Content Audit: un modo infallibile per migliorare i tuoi risultati

Non esiste un punteggio unico che possa dirti se i tuoi sforzi sono stati fruttuosi o meno, ecco perché un audit di ottimizzazione dei motori di ricerca utilizza vari strumenti di audit dei contenuti per analizzare l'intera campagna e aiutarti a migliorare la qualità dei tuoi contenuti che porterà a un traffico migliore .

Quindi, questo articolo lo semplificherà per te e ti lascerà con una migliore comprensione dell'intero scopo di un controllo dei contenuti e perché è importante soprattutto ora.

Che cos'è esattamente il controllo dei contenuti?

In termini molto semplici, è il processo di rintracciare tutti i contenuti prodotti dalla tua campagna, azienda o marchio e organizzarli per scoprire cosa ha funzionato e cosa ha fallito. Una definizione di controllo del contenuto molto più approfondita sarebbe il processo per ottenere una panoramica dettagliata di tutto il contenuto, a seguito di un'analisi completa utilizzando metriche delle prestazioni da una varietà di fonti per determinare quale verrà migliorato, rimosso o mantenuto così com'è.

Perché eseguire un controllo dei contenuti?

In generale, è l'unico modo per scoprire le opzioni che miglioreranno la qualità complessiva del tuo sito e, a loro volta, miglioreranno le classifiche e i tassi di conversione. Dà anche una spinta ai tuoi sforzi di SEO e marketing dei contenuti.

Ecco 4 motivi principali per cui hai bisogno di un audit dei contenuti SEO:

1. Identifica cosa funziona e cosa no

Come già sai, non tutti i tuoi contenuti ottengono la stessa risposta, alcuni saranno un grande successo e altri riempiranno semplicemente lo spazio. Quindi, come farai a sapere quali contenuti hanno avuto successo e quali sono mancati? Esaminando ciascuno di essi, se non lo fai, potresti finire per sprecare così tanto tempo, fatica e denaro in contenuti disfunzionali e strategie della campagna.

2. Obiettivi e obiettivi

Quanto sono buoni i tuoi contenuti dal punto di vista del raggiungimento dei suoi obiettivi? Stai accumulando un ROI? Un controllo dei contenuti è l'unico modo per monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti in termini di generazione di lead e conversioni.

3. Aggiorna! Aggiornare! Aggiornare!

Col passare del tempo, molti cambiamenti influiscono sul mondo della tecnologia e del marketing. Quindi, i dati e gli approfondimenti di ieri potrebbero non essere utili oggi. E questo vale anche per i contenuti: fatti e dati hanno bisogno di accuratezza e questi cambiamenti molto spesso ultimamente. L'esecuzione di un audit garantisce che i tuoi contenuti siano aggiornati e il più pertinenti possibile per il tuo pubblico.

4. Prestazioni del sito web

Un'altra cosa fondamentale è misurare quanto sia amichevole il tuo sito web con i motori di ricerca e valutare quanto sia facile per i tuoi utenti navigare attraverso di esso. L'esperienza utente dell'audit del contenuto deve essere eseguita per verificare la solidità del quadro tecnico e dell'infrastruttura del tuo sito Web. Un buon punto di partenza è testare il tuo sito con uno strumento come Site grader di HubSpot per avere una panoramica chiara di tutti gli aspetti che influiscono sulle prestazioni del tuo sito.

Chi dovrebbe fare un controllo dei contenuti?

In genere, l'età e le dimensioni del tuo sito determinano se hai bisogno di un audit e quanto dovrebbe essere dettagliato. Un sito abbastanza nuovo potrebbe non richiedere ancora un audit. Tuttavia, se il tuo sito è in circolazione da un po' di tempo e ha dei contenuti vecchi o obsoleti, potresti voler rivalutarlo per vedere se è ancora in linea con lo stato attuale della tua attività.

Dopo aver stabilito tutte le informazioni di cui sopra, appare la domanda successiva:

Come si fa allora a condurre un audit dei contenuti?

Controlla l'immagine qui sotto per trovare alcune strategie di verifica dei contenuti valide per i casi più comuni:

Fonte: Goinflow

Ecco come:

Questo processo inizia con la registrazione di tutti i tuoi contenuti disponibili per l'indicizzazione nei motori di ricerca. Viene quindi analizzato attraverso una varietà di metriche. Le azioni intraprese dopo questa analisi variano a seconda della strategia o del sito.

Il processo può essere suddiviso nelle seguenti fasi;

1. Inventario e Audit

2. Analisi e raccomandazioni

3. Riepilogo e reportistica

A. Inventario e Audit

Questa fase inizia eseguendo la scansione del tuo sito ed elencando in un file tutto il suo contenuto e tutte le relative metriche. Ecco le metriche che vorrai monitorare per il tuo audit.

Metriche che vorrai monitorare

Traffico organico

L'idea di qualsiasi contenuto è quella di ottenere traffico organico, ma non è sempre così. E quindi, è della massima importanza controllare la tua strategia di contenuto, i tuoi canali di distribuzione e il contenuto stesso. La valutazione del traffico organico per ogni contenuto ti offrirà preziose informazioni sulle preferenze del tuo pubblico e su quali argomenti sono di suo interesse. Inoltre, avrai la possibilità di identificare quali contenuti non funzionano e trovare la spiegazione corretta per questo.

Backlink

I backlink sono ottimi per rafforzare l'autorità del tuo dominio, ma alcuni di essi possono essere pericolosi. Controllando regolarmente i tuoi contenuti, riuscirai a identificare e sbarazzarti di quelli pericolosi che possono influenzare le tue classifiche. Puoi controllare i tuoi backlink con uno strumento gratuito come il controllo dei backlink di Ahref.

Idealmente, i tuoi contenuti dovrebbero portare un utente da un motore di ricerca al tuo sito dove otterrà maggiori informazioni mentre naviga verso il resto del tuo sito web, ma se non è così, allora è un indicatore che c'è qualcosa che non va nel tuo contenuto .

Tempo trascorso sulla pagina

A seconda del tipo di contenuto, sia lungo che breve, guardando il tempo medio trascorso saprai se il tuo contenuto è adatto al tuo pubblico o meno. Ad esempio, se hai un lungo post sul blog di circa 2500 parole ma il tempo medio trascorso è di 30 secondi, questo mostra che qualcosa non va.

Pagine visualizzate per sessione

È anche importante trovare le pagine che gli utenti hanno visitato mentre erano sul tuo sito web. Questo può offrirti idee e approfondimenti su come migliorare i tuoi contenuti in futuro.

Utenti nuovi e di ritorno

Un utente di ritorno probabilmente significa che hai fatto qualcosa di giusto, se non è ancora un cliente, è vicino a diventarlo. Ma anche un nuovo utente è un'ottima cosa! Pertanto, il tuo scopo principale dovrebbe essere quello di trattenere il maggior numero possibile di clienti esistenti e acquisirne sempre più nuovi.

Le tue principali fonti di traffico

Individua le principali fonti di traffico. Se, ad esempio, il tuo flusso di traffico più grande proviene da Pinterest, ti verrà richiesto di postare di più lì.

In generale, le metriche di cui sopra ti forniranno approfondimenti sul comportamento degli utenti, sul coinvolgimento, sulla SEO e sulle vendite.

Fasi del processo di controllo dei contenuti:

1. Raccogli gli URL

Quindi prima devi raccogliere tutti gli URL delle pagine del tuo sito che vuoi controllare. Per semplificarti le cose, puoi utilizzare uno strumento di controllo dei contenuti da una miriade di strumenti disponibili come Ahrefs , Google Analytics , SEMRush e molti altri.

Questi strumenti analizzeranno facilmente i tuoi contenuti in base ai dati della mappa del tuo sito ed elencheranno anche per te le pagine Web che sono importanti per te. Nel caso in cui non disponi di una mappa del sito, puoi utilizzare uno strumento generatore di mappe del sito come il generatore di mappe del sito XML per crearne uno per il tuo sito web. Avere una mappa del sito va oltre la facilitazione di un controllo dei contenuti, consente ai motori di ricerca di comprendere l'organizzazione del tuo sito Web e fa apparire tutte le pagine importanti.

2. Classifica i tuoi contenuti

Dopo aver raccolto i tuoi URL, ora devi classificarli nelle seguenti categorie.

• Autore (se il caso, quando hai più autori o più team che creano contenuti)

• Tipo di contenuto, ad esempio pagina di destinazione, post del blog, ebook, ecc.

• Data di pubblicazione o ultima modifica (aiuta a identificare i dati non aggiornati)

• Formato dei contenuti (testo, immagini, video)

• Fase di viaggio dei clienti (consapevolezza, considerazione)

• E il numero di parole

Dopo aver classificato tutti i tuoi contenuti, organizza tutte le informazioni in una dashboard che può generare automaticamente un elenco di URL utilizzando uno strumento come Screaming Frog o creare colonne (utilizzando fogli di calcolo) con le tue metriche per raccogliere dati per ogni pagina web. E prima della fase successiva dell'analisi, risparmiati qualche grattacapo rimuovendo tutti i dati indesiderati, che possono includere:

• Colonne vuote

• Colonne a valore singolo

• Colonne duplicate

• Meta-parole chiave

3. Analisi e Raccomandazioni

Questa è la seconda fase ed ecco il punto in cui inizi a dare un senso a tutto il duro lavoro che hai svolto. L'obiettivo di tutta questa procedura è identificare le lacune e i punti deboli, nonché i punti di forza dei tuoi contenuti in ordine per costruire su di loro e migliorare le debolezze.

I problemi di contenuto da valutare in questa fase possono essere inseriti in queste categorie:

• Rilevanza: contenuto molto vecchio che non è più valido.

• Qualità - Articoli scritti in modo orribile, ad esempio articoli gonfiati con parole chiave o semplicemente dati imprecisi.

• Duplicazione: ripetuta internamente su altre pagine o esternamente, ad esempio tramite Confronti di revisione.

Ricordi le metriche discusse in precedenza? Bene, è qui che entrano in gioco. Qui ti aiuteranno a valutare i dati e definire una linea d'azione chiara rispetto a ciò che dice il tuo audit.

Il modo più semplice per iniziare l'analisi è creare due colonne accanto a ciascun URL. Una colonna è per etichettare le azioni e la colonna successiva è per elencare le note.

Ecco alcune linee guida:

Nuovo contenuto

Lascialo fuori perché ha bisogno di tempo per guadagnare trazione e avere un senso.

Impressioni

Se ottieni un alto tasso di impressioni da GSC, forse i metadati (tag del titolo e meta descrizione) e il contenuto dovrebbero essere migliorati. Etichettalo "migliorare"

Visualizzazioni di pagina

Usa la tua metrica più preziosa per filtrare i tuoi dati, ad esempio: traffico o tempo sulla pagina. Potresti iniziare a concentrarti su pagine con meno di 70 visualizzazioni.

Codici di stato

Lascia che gli URL che stai esaminando abbiano un codice di stato di almeno 200.

Azioni sociali

Escludi gli URL con un numero elevato di condivisioni social.

Completamenti obiettivi

Considera il numero di obiettivi che vengono completati da ciascuna pagina e tralascia tutte le pagine che stanno convertendo.

Backlink

Reindirizza eventuali backlink o domini di riferimento a pagine simili ed etichetta quell'azione come "Reindirizza", quindi tienilo sotto l'elenco delle note nella tua colonna.

Parole chiave

Se hai articoli con un numero elevato di parole chiave dall'analisi, etichettalo come "migliora"

Contenuto sottile

Potresti avere più pagine con contenuti molto sottili o simili; puoi unirli insieme, quindi etichettare "consolida". Puoi anche consolidare pagine con argomenti simili o duplicare contenuti.

Riscrivere

Riscrivi pagine importanti come la home page o la pagina con i migliori prodotti, o pagine con buoni collegamenti e metriche social e pagine con un buon traffico. Etichetta "Riscrivi/Aggiorna"

Rimuovere

Ora, se è rimasto qualcos'altro dopo questo, etichettalo come "rimuovi".

Fonte: MOZ

C. Riepilogo/Piano d'azione e rendicontazione

Una volta completata l'analisi, i prossimi passi d'azione dovrebbero consistere nell'eseguire i tuoi piani d'azione in base ai tuoi obiettivi o traguardi. Dovrebbe includere il modo in cui intendi ricreare i tuoi contenuti con le migliori prestazioni e migliorare tutti i contenuti con prestazioni inferiori per essere in grado di soddisfare le aspettative e i tuoi obiettivi.

Ecco alcuni suggerimenti di azione che puoi seguire:

Aggiorna i tuoi inviti all'azione ; Sostituisci il contenuto della tua vecchia campagna con qualcosa di nuovo e pertinente per riaccendere la tua canalizzazione di marketing dei contenuti che alla fine migliorerà la tua conversione.

Riutilizza i tuoi contenuti ; ricrea i tuoi contenuti e prova a pubblicarli in formati diversi per cambiare.

Aggiungi immagini e video ; I video possono indirizzare fino al 200% del traffico organico verso il tuo sito. Pertanto, rendi i tuoi contenuti più accattivanti integrando video e immagini e vedrai il traffico aumentare vertiginosamente.

Ottimizza i tuoi collegamenti interni ; ridurre le frequenze di rimbalzo aggiungendo collegamenti a contenuti nuovi e pertinenti.

In generale, allinea il tuo sito Web evitando errori SEO comuni e offri così ai tuoi utenti un'esperienza fluida. Puoi anche sfruttare Google Search Console per aggiornare Google sui tuoi contenuti più recenti.

Essendo arrivato a questo punto, ora puoi vedere se il tuo contenuto sta colpendo l'obiettivo o se lo manca assolutamente.

Per i contenuti ad alto rendimento, prendere nota dell'audit sui dettagli del contenuto, considerare quale fosse l'argomento, chi lo ha prodotto e l'ora in cui è stato pubblicato.

Replicare la tua strategia di successo può sicuramente aiutarti a creare contenuti simili ad alte prestazioni. Ma per quelli che non hanno successo, prendi in considerazione anche i canali utilizzati, a volte non è il contenuto il problema, ma piuttosto una miscela di questioni come il produttore del contenuto, il momento della pubblicazione o il contenuto genere.

Pensieri finali

Andando avanti, il controllo dei contenuti non si ferma qui, uno sforzo deliberato per tenere i contenuti di bassa qualità lontani dall'indice di Google deve essere un processo continuo.

Inoltre, non esiste una strategia valida per tutti o un modello di controllo dei contenuti che devi seguire sempre o che funzioni per tutti; piuttosto, gli audit possono variare per tipo, dimensione, portata o approccio. La cosa fondamentale è quanto è rilevante per i tuoi obiettivi e come ti aiuta a migliorare i tuoi risultati

Si consiglia di rimanere creativi e logici durante lo svolgimento dell'audit e di trovare le soluzioni più appropriate che miglioreranno la strategia generale dei contenuti.

Originariamente pubblicato.