İçerik Denetimi: Sonuçlarınızı İyileştirmenin Kesin Yolu

Çabalarınızın verimli olup olmadığını size söyleyebilecek tek bir puan yoktur, bu nedenle bir arama motoru optimizasyonu denetimi, tüm kampanyayı analiz etmek için çeşitli içerik denetim araçlarını kullanır ve sonunda içeriğinizin kalitesini artırmanıza yardımcı olur, bu da trafiğin artmasına neden olacak şekilde içeriğinizin kalitesini artırmanıza yardımcı olur. .

Dolayısıyla, bu makale sizin için bunu basitleştirecek ve içerik denetiminin tüm amacını ve özellikle şimdi neden önemli olduğunu daha iyi anlamanızı sağlayacaktır.

İçerik Denetimi tam olarak nedir?

Çok basit bir ifadeyle, kampanyanız veya şirketiniz veya markanız tarafından üretilen tüm içeriği izleme ve neyin işe yarayıp neyin başarısız olduğunu bulmak için organize etme sürecidir. Çok daha derin bir içerik denetimi tanımı, hangisinin iyileştirileceğini, kaldırılacağını veya olduğu gibi tutulacağını belirlemek için çeşitli kaynaklardan performans ölçütlerini kullanan kapsamlı bir analizin ardından tüm içeriğe ayrıntılı bir genel bakış elde etme süreci olacaktır.

Neden İçerik Denetimi Gerçekleştirmelisiniz?

Genel olarak, sitenizin genel kalitesini artıracak ve sırayla sıralamaları ve dönüşüm oranlarını iyileştirecek seçenekleri keşfetmenin tek yolu budur. Ayrıca, SEO ve içerik pazarlama çabalarınızı hızlandırır.

SEO içerik denetimine neden ihtiyacınız olduğuna dair 4 ana neden:

1. Neyin Çalışıp Neyin Çalışmadığını Belirleyin

Bildiğiniz gibi, tüm içeriğiniz aynı yanıtı alamıyor, bazıları büyük bir hit olacak ve diğerleri sadece alanı dolduracak. Peki, hangi içeriğin başarılı olduğunu ve hangilerinin kaçırıldığını nasıl bileceksiniz? Her birini gözden geçirerek, bunu yapmazsanız, işlevsiz içerik ve kampanya stratejileri için çok fazla zaman, çaba ve para harcayabilirsiniz.

2. Amaçlar ve Hedefler

İçeriğiniz hedeflerine ulaşma açısından ne kadar iyi? Herhangi bir yatırım getirisi alıyor musunuz? İçerik denetimi, potansiyel müşteri yaratma ve dönüşümler açısından içeriğinizin performansını izlemenin tek yoludur.

3. Güncelle! Güncelleme! Güncelleme!

Zaman geçtikçe, birçok değişiklik teknoloji ve pazarlama dünyasını etkiler. Bu nedenle, dünün verileri ve içgörüleri bugün yararlı olmayabilir. Ve bu içerik için de geçerlidir: gerçekler ve veriler doğruluğa ihtiyaç duyar ve bu değişiklikler son zamanlarda çok sık görülür. Bir denetim yürütmek, içeriğinizin güncellenmesini ve hedef kitlenizle mümkün olduğunca alakalı olmasını sağlar.

4. Web Sitesi Performansı

Bir diğer önemli şey, web sitenizin arama motorlarına ne kadar uygun olduğunu ölçmek ve kullanıcılarınızın sitede gezinmesinin ne kadar sorunsuz olduğunu ölçmektir. Web sitenizin teknik çerçevesinin ve altyapısının sağlamlığını kontrol etmek için içerik denetimi UX yapılmalıdır. İyi bir başlangıç ​​noktası, sitenizin performansını etkileyen tüm yönlere ilişkin net bir genel bakış elde etmek için sitenizi HubSpot'un site derecelendiricisi gibi bir araçla test etmektir.

İçerik denetimini kimler yapmalıdır?

Genel olarak, sitenizin yaşı ve boyutu, bir denetime ihtiyacınız olup olmadığını ve ne kadar ayrıntılı olması gerektiğini belirler. Oldukça yeni bir site henüz bir denetim gerektirmeyebilir. Bununla birlikte, siteniz bir süredir buralardaysa ve bazı eski veya güncel olmayan içeriğe sahipse, işletmenizin mevcut durumuyla hâlâ uyumlu olup olmadığını görmek için siteyi yeniden değerlendirmek isteyebilirsiniz.

Yukarıdaki tüm bilgileri oluşturduktan sonra, bir sonraki soru belirir:

O halde içerik denetimi yapmaya nasıl başlayacaksınız?

En yaygın durumlar için geçerli olan bazı İçerik Denetim Stratejilerini bulmak için aşağıdaki resme bakın:

Kaynak: Goinflow

İşte nasıl:

Bu süreç, arama motorlarında dizine eklenecek tüm içeriğinizin kaydedilmesiyle başlar. Daha sonra çeşitli metriklerle analiz edilir. Bu analiz sonrasında alınan aksiyonlar stratejinize veya sitenize göre farklılık gösterir.

Süreç aşağıdaki aşamalara ayrılabilir;

1. Envanter ve Denetim

2. Analiz ve öneriler

3. Özet ve raporlama

A. Envanter ve Denetim

Bu aşama, sitenizi tarayarak ve tüm içeriğini ve ilgili tüm metrikleri bir dosyada listeleyerek başlar. Denetiminiz için izlemek isteyeceğiniz metrikler aşağıda verilmiştir.

İzlemek İsteyeceğiniz Metrikler

Organik Trafik

Herhangi bir içeriğin tüm fikri, organik olarak trafik kazanmaktır, ancak bu her zaman böyle değildir. Bu nedenle içerik stratejinizi, dağıtım kanallarınızı ve içeriğin kendisini kontrol etmeniz son derece önemlidir. Her bir içerik parçası için organik trafiği değerlendirmek, hedef kitle tercihiniz ve onun hangi konuları ilgilendirdiği konusunda size değerli bilgiler sunacaktır. Ayrıca hangi içeriklerin performans göstermediğini tespit etme ve buna uygun açıklamayı bulma şansına sahip olacaksınız.

geri bağlantılar

Geri bağlantılar, alan adı otoritenizi güçlendirmek için harikadır, ancak bazıları tehlikeli olabilir. İçeriğinizi düzenli olarak denetleyerek, sıralamanızı etkileyebilecek tehlikeli olanları belirlemeyi ve bunlardan kurtulmayı başaracaksınız. Ahref'in Backlink denetleyicisi gibi ücretsiz bir araçla geri bağlantılarınızı kontrol edebilirsiniz.

İdeal olarak içeriğiniz, bir kullanıcıyı bir arama motorundan sitenize yönlendirmelidir, burada onlar web sitenizin geri kalanında gezinirken daha fazla bilgi edinirler, ancak durum böyle değilse, içeriğinizde bir sorun olduğunun göstergesidir. .

Sayfada Geçirilen Zaman

İçeriğinizin türüne bağlı olarak uzun veya kısa, harcanan ortalama süreye bakarak içeriğinizin hedef kitleniz için uygun olup olmadığını anlayabilirsiniz. Örneğin, yaklaşık 2500 kelimelik uzun bir blog yazınız varsa ve ortalama harcanan süre 30 saniye ise, bu bir şeylerin yolunda gitmediğini gösterir.

Oturum Başına Görüntülenen Sayfa Sayısı

Ayrıca, kullanıcıların web sitenizdeyken hangi sayfaları ziyaret ettiğini bulmak da önemlidir. Bu, gelecekte içeriğinizi nasıl iyileştireceğiniz konusunda size fikir ve öngörüler sunabilir.

Yeni ve Geri Dönen Kullanıcılar

Geri dönen bir kullanıcı muhtemelen doğru bir şey yaptığınız anlamına gelir, henüz müşteri değillerse müşteri olmaya yakındırlar. Ancak yeni bir kullanıcı da harika bir şey! Bu nedenle, öncelikli amacınız mümkün olduğunca çok sayıda mevcut müşteriyi elde tutmak ve daha fazla yeni müşteri kazanmak olmalıdır.

Ana Trafik Kaynaklarınız

Ana trafik kaynaklarınızı belirleyin. Örneğin, en büyük trafik akışınız Pinterest'ten geliyorsa, oraya daha fazla gönderi göndermeniz gerekecektir.

Genel olarak, yukarıdaki metrikler size kullanıcı davranışı, katılım, SEO ve satışlar hakkında bilgi verecektir.

İçerik denetimi sürecinin adımları:

1. URL'leri toplayın

Bu nedenle öncelikle sitenizin denetlemek istediğiniz sayfalarının tüm URL'lerini toplamanız gerekir. Sizin için kolaylaştırmak için Ahrefs , Google Analytics , SEMRush ve daha pek çok araçtan bir içerik denetleme aracı kullanabilirsiniz.

Bu araçlar, site haritası verilerinize göre içeriğinizi kolayca denetleyecek ve ayrıca sizin için önemli olan web sayfalarını listeleyecektir. Site haritanız yoksa, web siteniz için bir tane oluşturmak üzere XML Site Haritaları oluşturucu gibi bir site haritası oluşturucu aracı kullanabilirsiniz. Bir site haritasına sahip olmak, içerik denetimini kolaylaştırmanın ötesine geçer, arama motorlarının web sitenizin organizasyonunu anlamasını sağlar ve tüm önemli sayfaları getirir.

2. İçeriğinizi Sınıflandırın

URL'lerinizi topladıktan sonra, bunları aşağıdaki kategorilerde sınıflandırmanız gerekir.

• Yazar (durumda - içerik oluşturan daha fazla yazarınız veya daha fazla ekibiniz olduğunda)

• İçerik türü, örneğin açılış sayfası, blog yazısı, e-kitap vb.

• Yayınlanma veya son düzenleme tarihi (eski verilerin belirlenmesine yardımcı olur)

• İçerik formatı (metin, resimler, videolar)

• Müşteri Yolculuğu Aşaması (farkındalık, değerlendirme)

• Ve kelime sayısı

Tüm içeriğinizi kategorilere ayırdıktan sonra, tüm bilgileri Screaming Frog gibi bir araç kullanarak otomatik olarak bir URL listesi oluşturabilen bir gösterge panosunda düzenleyin veya her web sayfası için veri toplamak üzere ölçümlerinizle sütunlar (e-tabloları kullanarak) oluşturun. Ve analizin bir sonraki aşamasından önce, istenmeyen verileri kaldırarak kendinizi biraz dertten kurtarın, bunlar şunları içerebilir:

• Boş sütunlar

• Tek değer sütunları

• Sütunları çoğalt

• Anahtar Kelimeler

3. Analiz ve Öneriler

Bu ikinci aşamadır ve koymakta olduğunuz tüm zor işleri anlamlandırmaya başladığınız yer burasıdır. Tüm bu prosedürün amacı, içeriğinizin güçlü yönlerinin yanı sıra boşlukları ve zayıf noktaları belirlemektir. üzerlerine inşa etmek ve zayıf yönleri geliştirmek.

Bu aşamada değerlendirilecek içerik sorunları şu kategorilere ayrılabilir:

• Alaka düzeyi - Artık geçerli olmayan çok eski içerik.

• Kalite - Çok kötü yazılmış makaleler, örneğin anahtar kelimeyle şişirilmiş makaleler veya yalnızca yanlış veriler.

• Çoğaltma - Diğer sayfalarda dahili olarak veya harici olarak örneğin İnceleme karşılaştırmaları yoluyla tekrarlanır.

Daha önce tartışılan metrikleri hatırlıyor musunuz? İşte burada devreye giriyorlar. Burada, verileri değerlendirmenize ve denetiminizin söylediklerine göre net bir eylem planı belirlemenize yardımcı olacaklardır.

Analizinize başlamanın en kolay yolu, her bir URL'nin yanında iki sütun oluşturmaktır. Bir sütun eylemleri etiketlemek içindir ve bir sonraki sütun notları listelemek içindir.

İşte bazı yönergeler:

Yeni içerik

Bunu dışarıda bırakın çünkü çekiş kazanmak ve bir anlam ifade etmek için biraz zamana ihtiyacı var.

Gösterimler

GSC'den yüksek oranda gösterim alırsanız, belki de meta veriler (başlık etiketi ve meta açıklama) ve içerik iyileştirilmelidir. "İyileştirmek" olarak etiketleyin

Sayfa Görünümleri

Verilerinizi filtrelemek için en değerli metriğinizi kullanın, örneğin: trafik veya sayfada geçirilen süre. 70'den az görüntülemeye sahip sayfalara odaklanmaya başlayabilirsiniz.

Durum Kodları

Aradığınız URL'lerin durum kodunun en az 200 olmasına izin verin.

Sosyal Paylaşımlar

Çok sayıda sosyal paylaşıma sahip URL'leri hariç tutun.

Hedef Tamamlamalar

Her sayfanın tamamladığı hedef sayısını göz önünde bulundurun ve dönüşüm sağlayan sayfaları dışarıda bırakın.

geri bağlantılar

Herhangi bir geri bağlantıyı veya yönlendirme alanlarını benzer sayfalara yönlendirin ve bu eylemi "Yönlendir" olarak etiketleyin, ardından sütununuzdaki notlar listesinin altına not edin.

anahtar kelimeler

Analizden çok sayıda anahtar kelime içeren makaleleriniz varsa, bunu "iyileştirme" olarak etiketleyin.

İnce İçerik

Çok ince veya benzer içeriğe sahip birkaç sayfanız olabilir; bunları birleştirebilir ve ardından “birleştir” olarak etiketleyebilirsiniz. Benzer konulara veya yinelenen içeriğe sahip sayfaları da birleştirebilirsiniz.

Yeniden yazmak

Ana sayfa veya en iyi ürünlerin bulunduğu sayfa gibi önemli sayfaları veya iyi bağlantılara ve sosyal metriklere ve iyi trafiğe sahip sayfalara yeniden yazın. “Yeniden Yaz/Güncelle” etiketi

Kaldırmak

Şimdi bundan sonra kalan başka bir şey varsa, onu “kaldır” olarak etiketleyin.

Kaynak: MOZ

C. Özet/Eylem Planı ve Raporlama

Analiziniz tamamlandıktan sonra bir sonraki adımınız, eylem planlarınızı hedeflerinize veya hedeflerinize göre gerçekleştirmek olmalıdır. Beklentilerinizi ve hedeflerinizi karşılayabilmek için düşük performans gösteren tüm içeriği iyileştirmenin yanı sıra en iyi performans gösteren içeriğinizi nasıl yeniden oluşturmayı düşündüğünüzü içermelidir.

İşte izleyebileceğiniz birkaç eylem ipucu:

Harekete Geçirici Çağrılarınızı güncelleyin ; Sonunda dönüşümünüzü artıracak içerik pazarlama dönüşüm huninizi yeniden canlandırmak için eski kampanya içeriğinizi yeni ve alakalı bir şeyle değiştirin.

İçeriğinizi yeniden kullanın ; içerik parçalarınızı yeniden oluşturun ve bir değişiklik için farklı biçimlerde yayınlamayı deneyin.

Resim ve video ekleyin ; Videolar sitenize %200'e kadar organik trafik çekebilir. Bu nedenle, videoları ve resimleri entegre ederek içeriğinizi daha çekici hale getirin ve trafiğin arttığını göreceksiniz.

Dahili bağlantınızı optimize edin ; yeni ve alakalı içeriğe bağlantılar ekleyerek hemen çıkma oranlarını azaltın.

Genel olarak, yaygın SEO hatalarından kaçınarak web sitenizi hizalayın ve böylece kullanıcılarınıza sorunsuz bir deneyim sunun. Google'ı en yeni içeriğiniz hakkında güncellemek için Google Arama Konsolundan da yararlanabilirsiniz.

Bu noktaya geldikten sonra, artık içeriğinizin hedefe ulaşıp ulaşmadığını veya kesinlikle ıskalayıp geçmediğini görebileceksiniz.

Yüksek performanslı içerik için içerik ayrıntıları denetimini not edin, konunun ne olduğunu, kimin ürettiğini ve yayınlandığı zamanı dikkate alın.

Başarı stratejinizi kopyalamak, benzer yüksek performanslı içerikler oluşturmanıza kesinlikle yardımcı olabilir. Ancak başarılı olmayanlar için, kullanılan kanalları da not etmeyi düşünün, bazen sorun içerik değil, içeriğin üreticisi, yayınlanma zamanı veya içerik gibi konuların bir karışımıdır. tip.

Son düşünceler

İleriye dönük olarak, içerik denetimi sadece burada bitmiyor, düşük kaliteli içeriği Google'ın dizininden uzak tutmak için kasıtlı bir çaba sürekli bir süreç olmalıdır.

Ayrıca her zaman izlemeniz gereken veya herkes için işe yarayan herkese uyan bir strateji veya içerik denetimi şablonu da yoktur; bunun yerine, denetimler tür, boyut, kapsam veya yaklaşım açısından farklılık gösterebilir. Önemli olan, hedeflerinizle ne kadar alakalı olduğu ve sonuçlarınızı iyileştirmenize nasıl yardımcı olduğudur.

Denetiminizi gerçekleştirirken yaratıcı ve mantıklı kalmanız ve genel içerik stratejinizi geliştirecek en uygun çözümleri bulmanız önerilir.

Orijinal olarak yayınlandı.