تدقيق المحتوى: طريقة مؤكدة لتحسين نتائجك

لا توجد درجة واحدة يمكن أن تخبرك ما إذا كانت جهودك مثمرة أم لا ، ولهذا السبب يستخدم تدقيق تحسين محرك البحث أدوات مختلفة لتدقيق المحتوى لتحليل الحملة بأكملها ومساعدتك في النهاية على تحسين جودة المحتوى الخاص بك مما يؤدي إلى تحسين حركة المرور .

لذلك ، ستعمل هذه المقالة على تبسيطها لك وستترك لك فهمًا أفضل للهدف الكامل من تدقيق المحتوى وسبب أهميته بشكل خاص الآن.

ما هو بالضبط تدقيق المحتوى؟

بعبارات بسيطة للغاية ، إنها عملية تتبع جميع المحتويات التي تنتجها حملتك أو شركتك أو علامتك التجارية وتنظيمها لمعرفة ما الذي نجح وما الذي فشل. سيكون تعريف تدقيق المحتوى الأعمق هو عملية الحصول على نظرة عامة مفصلة لجميع المحتوى ، بعد تحليل شامل باستخدام مقاييس الأداء من مجموعة متنوعة من المصادر لتحديد أي منها سيتم تحسينه أو إزالته أو الاحتفاظ به كما هو.

لماذا يجب إجراء تدقيق المحتوى؟

بشكل عام ، إنها الطريقة الوحيدة لاكتشاف الخيارات التي من شأنها تحسين الجودة الإجمالية لموقعك وبالتالي تحسين التصنيف ومعدلات التحويل. كما أنه يعطي دفعة لجهودك في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

فيما يلي 4 أسباب رئيسية وراء حاجتك إلى تدقيق محتوى تحسين محركات البحث:

1. تحديد ما يعمل وما لا يعمل

كما تعلم بالفعل ، لا يحصل كل المحتوى الخاص بك على نفس الاستجابة ، فبعضها سيكون نجاحًا كبيرًا والبعض الآخر سيملأ المساحة. لذا ، كيف ستعرف المحتوى الذي ازدهر وأي واحد فاتك؟ من خلال استعراض كل منها ، إذا لم تفعل ذلك ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الكثير من الوقت والجهد والمال على المحتوى المختل واستراتيجيات الحملة.

2. الغايات والأهداف

ما مدى جودة المحتوى الخاص بك من وجهة نظر تحقيق أهدافه؟ هل تقوم بزيادة أي عائد استثمار؟ تدقيق المحتوى هو الطريقة الوحيدة لتتبع أداء المحتوى الخاص بك من حيث توليد العملاء المحتملين والتحويلات.

3. تحديث! تحديث! تحديث!

مع مرور الوقت ، تؤثر العديد من التغييرات على عالم التكنولوجيا والتسويق. لذلك ، قد لا تكون بيانات أمس ورؤى مفيدة اليوم. وهذا صالح للمحتوى أيضًا: الحقائق والبيانات تحتاج إلى الدقة وهذه التغييرات كثيرًا في الآونة الأخيرة. يضمن إجراء التدقيق تحديث المحتوى الخاص بك وأن يكون ذا صلة بقدر الإمكان بجمهورك.

4. أداء الموقع

شيء أساسي آخر هو قياس مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث وقياس مدى سلاسة تنقل المستخدمين من خلاله. يجب إجراء UX لتدقيق المحتوى للتحقق من قوة الإطار الفني والبنية التحتية لموقعك على الويب. تتمثل نقطة البداية الجيدة في اختبار موقعك باستخدام أداة مثل ممهّد مواقع HubSpot للحصول على نظرة عامة واضحة على جميع الجوانب التي تؤثر على أداء موقعك.

من الذي يجب أن يقوم بمراجعة المحتوى؟

بشكل عام ، يحدد عمر وحجم موقعك ما إذا كنت بحاجة إلى تدقيق ومدى تفصيله. قد لا يتطلب موقع جديد إلى حد ما تدقيقًا حتى الآن. ومع ذلك ، إذا كان موقعك موجودًا منذ بعض الوقت ويحتوي على بعض المحتويات القديمة أو القديمة ، فقد ترغب في إعادة تقييمه لمعرفة ما إذا كان لا يزال يتماشى مع الوضع الحالي لنشاطك التجاري.

بعد إثبات جميع المعلومات المذكورة أعلاه ، يظهر السؤال التالي:

كيف إذن أن تقوم بإجراء تدقيق للمحتوى؟

تحقق من الصورة أدناه للعثور على بعض إستراتيجيات تدقيق المحتوى الصالحة لمعظم الحالات الشائعة:

المصدر: Goinflow

هنا هو كيف:

تبدأ هذه العملية بتسجيل كل المحتوى الخاص بك المتاح للفهرسة في محركات البحث. ثم يتم تحليلها من خلال مجموعة متنوعة من المقاييس. تختلف الإجراءات المتخذة بعد هذا التحليل حسب استراتيجيتك أو موقعك.

يمكن تقسيم العملية إلى المراحل التالية ؛

1. الجرد والتدقيق

2. التحليل والتوصيات

3. ملخص وإعداد التقارير

أ. الجرد والتدقيق

تبدأ هذه المرحلة من خلال الزحف إلى موقعك وإدراج جميع محتوياته وجميع المقاييس ذات الصلة في ملف. فيما يلي المقاييس التي تريد تتبعها للتدقيق الخاص بك.

المقاييس التي تريد تتبعها

حركة المرور العضوية

الفكرة الكاملة لأي محتوى هي كسب حركة المرور بشكل طبيعي ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا. وبالتالي ، من الأهمية بمكان التحقق من استراتيجية المحتوى وقنوات التوزيع والمحتوى نفسه. سيوفر لك تقييم حركة المرور العضوية لكل جزء من المحتوى معلومات قيمة عن تفضيلات الجمهور والمواضيع التي تهمه. وأيضًا ، ستتاح لك الفرصة لتحديد أي أجزاء من المحتوى لا تؤدي ومعرفة التفسير المناسب لذلك.

الروابط الخلفية

تعد الروابط الخلفية رائعة لتعزيز سلطة المجال الخاص بك ، ولكن بعضها قد يكون خطيرًا. من خلال تدقيق المحتوى الخاص بك بانتظام ، ستتمكن من تحديد والتخلص من المواد الخطرة التي يمكن أن تؤثر على تصنيفاتك. يمكنك التحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك باستخدام أداة مجانية مثل مدقق الروابط الخلفية في Ahref.

من الناحية المثالية ، يجب أن يقود المحتوى الخاص بك المستخدم من محرك بحث إلى موقعك حيث سيحصل على مزيد من المعلومات أثناء انتقاله إلى بقية موقع الويب الخاص بك ، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذا مؤشر على وجود خطأ في المحتوى الخاص بك .

الوقت المنقضي في الصفحة

اعتمادًا على نوع المحتوى الخاص بك ، سواء كان طويلًا أو قصيرًا ، من خلال النظر إلى متوسط ​​الوقت الذي تقضيه ، ستعرف ما إذا كان المحتوى الخاص بك مناسبًا لجمهورك أم لا. على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة طويل يضم حوالي 2500 كلمة ولكن متوسط ​​الوقت الذي تقضيه هو 30 ثانية ، فهذا يدل على أن شيئًا ما ليس صحيحًا.

الصفحات التي تم عرضها في الجلسة

من المهم أيضًا العثور على الصفحات التي زارها المستخدمون أثناء وجودهم على موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يقدم لك هذا أفكارًا ورؤى حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك في المستقبل.

المستخدمون الجدد والعائدون

ربما يعني المستخدم العائد أنك فعلت شيئًا صحيحًا ، إذا لم يكن عميلاً بعد ، فسيكون قريبًا من أن يصبح كذلك. لكن المستخدم الجديد هو أيضًا شيء رائع! لذلك ، يجب أن يكون هدفك الأساسي هو الاحتفاظ بأكبر عدد ممكن من العملاء الحاليين واكتساب المزيد والمزيد من العملاء الجدد.

المصادر الرئيسية لحركة المرور الخاصة بك

حدد المصادر الرئيسية لحركة المرور الخاصة بك. إذا كان أكبر تدفق لحركة المرور الخاصة بك على سبيل المثال من Pinterest ، فسيتطلب منك النشر هناك أكثر.

بشكل عام ، ستمنحك المقاييس المذكورة أعلاه رؤى حول سلوك المستخدم والمشاركة وتحسين محركات البحث والمبيعات.

خطوات عملية تدقيق المحتوى:

1. اجمع عناوين URL

لذلك تحتاج أولاً إلى جمع كل عناوين URL لصفحات موقعك التي تريد تدقيقها. لتسهيل الأمر عليك ، يمكنك استخدام أداة تدقيق المحتوى من مجموعة كبيرة من الأدوات المتاحة مثل Ahrefs و Google Analytics و SEMRush وغيرها الكثير.

ستقوم هذه الأدوات بمراجعة المحتوى الخاص بك بسهولة بناءً على بيانات خريطة موقعك وأيضًا سرد صفحات الويب المهمة بالنسبة لك. في حالة عدم وجود ملف Sitemap ، يمكنك استخدام أداة منشئ ملفات Sitemap مثل منشئ ملفات Sitemap XML لإنشاء ملف لموقع الويب الخاص بك. يتجاوز امتلاك خريطة موقع تسهيل تدقيق المحتوى ، فهو يمكّن محركات البحث من فهم تنظيم موقع الويب الخاص بك وإحضار جميع الصفحات المهمة.

2. تصنيف المحتوى الخاص بك

بعد جمع عناوين URL الخاصة بك ، تحتاج الآن إلى تصنيفها في الفئات التالية.

• المؤلف (إذا كان الأمر كذلك - عندما يكون لديك المزيد من المؤلفين أو المزيد من الفرق التي تنشئ المحتوى)

• نوع المحتوى ، مثل الصفحة المقصودة ، منشور المدونة ، الكتاب الإلكتروني ، إلخ.

• تاريخ النشر أو التعديل الأخير (يساعد في تحديد البيانات القديمة)

• تنسيق المحتوى (نص ، صور ، فيديو)

• مرحلة رحلة العملاء (الوعي ، الاعتبار)

• وعدد الكلمات

بعد تصنيف كل المحتوى الخاص بك ، قم بتنظيم جميع المعلومات في لوحة المعلومات التي يمكنها إنشاء قائمة عناوين URL تلقائيًا باستخدام أداة مثل Screaming Frog ، أو إنشاء أعمدة (باستخدام جداول البيانات) مع المقاييس الخاصة بك لجمع البيانات لكل صفحة ويب. وقبل المرحلة التالية من التحليل ، وفر على نفسك بعض المشاكل عن طريق إزالة أي بيانات غير مرغوب فيها ، وقد تشمل هذه:

• أعمدة فارغة

• أعمدة القيمة المفردة

• أعمدة مكررة

• كلمات دلالية

3. التحليل والتوصيات

هذه هي المرحلة الثانية وهنا المكان الذي تبدأ فيه فهم كل العمل الشاق الذي كنت تقوم به. الهدف من هذا الإجراء بأكمله هو تحديد الثغرات ونقاط الضعف ، بالإضافة إلى نقاط القوة في المحتوى الخاص بك بالترتيب للبناء عليها وتحسين نقاط الضعف.

يمكن وضع قضايا المحتوى التي سيتم تقييمها في هذه المرحلة في هذه الفئات:

• الملاءمة - محتوى قديم جدًا لم يعد صالحًا.

• الجودة - مقالات مكتوبة بفظاعة مثل مقالات الكلمات المفتاحية المنتفخة أو ببساطة بيانات غير دقيقة.

• الازدواجية - تتكرر داخليًا على صفحات أخرى أو خارجيًا على سبيل المثال من خلال مقارنات المراجعة.

تذكر المقاييس التي نوقشت في وقت سابق؟ حسنًا ، هذا هو المكان الذي يلعبون فيه. هنا سوف يساعدونك في تقييم البيانات وتحديد مسار عمل واضح فيما يتعلق بما يقوله تدقيقك.

أسهل طريقة لبدء التحليل هي إنشاء عمودين بجوار كل عنوان URL. عمود واحد لتسمية الإجراءات والعمود التالي لسرد الملاحظات.

فيما يلي بعض الإرشادات:

محتوى جديد

اترك هذا لأنه يحتاج إلى بعض الوقت لاكتساب الزخم وجعله منطقيًا.

انطباعات

إذا حصلت على معدل ظهور مرتفع من GSC ، فربما يجب تحسين البيانات الوصفية (علامة العنوان ووصف التعريف) والمحتوى. صنفها على أنها "تحسين"

مشاهدات الصفحة

استخدم المقياس الأكثر قيمة لتصفية بياناتك ، على سبيل المثال: حركة المرور أو الوقت المستغرق في الصفحة. يمكنك البدء في التركيز على الصفحات التي تحتوي على أقل من 70 مشاهدة.

رموز الحالة

دع عناوين URL التي تبحث من خلالها تحتوي على رمز حالة لا يقل عن 200.

المشاركات الاجتماعية

استبعاد عناوين URL التي تحتوي على عدد كبير من المشاركات الاجتماعية.

الأهداف المكتملة

ضع في اعتبارك عدد الأهداف التي تكملها كل صفحة واترك أي صفحات يتم تحويلها.

الروابط الخلفية

أعد توجيه أي روابط خلفية أو نطاقات إحالة إلى صفحات مماثلة وقم بتسمية هذا الإجراء على أنه "إعادة توجيه" ثم لاحظ ذلك ضمن قائمة الملاحظات في العمود الخاص بك.

الكلمات الدالة

إذا كانت لديك مقالات تحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية من التحليل ، فسمها على أنها "تحسين"

محتوى ضعيف

قد يكون لديك عدة صفحات ذات محتوى رقيق جدًا أو متشابه ؛ يمكنك دمجها معًا ثم تسمية "دمج". يمكنك أيضًا دمج الصفحات ذات الموضوعات المتشابهة أو المحتوى المكرر.

اعادة كتابة

أعد كتابة الصفحات المهمة مثل الصفحة الرئيسية أو الصفحة التي تحتوي على أفضل المنتجات ، أو الصفحات ذات الروابط الجيدة والمقاييس الاجتماعية والصفحات ذات الزيارات الجيدة. تسمية "إعادة الكتابة / التحديث"

إزالة

الآن إذا بقي أي شيء بعد ذلك ، صنفه على أنه "إزالة".

المصدر: MOZ

جيم ملخص / خطة العمل والتقرير

مع اكتمال تحليلك ، يجب أن تكون خطوات العمل التالية هي تنفيذ خطط العمل الخاصة بك بناءً على أهدافك أو أهدافك. يجب أن تتضمن الطريقة التي تنوي بها إعادة إنشاء المحتوى الأفضل أداءً بالإضافة إلى تحسين كل المحتوى ضعيف الأداء حتى تتمكن من تلبية التوقعات والأهداف الخاصة بك.

فيما يلي بعض النصائح العملية التي يمكنك اتباعها:

تحديث الدعوات إلى العمل الخاصة بك ؛ استبدل محتوى حملتك القديم بشيء جديد وملائم لإعادة تنشيط مسار تسويق المحتوى الخاص بك والذي سيؤدي في النهاية إلى تحسين التحويل الخاص بك.

إعادة استخدام المحتوى الخاص بك ؛ أعد إنشاء أجزاء المحتوى الخاصة بك وحاول نشرها بتنسيقات مختلفة من أجل التغيير.

إضافة الصور ومقاطع الفيديو ؛ يمكن أن تجلب مقاطع الفيديو ما يصل إلى 200٪ حركة مرور عضوية إلى موقعك. لذلك ، اجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية من خلال دمج مقاطع الفيديو والصور وسترى حركة المرور ترتفع.

تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك ؛ تقليل معدلات الارتداد عن طريق إضافة روابط إلى محتوى جديد وملائم.

بشكل عام ، قم بمحاذاة موقع الويب الخاص بك عن طريق تجنب أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة ، وبالتالي منح المستخدمين تجربة سلسة. يمكنك أيضًا الاستفادة من Google Search Console لتحديث Google بشأن أحدث محتوى لديك.

بعد أن وصلت إلى هذه النقطة ، يمكنك الآن معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك يصل إلى الهدف أو يفقده تمامًا.

بالنسبة للمحتوى عالي الأداء ، قم بتدوين تدقيق تفاصيل المحتوى ، وفكر في ماهية الموضوع ، ومن أنتجه ووقت نشره.

يمكن أن يساعدك تكرار إستراتيجية نجاحك بالتأكيد في إنشاء محتوى مشابه عالي الأداء. ولكن بالنسبة لأولئك الذين لا يحققون نجاحًا ، ضع في اعتبارك أيضًا ملاحظة القنوات المستخدمة ، في بعض الأحيان لا يكون المحتوى هو المشكلة ، بل مزيج من المشكلات مثل منتج المحتوى أو وقت النشر أو المحتوى يكتب.

افكار اخيرة

من الآن فصاعدًا ، لا يتوقف تدقيق المحتوى هنا فحسب ، بل يجب أن يكون الجهد المتعمد لإبقاء المحتوى منخفض الجودة بعيدًا عن فهرس Google عملية مستمرة.

لا توجد أيضًا استراتيجية أو نموذج تدقيق محتوى يناسب الجميع يجب عليك اتباعه دائمًا أو يعمل مع الجميع ؛ بدلاً من ذلك ، يمكن أن تختلف عمليات التدقيق في النوع أو الحجم أو النطاق أو النهج. الشيء الرئيسي هو مدى ملاءمتها لأهدافك وكيف تساعدك على تحسين نتائجك

من المستحسن أن تظل مبدعًا ومنطقيًا أثناء إجراء تدقيقك والتوصل إلى أنسب الحلول التي من شأنها تحسين استراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك.

نشرت أصلا.