Auditoría de contenido: forma segura de mejorar sus resultados

No existe un puntaje único que pueda decirle si sus esfuerzos fueron fructíferos o no, es por eso que una auditoría de optimización de motores de búsqueda utiliza varias herramientas de auditoría de contenido para analizar toda la campaña y ayudarlo a mejorar la calidad de su contenido que conducirá a un tráfico mejorado. .

Por lo tanto, este artículo lo simplificará y lo dejará con una mejor comprensión del propósito general de una auditoría de contenido y por qué es importante, especialmente ahora.

¿Qué es exactamente la Auditoría de Contenido?

En términos muy simples, es el proceso de rastrear todo el contenido producido por su campaña, empresa o marca y organizarlo para averiguar qué funcionó y qué falló. Una definición de auditoría de contenido mucho más profunda sería el proceso de obtener una descripción general detallada de todo el contenido, luego de un análisis integral utilizando métricas de rendimiento de una variedad de fuentes para determinar cuál se mejorará, eliminará o mantendrá tal como está.

¿Por qué ejecutar una Auditoría de Contenido?

Generalmente, es la única forma de descubrir las opciones que mejorarán la calidad general de su sitio y, a su vez, mejorarán las clasificaciones y las tasas de conversión. También le da un impulso a sus esfuerzos de SEO y marketing de contenido.

Aquí hay 4 razones principales por las que necesita una auditoría de contenido SEO:

1. Identifique lo que funciona y lo que no funciona

Como ya sabes, no todo tu contenido obtiene la misma respuesta, algunos serán un gran éxito y otros simplemente llenarán el espacio. Entonces, ¿cómo sabrá qué contenido prosperó y cuál no? Al revisar cada uno de ellos, si no lo hace, podría terminar desperdiciando mucho tiempo, esfuerzo y dinero en contenido disfuncional y estrategias de campaña.

2. Metas y Objetivos

¿Qué tan bueno es su contenido desde el punto de vista de lograr sus objetivos? ¿Estás acumulando algún ROI? Una auditoría de contenido es la única forma de realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido en términos de generación de clientes potenciales y conversiones.

3. ¡Actualización! ¡Actualizar! ¡Actualizar!

A medida que pasa el tiempo, muchos cambios impactan en el mundo de la tecnología y el marketing. Por lo tanto, es posible que los datos y las perspectivas de ayer no sean útiles hoy. Y eso también es válido para el contenido: los hechos y los datos necesitan precisión y estos cambios últimamente son muy frecuentes. Ejecutar una auditoría garantiza que su contenido esté actualizado y sea lo más relevante posible para su audiencia.

4. Rendimiento del sitio web

Otra cosa clave es medir qué tan amigable es su sitio web para los motores de búsqueda y medir qué tan fácil es para sus usuarios navegar por él. La auditoría de contenido UX debe realizarse para verificar la solidez del marco técnico y la infraestructura de su sitio web. Un buen punto de partida es probar su sitio con una herramienta como el calificador de sitios de HubSpot para tener una visión general clara de todos los aspectos que afectan el rendimiento de su sitio.

¿Quién debe hacer una auditoría de contenido?

En general, la edad y el tamaño de su sitio determinan si necesita una auditoría y qué tan detallada debe ser. Es posible que un sitio relativamente nuevo no requiera una auditoría todavía. Sin embargo, si su sitio ha existido durante algún tiempo y tiene contenido antiguo o desactualizado, es posible que desee volver a evaluarlo para ver si aún se alinea con el estado actual de su negocio.

Habiendo establecido toda la información anterior, aparece la siguiente pregunta:

Entonces, ¿cómo haces para realizar una auditoría de contenido?

Consulte la imagen a continuación para encontrar algunas estrategias de auditoría de contenido válidas para los casos más comunes:

Fuente: Goinflow

Aquí es cómo:

Este proceso comienza con el registro de todo su contenido disponible para la indexación en los motores de búsqueda. Luego se analiza a través de una variedad de métricas. Las acciones tomadas después de este análisis difieren según su estrategia o sitio.

El proceso se puede dividir en las siguientes fases;

1. Inventario y Auditoría

2. Análisis y recomendaciones

3. Resumen e informes

A. Inventario y Auditoría

Esta fase comienza rastreando su sitio y enumerando en un archivo todo su contenido y todas las métricas relacionadas. Estas son las métricas que querrá rastrear para su auditoría.

Métricas que querrá rastrear

Tráfico Orgánico

La idea de cualquier contenido es ganar tráfico de forma orgánica, pero no siempre es así. Y por lo tanto, es de suma importancia revisar su estrategia de contenido, sus canales de distribución y el contenido en sí. Evaluar el tráfico orgánico de cada contenido te ofrecerá información valiosa sobre la preferencia de tu audiencia y qué temas son de su interés. Y también, tendrá la oportunidad de identificar qué piezas de contenido no funcionan y descubrir la explicación adecuada para esto.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son excelentes para reforzar la autoridad de su dominio, pero algunos de ellos pueden ser peligrosos. Mediante la auditoría periódica de su contenido, logrará identificar y deshacerse de los peligrosos que pueden afectar su clasificación. Puedes comprobar tus backlinks con una herramienta gratuita como el comprobador de backlinks de Ahref.

Idealmente, su contenido debería llevar a un usuario desde un motor de búsqueda a su sitio, donde obtendrá más información a medida que navega por el resto de su sitio web, pero si este no es el caso, entonces es un indicador de que hay algo mal con su contenido. .

Tiempo pasado en la página

Dependiendo del tipo de su contenido, ya sea de formato largo o corto, al observar el tiempo promedio dedicado, sabrá si su contenido es adecuado para su audiencia o no. Por ejemplo, si tiene una publicación de blog larga de aproximadamente 2500 palabras pero el tiempo promedio empleado es de 30 segundos, entonces esto muestra que algo no está bien.

Páginas vistas por sesión

También es importante averiguar qué páginas visitaron los usuarios mientras estaban en su sitio web. Esto puede ofrecerle ideas y puntos de vista sobre cómo mejorar su contenido en el futuro.

Usuarios nuevos y recurrentes

Un usuario que regresa probablemente significa que hizo algo bien, si aún no es un cliente, está cerca de convertirse en uno. ¡Pero un nuevo usuario también es una gran cosa! Por lo tanto, su objetivo principal debe ser retener la mayor cantidad posible de clientes existentes y obtener más y más nuevos.

Sus principales fuentes de tráfico

Identifique sus principales fuentes de tráfico. Si, por ejemplo, su mayor flujo de tráfico proviene de Pinterest, entonces será necesario que publique más allí.

En general, las métricas anteriores le brindarán información sobre el comportamiento del usuario, el compromiso, el SEO y las ventas.

Pasos del proceso de auditoría de contenido:

1. Recopilar las URL

Entonces, primero debe recopilar todas las URL de las páginas de su sitio que desea auditar. Para que te resulte más fácil, puedes utilizar una herramienta de auditoría de contenido de una gran cantidad de herramientas disponibles, como Ahrefs , Google Analytics , SEMRush y muchas más.

Estas herramientas auditarán fácilmente su contenido en función de los datos del mapa de su sitio y también enumerarán las páginas web que son importantes para usted. En caso de que no tenga un mapa del sitio, puede usar una herramienta generadora de mapas del sitio como el generador de mapas del sitio XML para crear uno para su sitio web. Tener un mapa del sitio va más allá de facilitar una auditoría de contenido, permite que los motores de búsqueda comprendan la organización de su sitio web y muestra todas las páginas importantes.

2. Categoriza tu contenido

Una vez que haya recopilado sus URL, ahora debe categorizarlas en las siguientes categorías.

• Autor (si es el caso, cuando tiene más autores o más equipos creando contenido)

• Tipo de contenido, por ejemplo, página de destino, publicación de blog, libro electrónico, etc.

• Fecha de publicación o última edición (ayuda a identificar datos obsoletos)

• Formato del contenido (texto, imágenes, videos)

• Etapa del viaje del cliente (conciencia, consideración)

• y numero de palabras

Después de categorizar todo su contenido, organice toda la información en un tablero que puede generar automáticamente una lista de URL usando una herramienta como Screaming Frog , o cree columnas (usando hojas de cálculo) con sus métricas para recopilar datos para cada página web. Y antes de la siguiente etapa de análisis, ahórrese algunos dolores de cabeza eliminando cualquier dato no deseado, que puede incluir:

• Columnas en blanco

• Columnas de valor único

• Columnas duplicadas

• Meta-palabras clave

3. Análisis y Recomendaciones

Esta es la segunda fase y aquí es donde comienza a dar sentido a todo el arduo trabajo que ha realizado. El objetivo de todo este procedimiento es identificar las lagunas y los puntos débiles, así como las fortalezas de su contenido para construir sobre ellos y mejorar las debilidades.

Los temas de contenido a evaluar en esta fase se pueden encuadrar en estas categorías:

• Relevancia: contenido muy antiguo que ya no es válido.

• Calidad: artículos mal escritos, por ejemplo, artículos inflados con palabras clave o simplemente datos inexactos.

• Duplicación: se repite internamente en otras páginas o externamente, por ejemplo, a través de comparaciones de revisión.

¿Recuerdas las métricas discutidas anteriormente? Bueno, aquí es donde entran en juego. Aquí lo ayudarán a evaluar los datos y definir un curso de acción claro con respecto a lo que dice su auditoría.

La forma más fácil de comenzar su análisis es creando dos columnas al lado de cada URL. Una columna es para etiquetar las acciones y la siguiente columna es para enumerar las notas.

Aquí hay algunas pautas:

Nuevo contenido

Omita esto porque necesita algo de tiempo para ganar tracción y tener sentido.

impresiones

Si obtiene una alta tasa de impresiones de GSC, quizás se deban mejorar los metadatos (etiqueta de título y meta descripción) y el contenido. Etiquetarlo como "mejorar"

Vistas de página

Utilice su métrica más valiosa para filtrar sus datos, por ejemplo: tráfico o tiempo en la página. Podrías comenzar a enfocarte en páginas con menos de 70 vistas.

Códigos de estado

Deje que las URL que está consultando tengan un código de estado de al menos 200.

Acciones sociales

Excluya las URL con una gran cantidad de recursos compartidos en redes sociales.

Finalizaciones de objetivos

Considere la cantidad de objetivos que se completan en cada página y omita las páginas que se están convirtiendo.

Vínculos de retroceso

Redirija cualquier vínculo de retroceso o dominio de referencia a páginas similares y etiquete esa acción como "Redireccionar", luego anótelo en la lista de notas de su columna.

Palabras clave

Si tiene artículos con una gran cantidad de palabras clave del análisis, etiquételo como "mejorar"

Contenido delgado

Puede tener varias páginas con contenido muy delgado o similar; puede combinarlos y luego etiquetarlos como "consolidar". También puede consolidar páginas con temas similares o contenido duplicado.

Volver a escribir

Reescribir páginas importantes como la página de inicio o la página con productos top, o páginas con buenos enlaces y métricas sociales y páginas con buen tráfico. Etiqueta "Reescribir/Actualizar"

Remover

Ahora, si queda algo más después de esto, etiquételo como "eliminar".

Fuente: MOZ

C. Resumen/Plan de acción e informes

Con su análisis completado, sus próximos pasos de acción deberían ser llevar a cabo sus planes de acción basados ​​en sus objetivos o metas. Debe incluir cómo pretende recrear su contenido de mejor rendimiento, así como mejorar todo el contenido de bajo rendimiento para poder cumplir con las expectativas y sus objetivos.

Aquí hay algunos consejos de acción que puede seguir:

Actualice sus llamadas a la acción ; Reemplace el contenido de su campaña anterior con algo nuevo y relevante para reactivar su embudo de marketing de contenido que eventualmente mejorará su conversión.

Reutiliza tu contenido ; recrea tus piezas de contenido e intenta publicarlas en diferentes formatos para variar.

Agregar imágenes y videos ; Los videos pueden generar hasta un 200% de tráfico orgánico a su sitio. Por lo tanto, haz que tu contenido sea más cautivador integrando videos e imágenes y verás que el tráfico se dispara.

Optimice sus enlaces internos ; Reduzca las tasas de rebote agregando enlaces a contenido nuevo y relevante.

En general, alinee su sitio web evitando errores comunes de SEO y, por lo tanto, brinde a sus usuarios una experiencia fluida. También puede aprovechar Google Search Console para actualizar Google sobre su contenido más reciente.

Habiendo llegado a este punto, ahora puede ver si su contenido está alcanzando el objetivo o si lo está perdiendo por completo.

Para el contenido de alto rendimiento, tome nota de la auditoría de detalles del contenido, considere cuál fue el tema, quién lo produjo y la hora en que se publicó.

La replicación de su estrategia de éxito definitivamente puede ayudarlo a crear contenido similar de alto rendimiento. Pero para los que no tienen éxito, considere también anotar los canales utilizados, a veces no es el contenido el problema, sino una combinación de cuestiones como el productor del contenido, el momento de la publicación o el contenido. escribe.

Pensamientos finales

En el futuro, la auditoría de contenido no se detiene aquí, un esfuerzo deliberado de mantener el contenido de baja calidad fuera del índice de Google debe ser un proceso continuo.

Tampoco existe una estrategia única para todos o una plantilla de auditoría de contenido que deba seguir siempre o que funcione para todos; más bien, las auditorías pueden variar en tipo, tamaño, alcance o enfoque. La clave es cuán relevante es para tus objetivos y cómo te ayuda a mejorar tus resultados.

Se recomienda ser creativo y lógico mientras realiza su auditoría y encontrar las soluciones más adecuadas que mejorarán su estrategia general de contenido.

Publicado originalmente.