านี้จะตรวจสอบเนื้อหาของคุณโดยอิงจากข้อมูลแผนผังเว็บไซต์และแสดงรายการหน้าเว็บที่สำคัญสำหรับคุณ ในกรณีที่คุณไม่มีแผนผังไซต์ คุณสามารถใช้เครื่องมือสร้างแผนผังไซต์ เช่น ตัวสร้างแผนผังไซต์ XML เพื่อสร้างแผนผังไซต์ สำหรับเว็บไซต์ของคุณ การมีแผนผังเว็บไซต์เป็นมากกว่าการอำนวยความสะดวกในการตรวจสอบเนื้อหา ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจการจัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณและแสดงหน้าที่สำคัญทั้งหมด

2. จัดหมวดหมู่เนื้อหาของคุณ

หลังจากที่คุณได้รวบรวม URL ของคุณแล้ว ตอนนี้คุณต้องจัดหมวดหมู่ URL เหล่านี้ในหมวดหมู่ต่อไปนี้

• ผู้เขียน (ถ้าเป็นกรณี – เมื่อคุณมีผู้แต่งหรือทีมงานสร้างเนื้อหามากขึ้น)

• ประเภทเนื้อหา เช่น หน้า Landing Page, บล็อกโพสต์, ebook เป็นต้น

• วันที่พิมพ์หรือแก้ไขครั้งล่าสุด (ช่วยระบุข้อมูลเก่า)

• รูปแบบเนื้อหา (ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ)

• ลูกค้า Journey Stage (การรับรู้ การพิจารณา)

• และจำนวนคำ

หลังจากจัดหมวดหมู่เนื้อหาทั้งหมดของคุณแล้ว ให้จัดระเบียบข้อมูลทั้งหมดในแดชบอร์ดที่สามารถสร้างรายการ URL ได้โดยอัตโนมัติโดยใช้เครื่องมือ เช่น Screaming Frog หรือสร้างคอลัมน์ (โดยใช้สเปรดชีต) พร้อมเมตริกของคุณเพื่อรวบรวมข้อมูลสำหรับแต่ละหน้าเว็บ และก่อนการวิเคราะห์ขั้นต่อไป ให้ช่วยตัวเองให้ปวดหัวด้วยการลบข้อมูลที่ไม่ต้องการออกไป ซึ่งอาจรวมถึง:

• คอลัมน์ว่าง

• คอลัมน์ค่าเดียว

• คอลัมน์ที่ซ้ำกัน

• Meta-keywords

3. บทวิเคราะห์และข้อเสนอแนะ

นี่คือระยะที่ 2 และนี่คือที่ที่คุณเริ่มทำความเข้าใจการทำงานหนักทั้งหมดที่คุณได้ทำลงไป เป้าหมายของกระบวนการทั้งหมดนี้คือการระบุช่องว่างและจุดอ่อน ตลอดจนจุดแข็งของเนื้อหาของคุณตามลำดับ เพื่อต่อยอดและปรับปรุงจุดอ่อน

ประเด็นเนื้อหาที่จะประเมินในระยะนี้สามารถจัดอยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้:

• ความเกี่ยวข้อง - เนื้อหาเก่ามากซึ่งใช้ไม่ได้อีกต่อไป

• คุณภาพ - บทความที่เขียนแย่มาก เช่น บทความที่มีคำสำคัญหรือข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

• ทำซ้ำ - ทำซ้ำภายในในหน้าอื่นหรือภายนอก เช่น ผ่านการเปรียบเทียบบทวิจารณ์

จำเมตริกที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ได้หรือไม่ นี่คือที่ที่พวกเขาเข้ามาเล่น ที่นี่จะช่วยคุณประเมินข้อมูลและกำหนดแนวทางการดำเนินการที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่การตรวจสอบของคุณพูด

วิธีที่ง่ายที่สุดในการเริ่มต้นการวิเคราะห์คือการสร้างสองคอลัมน์ถัดจากแต่ละ URL หนึ่งคอลัมน์ใช้สำหรับติดป้ายกำกับการดำเนินการและคอลัมน์ถัดไปคือรายการบันทึก

นี่คือแนวทางปฏิบัติบางประการ:

เนื้อหาใหม่

ปล่อยเรื่องนี้ออกไปเพราะต้องใช้เวลาสักพักเพื่อให้ได้แรงฉุดและมีเหตุผล

ความประทับใจ

หากคุณได้รับอัตราการแสดงผลสูงจาก GSC บางทีข้อมูลเมตา (แท็กชื่อและคำอธิบายเมตา) และเนื้อหาอาจได้รับการปรับปรุง ติดป้ายว่า “ปรับปรุง”

การดูเพจ

ใช้เมตริกที่มีค่าที่สุดของคุณเพื่อกรองข้อมูลของคุณ เช่น การเข้าชมหรือเวลาบนหน้าเว็บ คุณสามารถเริ่มเน้นที่หน้าเว็บที่มีจำนวนการดูน้อยกว่า 70 ครั้ง

รหัสสถานะ

ให้ URL ที่คุณกำลังค้นหามีรหัสสถานะอย่างน้อย 200

แชร์โซเชียล

ยกเว้น URL ที่มีการแบ่งปันทางสังคมจำนวนมาก

สำเร็จตามวัตถุประสงค์

พิจารณาจำนวนวัตถุประสงค์ที่เสร็จสมบูรณ์ในแต่ละหน้า และละเว้นหน้าที่แปลง

ลิงก์ย้อนกลับ

เปลี่ยนเส้นทางลิงก์ย้อนกลับหรือโดเมนที่อ้างอิงไปยังหน้าที่คล้ายกันและติดป้ายกำกับการกระทำนั้นเป็น "เปลี่ยนเส้นทาง" จากนั้นให้สังเกตว่าใต้รายการบันทึกย่อในคอลัมน์ของคุณ

คีย์เวิร์ด

หากคุณมีบทความที่มีคำหลักจำนวนมากจากการวิเคราะห์ ให้ระบุว่าเป็น "ปรับปรุง"

เนื้อหาบาง

คุณอาจมีหลายหน้าที่มีเนื้อหาบางหรือคล้ายกันมาก คุณสามารถรวมสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกันแล้วติดป้ายกำกับว่า "รวม" คุณยังสามารถรวมเพจที่มีหัวข้อที่คล้ายกันหรือเนื้อหาที่ซ้ำกัน

เขียนใหม่

เขียนหน้าสำคัญๆ ใหม่ เช่น หน้าแรกหรือหน้าที่มีผลิตภัณฑ์ยอดนิยม หรือหน้าที่มีลิงก์ที่ดีและตัวชี้วัดทางสังคม และหน้าที่มีการเข้าชมที่ดี ป้ายกำกับ “เขียนใหม่/อัปเดต”

ลบ

ตอนนี้ถ้ามีอะไรเหลือหลังจากนี้ ให้ระบุว่าเป็น "นำออก"

ที่มา: MOZ

ค. สรุป/แผนปฏิบัติการและการรายงาน

เมื่อการวิเคราะห์ของคุณเสร็จสิ้น ขั้นตอนต่อไปของการดำเนินการควรดำเนินการตามแผนปฏิบัติการตามวัตถุประสงค์หรือเป้าหมายของคุณ ควรรวมถึงวิธีที่คุณต้องการสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณขึ้นมาใหม่ ตลอดจนปรับปรุงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำทั้งหมดเพื่อให้สามารถตอบสนองความคาดหวังและเป้าหมายของคุณได้

นี่คือเคล็ดลับการดำเนินการบางส่วนที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้:

อัปเดตคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ; แทนที่เนื้อหาแคมเปญเก่าของคุณด้วยเนื้อหาที่สดใหม่และมีความเกี่ยวข้องเพื่อจุดประกายช่องทางการตลาดเนื้อหาของคุณซึ่งจะปรับปรุงการแปลงของคุณในท้ายที่สุด

นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ ใหม่ ; สร้างเนื้อหาของคุณขึ้นมาใหม่และลองเผยแพร่ในรูปแบบต่างๆ เพื่อการเปลี่ยนแปลง

เพิ่มรูปภาพและวิดีโอ ; วิดีโอสามารถดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกมายังไซต์ของคุณได้มากถึง 200% ดังนั้น ทำให้เนื้อหาของคุณน่าดึงดูดยิ่งขึ้นด้วยการรวมวิดีโอและรูปภาพเข้าด้วยกัน แล้วคุณจะเห็นการเข้าชมพุ่งสูงขึ้น

เพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในของคุณ ; ลดอัตราการตีกลับโดยเพิ่มลิงก์ไปยังเนื้อหาใหม่และที่เกี่ยวข้อง

โดยทั่วไป ให้จัดเว็บไซต์ของคุณ โดยหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาด SEO ทั่วไป และทำให้ผู้ใช้ของคุณได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จาก Google Search Console เพื่ออัปเดต Google เกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ล่าสุดของคุณ

เมื่อมาถึงจุดนี้ คุณจะสามารถดูได้ว่าเนื้อหาของคุณไปถึงเป้าหมายหรือขาดหายไปโดยสิ้นเชิง

สำหรับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูง ให้จดบันทึกการตรวจสอบรายละเอียดเนื้อหา พิจารณาว่าหัวข้อคืออะไร ใครเป็นผู้สร้าง และเวลาที่เผยแพร่

การจำลองกลยุทธ์ความสำเร็จจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงในลักษณะเดียวกันได้อย่างแน่นอน แต่สำหรับคนที่ไม่ตีก็ให้สังเกตช่องที่ใช้ด้วย บางครั้งไม่ใช่เนื้อหาที่เป็นปัญหา แต่เป็นการผสมผสานของประเด็นต่างๆ เช่น ผู้ผลิตเนื้อหา เวลาในการเผยแพร่ หรือเนื้อหา พิมพ์.

ความคิดสุดท้าย

นับจากนี้ไป การตรวจสอบเนื้อหาไม่ได้หยุดเพียงแค่นี้ ความพยายามโดยเจตนาในการเก็บเนื้อหาคุณภาพต่ำให้ห่างจากดัชนีของ Google จะต้องเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง

นอกจากนี้ยังไม่มีกลยุทธ์แบบใดแบบหนึ่งหรือเทมเพลตการตรวจสอบเนื้อหาที่คุณต้องปฏิบัติตามเสมอหรือที่เหมาะกับทุกคน แต่การตรวจสอบอาจแตกต่างกันไปตามประเภท ขนาด ขอบเขต หรือวิธีการ สิ่งสำคัญคือความเกี่ยวข้องกับเป้าหมายของคุณอย่างไรและช่วยให้คุณปรับปรุงผลลัพธ์ได้อย่างไร

ขอแนะนำให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์และมีเหตุผลในขณะดำเนินการตรวจสอบ และหาวิธีแก้ปัญหาที่เหมาะสมที่สุดที่จะปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณ

เผยแพร่ครั้งแรก